Internetový trh listopad 2007

Pokračuje nárůst uživatelůpenetrace se blíží k 50%meziroční nárůst leden-září 07/ 06: 19,35%září 07 = 4.294.059 reálných uživatelů

Roste kvalita připojení broadbandové připojení 56,5% (+3% oproti dubnu)

Místo a frekvence užívání internetuz domova se k internetu připojuje stále více lidí (76,8% uživatelů), stabilní přístup v práci má 40,8%

Prodlužuje se doba strávená na internetu a počet zobrazených stránek

září 07 (vs. září 06)– 1 hod. 27 min./ den (+ 19 minut) – 21 hod. 00 min./ měsíc (+ 5 hodin, 13 minut)– 1.000 stránek / měsíc (+ 241 stránek)

Změna chování uživatelů na internetu:roste podíl - surfování bez konkrétního cíle, stahování programů, her, videa, hudby, chaty, diskuze, ICQ

Zapojování ostatních mediatypů do internetuprintová média – online podoby tiskových titulů

Inzerenti pokračuje růst on-line inzerentůnárůst podílu online v mediamixu

Uživatelé internetu – 2. pol. 2007

Vývoj počtu internetových uživatelů a penetrace

Přístup k internetu (místo)

Zastoupení uživatelů (%) dle měření četnosti užívání internetu v měsíci

Způsob připojení z domácnosti

Zdroj: SKMO, GfK Praha - Median, MEDIAPROJEKT, 1.4.2007 – 30.9.2007, věková skupina 12-79 let, NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, září 2007

40,8%

76,8%

24,1%

4,1% 7,9%

0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%

V práci Dom a Ve škole Kdekolivm obilním

připojením

Jinde

1+2Q 06 3+4Q 06

1+2Q 07 2+3Q 07

1-5 dní v měsíci22%

6-10 dní v měsíci16%

11-15 dní v měsíci16%

16-20 dní v měsíci20%

21 a více dní v měsíci

26%

4 294

15%

19%21% 22% 22% 22% 22%

16%15%

0500

1 0001 5002 0002 5003 0003 5004 0004 5005 000

Tis

íce

0%

5%

10%

15%

20%

25%

Reální uživatelé z ČR 2006 Reální uživatelé z ČR 2007

meziroční změna (%)

14,0%

3,7%

56,5%

9,4%

16,4%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

dial-up Mobil Broad band Nevím Nemám domainternet

září 06 únor 07 červen 07 září 07

Uživatelé internetu – 2007

Věkové skupiny 12-79 let

Zaměstnanecká pozice

Nejvyšší dokončené vzdělání

Čistý měsíční příjem / domácnost

Socioekonomická klasifikace

20-29 let26%

30-39 let22%

40-49 let15%

50-59 let12%

60-69 let2%

70-79 let0%

12-19 let23%

Bez vzdělání / neukončené

základní9,6%

Základní13,5%

Střední bez maturity /

vyučen bez maturity20,5%

Střední s maturitou / vyučen s maturitou

36,2%

VŠ do úrovně bakalářského

včetně2,8%

Vysokoškolské nad úroveň

bakalářského14,2%

Vyšší odborné3,3%

0,8%

1,0%

13,0%

20,6%

20,4%

15,2%

9,0%

19,9%

0% 10% 20% 30%

E3 - nejnižší

E2

E1

D

C2

C1

B

A - nejvyšší

Neuvedeno45%

20.001 - 30.000 Kč

19%

30.001 - 40.000 Kč

15%

40.001-50.000 Kč

7%

Do 10.001 Kč1%

Bez příjmu0%

10.001 Kč - 20.000 Kč

9%

50.001 a více4%

Zdroj: SKMO, GfK Praha - Median, MEDIAPROJEKT, 1.4.2007 – 30.9.2007, věková skupina 12-79 let, NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, září 2007

Samostatně výdělečně činný - podnikatel bez zaměstnanců

8%

Zaměstnanec - řadový

pracovník42%

Jiné1%

Student / žák / učeň28%

Nezaměstnaný2% Zaměstnanec -

vedoucí pracovník

9%

Nepracující důchodce

3%

V domácnosti / rodičovská /

mateřská dovolená

4%

Podnikatel se zaměstnanci

3%

Zaměstnanecká klasifikace

Zastoupení mužů se dlouhodobě v internetové populaci výrazně nemění: 55,3% podíl.

Stále přetrvává trend – internetová populace je mladší než celková populace (69,5% uživatelů je mladší 40 let). Největší zastoupení mají návštěvníci internetu ve věku 20 - 29 let (25,2%).

Vyšší dokončené vzdělání – více jak polovina uživatelů má minimálně středoškolské vzdělání s maturitou (56,5%).

Pokud rozdělíme uživatele dle výše čistého měsíčního příjmu domácnosti, na českém internetovém trhu převažuje skupina uživatelů s příjmem 20.001- 30.000 Kč (19,0%).

Celkově internetoví uživatelé mají vyšší příjmy, než klasická populace. U menší poloviny uživatelů (45,7%) dosahuje výše čistého měsíčního příjmu připadajících na domácnost hodnoty nad 20.001 Kč.

Mírný nárůst podílu ABC v nár. socioekonomické klasifikaci: +1,8%.

Většina uživatelů je ekonomicky aktivní 68,4% (52,7% je v zaměstnaneckém poměru, 15,7% je podnikatel).

Uživatelé internetu x Populace (12-79 let)

Věkové skupiny

Socioekonomická klasifikace ABCDE

Nejvyšší dokončené vzdělání

Čistý měsíční příjem/domácnost

Zdroj: SKMO, GfK Praha - Median, MEDIAPROJEKT, 1.4.2007 – 30.9.2007, věková skupina 12-79 let

1,0%

9,2%

19,4%

14,9%

7,0%

4,5%

6,1%

19,0%

20,2%

10,9%

5,0%

2,6%

0% 5% 10% 15% 20% 25%

Do 10.001 Kč

10.001 Kč - 20.000 Kč

20.001 - 30.000 Kč

30.001 - 40.000 Kč

40.001-50.000 Kč

50.001 a více

internet populace

14,9%

20,6%

35,6%

9,0%

19,9%

24,8%

24,0%

35,2%

5,7%

10,4%

0% 10% 20% 30% 40%

E - nejnižší

D

C

B

A - nejvyšší

internet populace

22,2%

25,4%

21,9%

15,3%

12,4%

2,3%

0,4%

11,6%

17,6%

17,7%

15,5%

17,8%

11,8%

8,1%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%

12-19 let

20-29 let

30-39 let

40-49 let

50-59 let

60-69 let

70-79 let

internet populace

23,1%

20,5%

39,5%

17,0%

26,8%

36,8%

27,6%

8,8%

0% 10% 20% 30% 40% 50%

Základní

Vyučen / SŠ bezmaturity

Středoškolské smaturitou

Vysokoškolské

internet populace

Internetová populace je:

…mladší …vzdělanější …s vyšším socioekonomickým profilem

…s vyššími příjmy

Struktura uživatelů internetu a celkové populace ve věku 12 – 79 let dle věku, výše dosaženého vzdělání, socioekonomické klasifikace nezaznamenala v meziročním srovnání výrazné změny.

Internetová populace si zachovává svůj profil: internetová populace je mladší s vyšším vzděláním vyšším socioekonomickým statutem (skupina A = 18,9% uživatelů, v celkové populaci 9,9%) s vyššími příjmy

37,5%

42,3%

45,6%

47,5%

59,1%

59,0%

58,1%

68,2%

79,4%

81,5%

86,5%

94,2%

94,9%

20% 40% 60% 80% 100%

Stahování her

Hraní her online

Stahování programů

Stahování hudby/ videa

Diskuse/ chat/ fóra/ ICQ

Přímé objednání/ nákup zboží a služeb přes internet

Hledání a zadávání inzerátů na inzertních serverech

Surfování bez konkrétního cíle

Sledování zpravodajství

Hledání jiných informací pro své zaměstnání/ studium

Hledání informací o zboží a službách

E - mail / příjem a posílání pošty

Hledání jiných informací pro své osobní využití

2-3.Q 071-2.Q 073-4.Q 061-2Q 061-2Q 051-2Q 04

Jaké informace hledají?

Zdroj: SKMO, GfK Praha - Median, MEDIAPROJEKT, 1.4.2007 – 30.9.2007, věková skupina 12-79 let

Posun od informačního média k zábavnímu:Surfování bez konkrétního cílePotřeba komunikace – nárůst diskuzí, chatů, fórStahování multimediálního obsahu

Lidé hledají především informace pro své osobní využití (94,9 % uživatelů).

Většina (94,2%) využívá internet pro příjem a odesílání pošty. Informace o zboží a službách (86,5 % uživatelů) Hledání informací pro zaměstnání/ studium (81,5 %) Sledují zpravodajství (79,4 % uživatelů) Přímé objednání/ nákup zboží a služeb přes internet (59,0 %

uživatelů)

Všechny kategorie dlouhodobě zaznamenávají nárůst.

NÁRŮST (oproti 1-2. kvartálu 2007):

K výraznějšímu nárůstu dochází u: Surfování bez konkrétního cíle (+3%) Stahování programů (+2,77%) Hledání a zadávání inzerátů na inzertních serverech (+2,46%) Diskuze, chat, fóra, ICQ (+2,37%) Stahování her, hudby, videa (+2,06%) Sledování zpravodajství (+1,69%) Přímé objednávání přes internet (+1,61%)

1,3%

1,4%

1,7%

2,9%

3,6%

3,9%

4,5%

4,8%

5,4%

2,5%

1,6%

1,7%

0,9%

3,0%

2,3%

2,0%

2,8%

2,2%

0% 1% 2% 3% 4% 5% 6%

hledání a zadávání inzerátů na inzertníchserverech

přímé objednání / nákup zboží a služebpřes internet

sledování zpravodajství

hraní her online

surfování bez konkrétního cíle

diskuse / chat / fóra / ICQ

stahování hudby / videa

stahování programů

stahování her

věk: 15-29 let věk: 12+

Změna chování uživatelů na internetu (3-4Q vs. 1-2Q 2007)

Internet 2007 a 2008

Rok 2007 byl ve znamení:

Akvizice médií:odstartovala první vlna akvizicSeznam.cz – Stream.cz Centrum.cz – Stahuj.cziDNES.cz - Jízdní řády – započítání do statistikočekáváme pokračování

Pokračují inovace médií – trendy WEB 2.0 - mutlimedializace nejen v obsahové nabídce médií, ale také reklamní formáty – videoreklama

Spolupráce s telekomunikačním sektoremzpřístupnění emailových schránek z mobilních telefonů(Seznam.cz a Atlas.cz – spolupráce s Vodafone, Centrum.cz – spolupráce s Telefónicou O2)

Aktivita a zapojování ostatních médiatypů do internetunapř. printová vydavatelství – online podoby tiskových titulů

Uživatelé:nárůst internetové populace (meziročně okolo 20%), růst doby strávené na internetu/ uživatele

Pokračuje trend zkvalitňování internetového připojení

AdMonitoring – první rok, data za monitoring internetové reklamy

Co očekáváme v roce 2008:

Akvizice médií:pokračování

Pokračující multimedializace obsahu internetových médií + reklamních formátů (video reklama)

Aktivita a zapojování ostatních médiatypů do internetu pokračování

Inzerenti (poptávka)Nárůst podílu internetu u zadavatelů již inzerujících na internetu, příchod nových zadavatelů

Vznik nových multimediálních projektů

Prodlužování doby strávené na internetu, zkvalitňování připojení, nárůst online populace

Podrobnější data o online spendech - díky výzkumu AdMonitoring

Odhad čistých výdajů* (v mld. Kč)

Zdroj: Odhady ARBOinteractive, listopad 2007, v mld. Kč

Odhad investic do on-line reklamy

Vysoká dynamika růstu investic, nižší tempo růstu se nepotvrdilo

rok 2007 - mimořádně silný podzim

2008 – pokračování růstu– Vliv TV situace – Sportovní události – MSLH, LOH, fotbalové EURO– Nové formáty – video– Pokračování nárůstu investic do internetu v mediamixu

* zohledňuje klasickou reklamu a sponzoring („peníze procházející mediálním řetězcem“)klíčová slova, přednostní výpisy, řádková inzerce a další příjmy (např. provize) nejsou započítány, bez barterů

2007 07/06 Share 2008 08/07 Share

INTERNET 1,020 26,9% 5,5% 1,315 28,9% 6,8%

Internetový trh

0,160 0,1900,310

1,020

1,315

0,5370,410

0,1100,235

0,779

0,00

0,25

0,50

0,75

1,00

1,25

1,50

1,75

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2006 2007 2008

ARBOinteractive, spol. s r.o. Janáčkovo nábřeží 51/39150 00 Praha 5

+420-082-111, +420-116-111 +420-082-105, +420-116-105 www.arbointeractive.cz

@ internet@arbointeractive.cz