cross-platform targetálás
TRANSCRIPT
Driving Digital Performance
CROSS-PLATFORM TARGETING*
Kovács Nándor, iProspect
*eszközökön átívelő célzási technikák
Driving Digital Performance
1. Miről is beszélünk?
2. Miért fontos ez nekem vagy bárkinek?
3. Hol tartunk most?
4. Mi várható?
A KÖVETKEZŐ 15 PERCBEN
Driving Digital Performance
„Összehangolt, stratégiai szintű megközelítés, melynek célja, hogy azonosítani tudjuk az egyéneket, amikor különböző eszközöket
használva fogyasztanak digitális tartalmat.”
CROSS-PLATFORM CÉLZÁS
Driving Digital Performance
1 ESZKÖZ = 1 FOGYASZTÓ?
Forrás: TapAd
Driving Digital Performance
1 ESZKÖZ = 1 FOGYASZTÓ?
Forrás: TapAd
Driving Digital Performance
ÖSSZEHANGOLTAN HATÉKONYABB
A reklám ismertsége magasabb
-58%
+42%
Márkamutatók is jelentősen emelkednek
Márka attitűd +38%
WoM +18%
Vásárlási szándék +8%
Márka iránti érdeklődés +9%
“Megbízható márka” +21%
“Innovatív márka” +62% Forrás: wywy, UK, 2014
Driving Digital Performance
HOL TARTUNK MA?
1. Cross-platform csomagok?
2. Az adat fregmentált.
3. Gyerekcipőben jár.
Driving Digital Performance
MIK AZ AKADÁLYOK?
1. Cookie.
2. Nincs más.
3. Új szemléletmód.
Driving Digital Performance
PIXELEK HELYETT EMBEREK!
Determinisztikus
• Magas pontosság
• Viszonylag transzparens metodika
• A szükséges adatok jellege miatt korlátozott az alkalmazhatósága
• A növekedési potenciál korlátozott
Statisztikai modell
• 60-90% pontosság
• A felhasznált algoritmusok üzleti titkok
• Egyre szélesebb körben alkalmazzák kiadói / ügynökségi oldalon
• A növekedési potenciál jelentős
Driving Digital Performance
MELYIKET HASZNÁLJUK?
• Amelyikre lehetőségünk van.
• Milyen minőségű és mennyiségű adat (CRM, 1st party) áll rendelkezésre?
• Kampánycélok? (Hogy ezt sosem lehet megúszni…)
• Médiapartnerek nyújtotta lehetőségek.
Driving Digital Performance
MERRE HALADUNK?
• Új módszertan.
• Egységesítés.
• Adatvédelem.
Driving Digital Performance
ZÁRÁSKÉPP
• Igény volna rá.
• Pixelek helyett emberek.
• Nincs még 100%-os pontosságú megoldás.
• 2015-ben jelentős előrelépések várhatóak.
KÖSZÖNÖM! [email protected]