dar a conhecer novos talentos portugueses na área da pintura transpor para peças decorativas obras...
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Dar a conhecer novos talentos portugueses na área da pintura
Transpor para peças decorativas obras de arte
Permitir que o publico tenha acesso a obras de arte em diversos suportes
Obras de arte transformadas em acessórios mais económicos
Expandir a Arte
-
Criar o gosto pela arte Criar o gosto pela arte em Portugalem Portugal
Inovar o sentido de Inovar o sentido de compracompra
Mudar hábitos de Mudar hábitos de consumoconsumo
Pontos FortesPontos Fortes
-Líder de mercado Líder de mercado
- Ideia originalIdeia original
- Arte mais económicaArte mais económica
-Arte em diversos suportesArte em diversos suportes
Pontos FracosPontos Fracos
• Preço • Alguma concorrência
OportunidadesOportunidades
Conquistar um novo mercadoConquistar um novo mercado
Ameaças
•Entrada de novos concorrentes
Estratégia da EmpresaEstratégia da Empresa
Vantagem competitiva
Baseada na diferenciação aseada na diferenciação
Conquistar um novo mercadoConquistar um novo mercado
Venda em locais de exposições, Lojas Municipais, Venda em locais de exposições, Lojas Municipais, Centros culturais, Centros culturais, HotéisHotéis, , Restaurantes de LuxoRestaurantes de Luxo, , MuseusMuseus
Junto das empresas para serem vendidos como brindes Junto das empresas para serem vendidos como brindes a clientes.a clientes.
Estratégia da Estratégia da EmpresaEmpresa
• Posição no mercado - Líder Posição no mercado - Líder único/especializadoúnico/especializado
• Público-alvo - classe alta e média altaPúblico-alvo - classe alta e média alta
Estratégia de MarketingEstratégia de MarketingObjectivosObjectivos
0
10
20
30
40
50
60
70
1º sem 2º sem
Loiças diversasRelógiosT-shirtsAtoalhadosAgendasRelógios
• • Rentabilidade e Retorno de investimento:Rentabilidade e Retorno de investimento: Após 2º Após 2º semestre, tendo retorno de investimento após o semestre, tendo retorno de investimento após o primeiro ano.primeiro ano.
Estratégia de MarketingEstratégia de MarketingObjectivosObjectivos
Volume e quota de mercado - 15 %Volume e quota de mercado - 15 %
Concorrência indirecta Concorrência indirecta
Outros fabricantes de porcelanas, vidro, relógios, toalhas Outros fabricantes de porcelanas, vidro, relógios, toalhas material papelaria, malhas (..)material papelaria, malhas (..)
Concorrência directa - Não existeConcorrência directa - Não existe
A imagem junto dos consumidoresA imagem junto dos consumidores
Obter reconhecimento da arte contemporânea, realizada por Obter reconhecimento da arte contemporânea, realizada por autores portugueses desconhecidos, em locais de convívio e autores portugueses desconhecidos, em locais de convívio e lazer.lazer.
• Inovação Inovação
• Criatividade da divulgação da Criatividade da divulgação da artearte
• Produto acessível através de Produto acessível através de artigos mais económicosartigos mais económicos
MarcaMarca
Aquisição de obras de arte de forma mais acessivel do que as
telas
Publicidade efectuada através de revistasPublicidade efectuada através de revistas
Casa e DecoraçãoCasa e Decoração
Máxima InterioresMáxima Interiores
ActivaActiva
Caras DecoraçãoCaras Decoração
• Venda em lojas junto a centros culturais, teatros, bibliotecas, loja do município..
http://sapo.telepac.pt/athouguia/
Curso de Publicidade - Fundamentos e aplicação em diferentes ambientesPesquisa EstratégicaSetembro 2006