das online-magazin sistermag und geschäftsmodell content marketing
DESCRIPTION
Präsentation der Ringvorlesung am 29.10.2014 an der HTWK Leipzig von Antonia Sutter & Theresa NeubauerTRANSCRIPT
CONTENTMARKETING
DAS ONLINE-MAGAZIN SISTERMAG UND DAS
GESCHÄFTSMODELL
sisterMAGJournal für die digitale Dame
2
BUSINESS MODEL
CANVAS
4 Carry-On Publishing GmbHHTWK Leipzig
Antonia Sutter Alex Sutter Theresa Neubauer
gegründet Januar 2013 in Berlin
Carry-On Publishing GmbH
BWL, HHL Leipzig Graduate School of
Management
Rechtswissenschaften in Bonn & Frankfurt/
Main
Buch- und Medien-produktion,
HTWK Leipzig
Carry-On Publishing GmbHHTWK Leipzig5
VERLAG FÜR REIN DIGITALE
MEDIENPRODUKTE6 Carry-On Publishing GmbHHTWK Leipzig
UNSERE MAGAZINE
Themenfächer als USP: Fashion, Lifestyle, Food, Job, Technologie, Startups, Digitale Welt
„Elle meets Techcrunch“
Professionelle Produktion/Shootings für Online- Magazin (vergleichbar für Print-Magazine)
ZG weiblich, gut ausgebildet, 20-49 Jahre, überwiegend berufstätig
Ca. 150.000 Leserinnen pro Ausgabe
Gründung Oktober 2014
Geplantes Magazin bündelt Lifestyle- Themen für Freizeit und Beruf sowie Fachinformationen rund um Pflege,
Gesundheit und Aktivität
ZG: Männer & Frauen unterschiedlicher Altersgruppen, die sich im Bereich der
Pflege engagieren sowie Angehörige und Interessierte
Weitere Magazine in
Planung
Distribution: iOS, Android, Browser, …
Zielmärkte: DACH, UK, US
…FA C H P U B L I K AT I O N E N
P U B L I K U M S Z E I T S C H R I F T E N
sisterMAG – Journal für die Digitale Dame
CARRY-ON TRADE PUBLISHING GMBH
7 Carry-On Publishing GmbHHTWK Leipzig
8 Carry-On Publishing GmbHHTWK Leipzig
Redaktion / Content Sourcing
Design & Produktion
Social Media
Marketing
Monetarisierung / Advertising
Journalisten und Blogger als freie Kontributoren:
„Passionate beats Professional“
Stete Suche nach neuen
Kontributoren
Keine einheitliche
Sprache
„Blogger Relations“
Qualitäts - kontrolle/ Lektorat
9 Carry-On Publishing GmbHHTWK Leipzig
Photo Video Audio
3x Content für alle Kanäle
Schriftgröße & Layout
Produktion für Digital
10 Carry-On Publishing GmbHHTWK Leipzig
ENTSTEHUNG EINES
FASHION SHOOTINGS
Tägliche Social- Media-Aktivität
Behind-The- Scenes &Vorschau- Charakter
Persönlich & unmittelbar
SOCIAL MEDIA CHANNELS
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MONETARISIERUNG PAID CONTENT VS. ADVERTISING
17 Carry-On Publishing GmbHHTWK Leipzig
MONETARISIERUNG
ERLÖSE AUS ADVERTISING
MAXIMIERUNG DER REICHWEITE IN
TOP-ZIELGRUPPEN
18 Carry-On Publishing GmbHHTWK Leipzig
Redaktionell integriert und nicht disruptiv
Weniger Anzeigen
Keine Schleich-werbung
Content Marketing / Advertising
Fokus auf Content Marketing und selektive Platzierung Anzeigen
1919
DIE CASE STUDIES „DHL Paketkasten“
sisterMAG N°7
Info-Feature in der Pre-Launch-Phase des DHL-Paketkastens mit Aufruf zur Teilnahme an einem Produkttest über Magazin und Social Media Channels.
Veranstaltung eines gemeinsamen Offline-Workshop-Events mit DHL.
Generierung von Insights für die weitere Produktentwicklung und Involvement digitaler Multiplikatoren.
20 Carry-On Publishing GmbHHTWK Leipzig
„DHL Paketkasten“
sisterMAG N°7 & 13
21 Carry-On Publishing GmbHHTWK Leipzig
DIE CASE STUDIES Partner VICHY
2014
Partnerschaft mit der Apothekenkosmetikmarke VICHY über das Jahr 2014
Magazinstrecken, Social-Media-Partnerschaft, Bloggerkommunikation, Content-Produktion und Events (Vichy-Reise, Apotheken-Events)
22 Carry-On Publishing GmbHHTWK Leipzig
VICHY – Januar 2014
23 Carry-On Publishing GmbHHTWK Leipzig
VICHY – März 2014
24 Carry-On Publishing GmbHHTWK Leipzig
VICHY – Mai 2014
25 Carry-On Publishing GmbHHTWK Leipzig
VICHY – Juli 2014
26 Carry-On Publishing GmbHHTWK Leipzig
VICHY – Oktober 2014
27 Carry-On Publishing GmbHHTWK Leipzig
aiya – Grüntee-Feature
sisterMAG N°12
Workshop mit Marketing-Verantwortlichen von Grüntee-Hersteller aiya – ausführliche Magazinstrecke über Herstellung & Eigenschaften von Grüntee
Rezeptstrecke
28 Carry-On Publishing GmbHHTWK Leipzig
aiya – Grüntee-Feature
29 Carry-On Publishing GmbHHTWK Leipzig
Der neue smart Fortwo
sisterMAG N°15
Vorstellung des neuen Modells smart Fortwo zum Thema „Urban Joy“
Magazinstrecke & VIDEO
Herausforderung: Auto wurde angeliefert, durfte allerdings nicht bewegt werden
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MARKETING ZIELE
Aufmerksamkeit
Kauf
Kaufabsicht
Produktinteresse
Produktinfo
31 Carry-On Publishing GmbHHTWK LeipzigCopyright: Jürgen Wermut
MARKETING ZIELE
Aufmerksamkeit
Kauf
Kaufabsicht
Produktinteresse
Produktinfo
32 Carry-On Publishing GmbHHTWK LeipzigCopyright: Jürgen Wermut
GlaubwürdigkeitAufmerk - samkeit
EngagementDigitale Multipli-
katoren
DIE VORTEILE
Carry-On Publishing GmbH33
MarktforschungVordefinierte
KPIsProduktkontakte
Meßbare Erfolge
ReichweiteEngagement /
Blog-Posts
Aufmerksamkeit für die inviduelle
Integration
DIE KPIs
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ZEIT FÜR EURE FRAGEN
35 Carry-On Publishing GmbHHTWK Leipzig
Planung & Produktion
neuer Magazintitel
Aufbau des CO(T)P-Teams
Projektmanagement Design
Marketing
Ausbau Kooperationen mit Partnern
z.B. Tchibo, essie etc.
Ausblick / Next Steps
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