czwarta edycja globalnego badania accenturek.wnp.pl/f/034/341/new energy consumer 2013 - pl.pdf ·...
TRANSCRIPT
„New Energy Consumer” –
czwarta edycja globalnego
badania Accenture Klienci indywidualni -
Polska
http://www.accenture.com/pl-pl/Pages/insight-new-
energy-consumer-handbook.aspx
Pobierz pełny raport
The New Energy
Consumer Handbook za
pomocą QR kodu lub
wchodząc na stronę:
Copyright © 2013 Accenture. All rights reserved. 2
• Cel badania
• Metodyka i próba
• Szczegółowe wyniki badania dla Polski
• Załącznik
Plan
Copyright © 2013 Accenture. All rights reserved. 3
Inicjatywa Accenture dotycząca odbiorców energii nowej generacji przedstawia
praktyczne wnioski uzyskane podczas czteroletniego badania trendów
i najważniejszych kompetencji na zmieniającym się rynku energii.
Badanie „New Energy Consumer” – opis inicjatywy
Copyright © 2013 Accenture. All rights reserved. 4
Międzynarodowy program badawczy Accenture dotyczący odbiorców energii nowej generacji
był realizowany przez cztery lata i analizował potrzeby oraz preferencje odbiorców
prywatnych. W roku 2013, po raz pierwszy objął swoim zasięgiem także małe
i średnie firmy.
Kompleksowe badanie odbiorców energii nowej generacji
Zrozumienie preferencji konsumentów w kontekście efektywności energetycznej
Podczas pierwszej fazy programu ankietowaliśmy ponad 9 tysięcy konsumentów, koncentrując się na
poznaniu ich wiedzy na temat energii, ochrony środowiska oraz gotowości i chęci do podjęcia odpowiednich
kroków w celu zmiany własnych przyzwyczajeń i zarządzania zużyciem energii.
Odkrywanie wartości odbiorców energii nowej generacji W kolejnej fazie programu, przeprowadziliśmy drugie międzynarodowe badanie, które miało na
celu zrozumienie rozwijającego się rynku poprzez ocenę zainteresowania konsumentów
nietradycyjnymi sprzedawcami energii oraz nowoczesnymi produktami i usługami
niepolegającymi bezpośrednio na dostawie energii.
Praktyczne wnioski dla odbiorców energii nowej generacji
Podczas fazy trzeciej, naszym celem było przygotowanie praktycznych
wskazówek, które pomogłyby sprzedawcom energii spełnić oczekiwania
klientów, a jednocześnie oferować im krótko- i długoterminową wartość
w ramach świadczonych usług.
„New Energy Consumer” – wnioski konsumenckie z czwartej
edycji badania
W 2013 roku, skoncentrowaliśmy się na opracowaniu wniosków, które
pozwolą zidentyfikować główne czynniki przyczyniające się do
niezadowolenia klienta oraz wskazówki, jak zaadresować potrzeby
klientów prywatnych oraz małych i średnich firm.
20
10
2
011
20
12
2
01
3
Copyright © 2013 Accenture. All rights reserved. 5
Plan
• Cel badania
• Metodyka i próba
• Szczegółowe wyniki badania dla Polski
• Załącznik
Copyright © 2013 Accenture. All rights reserved. 6
Program badawczy poświęcony doświadczeniom odbiorców
energii nowej generacji
Zrozumienie preferencji
konsumentów
w kontekście wydajności
energetycznej
• Faza zakończona w 2010
• W ankiecie udział wzięło
9108 odbiorców
prywatnych
• Badanie objęło 17 krajów
Odkrywanie wartości
odbiorców energii
nowej generacji
• Faza zakończona
w 2011
• W ankiecie udział
wzięło 10 199
odbiorców prywatnych
• Badanie objęło
18 krajów
Praktyczne wnioski dla
odbiorców energii
nowej generacji
• Faza zakończona
w 2012
• W ankiecie udział
wzięło 10158
odbiorców prywatnych
• Badanie objęło
19 krajów
„New Energy Consumer” – wnioski
konsumenckie z czwartej edycji
badania
• Faza zakończona 2013
• W ankiecie udział wzięło
11 154 odbiorców prywatnych oraz
2200 małych i średnich firm
• Badanie odbiorców prywatnych objęło
21 krajów
• Badanie dotyczące sektora MiŚP
objęło 9 krajów
W ramach programu badawczego prowadzonego przez Accenture, poświęconego doświadczeniom
odbiorców energii nowej generacji, przepytaliśmy ponad 40 000 konsumentów prywatnych
oraz ponad 2 000 małych I średnich firm.
Copyright © 2013 Accenture. All rights reserved. 7
Metodyka badania - 2013
*W Brazylii, Chinach I Afryce Południowej próba jest reprezentatywna dla ludności z terenów miejskich
• Badanie przeprowadzono wśród
odbiorców prywatnych
• Ankieta została przeprowadzona
w grudniu 2012, wśród 11 154 osób
z 21 krajów
• Wybrane kraje stanowią przykłady
rynków regulowanych i nieregulowanych
• Badanie ilościowe przeprowadzone na
reprezentatywnej statystycznie próbie
populacji każdego kraju*
• Średnio 30-minutowa ankieta
przeprowadzana online w języku
ojczystym
• Dane dla Accenture zostały zebrane
przez Harris Interactive
Copyright © 2013 Accenture. All rights reserved. 8
Wywiady w podziale na kraje: Podział wg płci, wieku i dochodu:
• Rynki regulowane: Brazylia, Kanada (niektóre prowincje), Chiny, Japonia, Singapur, Afryka Południowa, Stany Zjednoczone (niektóre stany).
• Rynki, na których panuje wolna konkurencja: Australia, Belgia, Kanada (niektóre prowincje), Dania, Francja, Niemcy, Włochy, Holandia, Norwegia, Polska,
Korea Południowa, Hiszpania, Szwecja, Turcja, Wielka Brytania, Stany Zjednoczone (niektóre stany).
• Komentarze:
– *Badanie ilościowe przeprowadzone na reprezentatywnej statystycznie próbie populacji każdego kraju za wyjątkiem Brazylii, Chin i Afryki Południowej,
gdzie próba była reprezentatywna dla populacji obszarów miejskich.
– Maksymalny margines błędu dla całej próby +/- 1%, dla poszczególnych krajów +/- 4,5%.
Szczegóły dotyczące próby odbiorców prywatnych wśród których
przeprowadzono badanie
liczba wywiadów
Australia 500
Belgia 500
Brazylia* 500
Kanada 500
Chiny* 500
Dania 500
Francja 500
Niemcy 500
Włochy 500
Japonia 500
Holandia 500
liczba wywiadów
Norwegia 500
Polska 500
Singapur 500
Afryka
Południowa*
500
Korea
Południowa
500
Hiszpania 500
Szwecja 500
Turcja 500
Wielka Brytania 634
USA 1,020
Płeć
Mężczyźni 49%
Kobiety 51%
Wiek
18-24 lata 16%
25-34 lata 24%
35-54 lata 34%
> 55 lat 26%
Dochód
Niski (dolne 25% w każdym kraju) 24%
Średni 53%
Wysoki (górne 25% w każdym kraju) 23%
Copyright © 2013 Accenture. All rights reserved. 9
• Cel badania
• Metodyka i próba
• Szczegółowe wyniki badania dla Polski 1. Dostarczanie doskonałości operacyjnej
2. Optymalizacja kontaktu z klientami
3. Uzyskanie trwałego zaangażowania klientów
4. Wartość dodana
• Załącznik
Plan
1. Dostarczanie doskonałości operacyjnej
10
Copyright © 2013 Accenture. All rights reserved. 11
52%
32%
31%
28%
15%
15%
18%
8%
34%
51%
48%
47%
50%
49%
34%
38%
14%
17%
21%
25%
35%
36%
48%
54%
Którym organizacjom ufasz w dziedzinie udzielania informacji na temat
optymalizacji zużycia energii?
Poziom zaufania odbiorców do dostawców mediów/energii jest
niższy niż do sprzedawców innych usług czy też organizacji
pozarządowych
Baza: wszyscy respondenci z Polski
Nie ufam Ani ufam ani nie ufam Ufam
Stowarzyszenia/organizacje
uniwersyteckie/naukowe
Stowarzyszenia zajmujące się ochroną
środowiska
Stowarzyszenia konsumenckie
Internetowi dostawcy usług (np. Google, Microsoft)
Sprzedawcy usług dla domu (np. operatorzy telewizji kablowej, operatorzy
telekomunikacyjni, firmy ochroniarskie, itp.)
Dostawcy mediów/energii
Sprzedawcy detaliczni/producenci sprzętu
Rząd/organizacje rządowe
Copyright © 2013 Accenture. All rights reserved. 12
90% 90% 88%
83% 83%
76% 75% 74%
71%
64%
63%
84% 83%
62% 59%
47%
60%
66% 65%
78%
68%
57%
Ważność (dość ważne + bardzo ważne) Wyniki (dobre + doskonałe)
Regularnie
otrzymuję
dobrze
wystawione
rachunki
Gwarantuje
niezawodne
dostawy
energii
Dostarcza
przejrzystych
i jasnych
informacji
o cenach
Sprzedacca
jest znany
z prowadzenia
etycznych
działań
biznesowych
Jest znany
ze swoich
działań na
rzecz ochrony
środowiska
Informuje
mnie lub moją
rodzinę o
możliwościach
zmniejszenia
zużycia
energii
Oferuje mi
najnowsze
rozwiązania
technologiczne
Współpracuje
z innymi firmami
lub organizacjami
dla
uatrakcyjnienia
swojej oferty
Jest znany
z dobrego
traktowania
pracowników
Posiada biuro,
w którym mogę się
spotkać
z przedstawicielem
Jest aktywnie
zaangażowany
w życie mojego
miasta i
lokalnej
społeczności
Baza: wszyscy respondenci z Polski
Jak ważne są następujące czynniki w budowaniu zaufania do Twojego
sprzedawcy energii?
Biorąc pod uwagę swoje dotychczasowe doświadczenia, jak oceniasz swojego
sprzedawcę w poniższych kategoriach?
Udzielanie porad, w jaki sposób zmniejszyć zużycie energii, przejrzyste informacje
o cenach i oferowanie najnowocześniejszych rozwiązań technologicznych – w tych
obszarach konsumenci dostrzegają niedociągnięcia swoich sprzedawców
Dokładność
danych
na fakturze
Niezawodne
dostawy
energii
Przejrzystość
informacji
Etyczna
marka
Marka dbająca
o ochronę
środowiska
Porady
dotyczące
zużycia
energii
Nowoczesne
rozwiązania
technologiczne
Partner
w tworzeniu
wartości
Ceniony
pracodawca
Bezpośrednia
interakcja
Członek
lokalnej
społeczności
2. Optymalizacja kontaktu z klientami
13
Copyright © 2013 Accenture. All rights reserved. 14
Osoba płacąca rachunki
Małżonek/partner
Inne osoby dorosłe mieszkające w domu
Nastolatkowie (13 do 18 lat)
Okazjonalne usługi wykonywane dla domu (np. sprzątanie domu, czyszczenie basenu, itp.)
Regularne usługi wykonywane dla domu (np. niania, opiekunka do dziecka, itp.)
Dzieci (12 lat lub mniej)
Biorąc pod uwagę wszystkich członków swojego gospodarstwa domowego, określ proszę,
jaki jest ich wpływ na zużycie energii w Waszym domu (np. ustawianie temperatury, włączanie/
wyłączanie światła, włączanie/wyłączanie różnych urządzeń służących rozrywce, robienie prania, itp.).
Oprócz osoby płacącej rachunki, inni domownicy także mają
wpływ na zużycie energii
Baza: wszyscy respondenci z Polski z wyłączeniem odpowiedzi „nie dotyczy“
95%
91%
82%
74%
74%
71%
57%
Wpływ umiarkowany do znaczącego
Copyright © 2013 Accenture. All rights reserved. 15
Kiedy byłbyś najbardziej zainteresowany uzyskaniem informacji o energii lub
powiązanych produktach i/lub usługach i ile czasu chciałbyś przeznaczyć na
pogłębienie swojej wiedzy na ten temat?
16%
22%
23%
26%
29%
41%
48%
43%
48%
45%
6%
7%
9%
7%
7%
13%
16%
21%
18%
28%
<5 minut
>5 minut
Konsumenci są najbardziej zainteresowani uzyskiwaniem informacji o energii lub
powiązanych produktach i/lub usługach w czasie wolnym i podczas kupowania
produktów dla domu
Baza: wszyscy respondenci z Polski
22%
73%
29%
66%
32%
64%
33%
64%
36%
54%
W czasie wolnym (np. wieczorami lub weekendy)
Kupując urządzenia AGD (np. zmywarkę, suszarkę, lodówkę, itp.)
Kupując materiały lub produkty potrzebne do remontu
domu/mieszkania (np. materiały izolacyjne, piec, okna, itp.)
Kupując urządzenia RTV (np. telewizor)
Kupując drobne produkty do domu (np. żarówki, uszczelnienia, itp.)
W pracy
Czekając na zakup (np. czekając na kawę lub jedzenie, itp.)
Podróżując (np. czekając na pociąg, w trakcie podróży pociągiem, itp.)
Kupując podstawowe produkty spożywcze
Podczas imprezy (np. koncertu, wydarzenia sportowego, itp.)
Copyright © 2013 Accenture. All rights reserved. 16
W podanych niżej przykładach sytuacji, w jaki sposób chciałbyś uzyskać
informacje o energii oraz produktach i/lub usługach powiązanych?
Będąc w sklepie, konsumenci oczekują bardziej zindywidualizowanej
i zaangażowanej obsługi, szczególnie w trakcie dokonywania
ważnego zakupu
Baza: wszyscy respondenci z Polski zainteresowani uzyskaniem informacji o energii oraz produktach i usługach powiązanych w tych konkretnych
sytuacjach
8% 13%
7% 14% 15%
8% 6%
20%
7% 7%
8%
10% 28%
17% 12% 23% 24%
11%
27% 28%
21%
20%
16% 22% 28% 28%
34% 33% 31%
33%
63% 57%
49% 47% 45% 41% 36% 36% 35% 32%
Grając w interaktywną grę na automacie Rozmawiając z przedstawicielem dostawcy energii
Oglądając demonstrację produktu Czytając ulotkę lub plakat
Kupując
materiały lub
produkty
potrzebne
do remontu
domu /
mieszkania
(np. materiały
izolacyjne,
piec, okna,
itp.)
Podróżując
(np. czekając
na pociąg,
w trakcie
podróży
pociągiem,
itp.)
Czekając na
zakup
(np. czekając
na kawę lub
jedzenie,
itp.)
W pracy W czasie
wolnym (np.
wieczorami
lub
weekendy)
Kupując
podstawowe
produkty
spożywcze
Podczas
imprezy
(np. koncertu,
wydarzenia
sportowego,
itp.)
Kupując drobne
produkty
do domu
(np. żarówki,
uszczelnienia,
itp.)
Kupując
urządzenia
RTV
(np.
telewizor)
Kupując
urządzenia
AGD
(np.
zmywarkę,
suszarkę,
lodówkę,itp.)
Copyright © 2013 Accenture. All rights reserved. 17
14%
15%
21%
21%
27%
34%
37%
37%
40%
46%
54%
79%
26%
25%
20%
27%
30%
29%
24%
37%
29%
23%
20%
31%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Korzystając z urządzenia mobilnego
Korzystając z komputera
Zakładając, że masz dostęp do komputera (np. laptopa lub PC) i urządzenia
mobilnego (np. smartfona), które z poniższych elementów chciałbyś znaleźć
na stronie internetowej Twojego sprzedawcy energii?
Konsumenci mają różne oczekiwania odnośnie zawartości strony
internetowej sprzedawcy energii w zależności od kanału dostępu
z którego korzystają: urządzenie mobilne vs. komputer
Baza: wszyscy respondenci z Polski
Szczegółowe informacje o moim zużyciu energii
Spersonalizowane wskazówki dotyczące działań, jakie mogę podjąć, aby
zmniejszyć swój rachunek za energię elektryczną
Analizy produktów i usług powiązanych z energią (np. analizy energooszczędnych urządzeń)
Dedykowane oferty i kupony (np. kupon na detergent do prania, rabat na urządzenia)
Powiadomienia o zużyciu energii (np. powiadomienie o wyższym niż zazwyczaj rachunku)
Możliwość dokonywania transakcji (np. płacenie rachunków, aktualizacja danych konta,
informacje o przerwach w dostawie energii elektrycznej, itp.)
Możliwość kupowania produktów i usług powiązanych z energią na stronie (np. zakup energooszczędnych urządzeń)
Możliwość dokonywania przedpłat na energię zużytą w przyszłości
Możliwość kontrolowania ogrzewania, chłodzenia lub innego funkcjonowania
urządzeń w domu
Społeczność online utworzona przez sprzedawcę energii w celu wymiany
wskazówek, jak działać bardziej energooszczędnie
Możliwość uczestniczenia w grach społecznych
(np. konkurowanie z sąsiadami, kto zużyje mniej energii)
Gry online dostarczające mojej rodzinie informacji o ochronie środowiska
w kontekście produkcji energii
3. Uzyskanie trwałego zaangażowania
klientów
18
Copyright © 2013 Accenture. All rights reserved. 19
38%
6%
18%
27%
11%
Baza: wszyscy respondenci z Polski
W jaki stopniu jesteś zadowolony ze swojego obecnego sprzedawcy energii?
Proszę wykorzystać 10-stopniową skalę, gdzie 1 oznacza, że jesteś bardzo niezadowolony, a 10,
że jesteś bardzo zadowolony.
Jedynie 38 procent odbiorców jest zadowolonych ze swoich
sprzedawców energii
Bardzo zadowolony
Zadowolony
Nie mam zdania
Niezbyt zadowolony
Bardzo niezadowolony
38%
Copyright © 2013 Accenture. All rights reserved. 20
Czy rozważasz zmianę sprzedawcy energii w ciągu najbliższych 12 miesięcy?
Proszę wykorzystać 10-stopniową skalę, gdzie 1 oznacza, że na pewno nie zmienisz sprzedawcy
energii, a 10, że na pewno zmienisz swojego sprzedawcę energii.
17 procent konsumentów rozważa zmianę sprzedawcy energii
w ciągu najbliższych 12 miesięcy
4%
13%
22%
28%
33%
17%
Na pewno
Prawdopodobnie
Nie mam zdania
Prawdopodobnie nie
Na pewno nie
Baza: wszyscy respondenci z Polski
Copyright © 2013 Accenture. All rights reserved. 21
Tak, mógłbym rozważyć korzystanie z sprzedawcy innego niż
dostawcy mediów/energii elektrycznej (np. sieć sprzedaży detalicznej, operator telefonii lub telewizji kablowej, strona
internetowe)
Operator telekomunikacyjny lub telewizji kablowej (np. T-mobile, Orange, Plus)
Sieć sprzedaży detalicznej (np. Tesco, Kaufland, Lidl)
Strona internetowa
(np. Amazon, Google)
Obecnie lub w przyszłości, oprócz swoich tradycyjnych produktów i usług, nowe firmy mogą oferować Ci
energię elektryczną, energooszczędne produkty (np. inteligentne termostaty) i/lub usługi powiązane (tzn.
spersonalizowane informacje dotyczące Twojego zużycia energii). Czy rozważyłbyś zakup energii elektrycznej,
energooszczędnych produktów i/lub usług powiązanych od następujących sprzedawców:
Istnieje duże zainteresowanie alternatywnymi sprzedawcami
energii elektrycznej oraz produktami i usługami niepolegającymi
bezpośrednio na dostawie energii
42%
56%
65%
82%
Baza: wszyscy respondenci z Polski
Copyright © 2013 Accenture. All rights reserved. 22
62%
53%
42%
26%
23%
21%
19%
12%
9%
Sprzedawca ma niższe ceny niż mój sprzedawca energii elektrycznej
Mogę kupować produkty i usługi w pakietach, aby otrzymać zniżkę
(np. dostęp do internetu, telefon i energia elektryczna)
Sprzedawca ma lepszą obsługę niż mój sprzedawca energii
elektrycznej
Sprzedawca ma lepszą politykę zwrotów lub rezygnacji z usług niż
mój sprzedawca energii elektrycznej
Sprzedawca posiada siedzibę, w której mogę porozmawiać
z przedstawicielem, obejrzeć produkty i porozmawiać na temat usług
Mam lepsze doświadczenia we współpracy z tym sprzedawcą niż
z moim sprzedawcą energii elektrycznej
Mam większe zaufanie do tego sprzedawcy niż do mojego
sprzedawcy energii elektrycznej
Sprzedawca to firma lokalna
Korzystam z programu lojalnościowego sprzedawcy
Dlaczego byłbyś gotowy rozważyć zakup energii lub produktów i/lub usług powiązanych od innego
sprzedawcy niż Twój obecny sprzedawca energii (np. sieci sprzedaży detalicznej, operatora telefonii lub telewizji
kablowej, strony internetowej)?
Lepsze ceny, wygoda i poziom obsługi to główne czynniki, które
powodują, że konsumenci są gotowi rozważyć zakup energii od
alternatywnego sprzedawcy
Baza: Respondenci z Polski, którzy byliby gotowi rozważyć zakup energii lub produktów/i usług powiązanych od sprzedawców
innych niż ich sprzedawcy energii
Wymienione wśród trzech najważniejszych powodów
Copyright © 2013 Accenture. All rights reserved. 23
23% 24% 31% 33% 36% 36% 39% 39% 40% 40% 41% 42% 42% 44% 45% 48% 48% 49% 49% 49% 51% 54%
77% 76% 69% 67% 64% 64% 61% 61% 60% 60% 59% 58% 58% 56% 55% 52% 52% 51% 51% 51% 49% 46%
CN KR IT PL ZA SG TR AU BR CA ES ŚR FR JP DE SE DK UK NO BE US NL
Jeżeli Twój sprzedawca energii zaoferowałby Ci dwa poniższe plany taryfowe to
którą opcję byś wybrał?
Preferencje dotyczące planów taryfowych różnią się znacznie
pomiędzy krajami
Baza: wszyscy respondenci
Cena energii zmienia się w ciągu dnia. Masz możliwość
obniżenia rachunku za energię, jeżeli aktywnie
zarządzasz sposobem korzystania z energii elektrycznej
(tzn. używasz urządzeń, które mają duży pobór energii
w porach, kiedy energia jest tańsza), w przeciwnym razie
Twój rachunek za prąd wzrośnie
Cena energii jest ustalona i nie zmienia się w ciągu dnia.
Nie musisz zwracać uwagi na porę, kiedy korzystasz
z energii elektrycznej, ale nie masz możliwości obniżenia
rachunku za prąd poprzez aktywne zarządzanie
sposobem korzystania z energii elektrycznej.
Plan taryfowy z jedną stawką Plan taryfowy ze stawką zmienną
4. Wartość dodana
24
Copyright © 2013 Accenture. All rights reserved. 25
Nie mogę sobie pozwolić na pokrycie
kosztów potrzebnych inwestycji
26%
28%
28%
31%
43%
51%
61%
Czy w ciągu najbliższych 12 miesięcy planujesz wydatki na produkty i/lub usługi dla domu powiązane z energią (np. urządzenia energooszczędne,
inteligentne termostaty, itp.)?
Dlaczego nie planujesz wydatków na produkty i/lub usługi dla domu powiązane z energią w ciągu najbliższych 12 miesięcy?
Większość konsumentów, w ciągu najbliższych 12 miesięcy,
planuje zainwestować w produkty i usługi dla domu powiązane
z energią
Wymienione wśród trzech najważniejszych powodów
Nie sądzę, aby przyniosło to
znaczące obniżenie mojego rachunku
za energię elektryczną
Nie mogę wprowadzać zmian w moim
domu (np. wynajmuję go i nie jestem właścicielem)
Nie wiem, jakie produkty i usługi
powiązane z energią są dostępne
Nie chcę wydawać pieniędzy na
produkty i usługi powiązane z energią
Nie sądzę, aby przyczyniło się to
w znaczący sposób do ochrony
środowiska
Nie mam czasu, aby poznać
dostępne nowe produkty i usługi
powiązane z energią
28%
72%
Tak, planuję
takie wydatki
Nie, nie planuję
takich wydatków
Baza: wszyscy respondenci z Polski Baza: Respondenci z Polski, którzy nie planują tego typu wydatków
Copyright © 2013 Accenture. All rights reserved. 26
Niektóre produkty powiązane z energią (np. panele słoneczne, urządzenia energooszczędne, itp. ) mogą
być drogie. Czy którakolwiek z poniższych możliwości skłoniłaby Cię do zakupu produktu powiązanego
z energią, który wiąże się ze znaczącym wydatkiem?
Obniżenie kosztów i różne możliwości finansowania to główne
czynniki motywujące konsumentów do dokonania znaczących
inwestycji w produkty powiązane z energią
5%
24%
31%
35%
47%
56%
77%
Wymienione wśród trzech najważniejszych powodów
Baza: wszyscy respondenci z Polski
Gwarantowane zmniejszenie rachunku za energię elektryczną
Zniżki na pakiety energii i produktów powiązanych z energią (np. elektryczność w pakietach z panelami słonecznymi)
Elastyczne plany płatności pozwalające na sfinansowanie mojego zakupu (np. miesięczne płatności dołączone do rachunku za energię,
płatności odroczone o dwa lata, itp.)
Opcje wynajmu (np. wynajęcie panelu słonecznego, programowalnego termostatu, itp.)
Punkty w programie lojalnościowym przyznawane za pieniądze płacone
sprzedawcy energii
Możliwość przeniesienia pozostałych płatności na produkty powiązane
z energią w przypadku przeprowadzki (np. przeniesienie płatności za moje panele
słoneczne na nowego właściciela w przypadku sprzedaży domu)
Żadna z powyższych opcji nie skłoniłaby mnie do zakupu produktów
powiązanych z energią, które wiążą się ze znaczącym wydatkiem
Copyright © 2013 Accenture. All rights reserved. 27
77%
63%
58%
54%
51%
47%
43%
23%
37%
42%
46%
49%
53%
57%
Jacuzzi/podgrzewaniebasenu
Suszarka do ubrań
Zewnętrzna lampagrzewcza
Kominek
Piec
Bojler
Piekarnik
Czy byłbyś zainteresowany wymianą następujących urządzeń zasilanych energią
elektryczną na urządzenia zasilane gazem?
Konsumenci byliby zainteresowani wymianą urządzeń zasilanych
energią elektryczną, na urządzenia zasilane na gaz…
Baza: Respondenci z Polski posiadający powyższe urządzenia w swoim domu
Nie Tak
Copyright © 2013 Accenture. All rights reserved. 28
14%
19%
33%
37%
48%
52%
87%
Jeżeli sprzedawca energii zachęcałby Cię do wymiany wybranych urządzeń
elektrycznych na urządzenia zasilane gazem (np. piekarnik, bojler, piec, itp.), to co
zachęciłoby Cię do takiej wymiany?
…a najbardziej interesujące konsumentów zachęty to możliwość
oszczędności kosztów i łatwość wymiany
Wymienione wśród trzech najważniejszych powodów
Baza: wszyscy respondenci z Polski
Zmniejszenie ogólnych kosztów energii
Bezpłatny montaż nowego urządzenia
i demontaż starego
Rabat lub zniżka na urządzenie zasilane gazem
Zmniejszenie mojego szkodliwego wpływu
na środowisko
Wyższa funkcjonalność urządzenia na gaz
Bezpłatny recycling lub odbiór mojego starego urządzenia
Plan finansowania (np. płatności miesięczne)
Copyright © 2013 Accenture. All rights reserved. 29
Które z poniższych stwierdzeń najsilniej zmotywowałoby Cię do podjęcia
działań?
Komunikacja do konsumentów oparta na przekazie podkreślającym
marnotrawienie pieniędzy to najbardziej skuteczny sposób, aby zachęcić
ich do podjęcia działań związanych z zarządzaniem energią
9%
11%
11%
14%
15%
40%
Jedna odpowiedź
Baza: wszyscy respondenci z Polski
Przestań marnować pieniądze. Zgaś światło
Chroń środowisko. Zgaś światło
Działaj energooszczędnie. Zgaś światło
Oszczędzaj energię. Zgaś światło
Przestań marnować energię. Zgaś światło
Chroń przyszłość. Zgaś światło
Copyright © 2013 Accenture. All rights reserved. 30
Plan
• Cel badania
• Metodyka i próba
• Szczegółowe wyniki badania dla Polski
• Załącznik
Copyright © 2013 Accenture. All rights reserved. 31
74% 70%
55%
43%
34%
47%
27%
41% 48%
29%
38% 33% 34%
20%
33% 29%
25%
11% 15% 8%
12% 16%
17% 19%
29%
38%
46%
32%
50%
35% 28%
42%
32% 35% 32%
46%
33%
28% 32%
39% 32%
29% 24% 20%
DK IT NO BE ES FR KR ZA DE SE JP BR SG PL ŚR US NL CN AU TR UK CA
Nie znam - nigdy nie słyszałem tego określenia Nie za bardzo - słyszałem to określenie, ale nie wiem do końca, co to jest
Czy znasz określenie inteligentny licznik?
Znajomość terminu inteligentny licznik różni się w zależności od
kraju zamieszkania
Baza: wszyscy respondenci
Copyright © 2013 Accenture. All rights reserved. 32
W jaki sposób chciałbyś dowiedzieć się więcej o funkcjonalnościach
inteligentnego licznika?
Prawie wszyscy konsumenci chcieliby dowiedzieć się więcej na
temat funkcjonowania inteligentnego licznika
2%
12%
13%
21%
25%
35%
47%
60%
63%
Baza: wszyscy respondenci z Polski
Wymienione wśród trzech pierwszych odpowiedzi
Z informacji wysyłanych osobno od rachunku (np. e-mail, poczta tradycyjna, ulotki wkładane pod drzwi)
Z informacji wysyłanych razem z rachunkiem
Od przedstawiciela sprzedawcy w moim domu
Z informacji umieszczonych na stronie mojego sprzedawcy
energii lub za pomocą aplikacji mobilnej
Z telefonu od mojego sprzedawcy energii
Podczas spotkania zorganizowanego przez mojego
sprzedawcę energii w moim mieście lub sąsiedztwie
Od przedstawiciela mojego sprzedawcy energii w sklepie
Z informacji dostępnych w mediach społecznościowych (np. z postów na Twitterze lub Facebooku)
Nie jestem zainteresowany uzyskaniem większej ilości
informacji na temat inteligentnych liczników
Copyright © 2013 Accenture. All rights reserved. 33
24%
7%
15%
8%
10%
7%
6%
5%
3%
3%
34%
40%
31%
35%
26%
25%
23%
19%
11%
11%
42%
53%
54%
57%
64%
68%
71%
76%
86%
86%
Nie potrzebuję takiej informacji
Chciałbym to wiedzieć, ale nic się nie stanie, jeżeli nie uzyskam tejinformacjiMuszę posiadać taką informację
Jeżeli Twój sprzedawca energii miałby zamontować inteligentny licznik u Ciebie
w domu, to co chciałbyś wiedzieć o tym urządzeniu?
Konsumenci oczekują wyczerpujących informacji na temat
wpływu montażu inteligentnego licznika w ich domu
Baza: wszyscy respondenci z Polski
Jaki będzie koszt jego montażu i eksploatacji
W jaki sposób wpłynie na mój rachunek za energię
W jaki sposób będzie działało
Kiedy będzie instalowane i czy muszę być wówczas w domu
Czy ma ono jakikolwiek wpływ na moje zdrowie lub bezpieczeństwo
Czy podczas montażu inteligentnego licznika zostanie wyłączony prąd
i jeżeli tak, to na jak długo
Jakie dodatkowe produkty i usługi mój sprzedawca może zaoferować
wraz z inteligentnym licznikiem
Czy w jakikolwiek sposób wpłynie to na moją prywatność
W jaki sposób licznik pomoże mi ograniczyć mój negatywny wpływ na
środowisko
Czy mogę podjąć decyzję o zatrzymaniu mojego starego licznika (tzn. nie zgodzić się na montaż inteligentnego licznika)
Copyright © 2013 Accenture. All rights reserved. 34
6%
7%
9%
32%
36%
40%
42%
43%
61%
Wraz z montażem inteligentnego licznika, jakich innych produktów lub usług
powiązanych z energią oczekiwałbyś od swojego sprzedawcy energii?
Wraz z inteligentnym licznikiem zdecydowana większość
konsumentów oczekuje szerokiej gamy dodatkowych produktów lub
usług powiązanych z energią
Wymienione wśród trzech pierwszych odpowiedzi
Baza: wszyscy respondenci z Polski
Spersonalizowanych porad, jak mogę zmniejszyć swój rachunek (tzn. sugerowane działania w przypadku posiadanych urządzeń lub pór korzystania
z energii)
Wcześniejszych powiadomień o tym, że mój rachunek
może być wyższy niż zwykle (np. wyższy niż w zeszłym miesiącu, wyższy niż w tym samym miesiącu rok wcześniej,
itp.)
Spersonalizowanych porad dotyczących produktów
i usług, które mogę kupić, aby obniżyć mój rachunek (np. proste usprawnienia w domu, produkty do automatyzacji zarządzania energią)
Produktów do zautomatyzowanego zarządzania energią w domu (tzn. programowalne urządzenia)
Zwiększonej funkcjonalności strony internetowej i kanałów mobilnych (tzn. możliwość poglądu zużycia w czasie rzeczywistym)
Produktów do mikrogeneracji energii elektrycznej,
by samemu produkować energię (np. energię słoneczną, wiatrową, itp.)
Lepszej obsługi klienta (np. wydłużone godziny działania infolinii)
Gier społecznościowych umożliwiających współzawodnictwo
z przyjaciółmi i sąsiadami w dziedzinie zmniejszenia zużycia energii
Nie oczekiwałbym żadnych dodatkowych produktów ani usług