d0213079.docx · web view jurnal. motivasi dan aktivitas menonton video. blog (vlog) di ....

Click here to load reader

Post on 10-Feb-2021

0 views

Category:

Documents

0 download

Embed Size (px)

TRANSCRIPT

JURNAL

MOTIVASI DAN AKTIVITAS MENONTON VIDEO BLOG (VLOG)

DI YOUTUBE

(Studi Korelasi Antara Motivasi dengan Aktivitas Menonton Beauty Vlog Abel Cantika di YouTube Terhadap Mahasiswa Ilmu Komunikasi S-1 Reguler FISIP UNS Angkatan 2013-2015)

Oleh:

RIRIT ROSWIDIYAH

D0213079

Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan Untuk Mencapai

Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi

Program Studi Ilmu Komunikasi

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2017

20

MOTIVASI DAN AKTIVITAS MENONTON VIDEO BLOG (VLOG)

DI YOUTUBE

(Studi Korelasi Antara Motivasi dengan Aktivitas Menonton Beauty Vlog Abel Cantika di YouTube Terhadap Mahasiswa Ilmu Komunikasi S-1 Reguler FISIP UNS Angkatan 2013-2015)

Ririt Roswidiyah

Dwi Tiyanto

Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik

Universitas Sebelas Maret Surakarta

Abstract

Social media is becoming a new form of media that is popular among the public. The existence of social media is one form of development of communication tools that seemed to be owned by almost all circles, not least the college student. Access to various media content is certainly not left behind to be used by the college student, which in fact is a new generation of media literacy, in utilizing media content with diverse motivations both for just the fulfillment of information needs alone and as a means of association. This utilization will also lead to the creation of social media activities such as watching, like, and sharing. A lot of life spent in the media, a promising place for content creators, not to mention beauty vlogger (vlogger beauty field). Utilization is one cause lifted the name of a Abel Cantika as Indonesia's popular beauty vlogger today. utilizing media space to present beauty lifestyle contents especially in terms of makeup. This study aims to find the relationship between motivation in accessing information with their activity watching Abel Cantika's vlog on Youtube. Where this is in line with the theory of Uses and Gratification proposed by Herbert Blumer and Elihu Katz in 1974 which explains that there is a certain satisfaction that a person wants to get when using a certain media, and it is valid until the digital era as it is today.

Keywords: Social media, Cantika's vlog, YouTube

Pendahuluan

Fenomena micro-celebrity begitu berkembang di tengah masyarakat. berbagai platform media sosial yang meluas, sebut saja instagram, twitter, ask.fm dll. Sesuai dengan platform yang digunakan, sebutan bagi para selebriti media sosial ini juga berbeda; selebgram yang merupakan akronim dari selebriti instagram, seleb-ask untuk ask.fm, selebtwit untuk twitter dsb. Masing-masing dari mereka mampu menciptakan konten yang unik dan menarik sehingga banyak diikuti oleh para pengguna media sosial.

Salah satu yang cukup menarik perhatian adalah kemunculan YouTuber, yakni mereka yang memiliki dan mengelola channel YouTube. YouTube merupakan sebuah situs web video sharing (berbagi video) populer dimana para penggunanya dapat mengaksesnya untuk menonton, mengunggah, hingga berbagi klip video secara gratis. YouTube merupakan situs berbagi video terbesar di dunia. Penggunanya dapat berpartisipasi mengunggah (meng-upload) video ke server YouTube dan membaginya ke seluruh dunia (Baskoro, 2009:58). Salah satu konsep vlog yang cukup banyak diperbincangkan ialah beauty vlog sedangkan pengunggahnya disebut beauty vlogger. Beauty vlogger hadir untuk memberikan informasi seputar makeup dan kecantikan, baik berupa review atau ulasan mengenai produk, tips kecantikan hingga tutorial makeup. Hal ini membantu para calon konsumen produk dalam mencari tahu kelebihan dan kekurangan produk sebelum melakukan pembelian. Tak hanya itu, kehadiran beauty vlogger juga membantu para target audiens untuk berani tampil dengan makeup dan memberikan mereka insight mengenai cara merawat diri agar dapat tampil percaya diri.

Berdasarkan pemaparan diatas maka peneliti merasa tertarik untuk melakukan penelitian mengenai korelasi antara motivasi menonton beauty vlog milik Abel Cantika pada media online YouTube terhadap aktivitas menonton bagi mahasiswa Ilmu Komunikasi S1 Reguler FISIP UNS angkatan 2013-2015

Rumusan Masalah

1. Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan di atas, maka dapat ditarik suatu rumusan masalah, yaitu: Apakah motivasi pemenuhan kebutuhan informasi dan pergaulan berpengaruh terhadap aktivitas khalayak media online menonton vlog Abel Cantika di YouTube?

Tinjauan Pustaka

1. Motivasi, Kebutuhan, dan Keinginan Penggunaan Media

Motif merupakan dorongan dalam diri manusia yang timbul dikarenakan adanya kebutuhan-kebutuhan yang ingin dipenuhi oleh manusia tersebut. Hal ini juga berarti semua tingkah laku manusia yang melingkupi penggerak, alasan-alasan atau dorongan dalam diri manusia yang menyebabkan manusia berbuat sesuatu.

Kebutuhan pengguna dalam menggunakan YouTube sebagai media komunikasi, difokuskan pada motif penggunaan media yang dikutip dari tipologi yang disarankan pendapat McQuail (1989: 72), yakni :

a. Motif Informasi (Surveillance)

1) Mencari berita tentang peristiwa dan kondisi yang berkaitan dengan lingkungan terdekat, masyarakat dan dunia.

2) Mencari bimbingan menyangkut berbagai masalah praktis, pendapat, dan hal-hal yang berkaitan dengan penentuan pilihan.

3) Memuaskan rasa ingin tahu dan minat umum.

4) Belajar, pendidikan untuk diri sendiri.

5) Memperoleh rasa damai melalui penambahan pengetahuan.

b. Motif Identitas Pribadi (Personal Identity)

1) Menemukan penunjang nilai-nilai pribadi.

2) Menemukan model perilaku.

3) Mengidentifikasikan diri dengan nilai-nilai lain (dalam media).

4) Meningkatkan pemahaman tentang diri sendiri.

c. Integrasi dan Interaksi Sosial

1) Memperoleh pengetahuan tentang keadaan orang lain, empati sosial.

2) Mengidentifikasikan diri dengan orang lain dan meningkatkan rasa memiliki.

3) Menemukan bahan percakapan dan interaksi sosial.

4) Membantu menjalankan peran sosial.

5) Memungkinkan sesorang untuk dapat menghubungi sanak keluarga, teman, dan masyarakat.

d. Motif Hiburan (Diversi)

1) Melepaskan diri atau terpisah dari permasalahan.

2) Bersantai.

3) Memperoleh kenikmatan jiwa dan estesis.

4) Mengisi waktu.

5) Penyaluran emosi.

2. Aktivitas Bermedia Sosial di Media Baru

Keberadaan media sosial ini menjadi salah satu bentuk perkembangan alat komunikasi yang seakan wajib dimiliki oleh hampir semua kalangan. Menurut Everett M. Rogers (dalam Abrar, 2003:17-18) perkembangan media komunikasi dibagi menjadi empat era. Era komunikasi tulisan, era komunikasi cetak, era telekomunikasi, dan era komunikasi interaktif. Melengkapi, Denis McQuail (2011) kemudian mengungkapkan bahwa ciri utama media baru adalah adanya saling keterhubungan, aksesnya terhadap khalayak individu sebagai penerima maupun pengirim pesan.

Ada banyak ragam media sosial yang mereka gunakan ketika mengakses internet, salah satunya adalah YouTube.

a. Menonton video di YouTube

Media baru sebagai media yang berkembang pada era komunikasi interaktif. Hal ini menunjukkan bahwa keutamaan media baru terletak pada interaktivitasnya. YouTube merupakan media sosial yang kontennya berupa video yang memberikan perangkat atau fasilitas pembuatan kanal atau channel.

b. Membagikan informasi (sharing) di era media baru

Kehadiran media baru saat ini tidak hanya mampu menyampaikan pesan dua arah dari satu komunikator ke satu komunikan lainnya saja, melainkan dapat melakukan hal yang lebih luas, yakni sharing atau penyebaran. Penyebaran (share/sharing) merupakan karakter lainnya dari media sosial. Penyebaran ini terjadi dalam dua jenis. Pertama, melalui konten; di media sosial konten tidak hanya diproduksi oleh khalayak pengguna, tetapi juga didistribusikan secara manual oleh pengguna lain.

3. Beauty Vlogger

Menurut Safko (2012: 149-150) blog atau web log adalah sebuah website yang dikelola secara individu oleh para pemiliknya (bloggers) melalui pemasangan komentar, pikiran, ide, foto, grafis, suara atau video. Posting yang paling sering ditampilkan sebagai sebuah urutan kronologis terhadap suatu fenomena yang dialami atau dikisahkan oleh bloggers.

Sebuah blog, menurut Philips dan Young (2009: 12), dapat bersifat personal atau terkait dengan bisnis. Blog bisnis dapat digunakan untuk komunikasi internal kepada karyawan, atau sengaja dirancang untuk dilihat oleh publik. Oleh karena itu tak jarang blog dimanfaatkan untuk upaya penjualan dan komunikasi pemasaran. Salah satu peluang yang disadar oleh perusahaan akan hadirnya blog adalah untuk mendongkrak penyaluran informasi terkait perusahaan kepada konsumen maupun publik

4. Teori Uses and Gratification di Era Digital Teori Uses and Gratifications merupkan teori yang mengasumsikan bahwa pengguna mempunyai pilihan alternatif untuk memuaskan kebutuhnnya.

“…Pengguna media memainkan peran aktif untuk memilih dan menggunakan media tersebut, dengan kata lain pengguna media adalah pihak yang aktif dalam proses komunikasi sehingga pengguna media berusaha untuk mencari sumber media yang paling baik di dalam usaha memenuhi kebutuhannya”(dalam Nurudin, 2007: 192).

Selain itu juga adanya kebutuhan kognitif, yaitu kebutuhan yang berkaitan dengan peneguhan informas, pengetahuan dan pemahaman mengenai lingkungan.

Gambar 1.1 Teori Uses and Gratification

Dari penjelasan di atas, dapat dikatakan bahwa seseorang menggunakan media massa atau media lain didorong oleh motif-motif tertentu. Kebutuhan kognitif inilah yang menyebabkan seseorang memilih media untuk memenuhi k

View more