moushion gruaficsCurso del Club de Creativos para el dpto. de informativos de A3TV

Lorenzo Bennassar / Enero 2007

ÍNDICE (1)

1ª Jornada.

Presentación / introducción.

De 0 a Saul Bass y de Kyle Cooper en adelante.

ÍNDICE (2)

2ª Jornada.

Diseñar a 25 páginas por segundo (o casi).

El 2 D y medio y el 3D.

ÍNDICE (3)

3ª Jornada.

Dónde buscar las referencias. La formación permanente. Análisis de la competencia.

PRESENTACIÓN (1)

Lorenzo Bennassar. Director general creativo de The Brand.

La creación es un oficio compartido. No es el resultado del talento de una persona, sino del esfuerzo de todo un equipo en el que todos y cada uno de sus miembros son igualmente responsables tanto de su parte en el proyecto como de la globalidad. He aquí algunos de los nombres con los que he formado equipo...

Chiat/Day NY, Ogilvy & Mather NY/Milan/Madrid, DDB Needham Chile, Saatchi & Saatchi Spain, Dentsu Spain, McCann Erickson Spain, TBWA Spain, Contrapunto Spain, Vitrubio/Leo Burnett Spain, Ruiz Nicoli Spain, Delvico Spain, David Fincher, Tomato UK, Richard Avedon, Annie Leibovitz, Lois Greenfield, Paul Arden, Charles Hendley, Felix Fdez. de Castro, Xavier Guardans, Nacho Pinedo, Cesar Lucadamo, Elena Vallhonrat, Isabel Coixet, Hans Gissinger y Alain Uceda.

Y todos estos nombres importantes que influencia han tenido?

INTRODUCCIÓN (1)

¿Y que son los motion graphics? Pues al fin y al cabo son diseño. Diseño a 25 fps pero diseño. Y esto es algo que no conviene olvidar en ningún momento. Se trata de distribuir manchas, colores y objetos en un espacio. En este caso uno que mide 768x576 píxeles (por lo menos de momento). Aunque realmente esto de los motion graphics empezó en una pantalla un poco más grande. La de cine.

INTRODUCCIÓN (2)

Cómo dijo el célebre director suizo, Jean Luc Goddard:

“Desde luego pienso que una pelicula debería tener un comienzo, un desarrollo y un final, pero no necesariamente en ese orden.”

Y veamos cómo lo han hecho los maestros...

De 0 a Saul Bass (1)

SAUL BASS (1920-1996) no es sólo un notable diseñador gráfico americano de la segunda mitad del siglo XX, es el indiscutible maestro de los títulos de crédito cinematográficos gracias a sus colaboraciones con Otto Preminger, Alfred Hitchcock, Stanley Kubrick y Martin Scorsese.

De 0 a Saul Bass (2)

“hacer los títulos de crédito de una película es cómo hacer un cartel. Estás condensando toda la película en ese único concepto, en esa única metafora ... se necesitan contar los entresijos de una historia y presentar a un personaje”.

De 0 a Saul Bass (3)

El valor más grande de Saul Bass ha sido su habilidad para reconocer la complejidad en los trabajos de otros y simplificar esa complejidad sin reducir el impacto ni la dimensión de las ideas. En este sentido Bass era un autentico colaborador que nunca impuso sus obsesiones en el diseño de títulos de crédito.

De 0 a Saul Bass (4)

“The man with the golde arm”. Otto Preminguer. 1955.

“Vertigo”. Alferd Hitchcock. 1958.

De 0 a Saul Bass (5)

“Spartacus”. Stanley Kubrick. 1960.

“West syde story”. Robert Wise. 1961.

De 0 a Saul Bass (6)

“Seconds”. John Frankenheimer. 1966.

“Cape Fear”. Martin Scorsese. 1991.

De 0 a Saul Bass (7)

“The age of the innocence”. Martin Scorsese. 1993.

“Casino”. Martin Scorsese. 1995.

De 0 a Saul Bass (8)

Realmente antes de Saul Bass el diseño en movimiento prácticamente no existía. O por lo menos no tal y cómo lo entendemos actualmente. Excepto que el lo hizo hace 50 años. Utilizando sus creaciones para acentuar el todo del que el era una parte, esbozando los aspectos mas relevantes e interesantes de la película, antes siquiera de que esta empezara. Dejando un sello inconfundible en muchos de los mejores diseñadores contemporáneos cómo Juan Gatti (Premio Nacional de Diseño 2005 y creador de la mayoría de los títulos de crédito de Almodovar entre otras muchas cosas).

De 0 a Saul Bass (9)

En1995 Saul Bass diseña sus últimos títulos de créditopara una pelicula de Martin Scorsese.

¿Y ahora que? ¿Quien va a presentar las peliculas?

¿Quien nos va a desvelar sus títulos si Mr. Bass no está?

De 0 a Saul Bass (10)

Curiosamente, en ese mismo año, se estrena “SE7EN”,el 2º largometraje de un realizador publicitario,

David Fincher (a quien tuve la suerte de conocer). Y el brillante trabajo de un joven diseñador con los títulos de la película

vuelven a marcar un hito en esto de los motion graphics.

Si Saul Bass había sido el padre de los motion graphics,en 1995 aparecía en escena el hijo pródigo...

De Kyle Cooper en adelante (1)

Hablar de los títulos de crédito del cine actual es hablar, ante todo, y por encima de todo, de Kyle Cooper y sus compañías, Imaginary Forces y Prologue. Cooper estudió diseño gráfico en Yale, para pasar poco después a trabajar en el campo que más le atraía, el de los créditos cinematográficos. Su primer trabajo, Historias de Nueva York, fue suficiente para que lo contrataran para Seven.

De Kyle Cooper en adelante (2)

Tras los créditos de Seven nadie hablaba de otra cosa. Desde entonces, pocos se atreven a dudar de su liderazgo en el sector. Títulos como los de The Island of Dr. Moreau, Arlington Road, Mission Impossible, The Negotiator, Superman Returns, Bewitched, Spider-Man, Spider-Man 2, The Mummy, Dead Man on Campus, The Avengers, Sphere, Fallen, 101 Dalmatians, Eraser, Twister, Nixon, Braveheart, Quiz Show, Wild Wild West, Avengers, Donnie Brasco, Gattaca, The Truman Show, Mimic o la direccion creativa de la gala de los oscar en 2002 y 2004 dan buena cuenta de un trabajo con dos de sus características idiosincráticas: su absoluta modestia y su fascinación por la comunicación.

Diseñar a 25 PPS (1)

Antes de entrar en los entresijos del Motion Graphics, conviene recordar que aunque sea a 25 páginas por segundo no dejan de ser una disciplina del diseño, y por lo tanto las bases y los conceptos básicos del diseño siguen siendo válidos.

Revisemos en 5 minutos la que quizás sea la regla más básica del diseño.

HOLA

HOLA

(mejor así ¿verdad?)

Diseñar a 25 PPS (2)

“El blanco no es un color. Es la ausencia de colores.”

Esto hace referencia al principio de todo. Al momento en que nos sentamos delante de una pantalla vacía, y empezamos a meter cosas y distribuirlas en el espacio. Y metemos, y metemos cosas. Y nos vamos calentando sin saber cuando parar.

Diseñar a 25 PPS (3)

Y llega ese momento crítico del diseño en que nos hacemos esa fatídica pregunta causante de tantos diseños horribles:

¿Es que no parece que esté suficientemente diseñado?Hace falta algo más

O dicho en lenguaje musical, que suena aún más estúpido:A esta música le hacen falta más notas.

Diseñar a 25 PPS (4)

No se trata de rellenar gratuitamente. El blanco es bonito. El vacío es bonito. Hay que aprender a apreciar los grandes espacios vacíos con un mensaje claro.

A partir de ahí, todo lo que añadamos tiene que tener una razón. Que puede ser manchar, pero que siendo conscientes de que estaremos creando una distracción, y mas vale que merezca la pena, porque en comunicación como en tantos aspectos de la vida...

LO QUE NO SUMA

Diseñar a 25 PPS (6)

RESTAO dicho de otra forma...

Diseñar a 25 PPS (7)

Resin.com.au

Resin.com.au

Diseñar a 25 PPS (8)

Yuco.com

Studiodialog.com

Diseñar a 25 PPS (9)

Blind.com

Blind.com

Diseñar a 25 PPS (10)

Blind.com

Serie TV

Diseñar a 25 PPS (11)

Blind.com

Shauncollings.com

Referencias (1)

Cómo siempre no están todos lo que son, pero si son todos los que están.

Intentar visualizar todo el panorama de cualquier disciplina en sólo 3 mañanas o tardes es quizás un poco ambicioso. Pero esta bién. La ambición, en su justa medida, es excelente.

En cualquier caso, al final de este documento, tenéis un listado de lo más notable en el mundo de los motion graphics, en el mundo. Y ahí, si no están todos los que son, faltan muy poquitos.

Referencias (2)

Velvet

Tomato

Referencias (3)

Imaginary Forces (if)

Blind

Referencias (4)

METAphrenie

Belief

Referencias (5)

Attik

Radium

Dónde buscar las referencias.

Lo mejor del mundoen motion graphics(dicen que la humildad no es buena en los negocios):

thebrandweb.commonkeyrevolution.comtavo.esbasism.comliquidhess.comrtxcite.comgarlicfilms.com

Y por supuesto:

imaginaryforces.comprologuefilms.compierremichel.netgunshop.tvblackdaytofreedom.orgbigspaceship.combigmachine.netbennybenassi.combelief.comtheembassyvfx.comrenascent.nlradium.commetaphrenie.comlobo.cxblind.comyuco.comxplsv.tv

wondertouch.comwaytion.comvelvet.devault49.comtronicstudio.comtrapcode.comtoothjuice.nettheronin.co.uksyndromestudio.comswitchvfx.comswaystudio.comstudiopendulum.comsimplifistudios.comshilodesign.comrizon.berezn8.compolarempire.comonesize.nlmotiontheory.commotion-graphics.com

mk12.comlodger.tvjldesign.tvgrid-vfx.comespaun.comcubadust.comcocoe.comcharlieco.tvbravosite.tvbluckla.comattiK.comaixsponza.de111eye.comruizcompany.comstudiodialog.comtesiaalexandra.comtomato.co.ukresin.com.autheronin.co.ukshauncollings.com