D i d i m 3 6 5 O U T O F H O M E M E D I A I N T R O D U C T I O N

01.Subway Media

02.Bus Media

03.Taxi Media

04.Appendix

Subway Media01.

타겟 마케팅

1. 지하철매체소개4

Subway Media

서울시대중교통분담률

대중교통일평균이용인원

지하철노선별이용인원 통근, 통학평균이용시간

8호선

7호선

6호선

5호선

4호선

3호선

2호선

1호선

기타

택시

승용차

버스

지하철

27.0%

22.8%

6.8%

4.4%

택시

버스

지하철

4,403,282명

1,273,971명

495,000명

896,000명

948,000명

896,000명

559,000명

1,039,000명

269,000명

도보

자전거

버스+지하철

버스

지하철 45분

30분

50분

19분

16분

※ 서울시교통수단별통행분담률, 내 손안의서울 참고

2. 지하철광고경쟁력5

Subway Media

대중교통광고주목도 대중교통광고노출빈도

※ 자료 출처 : 2017년 지하철광고 매체 효과조사 (엠브레인)

54

2932

13

21

지하철 광고 버스외부 광고 버스정류장 광고 택시 광고 공항/기차역 광고

(Base: 서울,경기, 인천 거주자 500명 / 단위: %)

72 71

58

47

31

지하철 광고 버스외부 광고 버스정류장 광고 택시 광고 공항/기차역 광고

(Base: 서울,경기, 인천 거주자 500명 / 단위: %)

검색이나 앱 다운로드 등의 2차 행동을 유동할 수 있는 효과적인 매체

3. 지하철광고효과6

Subway Media

지하철광고검색경험

※ 자료 출처 : 2017년 지하철광고 매체 효과조사 (엠브레인)

(Base: 서울,경기, 인천 거주자 중 지하철 주 3회 이용자 1,200명)

지하철광고에노출지하철이용자 지하철광고를보고궁금

모바일 & 인터넷검색경험

35%

4. 지하철광고매체및단가 (1-2-3-4호선)7

Subway Media

A형

F형

B형

G형

C형

H형

D형

I 형

E형

PDP형

4. 지하철광고매체및단가 (5-6-7-8호선)8

Subway Media

Special Large Medium

5. 지하철광고매체적용사례

9

Subway Media

10

6. 지하철영상광고매체및단가

Subway Media

구분 역사 송출내용 단가 구분 역사 송출내용 단가

강남승강장 강남대합실 브랜드시어터

미디어터널 강남미디어월 디지털포스터

Bus Media02.

1. 버스매체특징12

Bus Media

반복적인광고메시지노출

생활에가장밀접한매체 광범위한커버리지 전략적광고매체

2. 서울버스매체광고료및현황13

Bus Media

서울시내버스외부광고광고료

구 분A형 B형 C형 D형

일반버스 저상(현대) 저상(대우) 중형버스

차도면차도면 370㎝ × 100㎝ 370㎝ × 100㎝ 370㎝ × 100㎝ 300㎝ × 100㎝

서울사랑면 95㎝ × 100㎝ 95㎝ × 100㎝ 95㎝ × 100㎝ 95㎝ × 100㎝

인도면인도면 300㎝ × 50㎝ 300㎝ × 50㎝ 300㎝ × 50㎝ 250㎝ × 50㎝

서울사랑면 180㎝ × 130㎝ 170㎝ × 100㎝ 95㎝×100㎝×2면 125㎝ ×125㎝

후면 240㎝ × 30㎝

하차면

일반 현대/대우 105㎝ × 110㎝

중형 현대/대우 90㎝ × 110㎝

저상 집행불가

※ 일부 차량의경우후면 및 인도면사이즈가다를 수 있음

3. 서울버스매체판매방식14

Bus Media

4. 서울버스매체광고위치15

Bus Media

차도면 + 서울사랑면 [일반/중형/저상버스(현대, 대우)] 인도면 + 서울사랑면 [일반/중형/저상버스(현대)]

하차문 인도면 + 서울사랑면 [저상버스(대우)]후면

5. 경기광역버스매체광고료및현황16

Bus Media

경기광역버스외부광고광고료

차량수

차도면

차도면

G면

인도면

인도면

G면

후면

6. 경기광역버스매체적용사례

17

Bus Media

Taxi Media03.

경제력을갖춘타깃

1. 택시매체특징19

Taxi Media

이용요금

평균이용요금 6,300원→버스/지하철 (기본요금 1,050원) 대비 6배(출처: 2013 서울택시정보시스템_서울시)

0%

10%

20%

30%

40%

50%

2~4천원 4~6천원 6~8천원 8~1만원 1만원이상

평균결제금액 : 약 6,300원

이용지역

같은관내이동활발

→특히강남구/서초구/은평구/송파구다수(출처: 2011 한국교통연구원)

탑승거리

평균탑승거리약 5.84km 미만→ 5km 이내가 63.0%(출처: 2013 서울택시정보시스템_서울시)

0%

5%

10%

15%

20%

25%

1~2km 2~3km 3~4km 4~5km 5~6km 6km 이상

평균탑승거리 : 약 5.84km

이용목적

서울시민귀가 47.5%, 출근 15.8%

목적으로택시를이용(출처: 2011 한국교통연구원)

48%

16%7% 6%

25%

귀가 출근 여가 업무 기타

2. 택시매체광고료및현황20

Taxi Media

택시외부광고광고료

수 량 • ‘아동청소년 보호법’ ‘국민건강증진법’ ‘의료법’ 등 관련법률에

저촉되는 광고물은 제한

• 시민 정서에 반하거나 미풍양속 저해 우려가 있는 광고물은 제한

- 대리운전, 주류 광고, 담배 광고, 성형 광고, 종교/무속 광고, 도박 등

아동/청소년 교육측면에서 제안이 필요하거나 사회적 논란이 발생

할 수 있는 광고물

• 게첨 10일전까지 원고 접수 필수

규 격

운영차량

운영시간

제작소재

3. 택시매체집행현황21

Taxi Media

브랜드별광고집행현황

서울우유 12 2017-02-01 2018-01-31 100 ▶진행중

듀오 12 2017-05-20 2018-05-19 3,000 ▶진행중

로케트배터리 9 2017-06-12 2018-03-21 200 ▶진행중

서울우유 6 2017-07-01 2017-12-31 100 ▶진행중

JT캐피탈/JT친애저축은행 6 2017-08-14 2018-02-13 1,000 ▶진행중

커브스 3 2017-10-25 2018-01-24 103 ▶진행중

네모(2차) 2 2017-11-01 2017-12-31 280 ▶진행중

서민금융진흥원 4 2017-11-01 2018-02-28 190 ▶진행중

농협안심축산 3 2017-11-06 2018-02-05 100 ▶진행중

테라M 1 2017-12-10 2018-01-09 2,000 ▶진행중

바나나툰 2 2017-12-10 2018-02-09 500 ▶진행중

퀵서비스어플 1 2017-12-18 2018-01-17 490 ▶진행중

다방 1 2018-01-15 2018-02-14 4,000 || 예정

알바천국 1 2018-01-18 2018-02-17 3,700 || 예정

4. 택시광고매체적용사례

22

Taxi Media

Appendix04.

스크린도어광고역사등급 (5-6-7-8호선)24

Appendix

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※ 5호선 광화문, 왕십리, 군자, 김포공항별도 문의

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