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Curso de SEOProfesssor: Rafael Rez OliveiraTRANSCRIPT
Curso de SEO
Curso de SEO
17 jul 2012
@RafaelROliveira Rafael Rez Oliveira
Curso de SEO
Rafael Rez Oliveira www.webestrategica.com.br
Curso de SEO
CONTEÚDO DO MÓDULO DE SEO • Como funcionam os buscadores • Fatores que influenciam as buscas • Estratégias de palavras-chave • Criando um bom conteúdo • Como trabalhar as estratégias on-page • Link Building • Uso de Blogs e Mídias Sociais como ferramenta de otimização • Local Search • Black Hat • Checklist dos pontos importantes a seguir em uma estratégia de
SEO • Métricas de SEO
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RESULTADOS ORGÂNICOS:
Baseados na
relevância e
popularidade de um
website para cada
palavra-chave.
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LINKS PATROCINADOS:
Anúncios em sites de busca,
pagos apenas quando um
usuário clica no anúncio.
Esse valor é chamado de
custo por clique (ou CPC).
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de fixação do olhar nos 5 primeiros resultados
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TAXA DE CLICKS
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DE ONDE VEM OS VISITANTES DE UM SITE
30 ~ 40%
45 ~ 55%
20 ~ 30%
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De que adianta ter um
bom site se ninguém
consegue encontrá-lo?
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BUSCA UNIVERSAL RESULTADOS DE VÍDEO, IMAGENS, BLOGS E +
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BUSCA UNIVERSAL RESULTADOS DE VÍDEO, IMAGENS, BLOGS E +
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Acesso via MID's (Mobile Internet Devices)
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=
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Como funcionam os buscadores
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HYPERTEXTO “Hipertexto é o termo que remete a um texto em formato digital, ao
qual se agregam outros conjuntos de informação na forma de blocos de textos, palavras, imagens ou sons, cujo acesso se dá através de referências específicas denominadas hiperlinks, ou simplesmente links. Esses links ocorrem na forma de termos destacados no corpo de texto principal, ícones gráficos ou imagens e têm a função de interconectar os conjuntos de informação, oferecendo acesso sob demanda as informações que estendem ou complementam o texto principal. O conceito de "linkar" ou de "ligar" textos foi criado por Ted Nelson nos anos 1960 (...)”
http://pt.wikipedia.org/wiki/Hipertexto
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1 link =
ESSE É O TAL DO PAGERANK!
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RASTREAMENTO, INDEXAÇÃO E RANKEAMENTO
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COMO O GOOGLE (REALMENTE) FUNCIONA?
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SNIPPET
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Fonte: Too Much Media, por Brandon Hill, www.flickr.com/photos/bhilldesign/131613733/
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?
ANTES, DURANTE E DEPOIS
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GOOGLE: BANCO DE DADOS DE INTENÇÕES HUMANAS
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NECESSIDADE DESEJO /
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Google Trends
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Google Trends
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Google Trends
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Google Trends
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Google Trends
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Fatores que influenciam as buscas
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PRINCIPAIS PONTOS-CHAVE DOS BUSCADORES
Conteúdo Links Reputação (PageRank, TrustRank, Authority, SocialRank) Histórico de Cliques (CTR)
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PRINCIPAIS PONTOS-CHAVE DOS BUSCADORES
Metadados corretos Idade do domínio Atualização mais recente Volume de conteúdo Ineditismo do conteúdo Feedback do usuário Autoridade de conteúdo Confiança no site Quantas vezes a palavra aparece no conteúdo Mais links apontando para o site
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SEO RANKING FACTORS
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Estratégias de palavras-chave
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ESTRATÉGIA PARA AS PALAVRAS-CHAVE
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Curso de SEO FERRAMENTAS DE PALAVRA-CHAVE
https://adwords.google.com.br/select/KeywordToolExternal
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FERRAMENTA SIMPLES DE MONITORAMENTO
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GOOGLE NEWS
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ANÁLISE DE TENDÊNCIAS
No pico de buscas, a palavra “Susan Boyle” teve mais 4 vezes mais busca do que “Obama”
http://www.google.com/insights/search/?hl=pt-BR
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iPad x Xoom x Galaxy
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Criando um bom conteúdo
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O valor do conteúdo único
O Google é um sistema que nasceu no ambiente acadêmico e é anti-plagiarismo por natureza.
Como há grande dificuldade em determinar o autor original de um texto, artigo ou outro formato de conteúdo, o conteúdo único, inédito, é extremamente valorizado.
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Só 2 indústrias no mundo chamam seus clientes de usuário:
COM QUEM VOCÊ SE COMUNICA?
Tecnologia Tráfico de Drogas
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Quantas vezes não se perde tempo criando conteúdos pouco úteis e irrelevantes pensando em hipóteses obscuras?
Foque a ENERGIA em pensar, pesquisar e desenvolver um material de BOA QUALIDADE ao invés de ter vários conteúdos fraquinhos.
NÃO É UMA COMPETIÇÃO POR
VOLUME
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Acabe com o conceito de “campanha”.
A PRESENÇA na web é permantente, não?
Hotsites acabam, Websites deveriam durar.
CAMPANHA
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Pense o conteúdo como um todo, como capítulos de um
livro, não como artigos soltos reunidos numa revista.
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
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PORQUE SE IMPORTAR COM CONTEÚDO?
• Conteúdo conta histórias. • Responde dúvidas e inquietações das pessoas. • Inspira, entretém. • Motiva. • Orienta decisões. • Gerencia expectativas. • Traz o conceito de uma marca à vida. • Constrói, ou quebra, a confiança.
Fonte: Kristina Halvorson
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PRA QUE SERVE CONTEÚDO?
• Conteúdo online significa mais visitação através de buscas.
• Conteúdo representa a identidade da pessoa, marca/empresa.
• Conteúdo online significa visitantes mais atenciosos. • Conteúdo fideliza clientes/leitores. • Conteúdo gera menções positivas. • Conteúdo incentiva disseminação.
Fonte: Produção de Conteúdo Online – Paper Cliq
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ESCOLHA UMA ESTRATÉGIA Dados de busca são dados valiosos sobre como as pessoas
pensam e o que querem.
Entenda como seu público-alvo pensa e faça conteúdo para ele.
Use as Redes Sociais para se conectar com as pessoas através do conteúdo.
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ESCOLHA UMA ESTRATÉGIA
Quais as metas do negócio? Quais são as metas dos clientes? O conteúdo deve servir a estas necessidades.
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ESCOLHA UMA ESTRATÉGIA
Além de produzir mais conteúdo sobre palavras-chave nas quais o site já possui rankings, porque não procurar novos nichos de palavra-chave? Não é só volume que importa, mas potencial de rankeamento e potencial de retorno.
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Planejamento
Criação
Publicação e
Divulgação
Medir, Aprender e Otimizar
Estratégia
Quem atingir? Em quais canais? Qual a mensagem? Qual a visão?
Quais os volumes de busca? Quais as keywords populares? Quais já geram mais tráfego? Quais convertem mais? Como se diferenciar da concorrência?
Priorizar. Ter um Cronograma. Frequência, relevância e originalidade. Testar idéias.
Site, blogs, portais. Redes Sociais. Newsletter. SEO On-page.
O que funcionou bem? Dá para melhorar ainda mais? Existem temas relacionados, pertinentes, cruzados? O que gerou rankings? O que gerou tráfego? SEO Off-page.
Ciclo de Conteúdo
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•Produtos que tenham Exclusividade
•Produtos/Serviços com maior margem de lucro
•Produtos/Serviços com maior volume de vendas
•Maior conversão
•Maior volume de busca
•O resto...
PLANEJANDO POR ONDE COMEÇAR (ESTRATEGICAMENTE)
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Analise os conteúdos com maior tráfego e os com maior conversão.
Selecione os 20% melhores.
Descubra o que funcionou bem, o que as pessoas gostaram.
Faça mais conteúdo alinhado com aquilo que já funcionou. Link entre estes conteúdos.
DESCUBRA O QUE FUNCIONA
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Encontrável
Legível
Inteligível
Direcionado à ação
Compartilhável
CHECKLIST DE CONTEÚDO Título em H1 Pelo menos dois H2 Metadados: Description, Listagens, Conteúdo local Links para conteúdo relacionado Tags ALT e TITLE em imagens
Pimàmide Invertida de conteúdo Interessante para ler Bullets (listas) Listas numeradas Segue o guia de estilo do site
Conteúdo em formado adequado (texto, vídeo, infográfico, apresentação) Reflete os perfis selecionados como Personas Contexto Respeito ao nível de conhecimento da audiência Articula velhas idéias de novas maneiras
Call to Action Local para comentários Convite para compartilhar Links para conteúdo relacionado Uma lista aplicável de como usar
Algo que provoque uma resposta emocional Uma razão para compartilhar Um convite ao compartilhamento Maneiras fáceis de compartilhar Personalização (Tweet, Favorite, salve)
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Como trabalhar as estratégias on-page
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A PIRÂMIDE DO SEO Para melhores resultados, comece com uma base sólida, em seguida continue construindo o seu caminho para o topo.
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OTIMIZAÇÃO DE LINKS INTERNOS • Estrutura de links: páginas mais importantes devem estar a
poucos cliques de distância da Home. Quanto mais cliques = menos importante é considerada a página.
•
• Anchor text: substitua “Refrigerador” por “Geladeira”. • Links internos: crie links para outras páginas relacionadas do seu
site na seção de notícias ou blogs, por exemplo.
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URL’S AMIGÁVEIS AOS BUSCADORES
www.sitedecameras.com/cameras-digitais/cameras-sony
Domínio Único
Estrutura de diretórios com keywords relevantes
Keywords no nome da Página separado por hífen
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URL’S NÃO-AMIGÁVEIS AOS BUSCADORES
xyz3.nationalgeographic.com/a/?q=31z&mg=vv7z&sd=8
Subdomínio desnecessário URLs Dinâmicas não funcionam tão
bem como as estáticas e os buscadores não recomendam mais
de dois parâmetros
Nenhuma Keyword na URL
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SITEMAP.xml
www.sitemaps.org/protocol.php
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OTIMIZAÇÃO SEO ON-PAGE
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PIRÂMIDE DE CONTEÚDO
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DISTRIBUIÇÃO DE CONTEÚDO E PALAVRAS-CHAVE
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70 CARACTERES NO TÍTULO
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REDAÇÃO DE TÍTULOS
• Insira o título do site no final do título das páginas de preferência;
• Prefira escrever uma descrição informativa e com call-to-action para atrair a atenção dos usuários:
• Metakeywords: liste as palavras principais e variações.
√
X
Fonte: Manu Sanchez
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155 CARACTERES NO OLHO / LEAD / SUBTÍTULO
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REDAÇÃO DE DESCRIPTIONS Geralmente: • Título da página = Título do artigo ou notícia • Descrição = primeiros 155 caracteres do texto, ou seja, o
início da introdução:
Fonte: Manu Sanchez
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REDAÇÃO DE TÍTULOS E DESCRIÇÕES • Título artigo ou notícia:
– Pesquise e procure ‘encaixar’ a palavra-chave; – Use ferramenta contador de caracteres do Word para
criar título com no máximo 55 caracteres (com espaço). • Introdução:
– Escreva um lead atrativo ao usuário; – Procure inserir a palavra-chave nos primeiros 155
caracteres do texto. Levar em consideração a inserção automática do nome do
site ou categoria!
Fonte: Manu Sanchez
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REVISÃO DO CONTEÚDO: TEXTOS • Insira palavras-chave no conteúdo e aproveite para
usar variações: não abuse! Pode tornar-se cansativo para o leitor e ser considerado keyword stuffing pelos buscadores.
• Crie descrições informativas e únicas para categorias,
produtos ou serviços.
• Busque oportunidades para inserir mais conteúdo: guia de compras, vídeos mostrando o produto, abra espaço para opiniões e revisões dos usuários etc. Fonte: Manu Sanchez
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REVISÃO DO CONTEÚDO: IMAGENS • Insira nome descritivo no arquivo: ao invés de DSC00123.jpg
prefira salinas-de-maceio-resort.jpg • Insira ALT text: texto alternativo que descreve a imagem <img src=”salinas-de-maceio-resort.jpg” height="200"
width="200” alt=”Resort em Maceió a beira do mar”/> • Insira Image Title: informação adicional que aparece como
popup sobre a imagem no Firefox e Opera
Web Developer Toolbar for Firefox: https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/60/
Fonte: Manu Sanchez
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CABEÇALHO, CORPO E RODAPÉ DA PÁGINA
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USO TÉCNICO CORRETO DE CABEÇALHOS E HIERARQUIZAÇÃO DO TEXTO
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USO DO NOME DAS IMAGENS O Google rankeia imagens através
de alguns atributos: • Nome da imagem
(camera-digital-sony-x5.jpg) • Legendas (ALT e TITLE) • Contexto da imagem • Links âncora
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ESCREVENDO COMO UM SEO
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ESCREVENDO COMO UM JORNALISTA
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Link Building
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O QUE É TEXTO ÂNCORA
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#1 – Submeta/Requisite Link's Manualmente
Traduzido por Erik Vicent
www.PublicitarioVirtual.com.b
Fonte: SEOmoz
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#2 – Pesquise/Adquira Links Competitivos
Traduzido por Erik Vicent
www.PublicitarioVirtual.com.b
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#3 – Ganhe Link's disponibilizando Conteúdo
Traduzido por Erik Vicent
www.PublicitarioVirtual.com.b
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#4 - Linkbait & Campanhas Virais
Traduzido por Erik Vicent
www.PublicitarioVirtual.com.b
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#5 - Conteúdo, Tecnologia & Licenças de API
Traduzido por Erik Vicent
www.PublicitarioVirtual.com.b
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#6 - Parcerias, Trocas & Comércio
Traduzido por Erik Vicent
www.PublicitarioVirtual.com.b
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#7 – Links Pagos
Traduzido por Erik Vicent
www.PublicitarioVirtual.com.b
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#8 – Recuperação de Link's
Traduzido por Erik Vicent
www.PublicitarioVirtual.com.b
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Uso de Blogs e Mídias Sociais como ferramenta de otimização
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BLOGS: UM UNIVERSO EM SI
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LINKS INTERNOS E EXTERNOS
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Local Search
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LOCAL SEARCH
• Cadastre-se no Google Maps • Valide seu PIN por telefone • Consiga comentários na sua página • Link para sua página local a partir do seu site
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Black Hat
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Diretrizes de Qualidade do Google
Você faria isso no seu site se o Google não existisse?
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=pt-BR&answer=35769
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TÉCNICAS DE BLACK-HAT • Keyword Stuffing – Enorme repetição de keywords durante o conteudo da pagina. • Invisible text – Texto colocado com a mesma cor do fundo da página. Visando o
aumento de keywords no conteúdo da página sem que o usuário perceba. • Cloaking page – exibir para as search engines páginas diferentes da que aparecem
no navegador. Utiliza o IP do usuário. • Doorway page – exibir para as search engines páginas diferentes da que aparecem
no navegador. Utiliza meta ou javascript ou clicks na página. • Link Farms – Vários sites com links apontado uns para os outros ou somente uma
página apontando para várias outras. • Over-Submitting – cuidado ao submeter seus sites através de programas, pois
muitos envios para o mesmo lugar pode ser considerado como spam. • Duplicated Content – Conteúdo repetido. As máquinas de busca levam em
relevância a unicidade do conteúdo de seu site. • Misrepresenting Content – Conteúdo diferente da finalidade da página visando
enganar o navegador a visitar a página.
Fonte: Brasil SEO
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NÃO ADIANTA QUERER LEVAR VANTAGEM...
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Punição do Google
O Google é bastante tolerante com práticas inadequadas e quase não consegue pegar as malandragens mais simples, por causa da escala da web. As mais comuns são -10, -30 e suspensão por 6 meses. Banimento é irreversível.
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O verdadeiro inventor do Google...
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Uma vez um Dragão olhou para Chuck Norris. Uma vez. Uma vez Chuck Norris levou uma facada no olho. A faca ficou cega. Chuck Norris já foi homem bomba. 13 vezes. Chuck Norris e Superman apostaram uma queda de braço. O combinado foi que quem perdesse usaria a cueca por cima da calça o resto da vida.
Uma vez o amor encarou Chuck Norris. Desde então o amor é cego. Eram cinco os Cavaleiros do Apocalipse, até que Chuck Norris resolveu seguir carreira solo..
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3 PERGUNTAS
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Deus existe?
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Qual o sentido da vida?
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“Não me diga que você escalou até aqui antes de tentar o Google!”
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Onde está Chuck Norris?
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Checklist dos pontos importantes a seguir em uma estratégia de SEO
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CHECKLIST DE SEO
• Mapeamento do Cenário • Planejamento e Métricas • Plataforma • Arquitetura • On-Page • Conteúdo • Off-Page • Monitoramento
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Métricas de SEO
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MÉTRICAS DE SEO - KPI’s (Key Performance Indicators)
PageRank
Domain Authority
Trust
Taxa de Rejeição
Tempo de Permanência
Pageviews
Visitantes
Visitas
Leads (formulários)
Pedidos
Leads por Visitante
Cadastros em Newsletter
Chamados em Chat
Posições no Google
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May the force be with you!
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