Čzu - online marketing 2017 - marketing na sociálních sítích
TRANSCRIPT
![Page 1: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/1.jpg)
MARKETING NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH
Adéla Marešová, Iveta Oršulíková
PŘEDMĚT: ONLINE MARKETING
![Page 2: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/2.jpg)
ADÉLA MAREŠOVÁ HONZA ČAPEK IVETA ORŠULÍKOVÁ
![Page 3: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/3.jpg)
Úvod do sociálních sítí – přehled, charakteristika, jejich vlastnosti
Facebook jako marketingová platforma
Charakteristiky Facebooku
Případová studie Centropen
Jak na úspěšnou kampaň
Tvorba reklam, cílení reklamy, reporting
Influencer Marketing
STRUKTURA PŘEDNÁŠKY
![Page 4: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/4.jpg)
ZVÍDAVÉ OTÁZKYNA ROZEHŘÁTÍ
![Page 5: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/5.jpg)
MÁTE ZKUŠENOSTI SE SPRÁVOU FANPAGE NA FB?
![Page 6: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/6.jpg)
SLEDUJETE PRAVIDELNĚNĚJAKOU FANPAGE? PROČ?
![Page 7: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/7.jpg)
JAKÝ MÁTE OBECNĚ VZTAH K SOCIÁLNÍM SÍTÍM?
![Page 8: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/8.jpg)
PŘIJDOU VÁM UŽITEČNÉ? POKUD ANO, TAK PROČ?
![Page 9: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/9.jpg)
PROČ?A ŠLO BY TO LÉPE?
![Page 10: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/12.jpg)
PŘEHLED SOCIÁLNÍCH SÍTÍ
![Page 13: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/13.jpg)
ODHADOVANÝ POČET UŽIVATELŮ V ČR
Zdroj: MediaGuru
![Page 14: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/15.jpg)
Zhruba 1 300 000 uživatelů v ČR
Profesní sociální síť
Online CV
Aktuální databáze kontaktů
Pokročilé hledání vybraných uživatelů
dle klíčových slov, pozice atd.
Nabízí i možnost reklamních formátů
![Page 16: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/16.jpg)
LINKEDIN REKLAMY
Výběr cílové skupiny - bohaté možnost segmentace
Lokalita (Například: USA nebo Praha) – toto pole je povinné
Společnost
Jméno společnosti (současný zaměstnavatel na profilu člena)
Obor
Velikost společnosti
Pracovní titul
Název pracovní pozice
Pracovní funkce
Služební věk
Školy, Titul, Studijní obor, Pohlaví, Věk, Skupiny LinkedIn, Dovednosti
(například: HTML nebo Projektový management)
Možnost rozšíření cílové skupiny - umožňuje zvýšit dosah kampaně tím, že
reklamu ukazuje uživatelům, kteří mají podobné atributy jako cílová
skupina
![Page 17: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/18.jpg)
Zhruba 400 000 uživatelů v ČR
Mikroblogovací/komunikační platforma
Zprávy 140 znaků
Dobrá implementace do webu
Favorite/retweet
Možnost velmi častého publikování
Živá komunikace s fanoušky
Promování tweetů
![Page 19: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/19.jpg)
TWITTER REKLAMY
![Page 20: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/20.jpg)
TWITTER JE V ČR FAJN, POKUD…
…máte něco společného se zpravodajstvím.
…máte něco společného s marketingem.
…máte něco společného s politikou.
…máte něco společného s novými technologiemi.
…jste vtipní ve 140 znacích.
![Page 21: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/21.jpg)
ÚSPĚŠNÉ ZAHRANIČNÍ KAMPANĚ
![Page 22: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/23.jpg)
Zhruba 1 600 000 uživatelů v ČR měsíčně
Vizuální komunikační platforma
Výrazně mladší uživatelská základna
Vhodný pro branding
Traffic tvořen z velké části hashtagy #
Nutnost kreativní vizuálního obsahu
Čím originálnější #, tím méně uživatelů oslovíte
![Page 24: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/24.jpg)
INSTAGRAM REKLAMY
Sponzorované příspěvky, cílení jako na
Facebooku (ukážeme si později)
Přes 500 tisíc inzerentů
Ceny přibližně stejné jako na FB
60 % lidí prostřednictvím Instagramu
získává o produktech či službách bližší
informace
![Page 25: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/25.jpg)
INSTAGRAM ÚČETPRO FIRMY
Dříve nebylo možné odlišit soukromý profil od
firemního
Výhody:
Možnost přidat kontaktní údaje firmy + button
Implementace promování postů.
Díky business profilu bude možné nastavit
placenou reklamu přímo v aplikaci stejně jako ve
Facebooku
Podoba reklamy obecně velmi podobná té na FB
= snazší ovládání
![Page 26: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/26.jpg)
INSTAGRAM – Obsahová strategie
Důraz na autenticitu, originalitu, kvalitu fotek
Představení firmy z jiného, osobnějšího
pohledu
Pracujte s relevantními hashtagy, zvolte
svůj unikátní
Zařaďte malé soutěže
![Page 27: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/27.jpg)
INSTAGRAM – Obsahová strategie
Publikace ideálně každý den. Průměrně 3 x
– 4 x týdně.
Propagovat Instagram na FB – propojit tyto
dvě sociální sítě
Aktivní komunikace a reakce
Využívat kreativní vizuály, pomocné aplikace
Krátká videa
Použití Instagram Ads
![Page 28: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/28.jpg)
INSTAGRAM REKLAMY
Nutné propojení facebookového a
instagramového účtu.
Nyní jde nově zvolit ještě více cílů:
• Propagace příspěvků
• Zvýšení konverzí na webu
• Nasměrování na web
• Instalace mobilní aplikace
• Zhlédnutí videa
![Page 29: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/29.jpg)
INSTAGRAM – reklamní formáty
![Page 30: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/30.jpg)
INSTAGRAM STORIES
![Page 31: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/31.jpg)
INSTA STORIES
Důležitá autentičnost, ne až tak kvalita fotky
Výhodná cena při promování oproti ostatním formátům
Omezené statistiky
![Page 32: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/32.jpg)
OBSAHINSTASTORIES
SoutěžeLivestreaming
Zapojení influencerů
Představení novinek
Ukázka produktů „v
akci“
Produkty, které
chcete podpořit
Interview a Q&A
Zákulisí společnosti
Reakce na
aktuální dění
Krátké tutorialy
Teaser na další
kanály (FB,
web…)
Výzvy ke zpětné vazbě
![Page 33: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/34.jpg)
SNAPCHAT
V ČR cca 400 000 uživatelů.
Počtem přehrání videí dohání Facebook.
Uživatelé zejména ženy ve věku od 13 do
23 let, vlastnící iPhone.
Od té doby, co Instagram spustil Stories,
jeho popularita klesá.
![Page 35: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/35.jpg)
1. Zachycuje skutečný život – okamžiky, které mizí.
2. Mladé lidi už nebaví Facebook – sice ho mají, ale používají ho jinak.
3. Přidávání různých vzkazů, filtrů, obrázků do fotek a videí.
4. Nejlépe simuluje mezilidskou komunikaci.
5. Nahrazení televize.
6. Je více méně bez reklamy.
SNAPCHAT – PROČ LIDI BAVÍ?
![Page 36: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 38: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/38.jpg)
![Page 39: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/39.jpg)
![Page 40: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/40.jpg)
![Page 41: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/41.jpg)
NA CO SI ODPOVĚDĚT PŘED VSTUPEM NA FACEBOOK?
Proč je pro mě Facebook relevantní?
Koho bych měl na Facebooku oslovit?
Jak nejlépe prezentaci na sociálních sítích zužitkovat?
Kde a jak často bych měl svůj obsah publikovat?
Co si mám pro začátek připravit?
![Page 42: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/42.jpg)
A W A R E N E S S
C O N S I D E R AT I O N
C O N V E R S I O N
Reach
Brand Awareness
Local Awareness
Video Views
Traffic
Engagement
App Installs
Lead Generation
Event Responses
Offer Claims
Store Visits
Conversions
Facebook Campaign ObjectivesMarketing Funnel
![Page 43: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/43.jpg)
2004 - založení Facebooku
2007 - zavedení Facebook stránek
2008 - promování příspěvků
2009 - první možnosti cílení na vybraná publika, like tlačítko
2012 - reklamy v news feedu, možnost cílení reklamy i mimo fanoušky stránky, tvorba Custom
Audiences
2013 - Facebook Exchange
2014 - přesun pozornosti k mobilním zařízení
2015 - video jako nejzajímavější formát, 360° video, GIFy
2016 – Instant Articles, Canvas, nové emotikony
2017 – zaznamenali jste?
EVOLUCE FACEBOOKU
![Page 44: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/44.jpg)
FACEBOOK 2017
![Page 45: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/45.jpg)
Facebook bere vážně marketingovou přítomnost firem na své platformě
Reklama je pro něj klíčovým zdrojem příjmů
Buduje platformu pro marketéry
Facebook for Business, Facebook Blueprint, Facebook Certified Professional
Na druhou stranu je spousta novinek nasazena do ostrého provozu bez
předešlé komunikace
MARKETING NA FACEBOOKU
![Page 46: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/46.jpg)
Týká se skutečného obchodního přínosu pro jednotlivé společnosti
Trackování uživatele nikoliv skrze cookies, ale skrze skutečné osobní údaje
Pomalý odklon od sociálních metrik, příklon k těm obchodním
Reklamní formáty k podpoře obchodních cílů
MĚŘITELNÉ VÝSLEDKY
![Page 47: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/47.jpg)
CELKOVÝ POČET LIDÍ, KTEŘÍ POUŽÍVÁ FACEBOOK DENNĚ
Zdroj: Statista
1Q 2011
372 000 000
uživatelů
2Q 2017
1 325 000 000
uživatelů
![Page 48: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/48.jpg)
CELKOVÝ POČET LIDÍ, KTEŘÍ POUŽÍVAJÍ FACEBOOK MIN. JEDNOU ZA MĚSÍC
Zdroj: Statista
3Q 2008
100 000 000
uživatelů
2Q 2017
2 006 000 000
uživatelů
![Page 49: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/49.jpg)
![Page 50: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/50.jpg)
![Page 51: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/51.jpg)
CASE STUDY - CENTROPENZALOŽENÍ SOCIÁLNÍ SÍTĚ PRO ZAVEDENOU
ZNAČKU
![Page 52: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/52.jpg)
Centropen je česká firma z Dačic s více než 75letou tradicí.
Zabývá se vývojem, výrobou a prodejem školních, kancelářských psacích
potřeb a podobných psacích prostředků pro průmyslové využití.
Specialitou jsou foukací fixy, na které mají jako jediní v Evropě exkluzivitu
výroby od amerického majitele patentu.
PŘEDSTAVENÍ KLIENTA
![Page 53: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/53.jpg)
Stránku jsme založili 17. května 2016
Neprobíhala žádná kampaň na fanoušky.
Výchozí stav fanoušků: 0
Stav fanoušků k 31. 12. 2016: 1 720
Nejvíce fanoušků: Ženy 13 – 24
Střídání témat – produktových, komunikačních, zábavných a informačních,
tak, aby stránka přinášela přidanou hodnotu dané cílové skupině.
ZÁKLADNÍ INFORMACE KE STRÁNCE
![Page 54: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/54.jpg)
Nárůst fanoušků stránky, aniž by probíhala placená kampaň na fanoušky, pouze promo
příspěvků.
Zvýšit povědomí brandu na sociálních sítích.
Být v aktivním kontaktu s cílovou skupinou.
Zapojení fanoušků do tvorby obsahu pomocí soutěží.
Při velké letní soutěži informovat o soutěži a vést lidi do registračního formuláře na
webu.
CÍLE KAMPANĚ
![Page 55: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/55.jpg)
Absolvovali jsme exkurzi po výrobním závodu a poznali procesy výroby.
Získali jsme pro Facebook autentický obsah a zajímavosti z výroby.
Testovali jsme různé typy příspěvků a přizpůsobili obsah na míru.
Fotili jsme produkty v autentickém prostředí k různé tématice.
Aktivně jsme s fanoušky komunikovali a ptali se na jejich názor.
Zapojili jsme fanoušky do komunikace – sdílením fotek na Facebooku.
Využívali jsme také různé soutěže – k většímu zapojení fanoušků, tvorbě
loajality.
JAKÝ JSME ZVOLILI OBSAH
![Page 56: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/56.jpg)
Připravili jsme grafický rámeček, který
odpovídá činnosti firmy. Začali jsme
všechny fotografie brandovat a
ořezávat na jednotný rozměr, aby si
naši fanoušci na své Timeline v
záplavě ostatních příspěvků okamžitě
všimli, že se jedná o náš příspěvek.
GRAFICKY JSME SJEDNOTILI PROFIL
![Page 57: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/57.jpg)
Pro klienta jsme pravidelně fotili
produkty v reálném prostředí.
Autentické fotografie produktů a lidí
na sociálních sítích fungují nejlépe,
když jsou zasazeny do přirozeného
prostředí, klasické letákové
fotografie či fotografie z katalogu
nefungují.
FOTILI JSME PRODUKTY
![Page 58: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/58.jpg)
Focení příspěvků dle různých témat,
oblíbených u hlavní cílové skupiny.
• Komunikační témata
• Designové fotografie
• Mezinárodní dny
• Aktuální počasí, akce, události
Nafocené fotografie patří na FB
Centropenu mezi nejoblíbenější příspěvky
se stovky až tisíci interakcemi.
VLASTNÍ FOCENÉ PŘÍSPĚVKY
![Page 59: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/59.jpg)
Produkty jsme originálně fotili v
návaznosti k významným dnům.
Sdíleno po založení stránky
• Interakce: 181
• Dosah: 3 532
• Spend: 150 Kč
REAGOVALI JSME NA VÝZNAMNÉ DNY
![Page 60: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/60.jpg)
Vytvořili jsme interaktivní obsah
pro danou cílovou skupinu, lidé se
aktivně do hlasování zapojili.
• Interakce: 7 961
• Dosah: 77 532
• Spend: 350 Kč
DÁVALI JSME FANOUŠKŮM VYBRAT NEJVARIANTU
![Page 61: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/61.jpg)
Autentický obsah = vlastní
fotografie s komentářem, se kterým
se cílová skupina ztotožní.
• Interakce: 2 080
• Dosah: 36 586
• Spend: 200 Kč
VYTVOŘILI JSME PŘÍSPĚVKY NA MÍRU CÍLOVÉ SKUPINĚ
![Page 62: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/62.jpg)
Brzy jsme zjistili, jaké příspěvky mají
fanoušci nejraději a přizpůsobili jsme jim
obsah, který je baví.
• Interakce: 1 573
• Dosah: 33 125
• Spend: 300 Kč
Můžeš kreslit, můžeš psát, ale listy netrhat. :)
Pamatujete si ještě na památníky? 💙
BAVILI JSME FANOUŠKY
![Page 63: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/63.jpg)
Gify a celkově hýbající se příspěvky jsou v poslední době velmi oblíbené, mají
vyšší organické dosahy. Představili jsme výrobky zábavně a neotřele.
ZAŘADILI JSME POHYBLIVÉ FORMÁTY – GIFY
![Page 64: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/64.jpg)
Produktovou komunikaci jsme se snažili
pojmout zábavně, inspirativně pomocí
pěkných fotografií. Nafotili jsme reálné
použití produktů s tipy, na co je možné
výrobky použít.
• Interakce: 204
• Dosah: 5 225
• Spend: 200 Kč
INFORMOVALI JSME O PRODUKTECH ZÁBAVNÝM ZPŮSOBEM
![Page 65: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/65.jpg)
Od fanoušků jsme prostřednictvím různých
soutěží získali další zajímavý obsah na
sociální sítě, odměňovali je produkty
Centropen a zvyšovali loajalitu a pozitivní
feedback.
ZAPOJILI JSME FANOUŠKY DO TVORBY OBSAHU
![Page 66: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/66.jpg)
Fanoušci se naučili nám zasílat fotografie svých
obrázků či výher v naší soutěži a veřejně nám
poděkovat na zdi.
SDÍLELI JSME ZASLANÝ OBSAH OD FANOUŠKŮ
![Page 67: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/67.jpg)
S fanoušky jsme vedli aktivní komunikaci, projevili zájem, starost a poděkovali
za zapojení.
AKTIVNĚ JSME S FANOUŠKY KOMUNIKOVALI
![Page 68: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/68.jpg)
VYHODNOCENÍ SPRÁVY - FACEBOOK
![Page 69: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/69.jpg)
Obrázek níže potvrzuje, že ačkoliv máme oproti konkurentům prozatím méně
fanoušků, mívají příspěvky Centropen dlouhodobě více interakcí a dokáží předčit i
konkurenty, kteří budují komunikaci na Facebooku již delší dobu.
SROVNÁNÍ S KONKURENTY
V roce 2016 V roce 2017
![Page 70: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/70.jpg)
1. 8. 2016 - 18. 9. 2016
Cílem kampaně: motivovat účastníky nakupovat výrobky Centropen a vést je
na web soutěže.
Profil na FB byl pouze podpůrnou aktivitou k PPC a televizní kampani.
Za období soutěže bylo zveřejněno 5 příspěvků (rozpočet 3 510 Kč),
osloveno 78 858 lidí (pozn. nejde o unikátní uživatele), s celkovými reakcemi
1 468.
Prostřednictvím těchto příspěvků na zdi přišlo na web 2 720 lidí.
LETNÍ SOUTĚŽ – VEDLEJŠÍ PODPORA KE KAMPANI
![Page 71: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/71.jpg)
Vytvoření prostřednictvím vlastního profilu
Výběr druhu podnikání
Možnost doplnění kontaktních informací
Výběr grafických podkladů pro cover a profilovou fotku
Tvorba publika (koho by mohl obsah zajímat, koho máte
mezi přáteli)
Možnosti importu kontaktů skrze nástroje třetích stran –
outlook, gmail atd.
Možnosti sdílení obsahu: obrázkové, textové, video,
nabídka, událost, mezníky
FACEBOOKOVÁ STRÁNKA
![Page 72: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/72.jpg)
KREATIVA NA FACEBOOKU
![Page 73: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/73.jpg)
FACEBOOK CHCE VIDEO!
Play
more
Frame
your visual story
Capture
attention quickly
Design
for sound off
![Page 74: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/74.jpg)
![Page 75: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/75.jpg)
![Page 77: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/77.jpg)
BRANDING
![Page 78: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/78.jpg)
KDYŽ CHCETE VÍC KLIKNUTÍ NA PŘÍSPĚVEK
![Page 79: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/79.jpg)
KDYŽ CHCETE VÍC KLIKNUTÍ NA PŘÍSPĚVEK
![Page 80: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/80.jpg)
KDYŽ CHCETE VÍCE INTERAKCÍ
Kdo myslíte, že vyhrál?
![Page 81: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/81.jpg)
KDYŽ CHCETE VÍCE INTERAKCÍ
Nostalgie Ztotožnění
![Page 82: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/82.jpg)
Prostě video
KDYŽ CHCETE VĚTŠÍ DOSAH
![Page 83: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/83.jpg)
„Základní stránka“
Mobilní formát
Můžete se vyblbnout s kreativou
Bezva pro soutěže nebo uvádění nových kolekcí
CANVAS
![Page 84: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/84.jpg)
![Page 85: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/85.jpg)
OZNAČOVÁNÍ PRODUKTŮ V PŘÍSPĚVCÍCH
![Page 86: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/86.jpg)
Nástroj pro správu stránek, reklamních účtů, katalogům produktů, atd.
Možnost přiřazení různých rolí a oprávnění mnoha lidem.
Oddělení práce a soukromí.
Přehled o celkovém dění na stránce.
Informace a založení.
BUSINESS MANAGER
![Page 87: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/87.jpg)
https://www.facebook.com/b
usiness/ads-guide
DRUHY REKLAMNÍCH FORMÁTŮ
![Page 88: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/88.jpg)
MOŽNOSTI CÍLENÍ REKLAMY
- Lokalizace
- Věk
- Pohlaví
- Vzdělání (obor, i konkrétní
škola)
- Zaměstnání (obor,
zaměstnavatel, pozice)
- Koníčky/Záliby
- Chování atd.
![Page 89: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/89.jpg)
TVORBA PUBLIK
- cílení na návštěvníky webu,
- uživatele, kteří interagovali
se stránkou,
- viděli video, otevřeli
canvas..,
- databáze zákazníků.
![Page 90: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/90.jpg)
MOŽNOSTI OPTIMALIZACE REKLAMY
- Rozpočet (denní, celkový)
- Časování (nonstop, v určité
hodiny)
- Optimalizace aukce (reach
x engagement)
- Obsahové formáty
(desktop, mobile)
![Page 91: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/91.jpg)
Zaujetí vs. dosah.
Několik různých přístupů k
optimalizaci reklamy.
Často založeno na
subjektivním dojmu z toho,
kterou metriku má smysl
nastavit jako primární.
Nejvíce univerzální metrikou
pro posouzení efektivity
kampaně je patrně dosah
(reach).
VÝKONNOSTÍ METRIKY
![Page 92: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/92.jpg)
OPTIMALIZACE CÍLENÍ
![Page 93: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/93.jpg)
https://www.facebook.com/b
usiness/ads-guide
PROPAGACE PŘÍSPĚVKŮDesktop Mobile
Pravý
sloupec
![Page 94: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/94.jpg)
PROPAGACE PŘÍSPĚVKŮ
Další možná umístění
- Messenger
- Audience Network
- Instagram stories
Jiná umístění podléhají jiným
pravidlům (rozměr, cílení).
![Page 95: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/95.jpg)
Líbí se mi – celkový počet, týdenní přírůstek fanoušků.
Dosah – počet uživatelů, kteří příspěvek viděli.
Engagement – počet interakcí s obsahem stránky.
Příspěvky – přehled a výkonnosti publikovaných příspěvků.
Konkurence– porovnání výkonnosti se stránkami, které máte ve sledování, sledování
veřejných metrik.
CO NAJDEME VE FACEBOOK INSIGHTS
![Page 96: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/96.jpg)
Výkon kampaní dokážeme sledovat, měřit a také reportovat přímo v interním
rozhraní Facebooku (Insights, Analytics).
Při cílení na externí webovou adresu (v případě využití reklam vedoucích na
web) lze tyto URL otagovat klasickými parametry, které nám zajistí
sledovatelnost výkonu jednotlivých inzerátů a kampaní i v jiných měřících
systémech (např. Google Analytics).
UTM parametry
https://www.pef.czu.cz/cs/r-7007-katedry-a-soucasti/r-7019-katedry/r-7347-katedra-
rizeni?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=prednaska
REPORTING A STATISTIKY
![Page 97: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/97.jpg)
Reportování výsledků na základě dat z FB API.
Chování uživatelů a fanoušků, jejich aktivita.
Výkonnost příspěvků, jejich porovnání, ukázka úspěšnosti v čase.
Základní porovnání s konkurencí.
Doporučení, predikace, optimalizace.
Community management.
Publikování příspěvků.
ANALYTICKÉ NÁSTROJE
![Page 98: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/98.jpg)
K čemu je A/B test?
Ideální je testovat rozdílný
obsah na stejné skupině
uživatelů.
Nejobvyklejší metrikou pro
posouzení je CTR.
A/B TESTOVÁNÍ
![Page 99: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/99.jpg)
https://www.facebook.com/b
usiness/ads-guide
JAK NA PŘITAŽLIVÝ INZERÁT?
![Page 100: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/100.jpg)
![Page 101: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/101.jpg)
Spolupráce zaměřená na budování vztahů s klíčovými
jednotlivci, kteří mají vliv na vaše zákazníky.
![Page 102: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/102.jpg)
![Page 103: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/103.jpg)
1. Obsah od influencerů funguje výborně – lidé se rádi koukají
na reálné lidi.
2. Největší slovo mají youtubeři, blogeři, celebrity.
3. Pokud chce firma zapojit do své strategie influencer marketing,
je třeba vše důkladně naplánovat a propojit s celkovou
strategií a komunikací.
FAKTA O INFLUENCER MARKETINGU
![Page 104: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/104.jpg)
Osoba, která má důvěru svých fanoušků a tak i vliv na jejich mínění –
rozhodování.
Jsou to zejména:
KDO JE INFLUENCER? (OVLIVŇOVATEL)
•Formální autority - politici,
•Uznávaní experti - akademici, vědci, autoři knih,
•Média - novináři, komentátoři,
•Celebrity - kulturní, sportovní,
•Komunitní názoroví vůdci - blogeři, vlogeři,
![Page 105: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/105.jpg)
VÝHODY INFLUENCER MARKETINGU
1) Lidé doporučení influencerů důvěřují více, než tradiční propagaci.
![Page 106: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/106.jpg)
VÝHODY INFLUENCER MARKETINGU
2) Pomůže pro budování brandu a důvěry.
![Page 107: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/107.jpg)
VÝHODY INFLUENCER MARKETINGU
3) Blogeři mají velký počet fanoušků, produkt/služba osloví velké
množství lidí, získá nové zákazníky a fanoušky na sociálních sítích.
![Page 108: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/108.jpg)
VÝHODY INFLUENCER MARKETINGU
4) Oslovení mladší cílové skupiny.
![Page 109: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/109.jpg)
VÝHODY INFLUENCER MARKETINGU
5) Další zdroj kvalitního a autentického obsahu pro firmy na sociální
média.
![Page 110: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/110.jpg)
VÝHODY INFLUENCER MARKETINGU
6) Získáte přirozené odkazy z relevantních zdrojů.
![Page 111: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/111.jpg)
VYHODNOCENÍ
![Page 112: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/112.jpg)
Zvýšení povědomí (vhodné celebrity, youtubeři)
• Zobrazeni, reach, sledovanost, čtenost článku, nárůst fanoušků
VYHODNOCENÍ
![Page 113: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/113.jpg)
UKÁZKA NEPOVEDENÝCH SPOLUPRACÍ
Prodejce vozů BMW firma Invelt
Její marketingový manažer v létěoslovil několik youtuberů, zahájalispolupráci s 18letou Carrie Kirsten.Která byla již v minulosti známárůznými skandály.
Ostatní Youtubeři zveřejnili vposměšné video na danou spoluprácia údajné neetické podmínky odmanažerů.
![Page 114: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/114.jpg)
UKÁZKA NEPOVEDENÝCH SPOLUPRACÍ
![Page 115: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/115.jpg)
UKÁZKA NEPOVEDENÝCH SPOLUPRACÍ
Spolupráce ŠKODA auto a Dary
Rollins
V roce 2010 srazila motocyklistu,
který svým zraněním podlehl. Soud ji
následně uznal vinnou a kromě
podmíněného trestu také nesměla
několik let řídit.
![Page 116: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/116.jpg)
Cíl kampaně – zvýšit povědomí o
produktech dmBio.
Věková skupina 24-35 let.
4 blogerky - 4 týdny
Uspořádali jsme piknik, na který
každá z blogerek připravila recept.
Odměna pro blogery: 65 000 Kč
DM BIO PIKNIK
![Page 117: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/117.jpg)
Každá blogerka má své zaměření:
fitness - Time to fit
veganka - Dblog
foodbloggerka - Smooth Cooking
zdravá máma - The Hubs
Podmínky: Donést na piknik uvařené
pokrmy, v daném termínu připravit
článek s receptem. Sdílet 2 fotografie
na Instagram.
DM BIO PIKNIK
![Page 118: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/118.jpg)
DM BIO PIKNIK
Výstupy
Podařilo se nadchnout blogerky pro
spolupráci, které se o události zmiňovali
přirozeně sami od sebe, jako skvělé akci. A
přidávali také Instastories.
![Page 119: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/119.jpg)
DM BIO PIKNIK – NAŠE VÝSTUPY
![Page 121: ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030318/5a648dea7f8b9a2c568b59f3/html5/thumbnails/121.jpg)
Adél MarešováSenior social media specialist
+420 733 120 789
www.sunmarketing.cz
www.sunitka.cz
/sunmarketing
@sun_marketing
Sun Marketing, s.r.o. | Hybernská 1271/32 | 110 00 Praha 1
Iveta OršulíkováSocial media team leader
+420 733 120 770