cuarta clase. las posibilidades del medio
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Un análisis sobre cómo funcionan las campañas en Internet. Qué es lo que hay que saber para poder diseñar una estrategia en InternetTRANSCRIPT
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Comunicación Interactiva
23 de Marzo 2007
CUARTA SESIÓN
Thais Ruiz de Alda
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Enlaces patrocinados (SEM)
Posicionamiento Natural (SEO)
Posicionamiento Social (SMO)
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POSICIONAMIENTO SOCIAL
POSICIONAMIENTO SOCIAL
- Llegar al público objetivo a través de las redes sociales (YouTube, MySpace, Blogs, SecondLife…) Nuevas plataformas!
- Análisis y monitorización de la presencia de la empresa en la red. “¿Qué se dice de mi empresa?”
- Potenciar el boca a boca a partir de la creación de contenidos en dichas redes.
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POSICIONAMIENTO SOCIAL
POSICIONAMIENTO SOCIALPor ejemplo, para saber cuál es el mejor restaurante de paellas de Valencia los usuarios no irían a Google o Yahoo únicamente, sino que también buscarían a ver qué dicen otros usuarios, y eso lo buscan claro está, en buscadores sociales
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Acciones
Medios online convencionalesCampaña gráfica Medios online convencionaleS
Campaña buscadores (SEM; SEO)
Medios no convencionalesMarketing 2.0 BUSCADORES SOCIALES/POSICIONAMIENTO SOCIAL
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Campañas en Medios Convencionales:
Campañas de banners publicidad gráfica
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Inversión en medios gráficos vs buscadores
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Publicidad en Medios convencionales
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Objetivo de Comunicación
Nuevo Producto/promos
Branding Gráfico
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Publicidad en Medios convencionales
• Impresiones• CPM• Clickthrough /Ratio de click• Notoriedad• Campañas de imagen de marca• Grandes presupuestos• Internet complemento de medios convencionales• Mucha audiencia, gran cobertura• Eficacia de campaña: mínimo 20.000 €
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Formatos Estándar
Los formatos han sido estandarizados (afortunadamente para el medio) y prácticamente suponen el 90% de la inversión en campañas convencionales en Internet.
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Formatos Estándar
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Formatos Estándar
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Cuánta inversión recibe el medio
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Cuánta inversión recibe el medio
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Publicidad en Medios convencionales
Enlaces patrocinados (SEM)
Posicionamiento Natural (SEO)
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Publicidad en Medios convencionales
Enlaces patrocinados (SEM)
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Publicidad en Medios convencionales
Posicionamiento Natural (SEO)
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Publicidad en Medios convencionales
• CPC• Clickthrough /Ratio de click: Eficacia de campaña 100%• Pago por Palabras clave clickadas no por la impresión.• Branding en txt• Campañas de visitas• Grandes y pequeños presupuestos• Internet incluso único medio de inversión• Audiencia y cobetura debenden de número de palabras calve
que se compren.• Hay un sistema de PUJAS::::::::> ley de la oferta y demanda
para coste.
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Qué acciones puedo realizar además de campañas
Campaña de branding en medios convencionales
Campaña de clicks en medios convencionales
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Campañas en Medios Convencionales de
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Objetivo de Comunicación
Pruebas de Producto
Campaña de Clinique
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Objetivo de Comunicación
Promociones especiales
Promociones especiales online
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Objetivo de Comunicación
Generación de BB.DD
Recogida de emails/firmas on/offline
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INTRODUCCIÓN AL MARKETING - JORGE MONGAY
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Comunicación promocional:Acciones de comunicación dirigidas a las promociones de precios, regalos por compra de una cantidad mínima, cupones descuento en la venta online, sorteos, concursos, etc.
Por ejemplo lo que hace Coca-Cola
Acciones de prueba de producto:Acciones dirigidas a la prueba de producto tanto de bienes de consumo duradero como de gran consumo, etc.
Por ejemplo lo que hace Estee Lauder en momentos concretos de sus pre-lanzamientos
Campañas de comunicación interactiva nacional: Campañas en medios interactivos y complementos en medios interactivos, así como acciones cruzadas en medios on/off prensa y revistas.
Por ejemplo: Seat, Médicos sin Fronteras, Agbar, H&M, Lancaster, ,
Acuerdos y alianzas para el desarrollo del negocio:Identificación de posibles partners, negociación de las condiciones y apoyo en la implementación del acuerdo.
Por ejemplo : La Caixa, Movistar, son taps permanentes del Messeneger de MSN.
Acciones online
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INTRODUCCIÓN AL MARKETING - JORGE MONGAY
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Posicionamiento en buscadores:Programación para posicionamiento mediante indexación del buscadorAcciones de enlaces patrocinados asociados a determinadas palabras clave.
Por Ejemplo: SAAB cuando en Google buscas coches
Marketing directo:Definición y puesta en marcha de acciones dirigidas a la captación y explotación de bases de datos de email y teléfonos móviles.
Por Ejemplo: Cuando te das de alta en la web de Filipinos.com
Nuevas plataformas tecnológicas de comunicación:
Planteamiento de estrategias e implementación y seguimiento de campañas en PDAs, SMS, MMS, etc.
Por ejemplo: Campaña de Rover para acercar a sus usuarios a sus concesiorios
Acciones online.