cxense presentación español 2013
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Presentación cXense EspañolTRANSCRIPT
Cxense, propuesta de valor
Cxense es, sencillamente,el poder del conocimiento de la audiencia
Quién?
Cuando?
Qué?
Dónde?
El total conocimiento de la la audiencia es vital para pertenecer y liderar el futuro de los servicios online
… y son los usuarios quienes lo generan
Big data es el nuevo petróleo
Google y Amazon dominan el negocio de la publiciad online y la cadena de valor de e-commerce respectivamente
El común denominador de su suceso, el conocimiento de su audiencia y la utilización que hacen de la información
El hecho de no poseer estas habilidades ha hecho que las compañias con negocios online hayan perdido terreno en la batalla por la atención y selección del usuario, es vital para darle al publisher las herramientas para el control total de su cadena de valor
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Nuestra misión es comprender mejor que nadie a los usuarios, entregando para ello servicios
basados en el conocimiento de las audiencias, con la mejor experiencia de uso por parte de nuestros
clientes.
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• Nuestros accionistas son solo los socios fundadores, empleados y ejecutivos
• Poseemos más de 100 desarrolladores en 8 oficinas globales• Más de 1000 sitios utilizan nuestros servicios en todo el mundo• Estos son algunos de nuestros clientes en más de 30 países
diferentes, con más de 17 lenguajes soportados:
….y muchos más!
Poseeemos amplia experiencia en el desarrollo de PCANs (Publisher Controlled Ad Network)
PCANs en LatAm
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El conocimiento del usuario, la base de Big Data, al centro de todas las aplicaciones
Para comprender todo lo que
sucede en su sitio, y conocer en profundidad a sus usuarios, y como se consume
su contenido
Para recomendar el mejor
contenido, los mejores
productos maximizando el
impacto y las conversiones
Para optimizar inventarios, accediendo a
todos los contenidos de su
sitio o red
Para optimizar la monetización
de su sitio, mejorando
drásticamente la performance del
negocio
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El conocimiento del usuario, la base de Big Data, al centro de todas las
aplicaciones
Big Data
AplicacionesPublicitarias
Busc
ador
es
Reco
men
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Agre
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Anal
ítico
s
Re s
egm
enta
ción
SEO
…
Comprensión del perfil de usuario y sus preferencias
Comprensión de todas las fuentes y tipos de informacion
Tendencias Clima Comportamiento y
demográficos
Horarios CMS P to PEventos Video Monedas Chats emails Navegaciónredessociales
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Cxense Anlytics
COMPRENDE COMO LA GENTE INTERACTUA CON EL
CONTENIDO
TOMA DATOS EN TIEMPO REAL DE TODOS LOS
DEVICES
ANALIZA GRANULARMENTE TODOS LOS DATOS
PARA UNA VISIÓN MÁS PROFUNDA
ANALIZA TENDENCIAS Y POPULARIDAD
MONITOREA Y DECIDE SOBRE PATRONES DE CONSUMO
CONTROL TOTAL DE LAS METRICAS EN TIEMPO REAL CON
TABLEROS DE COMANDO CUSTOMIZABLES
CAPTURA DATOS DE USUARIOS PARA SUS SITEMAS
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Cxense AdvertisingLa involución de la cadena de valor en la
publicidad online
El dueño del contenido y de los visitantes, es el que debe controlar el negocio publicitario, y no
relegar valor
Anunciante
VTA Directa
Agencia
Medio Creatividad
Audiencia
Ingresos
Métricas
Anunciante
Ad Network Google
Medio Creatividad Audiencia Métricas
Ingresos
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Cxense Advertising
Conceptos Beneficios
Segmentación contextual de
audiencias única
Control total de los indicadores en tiempo
real
Todos los formatos, en todos los modelos de
negocio
Una solución holística totalmente controlada
• Aumento del CTR y tasa de conversión
• Aumento del consumo de contenidos y visitas
• Optimización de espacios
• Control de audiencias
• Operación eficiente
• PC, mobile/in-app, tablets
• Texto, display/banner, video
• CPM/CPC/CPA y sponsor• Todos los formatos y medios
• Integrable con Networks
• Una alternativa real a google
Una solución única para el manejo y control de toda
la cadena de valor publicitaria
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Cxense Advertising
Segmentaciónavanzada
Segmentación simple
Segmentación contextual orientada a perfiles de usuarios
Mayores anunciantes,
mayor consumo de contenido
El eCPM de nuestros clientes aumenta por el resultado de múltiples factores, como segmentación avanzada, que genera mejores precios, y mayores consumo de contenido que generan mayores ventas.
Como maximizar ingresos con la publicidad orientada a una mayor performance
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Cxense Advertising
Mobile
Video
Tenancy
Targeted CPM
Plain CPM
Targeted CPC/CPA
IngresosActuales
IngresosFuturos
Creando el Multi-channel Targeting de segmentación avanzada
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Cxense Advertising
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CTR Linear (CTR)
73% de aumento del CTR en 3 meses
240% de aumento en su gross revenue
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Revenue Linear (Revenue)
Realizamos un trabajo en conjunto con nuestros clientes de manera permanente para optimizar resultados
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Cxense Advertising
Anunciantes
Venta automatizad
a
Agencias
Venta directa
Otras fuentes,
AdNetworks, etc.
…
Websites
Mobile
Smart TV
Digital Billboards
Print Media
Ad Platform
Publishers
Broker
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Cxense Advertising
Templates
TextoDisplayRich Media Mobile
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Cxense Advertising
Anuncio PrevioBanner a LayerBanner con SkinBanner con XMLBanner c/3 swf y 2 videosExpandible MúltipleExpandible PushExpandible RolloverLayerLayer a BotónLayer Expandible DobleMultiple ImpacttPop UnderPop UpQuíntuple ImpactoTakeoverTakeover HDTriple ImpactoTwitter KillerUnión de LayersVideo BannerVideo Banner 3 videosVideo LayerWidescreen
Los formatos rich media de mayor impacto
Banner a layer
WidescreenTake over
Banner con doble skin
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Cxense Advertising
Todos los formatos display, homologados en IAB
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Cxense Advertising
Mobile ads, for mobile web and apps
Web ads, both text and display
In-app ads, including for tablets (iPad, Android)
Todo el poder de la segmentación de audiencias llevada al mundo móvil
Display ad
CPM, CPC, CPA or tenancy
Text ad
CPC, CPA, click to call,
retargeting
Mobile landing page
Automatic conversion of advertiser sites to mobile
landing page
Video
CPC, CPA, click to call, retargeting
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Cxense Advertising
• Provee reportes en tiempo real para gestionar la performance con
eficiencia
• Soporta modelos de negocio CPC, CPM, CPA y Sponsor
• Logra aumentar, de acuerdo a casos concretos de negocio, hasta un 50% el
CTR
• Venta de audiencias en toda la red de medios o páginas del sitio
• Interfaz amigable, de sencilla implementación sin necesidad de
infraestructura
• Posee las más avanzadas herramientas de segmentación de
audiencias
• Permite establecer niveles de usuarios del sistema para una
administración jerarquizada
• Trabaja con todos los tipos de formatos
• Modelo de pricing: típicamente revenue sharing, sin costos de set up ni
de versionado
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HomeTitulares
80% del tráfico
99% del contenido
Artículos individuales
Artículos individuales
Artículos individuales
La mina de oroMayor tiempo de visita,
mayor compromiso, mayor CTR
Encontrando el contenido adecuado
Entregando el contenido adecuado
Contenido personalizado
Cxense Content
Cxense Search
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Cxense Content
Cxense Search
Interfaz intuitiva, seteo sencilloParametrización por Contenido, Intereses y Popularidad
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Cxense Content
Utilizando Cxense RecomendationsSe generan recomendaciones de contenido basados en comportamientos, contexto y tendencias de consumoKPIs/ObjectivosAumentar la cantidad de páginas vistasOptimizar el inventarioAumentar el sentido de pertenencia de los usuarios
Recomendaciones de Contenido Editorial
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Cxense Content
El usuario espera contenido personalizado
La personalización de contenido permite:• Generar una mayor
identificación con el medio• Aumentar el revenue de
suscriptores• Optimización de consumo de
contenidos• Optimizar la entrega de
anuncios y tasa de conversiones
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Cxense Content
Portal de noticias personalizadas
Páginas personalizadas basadas en un mix de recomendación: behavioral, tendencias y contextoBusca en toda la base de contenidos, optimizando su consumoPermite generar un análisis cuantitativo de cómo impacta positivamente en los ingresos por publicidad y suscripciones
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Cxense Content
Portal de productos personalizados
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Cxense ContentMonetización de alto impacto dentro del
widgetDentro del widget de recomendación se pueden insertar anunciosDado el nivel de optimización del contenido, y el alto vículo de éste con el usuario, la conversión es óptima llegando a niveles incomparables de CTR
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Cxense Content
Recomendación manual vs. Cxense Content
Artikkel 1 Artikkel 2 Artikkel 3 Artikkel 4 Artikkel 5 Artikkel 6 Artikkel 7 Artikkel 8 Artikkel 9 Artikkel 100
0.2
0.4
0.6
0.8
1
1.2
1.4
1.6
1.8
2
Exit Recs Exit manuelle lenker
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Cxense Content
<
http://abc.cdemo.cxense.com/20120928/economia/abci-claves-presupuestos-generales-201209280840.html
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Cxense Content
http://escenicbgo.vizrt.com/viz24/?persona=om
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Cxense Content
http://books.livedoor.com
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Cxense Content
• Sus sitios aumentarán automáticamente entre un 10 y un 20% la
cantidad de páginas vistas, pudiendo multiplicar exponencialmente esa
cantidad con fine tunning
• Reduce el bounce rate
• Maximiza las conversiones y los ingresos
• Genera registros en base a intenciones: entiende que es lo que los
usuarios recientemente han hecho, y genera recomendaciones en tiempo
real
• Genera perfiles de usuarios basado intereses, tomando además
información de cX::analytics
• Maximiza la permanencia en el sitio
• Puede recomendar cualquier tipo de contenido, incluido productos,
promociones, artículos, blogs, opiniones, fotos, videos, etc…
• Se instala sencillamente
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Cxense SearchBúsquedas contextuales y
personalizadas
RESULTADOS RELEVANTES Y TANGIBLES
ULTRA RAPIDO Y CONFIABLE
ESCALABLE PARA ALTO TRAFICO
MULTIPLES FILTROS EN LAS BUSQUEDAS
PARA SITIOS, DIRECTORIOS E ECOMMERCE
CUSTOMIZABLE A TRAVES DE APIS
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Cxense Search
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Cxense Search
• Permite aumentar el número de conversiones, y por ende el reveneue
• Aumenta la cantidad de páginas vistas
• Ultra cost effective
• Amigable para el usuario
• Site search, directory Search, eCommerce search, etc.
• Procesamiento semántico del contenido
• Permite el tune up en función de distintos perfiles: User-drivenContextualPopularidad
• Implementación simple y rápida
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Big Data utilizable en tiempo real
BEHAVIORAL
CONTEXT
1ST PARTY DATA
AUDIENCE SEGMENTATION
WEBSITE CONTENT OPTIMIZATION
DASHBOARDS
TARGETED PROMOTIONS AND COUPONS
USER PROFILING
PERSONALIZEDWEBSITE
EXPERIENCES
AUDIENCE REPORTS
LOCATIONDEVICE
EDITORIAL CONTROLCAMPAIGNS
MARKETERAUDIENCE
SOCIAL
TARGETEDE-MAIL
MARKETING
USER REGISTRATION DATAPURCHASE HISTORY
SUBSCRIPTIONS
3RD PARTY DATA
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Big Data