curso módulo mídia online - digitalks
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Curso de Marketing Digital Completo, MODULO MIDIA ONLINE - Prof Felipe MoraisTRANSCRIPT
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CURSO DE MÍDIA ONLINE Felipe Morais - @plannerfelipe
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• ESPECIALISTA EM PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL • Autor do livro PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL (Ed. Brasport) • Autor do Blog do Planejamento (plannerfelipemorais.blogspot.com) • Professor da Pós Graduação em MarkeHng Digital da Faculdade Impacta de Tecnologia ; MBA de E-‐commerce da Anhembi Morumbi; Gestão em Comunicação Hipermídia da Universidade Cidade de São Paulo – UNICID; E-‐commerce da Pós de Mídias Digitais do SENAC • Professor das escolas: Miyashita ConsulHng, E-‐commerce School, Trevisan Escola de Negócios, WhatZon, Internet InnovaHon, Digitalks e Integra Cursos
Fundador da comunidade de Planners Digitais www.pedigital.ning.com Comunidades no Facebook: Planejamento Estratégico Digital e Presença Digital Comunidades no Orkut: Planejamento Estratégico Digital TwiOer: @plannerfelipe
Agências por onde passou: Publicis Brasil, A1 Brasil, CappuccinoDigital, FTPI Digital, Casanova, NeogamaBBH, Salles Chemestri e TV1.com Clientes atendidos: Nestlé, HSBC, Pirelli, Vivo, Canal Sony, Coca-‐cola, Puma, JBS-‐Friboi, Bradesco, Chevrolet, Caixa, Mercedes-‐Benz, Roche, Suzano entre outros. Atualmente: Diretor de Planejamento e Mídia online da Gotcha/Audaz
ArQculista semanal dos sites: • iMasters • O Melhor do MarkeHng • ForumWeb • CHMKT • MarkeHng Blog • Oficina Web • WebContexto • SOS Designers • MidiaBoom ArQgos mensais nos sites: Webinsider e Mundo do MarkeHng
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MÍDIA ONLINE É UMA REALIDADE E CADA VEZ MAIS ESTARÁ DENTRO DOS PLANOS DE MARKETING DAS EMPRESAS
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O CONSUMIDOR JÁ ADERIU A WEB. AS MARCAS PRECISAM FAZER O MESMO E CADA VEZ MAIS!
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AS MARCAS ESTÃO CONTRATANDO AGÊNCIAS ESPECIALIZADAS PARA ESSA COMUNICAÇÃO
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CONTRATAÇÕES POR JOB OU FEE DEPENDENDO DO CLIENTE, OBJETIVO, TRABALHO...
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A MÍDIA DIGITAL VIVE UM GRANDE DESAFIO
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1º DESAFIO: CADÊ OS PROFISSIONAIS ESPECIALISTAS?
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HANDHELDS
CELULARES
VIDEO GAMES DVD PLAYERS
INTERNET
MP3 PLAYERS
CAMÊRAS DIGITAIS
LAN HOUSES
2º DESAFIO: AUMENTOU OS PONTOS DE CONTATO
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O FORMATO DE MONÓLOGO ESTÁ MORRENDO
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O DIÁLOGO ESTÁ CRESCENDO: CASE CQC 3.0
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O CONSUMIDOR QUER FALAR E SER OUVIDO!
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NÃO BASTA MAIS COMPRAR A MÍDIA. É PRECISO SER RELEVANTE E CRIATIVO
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MÍDIA É UM VEÍCULO RÁPIDO, POR ISSO, OS RESULTADOS SÃO RÁPIDOS
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MÍDIA ONLINE VAI ALÉM DO BANNER NO SITE
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VAMOS PENSAR EM UMA PLATAFORMA DIGITAL
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A CONVERGÊNCIA DE MÍDIAS “FORÇA” AS MARCAS A PENSAREM EM TODOS OS PONTOS DE CONTATO
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REDES SOCIAIS
BUSCADORES
SITE OFICIAL
DA MARCA
TV DIGITAL / OUT
OF HOME MOBILE E APLICATI
VOS
GAMES ONLINE / CONSOLES
IPODS / MP3
DISPLAY
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INTERNET TEM CRESCIDO, MAS NADA SUBSTITUI A COMUNICAÇÃO 360º
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CINCO GRANDES GRUPOS CONCENTRAM MAIOR PARTE DA AUDIÊNCIA ON-LINE
PORTAIS HORIZONTAIS
PORTAIS VERTICAIS
BUSCADORES
VEÍCULOS COM CONTEÚDO GENÉRICO
VEÍCULOS ESPECIALIZADOS
FERRAMENTAS INTERATIVAS PARA
BUSCA DE CONTEÚDO
REDES SOCIAIS E COMUNICADORES INSTANTÂNEOS
REDES SOCIAIS E APLICATIVOS PARA COMUNICAÇÃO ON-
LINE
MATERIAL RETIRADO DA AULA DA PAULA MARSILLI NA PÓS EM MARKETING DIGITAL DA FAC IMPACTA DE TECNOLOGIAc
BLOGS
FERRAMENTA DE LINGUAGEM MAIS
SIMPLES
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CINCO GRANDES GRUPOS CONCENTRAM MAIOR PARTE DA AUDIÊNCIA ON-LINE
PORTAIS HORIZONTAIS
PORTAIS VERTICAIS
SEARCH
VEÍCULOS COM CONTEÚDO GENÉRICO
VEÍCULOS ESPECIALIZADOS
FERRAMENTAS INTERATIVAS PARA
BUSCA DE CONTEÚDO
REDES SOCIAIS E COMUNICADORES INSTANTÂNEOS
REDES SOCIAIS E APLICATIVOS PARA COMUNICAÇÃO ON-
LINE
BLOGS
FERRAMENTA DE LINGUAGEM MAIS
SIMPLES
• CONTEÚDO GENERALIZADO
• ATINGE PÚBLICO DE 8 A 80 ANOS, CLASSE ABCDE
• AUDIÊNCIA MUITO PARECIDA ENTRE OS PORTAIS
• ATINGE A MASSA
• É PRECISO ALTOS INVESTIMENTOS PARA
RETORNO
• BONS CANAIS PARA ATINGIR A MASSA, SIMILAR A
ANUNCIAR NA TV ABERTA - BRASIL
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CINCO GRANDES GRUPOS CONCENTRAM MAIOR PARTE DA AUDIÊNCIA ON-LINE
PORTAIS VERTICAIS
PORTAIS VERTICAIS
SEARCH
VEÍCULOS ESPECIALIZADOS
FERRAMENTAS INTERATIVAS PARA
BUSCA DE CONTEÚDO
REDES SOCIAIS E COMUNICADORES INSTANTÂNEOS
REDES SOCIAIS E APLICATIVOS PARA COMUNICAÇÃO ON-
LINE
BLOGS
FERRAMENTA DE LINGUAGEM MAIS
SIMPLES
• CONTEÚDO SEGMENTADO E ESPECIALIZADO
• ATINGE PÚBLICO INTERESSADO NO CONTEÚDO
• AUDIÊNCIA MUITO MENOR QUE NOS GRANDES
PORTAIS, MAS COM MAIOR PODER DE
SEGMENTAÇÃO DA MENSAGEM
• MENOR AUDIÊNCIA x ALTA RELEVÂNCIA
• BONS CANAIS PARA GERAR LEADS COM CHANCES
DE RETORNO EM VENDAS MAIORES QUE PORTAIS
VEÍCULOS ESPECIALIZADOS
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PADRONIZA NO MUNDO OS FORMATOS DE MÍDIA DISPLAY
http://iabbrasil.ning.com/
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ALGUNS EXEMPLOS: PDF IAB BRASIL
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A CONFUSÃO SE DÁ PORQUE AS MESMAS PEÇAS TEM FORMATOS DIFERENTES NOS VEÍCULOS
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OS MÍDIA KIT DOS VEÍCULOS ESTÃO DISPONÍVEIS NOS SITES
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#FICADICA: ANTES DE ESTUDAR O PLANO TENHA EM MÃOS TODOS OS MIDIA KIT DOS VEÍCULOS
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CINCO GRANDES GRUPOS CONCENTRAM MAIOR PARTE DA AUDIÊNCIA ON-LINE
PORTAIS VERTICAIS
SEARCH
VEÍCULOS ESPECIALIZADOS
FERRAMENTAS INTERATIVAS PARA
BUSCA DE CONTEÚDO
REDES SOCIAIS E COMUNICADORES INSTANTÂNEOS
REDES SOCIAIS E APLICATIVOS PARA COMUNICAÇÃO ON-
LINE
BLOGS
FERRAMENTA DE LINGUAGEM MAIS
SIMPLES
• MAIOR AUDIÊNCIA DA WEB É O GOOGLE
• 95% DAS PESSOAS USAM O GOOGLE
• IMPACTO NAS PESSOAS EM DIVERSOS CANAIS
QUE USAM O BUSCADOR PARA LEMBRAR DA
MENSAGEM
• MÍDIA SEGMENTADA PARA QUEM DIZ O QUE QUER
BUSCAR
• BONS CANAIS PARA ELEVAR VENDAS
BUSCADORES
FERRAMENTAS INTERATIVAS PARA
BUSCA DE CONTEÚDO
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CINCO GRANDES GRUPOS CONCENTRAM MAIOR PARTE DA AUDIÊNCIA ON-LINE
PORTAIS VERTICAIS
SEARCH
VEÍCULOS ESPECIALIZADOS
FERRAMENTAS INTERATIVAS PARA
BUSCA DE CONTEÚDO
REDES SOCIAIS E COMUNICADORES INSTANTÂNEOS
REDES SOCIAIS E APLICATIVOS PARA COMUNICAÇÃO ON-
LINE
BLOGS
FERRAMENTA DE LINGUAGEM MAIS
SIMPLES
• BRASILEIRO APAIXONADO PELOS CANAIS
• TROCA DE INFORMAÇÃO QUE INFLUENCIA
COMPRAS
• MÍDIA NÃO SEGMENTADA MAS COM ALTO PODER
DE IMPACTO
• CADA CANAL TEM SEU “DNA” E OS FORMATOS
ACOMPANHAM
• BONS CANAIS DE RELACIONAMENTO
REDES SOCIAIS E COMUNICADORES INSTANTÂNEOS
REDES SOCIAIS E APLICATIVOS PARA COMUNICAÇÃO ON-
LINE
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CINCO GRANDES GRUPOS CONCENTRAM MAIOR PARTE DA AUDIÊNCIA ON-LINE
PORTAIS VERTICAIS
SEARCH
VEÍCULOS ESPECIALIZADOS
FERRAMENTAS INTERATIVAS PARA
BUSCA DE CONTEÚDO
REDES SOCIAIS E COMUNICADORES INSTANTÂNEOS
REDES SOCIAIS E APLICATIVOS PARA COMUNICAÇÃO ON-
LINE
BLOGS
FERRAMENTA DE LINGUAGEM MAIS
SIMPLES
• LINGUAGEM MAIS SIMPLES E DIRETA
• BRASILEIRO ADERIU A FERRAMENTA PARA LER E
PARA SE EXPRESSAR
• TESTE E DEPOIMENTOS SOBRE PRODUTOS EM
CANAIS ESPECIALIZADOS
• CONSUMIDOR GERANDO CONTEÚDO
• BONS CANAIS PARA VENDA ATRAVÉS DO MAIOR
CONHECIMENTO SOBRE O PRODUTO
BLOGS
FERRAMENTA DE LINGUAGEM MAIS
SIMPLES
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DIGITAL NÃO É APENAS INTERNET...
![Page 32: Curso Módulo Mídia Online - Digitalks](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062418/55653148d8b42a5c268b4b51/html5/thumbnails/32.jpg)
OS VEÍCULOS JÁ ESTÃO SE ADEQUANDO AO MOBILE
![Page 33: Curso Módulo Mídia Online - Digitalks](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062418/55653148d8b42a5c268b4b51/html5/thumbnails/33.jpg)
CAMPANHAS ESTÃO APOSTANDO NESSE NOVO MEIO DE COMUNICAÇÃO COM O CONSUMIDOR
![Page 34: Curso Módulo Mídia Online - Digitalks](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062418/55653148d8b42a5c268b4b51/html5/thumbnails/34.jpg)
MAS O QUE FAZER NO MOBILE?
![Page 35: Curso Módulo Mídia Online - Digitalks](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062418/55653148d8b42a5c268b4b51/html5/thumbnails/35.jpg)
DISPARO DE SMS PARA BASE SEGMENTADA
MÍDIA DISPLAY EM HOME E PÁGINAS INTERNAS
GAMES MOBILE: PATROCÍNIO E INTERVENÇÃO
SINCARDS COM CONTEÚDO PRÉ-SELECIONADO
RECARGA PARA QUEM RECEBE PROPAGANDA
QR CODE OU SMS INTERAGINDO COM OFFLINE
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E COMO PLANEJAR A MÍDIA ONLINE?
![Page 37: Curso Módulo Mídia Online - Digitalks](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062418/55653148d8b42a5c268b4b51/html5/thumbnails/37.jpg)
PRIMEIRO VAMOS ENTENDER COMO SE COMPRA MÍDIA ONLINE:
C.P.M (CUSTO POR MIL): A CADA 1.OOO IMPRESSÕES NO SITE / PORTAL
VEÍCULOS VENDEM PACOTES DE 1.000 IMPRESSÕES
IMPRESSÃO = QUANTAS VEZES O BANNER APARECE
MESMA PÁGINA PODEM TER ATÉ 6 POSÍÇÕES DE BANNERS
TANTO HOME COMO INTERNAS TEM ESSA MÍDIA
![Page 38: Curso Módulo Mídia Online - Digitalks](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062418/55653148d8b42a5c268b4b51/html5/thumbnails/38.jpg)
PRIMEIRO VAMOS ENTENDER COMO SE COMPRA MÍDIA ONLINE:
C.P.C (CUSTO POR CLICK): QUANDO A PEÇA / ANÚNCIO É CLICADO O ANUNCIANTE PAGA
MAIOR EXEMPLO: GOOGLE
VANTAGEM NO PAGAMENTO APENAS POR CLICK
PODE SER FEITO NOS BUSCADORES OU REDE DE AFILIADOS
BLOGS ESTÃO GANHANDO $$$ COM ADWORDS
SITES E PORTAIS TAMBÉM ESTÃO INVESTINDO NESSE MODELO DE RECEITA
![Page 39: Curso Módulo Mídia Online - Digitalks](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062418/55653148d8b42a5c268b4b51/html5/thumbnails/39.jpg)
PRIMEIRO VAMOS ENTENDER COMO SE COMPRA MÍDIA ONLINE:
C.P.A (CUSTO POR AQUISIÇÃO): O USUÁRIO CLICA NA PEÇA
ANÚNCIO MAS O ANUNCIANTE SÓ PAGA QUANDO O USUÁRIO CONVERTE NO OBJETIVO ESTIPULADO
MILHARES DE IMPRESSÕES PARA BRANDING
VALORES PAGOS AOS VEÍCULOS É MAIOR DEVIDO AO “RISCO”
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PRIMEIRO VAMOS ENTENDER COMO SE COMPRA MÍDIA ONLINE:
PATROCÍNIO: MARCA COMPRA TODAS AS PEÇAS DENTRO DO SITE
NORMALMENTE EM UM CANAL ESPECÍFICO – PÁGINA INTERNA
EVITA QUE A CONCORRÊNCIA DIVULGUE-SE NO MESMO CANAL
DOMÍNIO DA MARCA PARA PÚBLICO QUALIFICADO
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1º DEFINIR O OBJETIVO DA CAMPANHA
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PARCERIA DA MÍDIA & PLANEJAMENTO
![Page 43: Curso Módulo Mídia Online - Digitalks](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062418/55653148d8b42a5c268b4b51/html5/thumbnails/43.jpg)
PRINCIPAIS OBJETIVOS DE UMA CAMPANHA FIXAÇÃO DA MARCA / BRANDING
VENDA DE PRODUTOS
CLICKS NAS PEÇAS
DIVULGAÇÃO DOS BENEFÍCIOS
INTERAÇÃO
RELACIONAMENTO
INTERESSE
APOIO A CAMPANHAS OFFLINE
APOIO A PROMOÇÕES
APOIO A EVENTOS
LEADS
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LEADS SÃO PESSOAS QUE EXECUTAM ALGUMA AÇÃO NO SITE
![Page 45: Curso Módulo Mídia Online - Digitalks](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062418/55653148d8b42a5c268b4b51/html5/thumbnails/45.jpg)
OBJETIVOS QUE AS MARCAS PROCURAM VENDAS
INDICAÇÕES DO SITE
COMENTÁRIOS
CADASTRO
RESPOSTA A PESQUISAS
RECOMENDAÇÕES DO SITE EM REDES SOCIAIS
ASSISTIR A UM VÍDEO
PUBLICAR CONTEÚDO DO SITE NO BLOG PESSOAL DO USUÁRIO
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MELHOR DO QUE MILHARES DE PESSOAS ENTRANDO NO SITE, É TER POUCAS QUE CONVERTEM
![Page 47: Curso Módulo Mídia Online - Digitalks](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062418/55653148d8b42a5c268b4b51/html5/thumbnails/47.jpg)
2º COM QUEM VAI SE FALAR?
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PARCERIA DA MÍDIA & PLANEJAMENTO
![Page 49: Curso Módulo Mídia Online - Digitalks](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062418/55653148d8b42a5c268b4b51/html5/thumbnails/49.jpg)
SABER O PERFIL DO PÚBLICO É FUNDAMENTAL
![Page 50: Curso Módulo Mídia Online - Digitalks](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062418/55653148d8b42a5c268b4b51/html5/thumbnails/50.jpg)
CLASSE SOCIAL, SEXO, FAIXA ETÁRIA, ESCOLARIDADE...
![Page 51: Curso Módulo Mídia Online - Digitalks](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062418/55653148d8b42a5c268b4b51/html5/thumbnails/51.jpg)
PELO AMOR DE DEUS: NÃO
![Page 52: Curso Módulo Mídia Online - Digitalks](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062418/55653148d8b42a5c268b4b51/html5/thumbnails/52.jpg)
COMO ENTENDER O E-CONSUMIDOR?
CLASSE SOCIAL, SEXO,
IDADE, ESCOLARIDADE
• O QUE • COMO • ONDE • PORQUE • QUEM INFLUENCIA • QUE MÍDIA CONSOME • ONDE PESQUISAM • COMO INFLUENCIAM • QUE INFOS SÃO RELEVANTES • QUAL A SUA NECESSIDADE DE REALIZAÇÃO? • DESEJOS
• ANSEIOS • HOBBIES • VONTADES • COMO E PQ COMPRAM • O QUE ESPERA DA MARCA • O QUE A SATIFAZ • PQ INDICA/RECOMENDA
![Page 53: Curso Módulo Mídia Online - Digitalks](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062418/55653148d8b42a5c268b4b51/html5/thumbnails/53.jpg)
MUDAMOS O TEMPO TODO CONSTANTE MUDANÇA
P E R F I L ESQUIZOFRÊNICO! SOMOS VÁRIAS PESSOAS, NA
MESMA PESSOA, NO MESMO DIA,
AS VEZES, NA MESMA HORA!
![Page 54: Curso Módulo Mídia Online - Digitalks](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062418/55653148d8b42a5c268b4b51/html5/thumbnails/54.jpg)
ESQUIZOFRÊNICO ? ? ?
AS 9H UM EXECUTIVO ESTÁ PENSANDO NA SUA EMPRESA
COM AUMENTAR VENDAS? CONTRATO MAIS UM DIRETOR? PRECISAMOS ENTRAR NO MERCADO NORDESTINO ABRO O CAPITAL DA EMPRESA? COMO CAPACITAR MEUS FUNCIONÁRIOS? MUDAR DE SEDE É A MELHOR ESTRATÉGIA? PRECISO REDUZIR CUSTOS ACIONISTAS ESTÃO NA MINHA “COLA”
FALANDO DO FINAL DE SEMANA FILME QUE ASSISTIU NO BLU-RAY DISCUTINDO FUTEBOL FALANDO DO RESTAURANTE QUE FOI EM SUA ÚLTIMA VIAGEM A NOVA IORQUE
AS 12H ESSE EXECUTIVO ESTÁ ALMOÇANDO COM EQUIPE
AS 21H ESSE EXECUTIVO ESTÁ NO SUPERMERCADO
NÃO ESTÁ MAIS PENSANDO NA EMPRESA ESTÁ PENSANDO EM CASA QUER AGRADAR A ESPOSA PENSANDO NO ALMOÇO DO FINAL DE SEMANA VER QUE DOCES O FILHO MAIS GOSTA QUE BOLACHA COMPRAR PARA A FILHA
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ESQUIZOFRÊNICO ? ? ?
NESSE MOMENTO ESSE EXECUTIVO QUER SABER: - FINANÇAS - ECONOMIA - SEMINÁRIOS - NÚMEROS DE MERCADO
NESSE MOMENTO ESSE EXECUTIVO QUER SABER: - BONS RESTAURANTES - O QUE ESTÁ ACONTECENDO NO MUNDO
NESSE MOMENTO ESSE EXECUTIVO QUER SABER: - BONS PRODUTOS - PRODUTOS SAUDÁVEIS - O QUE AS CRIANÇAS GOSTAM
![Page 56: Curso Módulo Mídia Online - Digitalks](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062418/55653148d8b42a5c268b4b51/html5/thumbnails/56.jpg)
SÓ SE CONHECE PESSOAS, QUANDO CONVERSAM COM ELAS
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ALGUMAS EMPRESAS FAZEM ISSO E TRAZEM EXCELENTES ESTUDOS PARA O MERCADO
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• EM MÉDIA TEM 33 ANOS DE IDADE (48% DA PESQUISA CONCENTRA PESSOAS DE 25 A 44 ANOS)
• 49% DOS HOMENS CASADOS COMPRA, AO PASSO QUE 41% DOS SOLTEIROS TAMBÉM SÃO COMPRADORES ONLINE
• SÃO PAULO E RIO DE JANEIRO REPRESENTAM 37% DAS VENDAS ONLINE (O QUE SIGNIFICA, OBVIAMENTE, QUE 63% DAS COMPRAS VEM DE OUTROS ESTADOS)
• 30% ESTÃO INTERESSADOS EM COMPRAR LIVROS, 20% EM CELULARES/ACESSÓRIOS E 18% ELETRODOMÉSTICOS
• 80% NAVEGAM NA WEB PARA COMPARAR PREÇOS
• 66% DAS PESSOAS COMPRARAM UM PRODUTO PELA WEB NOS ÚLTIMOS 6 MESES – 30% GASTARAM EM MÉDIA R$ 224,00 EM COMPRAS NO MESMO PERÍODO
Perfil geral do e-consumidor
http://www.empreendedor.com.br/reportagens/descubra-o-perfil-do-e-consumidor-com-o-aux%C3%ADlio-do-ibope-m%C3%ADdia-que-entrevistou-mais-de-2
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SÉCULO XIX ALFREDO PARETO PERCEBEU 80 - 20
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NO SÉCULO XXI MOSTROU QUE 80% DOS ACREDITAMOS NOS É DITO PELAS PESSOAS
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HOJE, 80% DAS PESSOAS CONFIAM MAIS EM REDES SOCIAIS
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23% adicionam
conteúdo em suas pgs
34% postam
opinião de marcas
23% comentam de marcas nas
RS
40% tweets são
sobre marcas
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70% DAS PESSOAS FICAM FELIZES QUANDO OUTROS “CURTEM” SEUS POST
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60% ACREDITAM QUE OS SITES DE RELACIONAMENTO FORNECEM TODA A INFORMAÇÃO QUE PRECISAM
QUEM SOUBE DA MORTE DO
CANTOR PELA TV?
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11h59 anunciada oficialmente a sua morte. 12h03 1º lugar no Trend Topics
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O CONSUMIDOR HOJE É: VENDEDOR, SUPORTE TÉCNICO, PESQUISADOR, DESIGNER, MEMBRO DA EMPRESA,
FORMADOR DE OPINIÃO
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TUDO ISSO COM UM SIMPLES CLICK
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E ENTENDER QUE OS COMPORTAMENTOS ESTÃO MUDANDO TAMBÉM
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PRINCIPALMENTE, NESSE CASO, HÁBITOS E CONSUMO DE MÍDIA
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3º DEFINIR A ESTRATÉGIA E KPI´S
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PARCERIA DA MÍDIA & ANALISTA DE MÉTRICAS
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VENDAS TODOS QUEREM, MAS ESSA NÃO É A ÚNICA ESTRATÉGIA DE MÍDIA A SER SUGERIDA
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QUAL A COBERTURA SE DESEJA PARA A MARCA?
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É PRECISO PASSAR A MENSAGEM AO MAIOR NÚMERO DE PESSOAS POSSÍVEL
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QUAL A FREQUENCIA? OU SEJA, POR QUANTO TEMPO?
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MUNDO IDEAL: 3 OU 4 POR USUÁRIO
ARTE DOS BANNERS DEVEM SER TROCADAS DE 7 A 10 DIAS OU VIRAM “PAISAGEM”
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A AÇÃO PODE SER CONSTRUÇÃO DE MARCA (BRANDING)
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A AÇÃO PODE SER IMPACTO / LANÇAMENTO
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A AÇÃO PODE SER VAREJO / VENDAS
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A AÇÃO PODE SER RELACIONAMENTO
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4º CRUZAMENTO DA AUDIÊNCIA x AFINIDADE
![Page 82: Curso Módulo Mídia Online - Digitalks](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062418/55653148d8b42a5c268b4b51/html5/thumbnails/82.jpg)
PARCERIA DA MÍDIA & PESQUISA DE MÍDIA / PLANEJAMENTO
![Page 83: Curso Módulo Mídia Online - Digitalks](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062418/55653148d8b42a5c268b4b51/html5/thumbnails/83.jpg)
5º PEDIDO DE PROPOSTAS AOS VEÍCULOS
![Page 84: Curso Módulo Mídia Online - Digitalks](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062418/55653148d8b42a5c268b4b51/html5/thumbnails/84.jpg)
PARCERIA DA MÍDIA & EXECUTIVOS DE VEÍCULOS
![Page 85: Curso Módulo Mídia Online - Digitalks](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062418/55653148d8b42a5c268b4b51/html5/thumbnails/85.jpg)
EXECUTIVOS DE VEÍCULOS DEIXARAM DE SER “PESSOAS DE PROPOSTAS”
![Page 86: Curso Módulo Mídia Online - Digitalks](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062418/55653148d8b42a5c268b4b51/html5/thumbnails/86.jpg)
REDES SOCIAIS
BUSCADORES
SITE OFICIAL
DA MARCA
TV DIGITAL / OUT
OF HOME MOBILE E APLICATI
VOS
GAMES ONLINE / CONSOLES
IPODS / MP3
DISPLAY
DEVE-SE PEDIR PROJETOS QUE VÃO ALÉM DO BANNER
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6º AVALIAÇÕES DAS MELHORES PROPOSTAS
![Page 88: Curso Módulo Mídia Online - Digitalks](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062418/55653148d8b42a5c268b4b51/html5/thumbnails/88.jpg)
QUAL MELHOR C.P.M?
QUAL MELHOR CUSTO POR CLIENTE?
QUAL ENTREGA MAIS IMPRESSÕES?
QUAL ENTREGA MAIS IMPRESSÕES?
QUAL CONTEÚDO TEM MAIS ADERÊNCIA AO TARGET?
QUAIS RESULTADOS O PLANEJADOR ESTIMA?
![Page 89: Curso Módulo Mídia Online - Digitalks](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062418/55653148d8b42a5c268b4b51/html5/thumbnails/89.jpg)
MAS NEM APENAS COM OS VEÍCULOS PODEMOS CONTAR...
![Page 90: Curso Módulo Mídia Online - Digitalks](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062418/55653148d8b42a5c268b4b51/html5/thumbnails/90.jpg)
SUA AGENCIA
CAMPANHA
CAMPANHA
CAMPANHA
CAMPANHA
CAMPANHA CAM
PANHA
CAMPANHA
CAMPANHA
SUA CAMPANHA É REGIONALIZADA. COMO FAZER?
![Page 91: Curso Módulo Mídia Online - Digitalks](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062418/55653148d8b42a5c268b4b51/html5/thumbnails/91.jpg)
AD NETWORKS
![Page 92: Curso Módulo Mídia Online - Digitalks](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062418/55653148d8b42a5c268b4b51/html5/thumbnails/92.jpg)
EMPRESAS ESPECIALIZADAS EM AGREGAR SITES E PORTAIS PARA AUXILIAR NOS PLANOS DE MÍDIA
![Page 93: Curso Módulo Mídia Online - Digitalks](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062418/55653148d8b42a5c268b4b51/html5/thumbnails/93.jpg)
O PROFISSIONAL DE MÍDIA LIGA PARA UMA REDE, FTPI DIGITAL POR EXEMPLO, E DEIXA QUE A EMPRESA FAÇA O CONTATO E NEGOCIAÇÃO COM
SEUS SITES E PORTAIS. DEPOIS ESSA EMPRESA LHE ENTREGA O PLANO PRONTO
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7º NEGOCIAR COM OS VEÍCULOS
![Page 95: Curso Módulo Mídia Online - Digitalks](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062418/55653148d8b42a5c268b4b51/html5/thumbnails/95.jpg)
• PARA AGÊNCIAS O VEÍCULO NUNCA VENDE MÍDIA NO VALOR TABELA.
• É PRECISO NEGOCIAR PARA CONSEGUIR O “MAIS POR MENOS”
• É PRECISO PEDIR AO VEÍCULO A MELHOR NEGOCIAÇÃO E OS MELHORES PROJETOS
• CABE AO PLANEJADOR ENTENDER SE OS PROJETOS VALEM O QUE OS VEÍCULOS
PEDEM
• COMPARE VALORES DE CPMs ENTRE VEÍCULOS SIMILARES (EX: UOL E TERRA)
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8º VERIFIQUE OS MELHORES FORMATOS
![Page 97: Curso Módulo Mídia Online - Digitalks](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062418/55653148d8b42a5c268b4b51/html5/thumbnails/97.jpg)
PARCERIA DA MÍDIA & CRIAÇÃO
![Page 98: Curso Módulo Mídia Online - Digitalks](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062418/55653148d8b42a5c268b4b51/html5/thumbnails/98.jpg)
QUANTO MAIS A CRIAÇÃO PARTICIPAR, MELHORES SERÃO OS RESULTADOS DAS PEÇAS
![Page 99: Curso Módulo Mídia Online - Digitalks](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062418/55653148d8b42a5c268b4b51/html5/thumbnails/99.jpg)
COMBINAR FORMATOS DEPENDE DA ESTRATÉGIA MAS É IMPORTANTE PARA TESTES E RECOMENDADO
![Page 100: Curso Módulo Mídia Online - Digitalks](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062418/55653148d8b42a5c268b4b51/html5/thumbnails/100.jpg)
AS VEZES, A VERBA NÃO PERMITE COMPRAR TUDO O QUE O PLANEJADOR QUER
![Page 101: Curso Módulo Mídia Online - Digitalks](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062418/55653148d8b42a5c268b4b51/html5/thumbnails/101.jpg)
9º CAMPANHA NO AR = MÉTRICAS
![Page 102: Curso Módulo Mídia Online - Digitalks](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062418/55653148d8b42a5c268b4b51/html5/thumbnails/102.jpg)
SÓ SE SABE A PERFORMANCE QUANDO SE SABE O QUE ACONTECE COM AS PEÇAS
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PERMITA O TESTE A/B NAS PEÇAS
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NÃO DEMORE PARA TOMAR ATITUDES
![Page 105: Curso Módulo Mídia Online - Digitalks](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062418/55653148d8b42a5c268b4b51/html5/thumbnails/105.jpg)
CONCENTRE ESFORÇOS NOS RESULTADOS QUE ESTÃO SUBINDO
![Page 106: Curso Módulo Mídia Online - Digitalks](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062418/55653148d8b42a5c268b4b51/html5/thumbnails/106.jpg)
ENTENDA OS QUE ESTÃO CAINDO E O PORQUÊ
![Page 107: Curso Módulo Mídia Online - Digitalks](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062418/55653148d8b42a5c268b4b51/html5/thumbnails/107.jpg)
PEÇA AOS VEÍCULOS PRINTS DAS CAMPANHAS NO AR
![Page 108: Curso Módulo Mídia Online - Digitalks](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062418/55653148d8b42a5c268b4b51/html5/thumbnails/108.jpg)
NÃO CONFIE APENAS NAS MÉTRICAS DO SITE. CONTRATE SERVIÇOS TERCERIZADOS E DE CREDIBILIDADE
![Page 109: Curso Módulo Mídia Online - Digitalks](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062418/55653148d8b42a5c268b4b51/html5/thumbnails/109.jpg)
#FICADICA: WWW.AUNICA.COM
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EXEMPLO DE PLANO DE MÍDIA
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FELIPE MORAIS Especialista em Planejamento Estratégico Digital
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