CURSO MARKETING INTERNACIONAL

HATUN KERO BARIntegrantes:

Castillo Chavez Renzo RubénDíaz Tenorio Luis Alberto López Marcalaya Paul Ronald

FACULTAD DE ADMINISTRACION ESCUELA ACADÉMICA DE

ADMINISTRACION

UNIVERSIDAD NACIONAL MAYOR DE SAN MARCOS

PLAN DE COMUNICACIÓ

N DE

HATUN KERO BAR

Además, de espectáculos según fechas especiales.

El público meta de HATUN KERO BAR lo constituyen hombres y mujeres de entre 18 a 40 años de edad situados en el distrito de Barranco y alrededores pertenecientes al nivel socioeconómico medio alto.

En busca de nuevas experiencias que les guste pasar un momentos agradable con amigos en un ambiente que les pueda ofrecer la oportunidad de conocer la gran variedad de tragos con los que cuenta nuestro país.

TARGET

OBJETIVOS CUALITATIVOS

Dar a conocer mejor el nombre Hatun kero Bar y los servicios que ofrece, su buena relación calidad/precio.

Fidelizar a los clientes actuales.

Incrementar la visibilidad de la marca en la Red.

Brindar a la ciudad un lugar de entretenimiento sano, amigable y atractivo.

OBJETIVOS CUALITATIVOS

Capacitar al personal en el manejo de impactos ambientales, tales como el ruido, desechos, agua, suelo, aire, etc.

Establecer un control integral para la bodega, producto, venta, servicio, empleados y clientes.

Tener una comunicación entre empresa/proveedores a fin de que el abastecimiento y la calidad del producto sea la mejor.

Manejar de manera adecuada los estándares de reciclaje y protección al medio ambiente.

Tener una capacitación continua del personal; que brinde calidad de producto y servicio al cliente.

OBJETIVOS CUANTITATIVOS

Recuperar el 100% la inversión en los dos primeros años de funcionamiento.

Establecer los ingresos que permitan mantener y prosperar el negocio como empresa de la cual se pueda vivir.

Entrar a ofrecer el producto en un mínimo de 10 nuevos canales de venta online para incrementar el volumen de ventas en un 40% en 2013, a través de Internet.

Incrementar progresivamente cada mes el número de visitantes al bar para, a final de año, haber conseguido doblar la cifra del año anterior. Conseguir un 50% más de visitas a la web un mínimo de 30 enlaces entrantes nuevos y 4/5 recomendaciones y/o comentarios de los productos de Hatun kero bar en las redes sociales cada mes.

Hatun Kero Bar tiene la necesidad de ser la primera opción de centro de reunión para personas que buscan pasar un momento agradable y vivir nuevas experiencias, por lo que estamos comunicando al cliente que para Hatun kero bar es muy importante sus gustos y exigencias para brindarle una atención una atención de calidad y que llene sus expectativas.

MENSAJE

ESTRATEGI

A

IMAGEN CORPORATIVA

LOGOTIPO

Para atraer al público

El nombre, el logotipo, el slogan, etc. son elementos de la imagen

corporativa que ayudan a generar aceptación del público y la

identificación con nuestra empresa

Diseñar una imagen corporativa.

CANALE

S DE

COMUNI

CACIÓN

CANALES PERSONALES

Involucran a dos o más personas estableciendo comunicación directa. Este tipo de canal es eficaz porque permite individualizar la presentación y la retroalimentación.

Los canales personales se pueden clasificar en:

Abogados.- Quienes tienen el contacto directo con los clientes o mercado meta.

Expertos.- Expertos independientes que hacen afirmaciones sobre el producto al mercado meta.

Sociales.- Vecinos, amigos o parientes que recomiendan el producto de voz en voz.

Identificar a los individuos y compañías influyentes para dedicarles un esfuerzo extra.

Crear líderes de opinión suministrando el producto a ciertas personas para que ellos lo avalen.

Trabajar a través de miembros influyentes de la comunidad.

Utilizar personas influyentes en publicidad testimonial.

Desarrollar publicidad con gran valor de conversación (que dé de que hablar)

Se estimulará el trabajo y se adoptará diferentes medidas para lograr una mejor comunicación personal con nuestro mercado meta a través de:

CANALES IMPERSONALES

Medios impresosPeriódicos, revistas,

correo directo

ExhibiciónAnuncios, señales, carteles, camiones.

ElectrónicosCintas de audio,

videocintas, videodiscos, multimedia.

De difusión Radio, T.V.,

Internet

EventosEn estos acontecimientos comunicaremos

mensajes específicos a las audiencias meta: conferencias de prensa, inauguración, patrocinios, eventos deportivos, etc.

HERRAMIENT

AS DE

PROMOCION

Anuncios en el Diario el Comercio: Con gran alcance, frecuencia de una vez por semana ( se evalúa para la etapa de introducción y madurez, por su elevado costo) y de alto impacto en los consumidores y por la gran credibilidad de dicho diario.

Revista Somos del diario el Comercio: posee un alcance más selectivo y definido, orientado principalmente al público joven. La frecuencia es mensual y con un impacto medio en los consumidores

Se han elegido los siguientes medios tomando en cuenta cobertura, credibilidad y prestigio, flexibilidad y costo. Además la selección de los mismos se dio basándose en el alcance, frecuencia o número de exposiciones a los consumidores e impacto que este produce y estos son:

MEDIOS

Folletos: destinados a los stands ubicados en los aeropuertos para captar el creciente flujo de turistas. Si bien el impacto y el alcance es medio bajo, los costos no son elevados.

Internet: en este medio utilizaremos dos formas de publicidad primero una página de internet propia y segundo publicidad en páginas que agrupan a negocios del ramo, como http://www.netlima.com y www.jaraneros.com/bares-de-lima.com Si bien este medio es selectivo, su costo es bajo, con llegada al público meta, además de ser un medio en creciente uso.

La utilización de la promoción es básicamente para estimular a los clientes a asistir al bar, estimular el consumo de la cultura peruana, crear preferencia a largo plazo de los clientes y atraer al público potencial.Las herramientas de promoción se eligieron sobre la base de los objetivos planteados , la gran y variada competencia del mercado y los costos de cada una.

PROMOCIÓN Y EVENTOS

Obsequios vasos con el logo del bar, llaveros, tatuajes, CD con música peruana.etc, los mismos se otorgan

sobre la base del nivel de consumición de los clientes

Concursos sorteos y juegos: que se realizan en los eventos especiales

destinados a promover las costumbres peruanas.

La creación de la Happy Hour de 11pm a 12 am donde se dejara la cerveza a 2 x 1

y la cocteleria al 50 %

Crea tu evento con el objetivo de acercarse a sus clientes el Hatun kero Bar brinda la

oportunidad para crear tu evento. Puedes exponer tu arte, celebrar tu cumple, reuinir a tus familiares en tu postboda, presentar tu

música y muchas cosas que se te pueda ocurrir, entra en contacto con nosotros a través del formulario de contactos y cuéntanos tu idea.

Llevaremos el show de las vengadoras a para el disfrute de nuestro público masculino y haremos un sorteo para que entre nuestro público asistente para

poder tomarte una fotos, lo publicitaremos como llévate a tu vengadora.

Desfile de moda y música en vivo, donde invitaremos a las lindas modelos del medio que

animaran la noche y deleitaran sobre todo a nuestro público masculino.

En el apartado de relaciones públicas dentro del Plan de Comunicación se llevaran a cabo una serie de acciones para hacer que el lanzamiento de Hatun Kero Bar Tenga el mayor eco posible.En un principio la herramienta ha utilizar son los eventos. Estos serán “noches especiales”, con actuaciones de grupos musicales, festejos de fiestas típicas adaptadas a nuestras costumbres, etc. 

Relaciones públicas

La pagina web www.hatunkerobar.com contendrá toda la información sobre los eventos, ofertas especiales y programación del bar.La creación de un Perfil en facebook así como una cuenta twiter para informar diariamente al consumidor y conocer el feed back de los asistentes para poder corregir el curso de la apertura del bar.Una cuenta en youtube donde se subirán vídeos de los eventos que se realizan reforzara la comunicación externa.La creación de la Aplicación Heaven Froozen para iphone, ipad que estará disponible gratuitamente en el app store.

Relaciones públicas

El uso de tecnología Bluetooth para enviar consumiciones aleatorias y ahorro de personal. La tecnología Bluetooth blueHertz reconoce los teléfonos móviles que tiene en su entorno y calcula la distancia a a que se encuentran. comparando con el área que se ha definido, decide el momento adecuado para interactuar con el usuario y enviar el msn por bluetooth con los contenidos preparados en la campaña.

Relaciones públicas

PRESUPUEST

O

Presupuesto indicativo

$20000.00

 

Porcentajes

Coste / presupuesto

Costo por momento publicitario (8

momentos)Nuevas

tecnologías 45%

9,000.00

1,125.00 TV

nacionales 15%

3,000.00 375.00

TV locales 5%

1,000.00 125.00 Radios

nacionales 6% 1,200.00 150.00

Radios locales 3%

600.00

75.00 Prensa

nacional 6%

1,200.00 150.00

Prensa local 3%

600.00 75.00 catálogos

electrónicos 2%

400.00 50.00 Imagen

corporativa 10%

2,000.00 250.00 Agencia

publicitaria 5%

1,000.00 125.00

     

TOTAL 100% 20,000.00 2,500.00

GRACIAS