data science, programmatic & micro-moments
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Gabriela Huerta@gabilooo
Big Data Summit Kätedra
Data Science, Programmatic & Micro-moments
Gaby Huerta@gabilooo
• Conferencista internacional• Directora de Marketing y RP
LATAM en Digilant• Comunicación Data Pub• Colaboradora SuperBrands & FLU Marketing• Investigación de Mercados• Adicta a: [email protected]
El Big Data ya llegó,
¿Y los Big Insights?
Data Insights Storytelling
Todos generamos datos
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@gabilooo
Cada día creamos2.5 quintillones de bytes de datos
2,500,000,000,000,000,000 bytes http://www.vcloudnews.com/every-day-big-data-statistics-2-5-quintillion-bytes-of-data-created-daily/ @gabilooo
De todos los datos existentes, el 90%
fueron creados en los últimos 2 años.
Fuentes: IBM & http://cloudtweaks.com/ https://es.slideshare.net/geniusworks/big-data-big-ideas-big-impact/12-Exponential_rise_of_big_data20101ZB20157ZB202040ZBZetta
@gabilooo
http://www.vcloudnews.com/every-day-big-data-statistics-2-5-quintillion-bytes-of-data-created-daily/
100 GB 50,000 GB
• 1992 por Día
2013 por Segundo 2018 por Segundo• 1997 por Hora
• 2002 por Segundo
30,000 GB
@gabilooo
Definiciones
Big Data• Gran almacenamiento de
datos.• Servidores físicos o en la
nube. • Datos estructurados vs. No
estructurados.• Colección de colecciones de
datos.
Big Data, Big Disappointment, Jesús Ramos @xuxoramos@gabilooo @thedatapub
Data Science• Aplicar ciencia, como las matemáticas aplicadas para
analizar los datos Entender al consumidor y ofrecer mejores estrategias de Marketing
• Encontrar patrones, análisis predictivos y look-alike modeling de audiencias de interés.
@gabilooo @thedatapub
“Big Data necesita Analytics.Analytics no necesita Big Data.”
- Carla Gentry @data_nerd
AnalyticsEstudiar a un conjunto de datos a través de sus cantidades, estructura, espacio o cambios para saber algo nuevo que mejore las estrategias de Marketing.
Big Data, Big Dissapointment, Jesús Ramos @xuxoramos @thedatapub@gabilooo @thedatapub
Publicidad Programática
@Digilant_MX @gabilooo
Programmatic Advertising• Se refiere al uso de software para comprar espacios publicitarios digitales.
• Esto es lo contrario al proceso tradicional en el que se involucran negociaciones humanas e inserciones de compra manuales.
• Son máquinas comprando anuncios, de acuerdo a criterios de marca y de target.
http://digiday.com/platforms/what-is-programmatic-advertising/ @Digilant_MX @gabilooo
Tradicional Programática
Desperdicio Target
Costo por volumen Costo dinámico por audiencia
Menor precio, menor eficacia Precio por valor
Campañas negociadas Tiempo real
Programmatic Advertising
@Digilant_MX @gabilooo
¿Qué pasa en un minuto en Internet? (EU)
@gabilooo Fuentes: Excelacom & Cumulus Mediahttp://www.allaccess.com/merge/archive/26034/what-your-audience-is-doing-when-they-re-not
¿Cuáles son las principales diferencias?
@gabilooo
¿Cuántas veces has visto publicidad que no te interesa?
@gabilooo
1996 2006 2017
PublicidadContenido
@gabilooo
@gabilooo
¡Buenas noticias!
Cada vez verás más información relevante para ti.
@gabilooo
¿Cómo?
@gabilooo
Automatización
Análisis de datos que cada persona genera
@gabilooo
@gabilooo
Micro-momentos
Micro-momentosMobile ha cambiado para siempre la forma en que vivimos, así como lo que esperamos de las marcas.
El camino del consumidor se fracturó en miles de micro momentos en tiempo real con intención de compra.
Cada uno es una oportunidad crítica para las marcas de dar forma a las decisiones y preferencias del consumidor.
Fuente: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-419/collections/micromomentos.html
@gabilooo
Un smartphone en México produce en promedio 355 Mb de información
al mes*
(notificaciones, publicaciones, geolocalización, fotos, likes, comentarios)
http://eleconomista.com.mx/tecnociencia/2015/03/06/mexico-despegara-4g-internet-movil-2019 *Internet móvil, sin considerar WiFi
@gabilooo
Fuente: https://storage.googleapis.com/think/docs/00LATAM/201510/micro-momentos-mex.pdf
Micro-Momentos
Quiero ir
Quiero hacer
Quiero comprar
Quiero saber
@gabilooo
Estrategia con micromomentos1. Identificar los micromomentos2. Entender las necesidades del cliente en el momento3. Considerar el contexto para entregar mejor la
experiencia4. Optimizar el camino del consumidor5. Medir cada momento importante
Fuente: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-419/micromoments/
@gabilooo
Uniendo conceptos
@gabilooo
Data Science
Micro-Moments
Programmatic
Estategia Exitosa de Marketing
@gabilooo
Data Science te ayuda a entender a tu audiencia: comportamiento y micro-momentos clave.
Programmatic coloca el mensaje en el momento, dispositivo, canal y audiencia adecuada.
@gabilooo
@gabilooo
Más información
Glosario de términos de Publicidad Programática Digilanthttp://www.digilant.com/es/digilant_university/programmatic-advertising-glossary-of-terms/
The Data Pub: comunidad de Data Scientists en México @TheDataPub
Micro Momentos Google https://www.thinkwithgoogle.com/articles/how-micromoments-are-changing-rules.html
Marketoonist https://marketoonist.com