crtec chelles projet londres 2012 mise en situation la société londres 2012 a commandé une...
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CRTec Chelles
PROJET LONDRES 2012PROJET LONDRES 2012
Mise en situationMise en situation
La société LONDRES 2012 a commandé une opération commerciale visant à promouvoir les jeux olympiques de 2012 afin d'accroître le chiffre d'affaire lié aux entrées des différentes manifestations ainsi que celui lié au tourisme.
La clientèle cible sera à déterminer par notre entreprise ainsi que les actions commerciales (et outils correspondants) à mettre en oeuvre.
Chaque action commerciale devra faire l'objet d'une étude approfondie et déboucher sur la réalisation de prototypes à valider par LONDRES 2012
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PROJET LONDRES 2012PROJET LONDRES 2012
ETUDE PREALABLEETUDE PREALABLE
PRODUCTIONPRODUCTION
RECHERCHE ET DETERMINATION RECHERCHE ET DETERMINATION DE SOLUTIONSDE SOLUTIONS
DIFFUSIONDIFFUSION
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PROJET LONDRES 2012PROJET LONDRES 2012
ETUDE ETUDE PREALABLEPREALABLE
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PROJET LONDRES 2012PROJET LONDRES 2012
ETUDE PREALABLEdécomposée en sous-ensembles, traités
indépendamment par chaque groupe
- - -1 2 3 4 X
SYNTHESESYNTHESE
STRUCTURATION DE CONNAISSANCESSTRUCTURATION DE CONNAISSANCES
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PROJET LONDRES 2012PROJET LONDRES 2012
ETUDE PREALABLELes élèves analysent des données leur permettant de déterminer :
- la cible à visercible à viser par les produits de communication autour de Londres 2012.
- quels types de produitstypes de produits seraient les plus appropriés pour répondre au besoin.
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PROJET LONDRES 2012PROJET LONDRES 2012
ETUDE PREALABLE
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SYNTHESESYNTHESE
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PROJET LONDRES 2012PROJET LONDRES 2012
ETUDE PREALABLE
La cible visée par les produits de communication sera :
- des personnes jeunes (12 à 25 ans), peu présents - des personnes jeunes (12 à 25 ans), peu présents actuellement sur les sites olympiquesactuellement sur les sites olympiques
Les produits de communication privilégiés car répondant le mieux au besoin sont :
- un produit numérique de présentation de Londres 2012- un produit numérique de présentation de Londres 2012
- un moyen de consultation de ce produit numérique, - un moyen de consultation de ce produit numérique, accessible au publicaccessible au public
SYNTHESESYNTHESE
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PROJET LONDRES 2012PROJET LONDRES 2012
ETUDE PREALABLESTRUCTURATION DE CONNAISSANCESSTRUCTURATION DE CONNAISSANCES
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PROJET LONDRES 2012PROJET LONDRES 2012
RECHERCHE ET RECHERCHE ET DETERMINATION DETERMINATION
DE SOLUTIONSDE SOLUTIONS
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PROJET LONDRES 2012PROJET LONDRES 2012
RECHERCHE ET DETERMINATION DE SOLUTIONS
Choix de solutions----------
Etude fonctionnelle
SYNTHESE = CDCFSYNTHESE = CDCF
STRUCTURATION DE CONNAISSANCESSTRUCTURATION DE CONNAISSANCES
Présentationmultimédia
Présentationmultimédia
Bornemultimédia
Bornemultimédia
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PROJET LONDRES 2012PROJET LONDRES 2012 Détermination de solutions
en fonction des résultats de l'étude de marché
ENTREPRISE DE ENTREPRISE DE COMMUNICATIONCOMMUNICATION
Livret d'informations
Site Web
PlaquesSignalétiques
Aménagement architectural
Maquettesde stand
PublicitéClip vidéo
InstallationsModulables
Diaporama
Supports publicitaires
MusiqueBorneMultimédia
PrésentationMultimédia
...?
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Exemples de CDCF d’autres produits de
communication
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PRODUCTIONPRODUCTION
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PROJET LONDRES 2012PROJET LONDRES 2012
PRODUCTION Présentation multimédia
M.A.O. Vidéo publicitaire
- - -1 2 3 4 X
Packaging
Porte-clé publicitaire
Tee-shirt
Affiche
- - - - -
STRUCTURATION DE CONNAISSANCESSTRUCTURATION DE CONNAISSANCES
Réalisé par l'ensemble des élèves
Chaque groupe
d'élève a une production en responsabilité
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PROJET LONDRES 2012PROJET LONDRES 2012
PRODUCTIONPLANNING D'AVANCEE DU PROJETPLANNING D'AVANCEE DU PROJET
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PROJET LONDRES 2012PROJET LONDRES 2012
PRODUCTIONPLANNING D'AVANCEE DU PROJETPLANNING D'AVANCEE DU PROJET
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PROJET LONDRES 2012PROJET LONDRES 2012
PRODUCTIONUne production d’élèveUne production d’élève
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Exemple de produit de communication :
La conception et la réalisation d’un
produit publicitaire à distribuer
PROJET LONDRES 2012PROJET LONDRES 2012 PRODUCTION
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PRODUCTIONSTRUCTURATION : CFAOSTRUCTURATION : CFAO
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PROJET LONDRES 2012PROJET LONDRES 2012
PRODUCTION
EVALUATION : CFAO
EVALUATION : CFAO
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Autre exemple de produit de communication : un spot publicitaire
Le tournage …
PROJET LONDRES 2012PROJET LONDRES 2012 PRODUCTION
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… et le montage
PROJET LONDRES 2012PROJET LONDRES 2012 PRODUCTION
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PROJET LONDRES 2012PROJET LONDRES 2012 PRODUCTION
Le film publicitaire, une fois monté sera intégré à la présentation
multimédia.
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PROJET LONDRES 2012PROJET LONDRES 2012 PRODUCTION
Chaque groupe pourra réaliser la musique de son film et de sa présentation multimédia.
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PROJET LONDRES 2012PROJET LONDRES 2012
PRODUCTION Borne multimédia
- - -1 2 3 4 X
Prototype 1
Prototype 2
Prototype 3
Prototype 4
- - - - -
Mise en concurrence des groupes à partir d'un CDCF identique
STRUCTURATION DE CONNAISSANCESSTRUCTURATION DE CONNAISSANCES
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PROJET LONDRES 2012PROJET LONDRES 2012
DIFFUSIONDIFFUSION
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PROJET LONDRES 2012PROJET LONDRES 2012
- - -1 2 3 4 X
Packaging
Tract publicitaire
Tee-shirt
Affiche
- - - - -
En parallèle à la production, certains groupes d’élèves seront amenés à travailler sur des documents publicitaires, sur l’emballage du Cédérom de
présentation multimédia ou sur l’organisation de la distribution et la gestion du stock de produits.
STRUCTURATION DE CONNAISSANCESSTRUCTURATION DE CONNAISSANCES
Diffusion
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PROJET LONDRES 2012PROJET LONDRES 2012 Diffusion
Activité de choix d’un emballage secondaire.
Notion de normes et rôle de l’emballage.
Problématique:Notre entreprise désire réaliser un
emballage pour présenter 40 cédéroms à la distribution, ceux-ci devront être visible par les clients.
Quel emballage choisir ?
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PROJET LONDRES 2012PROJET LONDRES 2012 Diffusion
Activité de création de maquette de visuel
d’emballage.
Notion de slogans, marque, logo…
Problématique: Comment intégrer tous les éléments nécessaires à la communication sur
l’emballage secondaire (boîte) ?
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PROJET LONDRES 2012PROJET LONDRES 2012 Diffusion
Structuration de connaissances
Evaluation
Source: M. Gilles Gaigher
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FINFIN
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