cultureel ondernemerschap
DESCRIPTION
Culturele organisaties staan voor nieuwe uitdagingen. Opereren als cultureel ondernemer maakt onafhankelijker en geeft de ruimte een eigen koers te varen. Wat maakt een goede cultureel ondernemer en hoe word je er eentje? Deze presentatie is gegeven tijdens een bijeenkomst van het Fonds voor Cultuurparticipatie op 28 november 2012TRANSCRIPT
![Page 1: Cultureel ondernemerschap](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050808/546adb13af79592f798b60a0/html5/thumbnails/1.jpg)
Marketingstrategie, communicatieadvies en campagnes voor de creatieve sector
Sinds 2007
![Page 2: Cultureel ondernemerschap](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050808/546adb13af79592f798b60a0/html5/thumbnails/2.jpg)
Cultureel ondernemerschap
![Page 3: Cultureel ondernemerschap](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050808/546adb13af79592f798b60a0/html5/thumbnails/3.jpg)
Shakespeare en Rembrandt waren naast geniale kunstenaars ook slimme zakenmannen
![Page 4: Cultureel ondernemerschap](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050808/546adb13af79592f798b60a0/html5/thumbnails/4.jpg)
Veel culturele organisaties zouden nu niet bestaan als er toen geen mecenassen waren geweest
![Page 5: Cultureel ondernemerschap](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050808/546adb13af79592f798b60a0/html5/thumbnails/5.jpg)
De gesubsidieerde culturele sector kan zijn afhankelijkheid van de subsidiegever verkleinen
![Page 6: Cultureel ondernemerschap](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050808/546adb13af79592f798b60a0/html5/thumbnails/6.jpg)
door zich meer op te stellen als cultureel ondernemer
![Page 7: Cultureel ondernemerschap](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050808/546adb13af79592f798b60a0/html5/thumbnails/7.jpg)
Maar wat is het nu precies?
![Page 8: Cultureel ondernemerschap](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050808/546adb13af79592f798b60a0/html5/thumbnails/8.jpg)
Cultureel ondernemer = een producent van kunst (in de breedste zin van het woord) die, met de artistieke integriteit van zijn kunstproduct als uitgangspunt,
![Page 9: Cultureel ondernemerschap](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050808/546adb13af79592f798b60a0/html5/thumbnails/9.jpg)
Cultureel ondernemer = met alle middelen die hij tot zijn beschikking heeft,
![Page 10: Cultureel ondernemerschap](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050808/546adb13af79592f798b60a0/html5/thumbnails/10.jpg)
Cultureel ondernemer = een zo groot mogelijk (betalend) publiek - hoe specifiek ook - voor zijn kunstuiting interesseert
![Page 11: Cultureel ondernemerschap](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050808/546adb13af79592f798b60a0/html5/thumbnails/11.jpg)
Cultureel ondernemer = en daarbij streeft naar een sluitende exploitatie van zijn onderneming
![Page 12: Cultureel ondernemerschap](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050808/546adb13af79592f798b60a0/html5/thumbnails/12.jpg)
Kortom:
![Page 13: Cultureel ondernemerschap](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050808/546adb13af79592f798b60a0/html5/thumbnails/13.jpg)
Cultureel ondernemen= vanuit een artistiek product met alle beschikbare middelen
(betalend) publiek aanspreken
én een gezond bedrijf runnen
![Page 14: Cultureel ondernemerschap](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050808/546adb13af79592f798b60a0/html5/thumbnails/14.jpg)
Waarom zou je het doen?
![Page 15: Cultureel ondernemerschap](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050808/546adb13af79592f798b60a0/html5/thumbnails/15.jpg)
Subsidieszijn grillig en vaak incidenteel
maken kwetsbaar en afhankelijk
geven weinig ruimte te investeren in de organisatie (dekken louter projectkosten)
hebben hoge aanvraag- en administratiekosten
zorgen ervoor dat je afdrijft van je eigen missie
![Page 16: Cultureel ondernemerschap](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050808/546adb13af79592f798b60a0/html5/thumbnails/16.jpg)
Alternatief
![Page 17: Cultureel ondernemerschap](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050808/546adb13af79592f798b60a0/html5/thumbnails/17.jpg)
Ondernemen Eigen koers bepalen
Inspelen op kansen
Vooruit (kunnen) zien
Gezonde relatie met alle financiers en klanten onderhouden
![Page 18: Cultureel ondernemerschap](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050808/546adb13af79592f798b60a0/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Cultureel ondernemerschap](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050808/546adb13af79592f798b60a0/html5/thumbnails/19.jpg)
Cultureel ondernemen = Visie hebben Nieuwsgierig zijn Lef hebben om risico’s te nemen
![Page 20: Cultureel ondernemerschap](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050808/546adb13af79592f798b60a0/html5/thumbnails/20.jpg)
Cultureel ondernemer = Creatief Alert Overtuigend
Kan inspireren, overtuigen en bondgenoten maken
![Page 21: Cultureel ondernemerschap](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050808/546adb13af79592f798b60a0/html5/thumbnails/21.jpg)
Conny Janssen Danst
‘De bedrijfsvoering wordt al sinds de oprichting gekenmerkt door efficiënt produceren, veel spelen, bestaande producties opnieuw creëren in andere circuits en het realiseren van eigen inkomsten. Sinds twee jaar is dit beleid verder aangescherpt om de subsidieafhankelijkheid van het gezelschap verder te verkleinen.‘ (website Conny Janssen Danst)
![Page 22: Cultureel ondernemerschap](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050808/546adb13af79592f798b60a0/html5/thumbnails/22.jpg)
Prinses Christina Concours
![Page 23: Cultureel ondernemerschap](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050808/546adb13af79592f798b60a0/html5/thumbnails/23.jpg)
Hoe?
![Page 24: Cultureel ondernemerschap](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050808/546adb13af79592f798b60a0/html5/thumbnails/24.jpg)
De manier = Innoveren Organisatievorm
Financieringsmodellen
Samenwerking
Marketing en communicatie
Producten en diensten
![Page 25: Cultureel ondernemerschap](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050808/546adb13af79592f798b60a0/html5/thumbnails/25.jpg)
InkomstenEigen inkomsten (kaartverkoop, verkoop diensten, horeca, verhuur etc.) = 1e stroom
Overheidsgeld (subsidie)= 2e stroom
Externe inkomstenbronnen (fondsen, mecenaat, crowdfunding etc.) = 3e stroom
![Page 26: Cultureel ondernemerschap](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050808/546adb13af79592f798b60a0/html5/thumbnails/26.jpg)
Verhogen, maar hoe?
1. Publieksgericht produceren
2. Veranderende verdienmodellen
![Page 27: Cultureel ondernemerschap](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050808/546adb13af79592f798b60a0/html5/thumbnails/27.jpg)
1. Publieksgericht producerenNieuwe doelgroepen bereiken
Hogere betrokkenheid publiek creëren
Aanpassingen aan het product om beter aan te sluiten bij specifieke doelgroepen
Differentiatie in prijzen
Randactiviteiten ontplooien; horeca, merchandising, zaalverhuur
![Page 28: Cultureel ondernemerschap](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050808/546adb13af79592f798b60a0/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Cultureel ondernemerschap](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050808/546adb13af79592f798b60a0/html5/thumbnails/29.jpg)
2. Veranderende verdienmodellen
Mecenaat & vriendenverenigingen
Crowdfunding / crowdinvesting
Zakelijke kringen
Samenwerking
Sponsoring (in natura)
![Page 30: Cultureel ondernemerschap](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050808/546adb13af79592f798b60a0/html5/thumbnails/30.jpg)
Mecenaat / vrienden
![Page 31: Cultureel ondernemerschap](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050808/546adb13af79592f798b60a0/html5/thumbnails/31.jpg)
Belangeloos geven aan kunst en cultuur
Zoals in een vriendschap; je krijgt er iets voor terug, maar er is niet vastgelegd wat en
wanneer
![Page 32: Cultureel ondernemerschap](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050808/546adb13af79592f798b60a0/html5/thumbnails/32.jpg)
Han Nefkens | Museum Boijmans van Beuningen
Lotgenoten van het Nederlands Blazers Ensemble
![Page 33: Cultureel ondernemerschap](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050808/546adb13af79592f798b60a0/html5/thumbnails/33.jpg)
Board of Governors | Holland Festival
![Page 34: Cultureel ondernemerschap](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050808/546adb13af79592f798b60a0/html5/thumbnails/34.jpg)
Crowdfunding
![Page 35: Cultureel ondernemerschap](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050808/546adb13af79592f798b60a0/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: Cultureel ondernemerschap](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050808/546adb13af79592f798b60a0/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: Cultureel ondernemerschap](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050808/546adb13af79592f798b60a0/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: Cultureel ondernemerschap](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050808/546adb13af79592f798b60a0/html5/thumbnails/38.jpg)
Sponsoring
![Page 39: Cultureel ondernemerschap](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050808/546adb13af79592f798b60a0/html5/thumbnails/39.jpg)
Sell a Talent | Kunstbende
![Page 40: Cultureel ondernemerschap](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050808/546adb13af79592f798b60a0/html5/thumbnails/40.jpg)
De weg van ondernemerschap
![Page 41: Cultureel ondernemerschap](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050808/546adb13af79592f798b60a0/html5/thumbnails/41.jpg)
Checklist cultureel ondernemen
Kies een helder profiel en duidelijke visie en draag deze uit (= positionering)
Wees ambitieus, maar realistisch
Bepaal meetbare doelen op artistiek, maatschappelijk en financieel gebied
Optimaliseer eigen inkomsten
Houd inkomsten én uitgaven kritisch tegen het licht
![Page 42: Cultureel ondernemerschap](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050808/546adb13af79592f798b60a0/html5/thumbnails/42.jpg)
Luister naar je klanten en stakeholders, vraag om feedback
Experimenteer en laat de dingen die niet werken snel vallen
Zorg voor een goede marketing- en communicatiestrategie.
Wees bereid risico’s te nemen om doelstellingen te realiseren
Meet prestaties en stuur bij waar nodig
Checklist cultureel ondernemen
![Page 43: Cultureel ondernemerschap](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050808/546adb13af79592f798b60a0/html5/thumbnails/43.jpg)