TAUSTAATampere Culture Region –hanke on osa valtakunnallista Culture Finland -katto-ohjelmaa.

Keskeiset kehittämistarpeet kartoitettiin verkostoanalyysillä lokakuussa 2011:

toimijoiden välinen kommunikointi

toisiinsa tutustuminen

toiminnan kehittämistä tukevan faktatiedon keruu

Culture Tampere Region – Pirkanmaan kulttuurimatkailun kehittäminen 1.6.2012–31.12.2014

Kuvaaja: Maarit Kytöharju

TAVOITTEET•Edistää pirkanmaalaisten kulttuuri- ja matkailutoimijoiden verkostoitumista•Tukea uusia yhteistyökumppanuuksia•Parantaa tiedonkulkua ja toimintaedellytyksiä•Vähentää päällekkäisyyksiä•Tukea asiakaslähtöistä tuotekehitystyötä ja ympärivuotisuutta•Selvittää kulttuurimatkailun kokonaistaloudellista merkitystä Pirkanmaalla•Vahvistaa Pirkanmaan imagoa korkeatasoista ja monipuolista kulttuuria tarjoavana alueena

TULOKSET

1. Pirkanmaan kulttuurimatkailutoimijoilla on lisää työkaluja ja osaamista uusien asiakkaiden saavuttamiseksi ja liikevaihdon kasvattamiseksi.

2. Pirkanmaalle syntyy uusia kulttuurimatkailutuotteita

3. Pirkanmaalle syntyy toimiva kulttuurimatkailuverkosto

4. Kulttuurimatkailun merkitys vahvistuu alueellisesti ja valtakunnallisesti

Kuvaaja: Kari Jokinen

Pirkanmaasta Suomen todellinen

kulttuurimatkailun kärkimaakunta

Kuvaaja: Dima Tsvetkov

TOIMINTA

1.Verkostoituminen

•Pikadeitit ja sokkolounas, yhteensä 17 käyntiä

•Kahdeksassa aluetiimissä 89 tuotteistustiimitapaamista ja 20 kehittämistapaamista, joissa yhteensä 712 käyntiä

•12 aihetiimitapaamista, joissa yhteensä 162 käyntiä

•Kehittämisseminaari 35 kävijää sekä päätösseminaari 80 kävijää

Kuvaaja: Teemu Höytö

2. Kyselytutkimukset

•Asiakasprofiilin ja palveluiden käytön tutkimus (kävijätutkimus) Toimijakohtaisten asiakasprofiilien ja –tyytyväisyyden selvittäminen sekä kulttuurimatkailun aluetaloudellisen vaikuttavuuden selvittäminen.

•Pirkanmaa kulttuurimatkailukohteena –kehittämistutkimus Selvitettiin kulttuurimatkailun merkitystä paikkakunnalle kunnan/kaupungin, asukkaiden ja yritysten näkökulmasta.

Kuvaaja: Samu Hintsa

Kuvaaja: Urpo Vuorenoja

3. Valokuvapankki•Kulttuurimatkailukohteita koskevan valokuvamateriaalin täydentäminen.

•Kuvamateriaalin hyödyntäminen verkoston yhteiseen tiedotukseen, Pirkanmaan yhteiseen matkailumarkkinointiin sekä tapahtuma- ja kongressihankintaan. Kuvat.fi –tietokanta jota hallinnoi Tredea.

4. Suunnittelukalenteri•Työkalu on suunniteltu yhteistyössä Tampereen kaupungin Tapahtumatoimiston, Tampere Convention Bureaun ja Tredean kanssa. Palveluntarjoaja Sportscal, työkalu otetaan käyttöön tammikuussa 2015 ja sitä hallinnoi Pirfest.

•Suunnittelun vaikuttavuustyökalua täydennetään mediaseurannan avulla.

Kuvaaja: Maarit Kytöharju

5. Jakelukanavat•Myyntikanavaselvitys, jonka teki Synergos. Selvitys jalkautetaan tiimeille tammikuussa 2015.

6. Tiedotus•Verkoston sisäinen viestintä

•sähköisen materiaalin jakaminen verkossa

•viestintä yhteistyökumppaneille ja sidosryhmille

•www-sivut (pirfest.fi)

•tiedotustilaisuudet ja tiedotteet

•aktiiviset yhteydenotot mediaan ja mediakontaktien kehittäminen

•mediaseuranta

Kuvaaja: Maarit Kytöharju

Onnistuminen ja palaute

10max

Kävijätutkimus 2013, 30 kpl

Viestintä kult tuurimatkailun tapahtumista ja palveluista, 28 kpl

Kehittämisseminaari (tarinallistaminen), 16 kpl

Aluetiimityöskentely, 17 kpl

Valokuvaus ja valokuvapankin luominen, 33 kpl

Myyntikanavaselvitys, 7 kpl

Pikadeitit/sokkolounas, 9 kpl

Tuotekehitystyö aluet iimissä sekä tuotteiden arviointi kulttuuripaneelissa, 12 kpl

Tiimikohtaiset koulutukset aluetiimissä, 9 kpl

Matkanjärjestäjäklinikat, 6 kpl

Mediaseuranta STT:n kautta, 16 kpl

Suunnittelukalenterin kehittäminen, 15 kpl

8,5

8,2

7,9

7,8

7,7

7,7

7,7

7,3

7,3

7,3

7,3

7,1

PIRKANMAAN KULTTUURIMATKAILUN KEHITTÄMISEN TEESIT

-> HULLUUS->VALINNANVAPAUS->NÄKÖKULMAN MUUTOS->RISKINOTTO

Pirkanmaan kulttuurimatkailun kehittäminen jatkuu Pirkanmaan festivaalit – Pirfest ry:n vetämänä myös vuonna 2015. Tiimi- ja kehittämistyön sisällöistä keskustellaan kaikkien tiimien kanssa tammikuussa 2015.

Pirkanmaan Festivaalit – Pirfest ryFinlaysoninkuja 8, 5. kerros33210 Tamperewww.pirfest.fi

Kuvaaja: Samu Hintsa