cuarto cafÉ digital - marketing de contenidos terra
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: CUARTO CAFÉ DIGITAL - Marketing de contenidos terra](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051609/54662baaaf7959e5108b4d6e/html5/thumbnails/1.jpg)
MARKETING DE CONTENIDOS
EN UN MUNDO DIGITAL
![Page 2: CUARTO CAFÉ DIGITAL - Marketing de contenidos terra](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051609/54662baaaf7959e5108b4d6e/html5/thumbnails/2.jpg)
Existía el Marketing de Contenidos antes de Internet?
Siempre ha estado presente. No aparece con la explosión de Medios Digitales ni con la dinámica conversacional de las Redes Sociales
Orígenes
![Page 3: CUARTO CAFÉ DIGITAL - Marketing de contenidos terra](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051609/54662baaaf7959e5108b4d6e/html5/thumbnails/3.jpg)
“Esta guía nace con el siglo y durará tanto
como el”
Un poco de Historia…
![Page 4: CUARTO CAFÉ DIGITAL - Marketing de contenidos terra](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051609/54662baaaf7959e5108b4d6e/html5/thumbnails/4.jpg)
• Creada por los hermanos André y Édouard Michelin en 1900• Evolución de su producto asociada al mayor uso del automóvil y a que los
usuarios puedan encontrar la información básica
![Page 5: CUARTO CAFÉ DIGITAL - Marketing de contenidos terra](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051609/54662baaaf7959e5108b4d6e/html5/thumbnails/5.jpg)
• 1908: Oficina de Itinerarios• 1910: Introducción de mapas• 1920: Deja de ser gratuita• 1926 – 1933: Sistema de Estrellas para restaurantes• 1929: Encuestas de Satisfacción a usuarios• 1944: Presentes en el día D• Hoy: + 20 MM de consultas anuales web y mobile
![Page 6: CUARTO CAFÉ DIGITAL - Marketing de contenidos terra](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051609/54662baaaf7959e5108b4d6e/html5/thumbnails/6.jpg)
Que es Marketing de Contenidos?
“Es una técnica de marketing para crear y distribuir contenido relevante y valioso que atraiga, adquiera y enganche a una audiencia objetivo claramente definida – con el objetivo de derivar en una acción del consumidor que se pueda rentabilizar.”
Content Marketing Institute
![Page 7: CUARTO CAFÉ DIGITAL - Marketing de contenidos terra](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051609/54662baaaf7959e5108b4d6e/html5/thumbnails/7.jpg)
• No es una rueda suelta, hace parte de un todo.
• Ha de tener objetivos claros acorde con las necesidades de los consumidores hoy
![Page 8: CUARTO CAFÉ DIGITAL - Marketing de contenidos terra](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051609/54662baaaf7959e5108b4d6e/html5/thumbnails/8.jpg)
Evolución de los contenidos, evolución del consumidor
![Page 9: CUARTO CAFÉ DIGITAL - Marketing de contenidos terra](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051609/54662baaaf7959e5108b4d6e/html5/thumbnails/9.jpg)
Google Mind: Una forma de pensar el mundo que considera mucho más que el universo referencial de ti mismo. Un pensamiento menos rígido y más amplio - con las dimensiones de internet.
![Page 10: CUARTO CAFÉ DIGITAL - Marketing de contenidos terra](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051609/54662baaaf7959e5108b4d6e/html5/thumbnails/10.jpg)
Más allá de nuestra forma de pensar, internet cambió nuestra forma de sentir.
Dado que hoy vivimos en un mundo totalmente conectado, la tecnología e internet tienen influencia en nuestra mente y también en nuestro comportamiento.
![Page 11: CUARTO CAFÉ DIGITAL - Marketing de contenidos terra](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051609/54662baaaf7959e5108b4d6e/html5/thumbnails/11.jpg)
Google MindGoogle MindTenemos una
Cyber FeelingsCyber FeelingsPero también
![Page 12: CUARTO CAFÉ DIGITAL - Marketing de contenidos terra](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051609/54662baaaf7959e5108b4d6e/html5/thumbnails/12.jpg)
Oneline.Oneline.
No hay barreras entre el On y Offline.
Es la dinámica del
![Page 13: CUARTO CAFÉ DIGITAL - Marketing de contenidos terra](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051609/54662baaaf7959e5108b4d6e/html5/thumbnails/13.jpg)
Hay que hablar por lo tanto de una evolución total que tenga en cuenta el pensamiento complejo, no lineal.
Algunas ventajas de centrar la estrategia en digital son:
• Conexión individual, alcance masivo
• Interacción• Mayor flexibilidad y
adaptabilidad del medio
![Page 14: CUARTO CAFÉ DIGITAL - Marketing de contenidos terra](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051609/54662baaaf7959e5108b4d6e/html5/thumbnails/14.jpg)
Flexible
Personalizada
Nuevas plataformas, más eficientes
Consecuente con una nueva lógica de acción
Mix P – O – E
Características de una estrategia de Marketing de Contenidos
![Page 15: CUARTO CAFÉ DIGITAL - Marketing de contenidos terra](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051609/54662baaaf7959e5108b4d6e/html5/thumbnails/15.jpg)
• Marca:• Agencia:• Central:• Medio:
Rol de los agentes
Objetivos y Estrategia
Creatividad y Visión Macro
Conocimiento de Medios y Audiencias
Capitalización de Audiencia e Innovación en generación y entrega de contenidos
Trabajo en equipo = Mayores Oportunidades para las marcas
![Page 16: CUARTO CAFÉ DIGITAL - Marketing de contenidos terra](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051609/54662baaaf7959e5108b4d6e/html5/thumbnails/16.jpg)
Algunos ejemplos
1. App Mobile: Movistar Runners
![Page 17: CUARTO CAFÉ DIGITAL - Marketing de contenidos terra](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051609/54662baaaf7959e5108b4d6e/html5/thumbnails/17.jpg)
Algunos ejemplos
1. App Mobile: Movistar Runners
2. Multiplataforma: Marriott
![Page 18: CUARTO CAFÉ DIGITAL - Marketing de contenidos terra](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051609/54662baaaf7959e5108b4d6e/html5/thumbnails/18.jpg)
Algunos ejemplos
1. App Mobile: Movistar Runners
2. Multiplataforma: Marriott
3. Video + Web: Chevrolet
![Page 19: CUARTO CAFÉ DIGITAL - Marketing de contenidos terra](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051609/54662baaaf7959e5108b4d6e/html5/thumbnails/19.jpg)
Algunos ejemplos
1. App Mobile: Movistar Runners
2. Multiplataforma: Marriott
3. Video + Web: Chevrolet
4. On / Off: Terra Live Tours