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  • Folie 1
  • DAKAPO: Ziele, Vorteile und Abgrenzung zu INTO Stand: 16.08.2011 Vertrieb BILD-Gruppe und Zeitschriften
  • Folie 2
  • 11.11.2013Vertrieb BILD-Gruppe und Zeitschriften2 bedeutet: Datenbank zur multiplikativen Kampagnenpolitik
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  • 11.11.2013Vertrieb BILD-Gruppe und Zeitschriften3 Ziele Zielsetzung der interaktiven Wissens- und Kampagnendatenbank DAKAPO: Eine optimal koordinierte Marktbearbeitung und Aktionstransparenz. Die Mitarbeiter knnen schnell und einfach die Erfahrungen aus anderen Bereichen fr ihre eigenen Aktivitten (Kampagnencontrolling) nutzen, zielorientiert umsetzen und ihre Kompetenz erhhen. Nach dem Best Practice-Verfahren knnen die TOP-Kampagnen penetriert und Fehlschlge minimiert werden.
  • Folie 4
  • 11.11.2013Vertrieb BILD-Gruppe und Zeitschriften4 Vorteile und Chancen berblick ber alle bundesweiten und regionalen Kampagnen Schneller Informations- und Erfahrungsaustausch Erfolgreiche Kampagnen werden gefrdert, Negative minimiert Reduzierung von Fehlinvestitionen Kompetenzerhhung bei den Verantwortlichen Zusammenarbeit wird gefrdert Ressourcenplanung wird optimiert Darstellung der Kampagnen von A-Z
  • Folie 5
  • 11.11.2013Vertrieb BILD-Gruppe und Zeitschriften5 Kampagnen, die in DAKAPO gepflegt werden mssen, sind durch eine konzeptionelle Ausrichtung mit Ziel(en), Manahmen, dafr bentigten Vertriebswerbemittel(n), Verteiler, Timing, Ergebnissen und einer abschlieenden Bewertung gekennzeichnet. DAKAPO im Vergleich zu INTO
  • Folie 6
  • 11.11.2013Vertrieb BILD-Gruppe und Zeitschriften6 Die Initiative der DAKAPO-Kampagnen erfolgt durch AS und/oder Grosso und die Durchfhrung erfolgt anhand eines Kampagnenplans. Beispiele: EH-Offensive, Grosso-Wettbewerbe, Kooperationen, Saisonaktivitten, Gutscheinbundle, WM-Landkampagnen, Promotion-Aktionen, Titeltausch im Discounter, Akquise neuer Verkaufsstellen DAKAPO dient der Historisierung von Kampagnen und bietet den Nutzen eines Nachschlagewerks. DAKAPO im Vergleich zu INTO
  • Folie 7
  • 11.11.2013Vertrieb BILD-Gruppe und Zeitschriften7 INTO ist demgegenber ein Reporting-Tool fr die Dokumentation der AS-Grosso-Vereinbarungen wer macht was bis wann von laufenden Standard- und Sonderauftrgen. Aus diesen Auftrgen knnen ggf. Kampagnen generiert werden, die dann in DAKAPO dokumentiert werden mssen. Eine reine, kampagnenunabhngige Werbemittelbestellung darf nicht ber DAKAPO erfolgen. Bei reinen, kampagnenunabhngigen Werbemittelbestellungen soll weiterhin der Weg zur Freigabe ber das Projektmanagement im Handelsmarketing gewhlt werden sowie ein Eintrag in der Werbemitteldatei von Fr. Hoepfner erfolgen. DAKAPO im Vergleich zu INTO
  • Folie 8
  • Empfehlungen erfolgreicher Kampagnen Best Practice*: Kampagne 370: Titeltausch im Discounter AB SH 125 Jahre Kampagne 366: BILD Ruhr-Ost Superpanorama BVB-Stadion Kampagne 309: Verkaufswettbewerb 15 Jahre BILD Nrnberg Kampagne 472: BILD und BamS bei der Schanzenbckerei Kampagne 476: Es klingelt weiter Kampagne 475: HRZU Gutscheinheft 5 fr 4 *Auswahl nach Bewertung: Ampeln = grn 11.11.20138Vertrieb BILD-Gruppe und Zeitschriften DAKAPO Best Practice / Learnings
  • Folie 9
  • Information ber weniger erfolgreiche Kampagnen*: Kampagne 271: Biathlon-Weltcup Oberhof / BILD-Minimobil Kampagne 363: BILD Hamburg Fhnchenaktion *Auswahl nach Bewertung: Ampeln = rot 11.11.20139Vertrieb BILD-Gruppe und Zeitschriften DAKAPO Best Practice / Learnings
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  • 11.11.201310Vertrieb BILD-Gruppe und Zeitschriften Ansprechpartner: Linda Christian Tel. 040-347 28 121 Jrg Harrendorf Tel. 040-347 24 552

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