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cultura em sp
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metodologia
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7.939 pessoas com mais de 12 anos foram entrevistadas em 21 cidades paulistas
campo: 11 de abril a 30 de maio de 2014
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população das cidades
SÃO JOSÉ DO RIO PRETO434.039
BARRETOS117.779
JUNDIAÍ393.920
SÃO JOSÉ DOS CAMPOS434.039
TAUBATÉ296.431
CAMPINAS1.144.862
FRANCA336.734
SANTO ANDRÉ704.492
SÃO BERNARDO DO CAMPO805.895
SÃO PAULO11.821.873
GUARULHOS1.299.249
RIBEIRÃO PRETO 649.556
ARAÇATUBA 190.536
PRESIDENTE PRUDENTE218.960
SANTOS433.153
BAURU362.062
BOTUCATU136.269 TATUÍ
114.314
SOROCABA 629.231
OSASCO 691.652
DIADEMA406.718
pesquisa incluiu as 10 cidades paulistas mais populosas
população de 22 milhões de habitantes, 50% do total do Estado
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perfil da amostra
IDADE
MASCULINO
ESCOLARIDADE
CLASSIFICAÇÃO ECONÔMICA
7%
47%
33%
5%
19%
53%
47%
45%
20%
45%
18% 22%
5%
20%
GÊNERO
FEMININO
12 a 15 16 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 59
A B C D+E
FUNDAMENTAL MÉDIO SUPERIOR
14%
60 ou +
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uso do tempo livre
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ASSISTE À TV
LÊ LIVROS
NAVEGA NA INTERNET
PRATICA ESPORTES COLETIVOS
ARRUMA A CASA
VAI AO SHOPPING
OUVE MÚSICA
CAMINHA CORREVAI AO CINEMA
VAI AO PARQUE, PRAÇAS
DESCANSA
JOGOS ELETRÔNICOS
ASSISTE FILMES EM CASA
VAI À IGREJA
VAI À ACADEMIA
FREQUENTA FESTAS
VIAJA
VISITA AMIGOS PARENTES
FAZ ATIVIDADES MANUAIS
VAI A BARES
BANHO DE RIO
CURTE A FAMÍLIA
ANDA DE BICICLETA
PRATICA ESPORTES
VAI À PRAIA
TEATRO
SAI COM AMIGOSPASSEIA
COMER FORA
o que mais gosta de fazer no tempo livre?
NAVEGA NA INTERNET REDES SOCIAIS (FACEBOOK CONVERSAR NA REDES SOCIAIS COM OS AMIGOS LÊ REVISTA ELETRÔNICA)
LER JORNAIS
LER REVISTAS LER REVISTAS DE COSTURAFICA NO CELULAR MEXE NO CELULAR FICA NO WHATSAPP
OUVIR MÚSICA NO COMPUTADOR
CELULAR
LER LIVROS
CINEMA
OUVE MÚSICAS
SOM RÁDIO
ASSISTE FILMES (EM CASA FILME DVD EM CASA)
TEATRO (TEATRO MUNICIPAL)
ASSISTE SHOWS
EXPOSIÇÕES MUSEUSVAI A BIBLIOTECA
VAI A CENTRO CULTURAL
EVENTOS CULTURAIS TÍPICOS
ESPORTES COLETIVOS DUPLAS
ANDAR
PRATICAR ESPORTES ATIVIDADES FÍSICAS
ANDAR DE BICICLETA
ACADEMIA DE DANÇA
VAI AO PARQUE, PRAÇAS
VAI À PRAIA
IR A CLUBE
VAI AO ZOOLÓGICO
VAI À PISCINAFAZ TRILHAS
PASSEA NO JARDIM BOTÂNICO
SOLTA PIPA
CORRER CAMINHAR
ANDAR NA PRAIA
ANDAR NA NATUREZA ACADEMIA
MALHAR
ACADEMIA DE MUSCULAÇÃOGINÁSTICAHIDRO
PILATESNATAÇÃO
ANDAR DE SKATE
MERGULHAR
LE PARKOUR
ANDAR DE PATINSSLACKLINE
SURFAR
CAPOEIRA
LUTA
JIU JITSU
BOX
VAI AO RIO
SAIR COM OS SOBRINHOS
PASSEAR COM A FAMÍLIA
ANDAR A TOA
ANDAR A CAVALO
BALADAS
BOATES
VAI AO BARES
SAIR COM
AMIGOS
CANTA
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LÊ LIVROS
NAVEGA NA INTERNET
PRATICA ESPORTES COLETIVOS
VAI AO SHOPPING
OUVE MÚSICA
CAMINHA CORREVAI AO CINEMA
VAI AO PARQUE, PRAÇAS
DESCANSA
JOGOS ELETRÔNICOS
ASSISTE FILMES EM CASA
VAI À IGREJA
VAI À ACADEMIA
FREQUENTA FESTAS
VISITA AMIGOS PARENTES
FAZ ATIVIDADES MANUAIS
VAI A BARES
CURTE A FAMÍLIAPRATICA ESPORTES
VAI À PRAIA
TEATRO
SAI COM AMIGOSPASSEIA
COMER FORA
o que mais gosta de fazer no tempo livre?
NAVEGA NA INTERNET REDES SOCIAIS (FACEBOOK CONVERSAR NA REDES SOCIAIS COM OS AMIGOS LÊ REVISTA ELETRÔNICA)
LER REVISTAS LER REVISTAS DE COSTURAFICA NO CELULAR MEXE NO CELULAR FICA NO WHATSAPP
OUVIR MÚSICA NO COMPUTADOR
CELULAR
LER LIVROS
OUVE MÚSICAS
SOM RÁDIO
ASSISTE FILMES (EM CASA FILME DVD EM CASA)
TEATRO (TEATRO MUNICIPAL)
ASSISTE SHOWS
EXPOSIÇÕES MUSEUSVAI A BIBLIOTECA
VAI A CENTRO CULTURAL
EVENTOS CULTURAIS TÍPICOS
ESPORTES COLETIVOS DUPLAS
ANDAR
PRATICAR ESPORTES ATIVIDADES FÍSICAS
ANDAR DE BICICLETA
ACADEMIA DE DANÇA
VAI AO PARQUE, PRAÇAS
VAI À PRAIA
IR A CLUBE
VAI AO ZOOLÓGICO
VAI À PISCINAFAZ TRILHAS
PASSEA NO JARDIM BOTÂNICO
CAMINHAR
ANDAR NA PRAIA
ANDAR NA NATUREZA ACADEMIA
MALHAR
ACADEMIA DE MUSCULAÇÃOGINÁSTICAHIDRO
PILATESNATAÇÃO
ANDAR DE SKATE
LE PARKOUR
ANDAR DE PATINSSLACKLINE
SURFAR
CAPOEIRA
LUTA
JIU JITSU
BOX
VAI AO RIO
PASSEAR COM A FAMÍLIA
ANDAR A TOA
ANDAR A CAVALO
BALADAS
BOATES
SAIR COM
AMIGOS
CANTA
ASSISTE À TV ARRUMA A CASAVIAJABANHO DE RIO ANDA DE BICICLETA
LER JORNAISCINEMA SOLTA
PIPACORRER MERGULHAR
SAIR COM OS SOBRINHOS
VAI AO BARES
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o que mais gosta de fazer no tempo livre?
ATIVIDADES DE MÍDIA
ATIVIDADES CULTURAIS
ATIVIDADES ESPORTIVAS
PASSEIOS
BARES/RESTAURANTES
SHOPPING
ATIVIDADES EM CASA
BRINCA
DESCANSA
ATIVIDADES MANUAIS
ASSISTE TVLÊ LIVROSNAVEGA NA
INTERNET
PRATICA ESPORTES COLETIVOS
ARRUMA A CASA
VAI AO SHOPPING
OUVE MÚSICA
CAMINHA/CORRE
VAI AO CINEMA
VAI AO PARQUE, PRAÇAS
DESCANSA
JOGOS ELETRÔNICOS
ASSISTE FILMES EM CASAVAI À IGREJA
VAI À ACADEMIA
FREQUENTA FESTASVIAJA
VISITA AMIGOS/PARENTESFAZ ATIVIDADES
MANUAIS
VAI A BARES
BANHO DE RIO CURTE A FAMÍLIA
ANDA DE BICICLETAPRATICA ESPORTES
VAI À PRAIATEATRO
SAI COM AMIGOS
PASSEIA
COMER FORA
NAVEGA NA INTERNET / REDES
SOCIAIS (FACEBOOK / CONVERSAR NA REDES
SOCIAIS COM OS AMIGOS/ LÊ REVISTA
ELETRÔNICA)
LER JORNAISLER REVISTAS/ LER REVISTAS DE COSTURA
FICA NO CELULAR / MEXE NO CELULAR / FICA NO WHATSAPP
OUVIR MÚSICA NO COMPUTADOR
/ CELULAR
LER LIVROSCINEMA
OUVE MÚSICAS/
SOM / RÁDIO
ASSISTE FILMES (S/ ESP. / EM CASA / FILME DVD EM CASA)
TEATRO (TEATRO MUNICIPAL)
ASSISTE SHOWSEXPOSIÇÕES/ MUSEUSVAI A BIBLIOTECAVAI A CENTRO CULTURALEVENTOS CULTURAIS TÍPICOS
ESPORTES COLETIVOS/ DUPLAS
ANDAR
PRATICAR ESPORTES/ ATIVIDADES FÍSICAS (S/ ESP.)ANDAR DE BICICLETA ACADEMIA DE DANÇA
VAI AO PARQUE, PRAÇAS
VAI À PRAIA
IR A CLUBEVAI AO ZOOLÓGICO
VAI À PISCINAFAZ TRILHAS
PASSEA NO JARDIM BOTÂNICO
SOLTA PIPACORRER CAMINHAR
ANDAR NA PRAIA
ANDAR NA NATUREZA
ACADEMIAMALHARACADEMIA DE MUSCULAÇÃOGINÁSTICAHIDROPILATESNATAÇÃOANDAR DE SKATE MERGULHARLE PARKOUR ANDAR DE PATINSSLACKLINESURFARCAPOEIRALUTAJIU JITSUBOX
VAI AO RIO
SAIR COM OS SOBRINHOS
PASSEAR COM A FAMÍLIAANDAR A TOA ANDAR A
CAVALO
BALADASBOATESVAI AO BARES
SAIR COM
AMIGOS
CANTA
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30% 25%
22%
15%8%
8%7%
7% 6%6%
ATIVIDADES DE MÍDIA
ATIVIDADES CULTURAIS
ATIVIDADES ESPORTIVAS
PASSEIOS BARES/RESTAURANTES
SHOPPING ATIVIDADES EM CASA
BRINCA DESCANSA ATIVIDADES MANUAIS
assistir à TV e navegar na internet
ler: 11%, ir ao cinema e ouvir música
o que mais gosta de fazer no tempo livre?
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60
% C
INEM
A
atividades realizadas no último ano 9
9%
OU
VIU
MÚ
SIC
A
93%
ASS
ISTI
U A
FIL
MES
82
% S
HO
PPIN
GS
71 %
LEU
LIV
RO
S
47 %
JO
GO
S EL
ETR
ÔN
ICO
S
47 %
FES
TAS
POPU
LAR
ES
46 %
SH
OW
S
43
% S
AIU
PA
RA
DA
NÇ
AR
36 %
BIB
LIO
TEC
AS
35 %
FEI
RA
S D
E A
RTES
28 %
TEA
TRO
26 %
MU
SEU
S
19 %
DA
NÇ
A
16 %
CIR
CO
14 %
SA
RA
US
12 %
CO
NC
ERTO
S
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atividades realizadas no último ano
60
% C
INEM
A99
% O
UV
IU M
ÚSI
CA
93%
ASS
ISTI
U A
FIL
MES
71 %
LEU
LIV
RO
S
47 %
FES
TAS
POPU
LAR
ES
46 %
SH
OW
S
43
% S
AIU
PA
RA
DA
NÇ
AR
36 %
BIB
LIO
TEC
AS
35 %
FEI
RA
S D
E A
RTES
28 %
TEA
TRO
26 %
MU
SEU
S
19 %
DA
NÇ
A
16 %
CIR
CO
14 %
SA
RA
US
12 %
CO
NC
ERTO
S
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grau de interesse
CINEMA
SHOWS
LER LIVROS
FESTAS POPULARES
TEATRO
SAIR PARA DANÇAR
FEIRAS DE ARTES
MUSEUS
EXPOSIÇÕES DE ARTE
BIBLIOTECAS
CIRCO
DANÇA
CONCERTOS
SARAUS
+ –54%
52%
47%
40%
36%
36%
35%
33%
31%
29%
26%
26%
22%
21%
0–23–78–10
19%
19%
18%
23%
28%
35%
25%
28%
30%
31%
35%
39%
44%
43%
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fez no último ano
60%
8–10
SHOWS
LER LIVROS
FESTAS POPULARES
TEATRO
SAIR PARA DANÇAR
FEIRAS DE ARTES
MUSEUS
EXPOSIÇÕES DE ARTE
BIBLIOTECAS
CIRCO
DANÇA
CONCERTOS
SARAUS
52%
47%
40%
36%
36%
35%
33%
31%
29%
26%
26%
22%
21%
CINEMA 54%
46%
71%
47%
28%
43%
35%
26%
24%
36%
16%
19%
12%
14%
grau de interesse+
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atividades culturais +11+10+9+8+7+6+5+4+3+2+1
-1 -2 -3 -4 -5 -6 -7 -8 -9 -10 -11
média
S. J. RIO PRETO
CAMPINAS
S. J. DOS CAMPOS
RIBEIRÃO PRETO
SOROCABA
SANTOS
JUNDIAI
BAURU
FRANCA
TAUBATÉ
P. PRUDENTE
ARAÇATUBA
BOTUCATU
BARRETOS
TATUÍ14
60 2647 46 36 19 16 14 1228
1318 12 1317
12
acima de 350 mil Hab. abaixo de 350 mil Hab.
cinema festas populares shows biblioteca teatro museu dança circo sarau concerto
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atividades culturais +11+10+9+8+7+6+5+4+3+2+1
-1 -2 -3 -4 -5 -6 -7 -8 -9 -10 -11
total
GUARULHOS
SÃO PAULO
SÃO BERNARDO
SANTO ANDRÉ
DIADEMA
OSASCO 60 2647 46 36 19 16 14 1228
RM
em %
cinema festas populares shows biblioteca teatro museu dança circo sarau concerto
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distribuição da populaçãoNORTE18% 218
LESTE115% 451
CENTRO5% 148
SUL 1 10% 273
OESTE10% 308
LESTE220% 601
SUL 2 21% 705
NORTE211% 359
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CENTROFUNDAMENTAL MÉDIO SUPERIOR
LESTE 2FUNDAMENTAL MÉDIO SUPERIOR
LESTE 1FUNDAMENTAL MÉDIO SUPERIOR
SUL 1 FUNDAMENTAL MÉDIO SUPERIOR
OESTEFUNDAMENTAL MÉDIO SUPERIOR
capital: escolaridadeNORTE 2FUNDAMENTAL MÉDIO SUPERIOR
SUL 2 FUNDAMENTAL MÉDIO SUPERIOR
2pp
-9pp
4pp1pp
-7pp-6pp
14pp
-5pp
5pp0pp
-8pp-9pp
18pp
TOTAL DA CAPITALFUNDAMENTAL 32% MÉDIO 47% SUPERIOR 21%
NORTE 1FUNDAMENTAL MÉDIO SUPERIOR
-11pp5pp
6pp
6pp5pp
-11pp
13pp-4pp
-6pp
-2pp0pp
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Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva
atividades culturais
NORTE 2
CENTRO
LESTE 1
LESTE 2
NORTE 1
SUL 1
SUL 2
OESTE
em relação ao total da cidade
19 162315
14
13 +11+10+9+8+7+6+5+4+3+2+1
-1 -2 -3 -4 -5 -6 -7 -8 -9 -10 -11
total61 2946 45 36 18 15 14 1230
cinema festas populares shows biblioteca teatro museu dança circo sarau concerto
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exclusão cultural
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10%
TEATRODANÇA MUSEUS BIBLIOTECASCONCERTOSFESTAS POPULARES LER LIVRO
16%
65%
20%
2028%
51%
32%
percentual de pessoas que nunca foramtotal superior médio fundamental
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TEATRODANÇA MUSEUS BIBLIOTECASCONCERTOS
escolaridade estimula acesso à culturatotal superior médio fundamental
41%
28%
7%3%
8%
1 % .7%
LER LIVROFESTAS POPULARES
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TEATRODANÇA MUSEUS BIBLIOTECASCONCERTOS
escolaridade estimula acesso à cultura
67%
26%
50%
25%
14% 13%
6%
LER LIVRO
total superior médio fundamental
FESTAS POPULARES
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TEATRODANÇA MUSEUS BIBLIOTECASCONCERTOS
escolaridade estimula acesso à cultura
77%
67%
54%
46%
39%
20%.24%
LER LIVRO
total superior médio fundamental
FESTAS POPULARES
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A+B C D+E
renda + escolaridade: ler livros
5%
12%
29%
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13%
6%1%
21%
34%
7%1%
7%0%
FUNDAMENTAL
MÉDIOSUPERIOR
renda + escolaridade: ler livros
percentual de pessoas que nunca fizeram essas atividades culturais
A+B C D+E
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leu livro
74%
77%
M.
74%
67%
H.
81%
71%
60+16/24 25/34 35/44 12/15 45/59
66%
59%
FUND.
57%
75%
MÉDIO
89%
SUP.
65%
46%
79%
D+E C B+A
71% MÉDIA
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cultura e tecnologia
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ACESSO À INTERNET75%
CELULAR64%
posse de bens eletrônicos e acesso à internet
SMARTPHONE36%
TV POR ASSINATURA62%
TABLET21%
COMPUTADOR76%
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27%não acessam a internet
50%acessam todos os dias
23%acessam pelo menos 1 vez por mês, mas não todos os dias
Dos que acessam, 90% dizem participar em redes sociais.
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DANÇA
SARAUS
heavy user consome mais cultura que a média
80%
59%
81%
39%
47%
20%
24%
60%
46%
71%
28%
26%
36%
16%
19%
14%
+19pp
SHOWS
LER LIVROS
FESTAS
TEATRO
MUSEUS
BIBLIOTECAS
CIRCO
CONCERTOS
CINEMA
+13pp
+11pp
+12pp
35%
+10pp
+9pp
56%47% +9pp
+5pp
+4pp15%12%
+4pp
+5pp
19%
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livros6
9%
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44%
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14 104
13
equipamentos culturais: conhecimento
BIBLIOTECA MÁRIO DE ANDRADE
AUDITÓRIO IBIRAPUERA
ITAÚ CULTURAL
SALA SÃO PAULO
CINE SABESP
CASA DAS ROSAS
CENTRO CULTURAL SÃO PAULO
INSTITUTO TOMIE OHTAKE
FUNDAÇÃO BIENAL DE SÃO PAULO
MEMORIAL DA AMÉRICA LATINACENTRO CULTURAL
BANCO DO BRASIL
46%
71%
48%
46%
17%
31%
63%
75%
20%
61%
51%
31
14 2
10
2425
14
espaços culturais
34
CONHECE
JÁ FOI
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equipamentos culturais: conhecimento
MAM – MUSEU DE ARTE MODERNA
MASP – MUSEU DE ARTE DE SÃO PAULO
ESTAÇÃO PINACOTECA
MIS – MUSEU DA IMAGEM E DO SOM
MUSEU AFRO BRASIL
MUSEU DA CASA BRASILEIRA
MUSEU DA IMIGRAÇÃO
MUSEU DA LÍNGUA PORTUGUESA
MUSEU DE ARTE SACRA
MUSEU DO FUTEBOL
MUSEU DO IPIRANGA
PINACOTECA DO ESTADO DE SÃO PAULO
59%
76%
60%
40%
38%
32%
42%
67%
93%
40%
64%
64%
21
37
24
118
6
10
24
9
1827
museus
61
10
CONHECE
JÁ FOI
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30%
12%10%
7% 6% 5% 5%2% 1%
Bienal do Livro (3%), museus e feiras
Shows musicais (4%)
aniversário da cidade (3%), Dia do Trabalho e Réveillon (2%)
Carnaval (3%), Festa Junina (1%)
Copa, campeonatos, jogos, Virada Esportiva (1%)
Peças de teatro (4%)
virada cultural é considerado evento mais importante
EVENTOS DE RUA
FEIRAS / EXPOSIÇÕES
SHOWS / CONCERTOS
DATAS FESTIVAS
FESTAS POPULARES
EVENTOS ESPORTIVOS
TEATRO DANÇA CINEMA
Virada Cultural recebeu 26% das citações; Parada Gay e Marcha para Jesus, 3%
34% dos paulistanos não souberam responder
foram citados mais de 100 diferentes eventos
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cultura em sp
REALIZAÇÃO
PESQUISA DESIGN
PATROCÍNIO
APOIO CULTURAL