curso: marketing internacional - management technology · contenido omar maguiña rivero el mercado...
TRANSCRIPT
Curso: Marketing Internacional
Omar Maguiña Rivero
LOGRO DE LA UNIDAD DE
APRENDIZAJE
Omar Maguiña Rivero
Al término de la unidad, los alumnos, trabajando
individual y grupalmente, reconocerán la naturaleza
del marketing internacional, identificando los factores
que lo hacen importante y diferente al marketing
local.
Contenido
Omar Maguiña Rivero
El mercado internacional
La importancia del comercio mundial
Oportunidades y retos en el Marketing Internacional
Instituciones transnacionales que afectan al comercio mundial
Efectos del comercio y la inversión
Visión estratégica de las políticas de comercio e inversión
El MERCADO INTERNACIONAL
¿Qué es el Marketing Internacional?
El Mercado Internacional
Omar Maguiña Rivero
La Unión Europea
Omar Maguiña Rivero
Sistemas Cerrados
Los sistemas cerrados construyen grandes ejércitos y
malgastan sus recursos en armas y tropas.
Omar Maguiña Rivero
Sistemas Abiertos
Los países abiertos gastan su dinero en modernas maquinas
para producir productos de consumo.
Omar Maguiña Rivero
Comercio Exterior
La expansión del comercio crea empleos, mejora
los estándares de salud y educación, y hace que
mejoren los estándares de vida en las regiones
empobrecidas.
Omar Maguiña Rivero
LA IMPORTANCIA DEL COMERCIO MUNDIAL
¿Qué es el Marketing Internacional?
Crecimiento del Comercio Mundial
El comercio mundial de productos se ha expandido
de 6.2 billones en el 2000 hasta mas de 9 billones
de dólares en 2005. El comercio mundial de
servicios se ha expandido de 1.5 billones a 2.1
billones de dólares en el mismo periodo.
Esto representa un crecimiento de casi 50 % para
el comercio tanto de mercancías como de servicios.
Omar Maguiña Rivero
CAN 2,012
Omar Maguiña Rivero
La Cortina de Hierro
Omar Maguiña Rivero
Bloques Comerciales
Unión Europea (European Union)
TLCAN Tratado de libre comercio de América del Norte o NAFTA (Free Trade Agreement of North America)
Mercosur (Mercado común del Sur)
Asean (Association of Southeast Asian Nations), etc.
Estos bloques fomentan las relaciones comerciales entre sus miembros, pero por medio de sus reglas y estándares afectan también el comercio y los flujos de inversión de los países no miembros.
Omar Maguiña Rivero
OPORTUNIDADES Y RETOS EN EL MARKETING INTERNACIONAL
¿Qué es el Marketing Internacional?
Oportunidades y Retos
Omar Maguiña Rivero
Oportunidades y Retos
Economías de escala (largas corridas de
producción)
Posibilidad de fortalecer posición competitiva
Saturación de mercados puede evitarse
Compradores: mayor variedad
Faceta clave: Adaptación al entorno, en particular
al mercado. Clientes internacionales son diferentes
a los nacionales.
Omar Maguiña Rivero
Oportunidades y Retos
Omar Maguiña Rivero
INSTITUCIONES TRANSNACIONALES QUE AFECTAN EL M.I.
¿Qué es el Marketing Internacional?
Instituciones Internacionales
World Trade Organization: http://www.wto.org
World Bank: http://www.worldbank.org
International Monetary Found: http://www.imf.org
International Chamber of Commerce: http://www.iccwbo.org
Asia Pacific Economic Cooperation: http://www.apec.org
Omar Maguiña Rivero
EFECTOS DEL COMERCIO Y LA INVERSION.
¿Qué es el Marketing Internacional?
Efectos del Comercio y la Inversión
Las exportaciones son importantes en el nivel
macroeconómico, en términos de equilibrio de la
balanza comercial.
Omar Maguiña Rivero
Efectos del Comercio y la Inversión
Las exportaciones con valor de 1000 millones de
dólares apoyan la creación en promedio de
11,500 empleos.
Omar Maguiña Rivero
Mediante las exportaciones, las empresas pueden
lograr economías de escala.
Omar Maguiña Rivero
Efectos del Comercio y la Inversión
Mediante las exportaciones, las empresas se
benefician de la diversidad de mercados. Pueden
aprovechar las diferentes tasas de crecimiento en
diversos mercados y obtener estabilidad al no
depender de un mercado en particular.
Omar Maguiña Rivero
Efectos del Comercio y la Inversión
Desde el punto de vista de las IMPORTACIONES,
las empresas están expuestas a mayor
competencia. Para mantener la participación de
mercado se ven obligadas a competir con mas
eficiencia mejorando sus productos y actividades.
Omar Maguiña Rivero
Efectos del Comercio y la Inversión
Visión Estratégica de las Políticos de
Comercio e Inversión
Enfoque bilateral Vs. multilateral.
Omar Maguiña Rivero
¿INNOVACION O OUTSOURCING?
CASO PRACTICO