Data voor attributie

Holistisch inzicht

vereist

holistische

data

Single source

VS probabilistisch

Single source

(zekerheid)

Statistisch

(Kansberekening)

Banner SEA Direct Sale

vs

Single source

VS probabilistisch

Single source

(zekerheid)

Probabilistisch

(waarschijnlijk-

heidsprincipe)

Banner SEA Direct Sale

vs

Zeer groot detail

Cookie deletion

Cross device

Niet altijd 1 individu

Single source

+

+ - -

-

“100%”  zeker aan elkaar te

relateren

VS

Veelheid aan bronnen

mogelijk

Nooit 100% zekerheid

Lastiger bij grote

seasonality

Statistisch

+

- -

Digital

convergence

Digitale convergentie

van media

ON-SITE

INTERACTIE

ONLINE OFF-

SITE

INTERACTIE

RADIO

SPEND TV SPEND

PRINT

SPEND OOH SPEND

Steeds meer media digitaliseert Digital media

Veel meer dan statistieken

Basic analytics tool

Sampled

stats

360° Individual profiles

+ Soft conversions

+ Views

+ Website interactions

+ Offline conversions

Geavanceerde tools

Standaard meting

Direct entry

Direct entry Adwords click

Direct entry

Direct entry

Sale Banner view

Adwords click

Daadwerkelijke situatie

Scroll & soft conversie

Meer dan een

pageview

Van bruto naar netto

Beoordeling

Acceptatie door klant

Contract

Cust life time value

Aanvraag

Cancellation,

marge info, etc.

Netto waarde

Boeking

Marge

(verzendkosten)

vervolgaankopen

Netto waarde

Omzet

Kanaal – kassa - waarde

Value = € 85

Display Adwords SEO €28,3 €28,3 €28,3

Call center Offline

Week 1 Week 2 Week 3 Week 4 Week 5

ROI

Takeaways

Zo veel mogelijk mediakanalen

Zo  veel  mogelijk  “kassa’s”

Daadwerkelijke waarde

Ten opzichte van kosten