Crossmediaal schrijven @Koog 1 juli 2011dolf@copycoaching.nl

copysupport.com 1

copysupport.com

Schrijven, trainen, coachen

2

copysupport.com 3

copysupport.com 4

CopyCoaching: blended learning - Training, workshops (instant writing) - Online leren en coachen- Individuele coaching, coaching on the floor

- Bronnen: books, web- Tools: Web battle, WPK (periodieke web

check),Copyplan (verrijking van contentplan)

copysupport.com 5

En jullie?- wat schrijf je?- schrijfambitie en schrijfhobbel- lievelingswoord- hoe crossmediaal ben je

copysupport.com 6

Crossmediaal schrijven begint met goed basismateriaal

1 theelepel droge gist1 theelepel suiker330 ml lauw water2 eetlepels extra-vergine olijfolie500 gram broodmeel

copysupport.com 7

Crossmediaal schrijven begint met goed basismateriaal

1 gist, suiker, water: roeren, 5 min laten staan

olie en zout er doorheen roeren 2 broodmeel toevoegen, roeren, bal vormen

op met bloem bestoven werkblad 4 à 5 minuten kneden tot het glanzend en zacht is maar nog wel stevig 3 deeg terug in de kom, goed afdekken met plasticfolie

8 tot 12 uur laten rijzen tot het deeg 2 tot 3 keer zo groot is geworden

copysupport.com 8

Crossmediaal schrijven begint met goed basismateriaal

(deeg kunt u 2 à 3 dagen in de koelkast bewaren. Duw het deeg gewoon weer plat als het 2 tot 3 keer in volume is toegenomen) > voor 15 broodjes of 4 kleine pizza's  [Trattoria, Patricia Wells] 

Crossmediaal denken = verschillende producten maken met goed basismateriaal

copysupport.com 9

Crossmediaal schrijven begint met goed basismateriaal

copysupport.com 10

Offlinepersbericht, artikelmailingadvertentie, billboardwhitepaperflyer, folder, brochure, bookverpakkingstekstPrezi- of Powerpointpresentatie

Onlinemail, e-mailing, nieuwsbriefintranet, internet, extranete-book, e-zineTwitter, Facebook, LinkedIn, HyvesVimeo, YouTube Slideshare App

copysupport.com 11

Een sterk merk of een duidelijke belofte

#klm webcare

copysupport.com 12

copysupport.com 13

Stap 0 De basis = W's verzamelen  1 Wie?Welke actoren zijn er? Ook: 'met wie' en 'voor wie'. 2 Wat?Is het nieuwsfeit, wat is er aan de hand: de factorenBij commerciële copy: wat zijn de voordelen, de benefits. 3 Wanneer?Spreekt voor zich. Niet altijd belangrijk.

copysupport.com 14

4 Welke wijze?Antwoord op de vraag 'hoe'? 5 Waarom?Paar essentiële achtergronden 6 Waarmee?Als het gaat om een concrete actie.

copysupport.com 15

copysupport.com

Engineering your chunk: W-model

● wat

● wie / voor wie

● waarom

● waar

● welke wijze (hoe)

● wanneer

16

copysupport.com

Engineering your chunk through the W-model

● wat is de wat

● veel schrijvers geven de voorkeur aan proces boven wat (biedt houvast, is gemakkelijker voor de auteur, niet voor de lezer)

● wat is de benefit

● voor wie

17

copysupport.com

Engineering your chunk through the W-model

● onderzoek de wie

● wie is de actor

● wie doet er z’n voordeel mee

● waarom is het relevant

18

copysupport.com

Engineering your chunk through the W-model

● onderzoek de waarom

● waarom is ‘waarom’ relevant

● waarom + nieuwsfeit?

19

copysupport.com

Engineering your chunk through the W-model

onderzoek waar

● waar is wat (nu of later)

● waarom is locatie relevant

20

copysupport.com

Engineering your chunk through the W-model

● onderzoek de hoe

● hoe is het ontwikkeld

● waarom is dat relevant

21

copysupport.com

Engineering your chunk through the W-model

● onderzoek wanneer

● timing, planning

● waarom is dat relevant

22

Online copy: Chunky

- inhoudswoorden voorop

- inhoudsrijk, scannable

- korte alinea's, heldere structuur

- in 3 stappen

- Platform 10 is een goed voorbeeld

copysupport.com 23

- gericht op actie en interactie

- 'de realisering van de lijdende en de nominale vorm dient vermeden te worden'

- don't tell, show

- weet waar je op gevonden wilt worden (SEO)

- heldere navigatie

copysupport.com 24

Een goede korte teksttactisch - zet je belangrijkste ‘wat’ voorop- niet alle w’s in je bericht verwerken- vertel lezers niet wat ze al weten- maak duidelijk welke interactie je verwacht- wat is belangrijker dan hoe (proces) en waarom

(rationale)

- wees vooral niet volledig

copysupport.com 25

Een goede korte teksttechnisch - de lijdende vorm dient vermeden te worden- net als de realisatie van de nominale vorm- gebruik gewone woorden, schrijf B1- maak duidelijk welke interactie je verwacht

copysupport.com 26

Credo: een goede tekst - Correct - Duidelijk- Overtuigend- Creatief - Crossmediaal

copysupport.com 27

Een goede tekstCorrect - spelling (Groen, Wit, Oranje, Blauw,

Geelgroen) - stijl (consistent)- feiten (juist)

Correct - Helder - Overtuigend - Creatief - Crossmediaal

copysupport.com 28

Een goede tekst Duidelijk- lezer snapt meteen

- waar het over gaat- wat de bedoeling is

- een kwestie van - woordkeus (inhoudsrijk, duidelijk)- zinnen (actief)- opmaak + indeling ([tussen]koppen,

opsommingen- beeld + bijschrift

Correct - Helder - Overtuigend - Creatief - Crossmediaal

copysupport.com 29

Een goede tekst Overtuigend- relevante argumenten (de rationele route)

Correct - Helder - Overtuigend - Creatief - Crossmediaal

copysupport.com 30

Een goede tekst Creatief- zeker bij boodschappen waar je lezer niet op zit

te wachten (me-too producten, verdringingsmarkt, dienstmededelingen)

- laten zien wat je belooft, dat is de kunst- origineel, persoonlijk- timing, keuze middelen media,

Correct - Helder - Overtuigend - Creatief - Crossmediaal

copysupport.com 31

Een goede tekst Crossmediaal- jouw chunk op maat maken voor offlineonline

Een kwestie van goed basisdeeg

Correct - Helder - Overtuigend - Creatief - Crossmediaal

copysupport.com 32

copysupport.com 33