czaia marktforschung lae 2003 leseranalyse entscheidungsträger in wirtschaft und verwaltung juli...

CZAIA MARKTFORSCHUNG

LAE 2003LAE 2003

Leseranalyse Entscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung

Juli 2003


Juli 2003

IMMEDIATE

IMMEDIATECZAIA MARKTFORSCHUNG

LAE 2003LAE 2003

Tradition:

seit 1975 seit 1975

11 Studien11 Studien

Herausgeber:Herausgeber:

seit 2001 seit 2001 „„LAE - Leseranalyse Entscheidungsträger e.V.LAE - Leseranalyse Entscheidungsträger e.V.““

„Er versteht sich als Forum für die kontinuierliche methodische Weiterentwicklung von Erhebungen in diesem sehr anspruchsvollen und spezifischen Zielgruppensegment - bei dieser LAE wurden die Daten erstmalig via C.A.P.I. erhoben.“

Quelle: Vorwort LAE 2003


LAE 2003LAE 2003

Steckbrief

FOCUSFOCUS MONEYDER SPIEGELSTERNVDI NACHRICHTENWELT AM SONNTAGWIRTSCHAFTSWOCHEDIE ZEITFINANCIAL TIMES DEUTSCHLANDHANDELSBLATTFRANKFURTER ALLGEMEINE ZEITUNGFRANKFURTER RUNDSCHAUSÜDDEUTSCHE ZEITUNGDIE WELT

LAE - Leseranalyse Entscheidungsträger e. V.

BRAND EINSCREDITREFORMDMEUROFINANZENDER HANDELHANDWERK MAGAZINIMPULSEJUNGE KARRIEREMANAGER MAGAZINMARKT UND MITTELSTANDPRO FIRMACAPITALGELDIDEEBÖRSE ONLINEEURO AM SONNTAG

Herausgeber:

Titel:


LAE 2003LAE 2003

Steckbrief

LAE 2001: Ausgeschiedene Titel

BIZZ

RHEINISCHER MERKUR

DIE TELEBÖRSE

DIE WOCHE

LAE 2003: Neuaufnahmen

BRAND EINS

JUNGE KARRIERE

PRO FIRMA


LAE 2003LAE 2003

Steckbrief

Methodische Technischer Ausschuß LAE 2003Gesamtverantwortung: (Vertreter der OMG/GWA und der Verlage)

Institute: BIK, HamburgGfK, NürnbergMedia Markt Analysen, Frankfurt a. M.NFO Infratest, München

Stichprobe/Koordination und Berichterstattung: Czaia Marktforschung, TECUM , Bremen

Auswertung: IMMEDIATE Software, Bremen


LAE 2003LAE 2003

Grundgesamtheit: Definition

mit Betrieben ab 6 Beschäftigte

(ausgeschlossen: Land- und Forstwirtschaft, Fischerei und Fischzucht)

SelbständigeSelbständige

Potential: 516.000 Personen

Quoten: Wirtschaftszweig/Branchen nach Betriebsgrößenklassen und Nielsengebieten

Wirtschaftsunterabteilungen Gemeindegrößenklassen (pol.) nach Nielsengebieten Bundesländer

Geschlecht


LAE 2003LAE 2003



"Klassische" Freie Berufe Rechts-, Steuer-, Unternehmensberatung, Markt-, Meinungsforschung Architektur- und Ingenieurbüros Werbung Sonstige Dienstleistungen Gesundheits-, Veterinär- und Sozialwesen Kultur, Sport und Unterhaltung

Quoten: Wirtschaftszweig/Branchen nach NielsengebietenGemeindegrößenklassen (pol.) nach Nielsengebieten

BundesländerGeschlecht

Freie BerufeFreie Berufe


LAE 2003LAE 2003


AngestellteAngestellte

Angestellte mit umfassenden Führungsaufgaben und Entscheidungsbefugnissen Geschäftsführer/Vorstandsmitglieder 156.000 Direktoren/Amtsleiter/Betriebs-/Werks-/Filialleiter 96.000 Abteilungsleiter/Prokurist/Handlungsbevollmächtigter 203.000

Angestellte mit selbständiger Leistung in verantwortlicher Tätigkeit oder mitbegrenzter Verantwortung für andere (Referent/Projekt-/Sachgebietsleiter etc.) 722.000

Persönliches Monatsnettoeinkommen € 2.750,- und mehr (Alte Bundesländer) € 2.250,- und mehr (Neue Bundesländer)


LAE 2003LAE 2003


Potential: 1.177.000 Personen

(Fortsetzung)

AngestellteAngestellte

Quoten: Wirtschaftszweig/Branchen nach Betriebsgrößenklassen und Nielsengebieten

WirtschaftsabteilungenGemeindegrößenklassen (pol.) nach Nielsengebieten

BundesländerPosition im UnternehmenGeschlechtEinkommen


LAE 2003LAE 2003


BeamteBeamte


Quoten: Besoldungsgruppen (A14, C1 / A15, R1, C2 / A16, R2, C3 /B2, B1 / B4, B3, R4, R3, C4 / B11 - B5, R10 - R5)Gemeindegrößenklassen (pol.) nach Nielsengebieten

BundesländerGeschlecht

Ab Besoldungsgruppe A14


LAE 2003LAE 2003

Veränderungen seit 2001

Basis LAE 2001 (Mikrozensus 2000) / Basis LAE 2003 (Mikrozensus 2001)

2.237

516

319

1.177

225

in Tausend LAE 2003 IndexLAE 2001

abs.

Gesamt

Selbständige

Freie Berufe

Leitende Angestellte

Beamte

+ 92

- 19

- 6

+ 127

- 10

104

96

98

112

96

2.145

535

325

1.050

235

+ 48

+ 79

mit umfassenden Führungsaufgaben/Entscheidungsbefugnissen

mit selbständiger Leistung in verantwortlicher Tätigkeit

407

643

112

112

455

722


LAE 2003LAE 2003

Erläuterungen

MZ 2001MZ 2001

1,458 Mio. 1,458 Mio.

davon davon nach Verrechnung mit entsprechenden Anteilswerten aus 2000nach Verrechnung mit entsprechenden Anteilswerten aus 2000

1,177 Mio. LAE Grundgesamtheit1,177 Mio. LAE Grundgesamtheit

Leitende Angestellte

MZ 2000 MZ 2000 Angestellte gesamt (Nettoeinkommen wie LAE)Angestellte gesamt (Nettoeinkommen wie LAE)

1,301 Mio.1,301 Mio.

davon davon

1,050 Mio. LAE Grundgesamtheit1,050 Mio. LAE Grundgesamtheit


LAE 2003LAE 2003

Thesen

Statistischer FehlerStatistischer Fehler StichprobenanlageStichprobenanlage FragebogenänderungenFragebogenänderungen Änderungen des Antwortverhaltens, z.B. Änderungen des Antwortverhaltens, z.B.

„„Keine AngabeKeine Angabe““ für Frage nach Beschäftigtenzahl für Frage nach Beschäftigtenzahl

Arbeitsstätte von 7.000 (2000) auf 15.000 (2001)Arbeitsstätte von 7.000 (2000) auf 15.000 (2001)

Plausibilität: Realeinkommen gesunken ?Plausibilität: Realeinkommen gesunken ?

Mikrozensus StichprobenerhebungMikrozensus Stichprobenerhebung


LAE 2003LAE 2003

Die Veränderungen in der Struktur der Grundgesamtheit auf

Basis der neuesten amtlichen Daten und Änderungen in den

Definitionen (€) lassen einen direkten Vergleich zwischen den

Vorgängerstudien und der LAE 2003 nicht zu.

Hinweis


LAE 2003LAE 2003

Erhebungsprogramm

Aktualisierung der TitelpaletteAktualisierung der Titelpalette

Anpassung an neue technische EntwicklungenAnpassung an neue technische Entwicklungen


MethodeMethode

IMMEDIATE

LAE 2003LAE 2003


LAE 2003LAE 2003

Feldarbeit

Wechsel von persönlich-mündlichen mit gedruckten Fragebogen

zu persönlich-mündlichen Interviews mit Laptop

Wechsel von F2F/PP zu F2F/C.A.P.I.


LAE 2003LAE 2003

Feldarbeit

Beibehalten wurden Befragungshilfen wie Titelkarten Beibehalten wurden Befragungshilfen wie Titelkarten und Listensatz, das Entscheiderschema als Selbstausfüllerund Listensatz, das Entscheiderschema als Selbstausfüller

Das neue Verfahren ermöglichte Freigaben Das neue Verfahren ermöglichte Freigaben „„just in timejust in time““ und verminderte dadurch wesentlich den Time Lag zwischenund verminderte dadurch wesentlich den Time Lag zwischen Screening und InterviewScreening und Interview

Durch den Einsatz der Laptops war für alle Institute eine Durch den Einsatz der Laptops war für alle Institute eine wesentlich größere Transparenz in Bezug auf Zielgruppen-wesentlich größere Transparenz in Bezug auf Zielgruppen- Adäquanz und Erfüllung der Quoten gegebenAdäquanz und Erfüllung der Quoten gegeben

Beibehalten wurde die Trennung von Kontakt- und Beibehalten wurde die Trennung von Kontakt- und HauptinterviewHauptinterview


LAE 2003LAE 2003

Soll-ist-VergleichSoll-ist-Vergleich

überschüssigeKontakte

Kont.Interv.

Kont.Interv.

Kont.Interv.

Kont.Interv.

Kont.Interv.

Kont.Interv.

InstituteInstituteSoftwareSoftware

Int. 3Int. 2Int. 1

InstituteInstitute

InstituteInstitute

geprüfteKontakte

(siehe nächste Seite)

(1/2)

Rückmeldung:nicht erfüllte Quoten

Feldarbeit


LAE 2003LAE 2003

Soll-ist-Vergleich/Dubletten

Soll-ist-Vergleich/Dubletten

ausgemusterteInterviews

Interv. Interv.Interv.Interv. Interv.Interv.

InstituteInstitute

Int. 3Int. 1Int. 1

LAE2003LAE

2003

InstituteInstitute

abgeschlosseneInterviews

abgeschlosseneInterviews

Dubletten

Rückmeldung:nicht erfüllte Quoten

(Fortsetzung)

(2/2)

Feldarbeit

Schritt 1Screening (Interviewer)

Schritt 2Elektronische Übermittlung an das Feldinstitut

Schritt 3Elektronische Übermittlung an das koordinierende Institut

Schritt 4Automatischer Abgleich mit den Quoten im koordinierenden Institut und 'just in time' Freigabemail zurück an das Feldinstitut

Schritt 5Elektronische Rückmeldung an den Interviewer bezüglich Freigabestatus für das Hauptinterview

Schritt 6Durchführung des Hauptinterviews (die Daten für das Hauptinterview konnten nur dann ermittelt werden, wenn das Kontakt-Interview auf dem PC freigegeben wurde, d. h. zu abgelehnten Screenings konnten keine weiteren Daten erhoben werden)

Schritt 7Elektronische Rücksendung der Daten an das Feld- und von dort an das koordinierende Institut


LAE 2003LAE 2003

Feldarbeit

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LAE 2003LAE 2003

StartseiteStartseite

HauptinterviewHauptinterview

Start upload / Quoten Start upload / Quoten

Quoten / MusterQuoten / Muster

abrufbar per web / (ontime aktuell)abrufbar per web / (ontime aktuell)

Beispiele ScreenshotsBeispiele Screenshots

Feldarbeit

CZAIA MARKTFORSCHUNG IMMEDIATE


LAE 2003LAE 2003

Kontaktinterviews: ab 5. Oktober 2002

Hauptstufe: bis 7. April 2002

Eingesetzte Interviewer: 1.681

Anzahl der Gemeinden: 1.680

Fallzahl: 9.162

Feldarbeit


LAE 2003LAE 2003

Feldarbeit

Die interaktive Quoten-Steuerung führt zu institutsspezifischen

Abweichungen von der Sollstruktur insgesamt, so daß die

Ergebnisniveaus zwischen den Instituten nicht vergleichbar sind.


LAE 2003LAE 2003

Berichterstattung

Berichtsband

CD-ROM

www.LAE.de

Mediaplanungs-Programme offline/online (www)


LAE 2003LAE 2003

Berichterstattung

Inhalt www.LAE.de


LAE 2003LAE 2003

Für Mitglieder ab 12.00 Uhrfür die „Öffentlichkeit“ ab 14.00 Uhr

(Codewort und Internetadresse beim Referenten resp. per Telefon 0421 - 20 71 500)

Codewort

Datenfreigabe resp. ZugangDatenfreigabe resp. Zugang

zur Zählmaschinezur Zählmaschine

IMMEDIATE Software GmbHIMMEDIATE Software GmbH


ErgebnisseErgebnisse

IMMEDIATE

LAE 2003LAE 2003


LAE 2003LAE 2003

Einschätzung der wirtschaftlichen Lage

Schlechter GleichbleibendBesser

1985 1988 1991 1994 1997 2000 2001 LAE2003

0

10

20

30

40

50

60 %

19

26

32

26

18

36

24

11

40

33

25

32

42

19

27

55

40

40 41 41

40

44

49

33


LAE 2003LAE 2003

Feldarbeit Winter 2002/2003

Aufschwung ?

Die Chancen für eine leichte Konjunkturbelebung in Deutschland steigen nach Einschätzung des ifo Instituts. «Es könnte der Beginn einer Wende sein», kommentierte ifo-Chefvolkswirt Gernot Nerb den zweiten Anstieg des Geschäftsklima-Indexes in Folge. Eine Erholung sei quer durch alle Branchen erkennbar. Allerdings müsse man noch abwarten, ob der Stimmungsaufschwung im Juli weiter gehe. Das ifo Institut spricht traditionell erst beim dritten Anstieg in Folge von einer Trendwende.

Der ifo-Geschäftsklimaindex für Westdeutschland stieg von 87,6 auf 88,8 Punkte, teilte das ifo Institut mit. Damit fiel der Zuwachs etwas stärker aus, als von vielen Experten erwartet. Die Unternehmen beurteilten im Juni sowohl ihre aktuelle Situation als auch die Erwartungen für die kommenden Monate besser. Der Geschäftslage-Index legte in Westdeutschland von 78,3 auf 79,4 Punkte zu. Der Erwartungs-Index stieg von 97,2 auf 98,6 Punkte.

Konjunkturifo: Chancen für Konjunkturwende steigen

Quelle: NDR Online - 25.06.2003


LAE 2003LAE 2003

Demographie

LAE 2001

LAE 2003

Angaben in %

Geschlecht

Weiblich

Alter

30 - 39 Jahre

40 - 49 Jahre

50 - 59 Jahre

60 Jahre und älter

85

15

2

25

33

30

10

86

14

2

25

34

30

10

Männlich

bis 29 Jahre


LAE 2003LAE 2003

Demographie

LAE 2001

LAE 2003

Angaben in %

Schulbildung

Volks-, Hauptschule

Weiterführende Schuleohne Abitur

Abitur, Hochschulreife

Studium

7

27

12

53

9

29

7

56


MedienMedien

IMMEDIATE

LAE 2003LAE 2003


LAE 2003LAE 2003

Nutzungshäufigkeit Internet

Angaben in %

Nutzer gesamt

Mehrmals täglich

Täglich

Mehrmals pro Woche

Einmal pro Woche

Mehrmals pro Monat

Einmal pro Monat

Seltener

Nie /so gut wie nie/habe keinen Internet-Zugang

90

28

20

26

8

4

1

4

9

(Ohne das Senden/Empfangen von E-Mails)


LAE 2003LAE 2003

Online-Dienstleistung wird genutzt

Angaben in %

Online-Banking für die Firma

Privates Homebanking, Online-Banking

Online-Broking, d.h. An- und Verkauf von Wertpapieren im Internet

Bestellung von Computer-Hardware oder -Software

Einkauf von Büchern

Buchung von Reisen, Flügen, Hotels

Kauf von Eintrittskarten für Veranstaltungen, wie Theater, Konzerte usw.

Einkauf von (Musik-)CDs, Videos

Kauf von Daten/Informationen (Datenbankrecherche)

LAE 2001

28

34

14

20

29

31

25

18

15

35

51

17

27

39

42

37

29

21


LAE 2003LAE 2003

Online-Medienangebote

Angaben in %

handwerk-magazin.de

impulse.de

jungekarriere.com

manager-magazin.de

marktundmittelstand.de

profirma.de

spiegel.de

stern.de

sueddeutsche.de

vdi-nachrichten.com

welt.de/weltamsonntag.de

wiwo.de

zeit.de

börse-online.de

brandeins.net

capital.de

creditreform.de

derhandel.de

dm-euro.com

faz.net

finanzen.net/euroamsonntag.de

focus.de

focus-money.de

fr-aktuell.de

ftd.de

geldidee.de

handelsblatt.com

4

4

2

9

4

2

18

15

11

6

9

10

7

11

1

10

6

5

7

6

5

20

9

4

8

4

11

(mindestens einmal wöchentlich genutzt)


ReichweitenReichweiten

IMMEDIATE

LAE 2003LAE 2003


LAE 2003LAE 2003

Reichweiten

Börse online

Focus

Focus Money

Der Spiegel

Stern

Wirtschaftswoche

Euro am Sonntag

VDI Nachrichten

Welt am Sonntag

Die Zeit

Financial Times Deutschl.

Handelsblatt

Frankfurter Allgem. Ztg.

Frankfurter Rundschau

Süddeutsche Zeitung

Die Welt

Brand Eins

Creditreform

DMEuro

Finanzen

Der Handel

Handwerk Magazin

Impulse

Junge Karriere

Manager Magazin

Markt und Mittelstand

Pro Firma

Capital

Geldidee

79

691

62

641

550

191

55

139

227

164

92

238

247

63

231

165

TSD

17

107

134

126

112

186

114

47

233

101

15

274

51

(Leser pro Ausgabe)(Leser pro Ausgabe)

TSD

3,5

30,9

2,8

28,7

24,6

8,5

2,5

6,2

10,1

7,3

4,1

10,6

11,1

2,8

10,3

7,4

%

0,8

4,8

6,0

5,6

5,0

8,3

5,1

2,1

10,4

4,5

0,7

12,2

2,3

%


LAE 2003LAE 2003Leseranalyse Entscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung

Juli 2003


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