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Dash, Dixan e la pubblicitàingannevole - Il Post

Nei mesi scorsi, la società che produce prodotti per la puliziaProcter & Gamble aveva diffuso una serie di spot pubblicitaririguardo la maggiore efficacia di un proprio detersivo, il detergenteper lavatrici “Dash”, rispetto a quello che negli spot veniva definito

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“il principale concorrente” (con tutta probabilità Dixan, prodotto daHenkel). Lo spot conteneva, in particolare, un’affermazionesecondo cui «un misurino di Dash smacchia come un misurino emezzo del principale concorrente» (al minuto 0:53).

L’Autorità garante della concorrenza e del mercato, per verificare laveridicità dello spot ha commissionato alcune analisi comparativesui due prodotti: da queste è emerso che non esiste «unasostanziale superiorità in termini di caratteristiche ed efficacia» deldetergente Dash rispetto a Dixan. L’Antitrust, di conseguenza, il 18settembre ha impedito a Procter & Gamble di continuare adiffondere lo spot, e ha condannato la società a pagare una multadi 100mila euro. Henkel ha avviato da alcuni giorni una campagnapubblicitaria sui giornali, nella quale fa esplicito riferimento alladecisione dell’Antitrust.

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