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Création, stratégie, media, Cup of Com°, c'est l'occasion de parler Com° le temps d'un café.

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  • Passons laveu. Aujourdhui, vous navez plus besoin de rencontrer quelquun pour faire lloge dun produit ou le contraire. Dsormais, une nouvelle force vous habite, la force du clic, du Like, du Twitt, du commentaire, du partage. Votre parole court vite, trs vite, en devancer celle de la marque. Et cela est bien connu, quand la marque nest pas l, les souris dansent, ou pas du tout. La marque se doit donc dtre prsente, partout, hormis les supports que nous qualifions aujourdhui de traditionnels.

    Dans un monde o chacun peut crer, contrler et diffuser son propre contenu, o tout comportement individuel est influenc par nos rseaux sociaux, le challenge pour les annonceurs et les agences de com reste le mme : muter au rythme du consommateur.

  • 49

    11

    22

    2631

    39

    Madeailleurs

    Les

    in

    e x p e r i e n c ebrand

    L'oeilduspcialiste

    Leschiffresretenir

    Info,quiletour?

    LescrasdeZoneBleuenetwork

    Lescrasquiviennentdailleurs

    Lescasestudies

    LesYellowpapers

    Cequepensentlespros

  • Les chiffres retenir

    4

  • le cabinet d'tudes Tns a lanc DIGITal lIFe, une tude auprs d'un chantillon de 1000 marocains. objectif : Mieux comprendre l'activit online d'un internaute Priode : Juillet / Aot 2011Mthodologie : interviews en Face Face

    RPaRTITIon De l'echanTIllon :

  • {

  • un IMPacT IMPoRTanT suR la MaRque

    l'InFluencesocIale

    Considrent

  • Info, qui le tour?

    9

  • Ce packaging en forme dampoule se marie parfaitement avec son accroche the juice that makes you glow le jus qui vous fait briller, compte tenu de ses proprits anti-oxydantes.Un produit qui a galement gagnle Gold Pentaward du meilleurpackaging en boisson.

    UNEIDEBRILLANTE

  • Les cras de Zone Bleue network

    11

  • BrIsons Les codes

  • Pour le lancement de son nouveau projet anfa

    aero city, la cGI dcide de rompre avec les codes

    habituels de la publicit immobilire, en offrant

    aux internautes la possibilit dinteragir avec une

    vido sur Youtube.

    lobjectif tant de permettre chaque internaute

    de choisir diffrentes alternatives, menant un

    seul et unique rsultat : la destruction dune

    rsidence devenue indsirable suite lachat

    dun appartement anfa aero city.

    une exprience ludique et divertissante, mettant

    en scne quatre personnages excentriques qui ne

    laissent gure indiffrents, tant par leur humour

    que par leur originalit.

    Made in Zone Bleue DDB

    Les fracasseurs, ou comment briser les codes de la publicit ImmoBILIre marocaIne

  • Quand JawaL trouve sa voIx

  • Made in Zone Bleue DDB

    lorsquil sagit de promouvoir son service

    prpay Jawal, Maroc Telecom sait saisir les

    bonnes occasions.

    la marque dcide de raliser un clip publicitaire

    avec comme grie, la finaliste marocaine darab Idol, Dounia Batma, vedette et artiste

    soutenue par tous les marocains du monde.

    excute par le ralisateur et chorgraphe

    Bruce Paramore, cette production musicale

    reprend le titre allah ya Moulana du

    clbre groupe nass el Ghiwane

    recompos et rcrit cette occasion.

    La voIx QuI porte haut Les couLeurs de JawaL

  • Made in Green DDB corporate

    ce que veulent les femmes, ce que veulent

    les hommes, ou encore ce que veulent les

    champions.

    a travers cette campagne, Total use de sa

    capacit lire dans les penses de chacun

    pour rpondre aux besoins de ses clients.

    la tenue dun discours orient consummer

    Benefit, accompagn de diverses actions marketing, pour le plaisir des conducteurs,

    mais surtout pour plus de proximit.

    avec cette nouvelle campagne, une chose

    est sre, ce nest plus par hasard que vous

    irez chez Total.

    proxImIt par essence

  • tout ce QuIImporte pour Les exportateurs

  • Made in Green DDB corporate

    Dans la volont de favoriser lexpansion et la promotion des exportations marocaines de tous les produits dorigine industrielle, artisanale, agricole ou agro-industrielle, Maroc export, lorganisme public dappui au dveloppement des exportations, labore un magazine comportant des statistiques, analyses et tudes pouvant orienter toute institution oeuvrant dans le secteur de lexportation. un travail demandant une matrise de lenvironnement politico-conomique, mais galement une expertise dans le dveloppement de contenu et ddition.

    maroc export : Le magaZIne des exportateurs.

  • Made in Depalma

    reKrute.com La KratIvItradIo Cliquez ci-dessous pour couter le spot radio

  • Les cras qui viennent dailleurs

    22

  • Tipp-ex, le leader europen des produits de correction a voulu communiquer sur Internet pour la rentre des classes. Il fait appel Buzzman, une agence de Marketing viral et interactif qui pour la premire fois, offre aux internautes la possibilit de renommer une vido sur youtube et den recrer lhistoire en tapant nimporte quel verbe, autant de fois que possible, directement dans son titre. la Tipp-ex exprience est alors lance. en seulement 36 heures, hunter shoots a bear a fait

    le tour du net, en 100 jours la tipp-ex exprience gnre plus de 35 millions de vues, avec une exposition la marque de plus de 5 minutes par internautes. 217 pays ont interagit avec lours et le chasseur et la vido fut partage plus de 380 000 fois. Grce a cette campagne tipp-ex sest impose comme une des 10 marques les plus suivies sur youtube

    BuZZ: La tIpp-ex exprIence

  • Pour matrialiser lnergie que produisent les oranges Tropicana, DDB sinspire des expriences dcoliers, o lon apprend quune simple pomme de terre peut gnrer de lnergie. Ils branchent 2500 oranges sur un panneau, 2500 oranges qui en gnrent assez pour allumer ces quelques lettres :

    Une orange = 0,44 Watt dnergie natUrelle.Une vrit prodUit

    Tropicana, nergie naTurelle

    rsuLtat

    1 281 519de vues sur Youtube en 2 semaines

    93% d'agrment tweets

    environ

    20 000

    Le coup de puB QuI met un coup de Jus !

  • nourris logs, que demander de plus ?

    B&B hotels

  • Les case studies

    26

  • la coccinelle est une voiture lgendaire plus dun titre : elle a t la premire voiture produite par la marque allemande volkswagen et la voiture la plus vendue au monde.

    Mais ce succs, elle ne le doit pas au hasard. alors que la deuxime guerre mondiale vient de sachever, volkswagen dcide de lintroduire dans le march amricain. Mais ceci parait impossible tant donn le contexte dans lequel elle volue, celui de laprs-guerre.

    Il fallait alors vendre une voiture nazie dans la plus grande ville juive du monde .

    ce nest pas tout, la coccinelle tait connue pour tre ronde, lente, mais surtout laide.on la comparait souvent une chaussure orthopdique et ses caractristiques allaient lencontre de celles de ses concurrentes amricaines.

    La coccIneLLeou LenvoL dun coLoptre gant

  • Le gnIede BernBach, L'un des presfondateur de ddB... Pourtant, cest dans ce mme

    contexte que lagence de publicit DDB parvient relever le dfi.

    cette poque, lagence new-yorkaise qui napparat pas au premier rang du classement des agences amricaines de communication, a dj la rputation dtre crative et inspire.

    Bernbach en a donc profit pour russir lun des plus grands coups de sa carrire.

  • Qua-t-IL faIt QueLa campagnecoccIneLLe soIt sI radIcaLe ?

    les campagnes qui la prcdaient taient soit purement informatives et manquaient de persuasion, soit dtournes de la ralit.

    la campagne DDB, elle, crait de lmotion, de la sympathie entre le consommateur et la voiture, tout en mettant en avant ses avantages produits. De plus, ses annonces taient dune simplicit couper le souffle. Deux annonces publicitaires en tmoignent.

    Lune affichant la voiture en tout petit avec comme titre think small (pensez petit) . un titre qui soppose tous les rves de grandeur et de puissance que pouvaient vhiculer les modles concurrents, et qui offre une autre philosophie de la vie semblable celle du mouvement hippie : opposant lambition et la russite, linsouciance et lamour : "Peace and love".

    IL faLLaIt sImpLement penserpetIt.

    une autre avec comme titre lemon (langage parl amricain signifiant moche).

    en la dcrivant comme moche et dlabre , Bernbach a su lui assurer limage dune voiture honnte. une qualit inestimable sur le march, qui explique en grande partie lenvol spectaculaire du coloptre gant

  • SOCIALCREATIVITY

    CREATIVITYISTHEMOSTPOWERFULFORCEINTHEBUSINESSB.BERNBACH,1955

    SOCIALCREATIVITYISTHEMOSTPOWERFULFORCEINTHEBUSINESSINTHEDIGITALAGE.NOUS,AUJOURDHUI

    31

  • concevoir une ide crativequi plat,cest bien.concevoir une ide crative qui connecte les gensentre eux,cest mieux.

  • lhomme est un tre social par essence.lascension des nouvelles technologies et des rseaux sociaux lui a permis de satisfaire ce besoin en temps rel, tout le temps, partout et massivement. la marque doit faire partie de cette vie sociale pour exister dans la vie des gens.

    Pourquoi ?Brand

  • ce que nous devons donc produire doit principalement tre social, capable de susciter lintrt, pousser la participation et au partage, soit parce que cest drle, innovant, mouvantou tout simplement utile.

    Il ne suFFIT Plus De concevoIR un MessaGe quI Touche lInDIvIDu Dans son unIT, MaIs un MessaGe quI lIe les Gens enTRe eux, aInsI que les Gens la MaRque.

  • cesT coMMe a que se consTRuIsenT les coMMunauTs