criação publicitária: joãozinho
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Planejamento Publicitário, PUC-RioTRANSCRIPT
Trabalho de Planejamento Publicitário
Pecha Kucha
Ana Paula LopesDébora DyskantGustavo Nigri
Era uma vez Joãozinho. Um garoto com uma tremenda cara de pau.Sempre muito curioso, brincalhão e disposto a aprender coisas
novas.
Seu quarto era cheio de pôsteres de super heróis. Ao passar dos anoseles começaram a sumir e foram substituídos por... bem... você
sabe o que... coisas de homem.
Porém, mesmo estando grandinho, um personagem infantil específicopermaneceu em sua parede. Este era o simpático ratinho Jerry...
Ligeiro, atrevido e arriscado, tornava-o sempre disposto a lutar pelo oque queria, independente de possíveis obstáculos ou de quem
estivesse a sua frente. De alguma forma ele sempre dava um jeitode se infiltrar entre as pessoas e locais que desejava...
Joãzinho cresceu...
Se tornou estudante de publicidade e em pouco tempo conseguiu umestágio numa agência. Apesar de sempre ter sido um excelenteestudante na faculdade, ao entrar na agência percebeu que o
buraco era mais embaixo...
Não dava pra continuar sendo tão atrevido e abusado como era.Acabou sendo visto por muitos como....um pentelho!
Inteligente e sagaz como era, não demorou muito para que baixasse abola e se colocasse em seu devido lugar. Descobriu que ele deveriaser como um briefing: ter foco. Agir racionalmente e depois viajar no
seu inconsciente.
Num belo dia de trabalho como qualquer outro, o chefe de Joãzinhopediu para que ele fizesse seu primeiro “job” sozinho. Seria o
lançamento de uma nova marca de energético.
Seu coração parecia que iria rasgar o peito a qualquer momento! Asmãos suavam, as pernas tremiam as palavras faltavam...
MÃOS A OBRA!
Ele teve duas idéias: uma mais conservadora e a outra mais ousada. Naprimeira, pensou em uma foto de uma mulher gostosona na noitada,dançando até o último minuto com muito energético na cabeça. Na
segunda seria um desenho bem simples e vagabundo de um homembatendo asas e voando.
Vocês acharam que conheciam a marca?!Na-na-ni-na-não!
Por medo de fazer uma grande besteira, preferiu optar pela idéia maisracional, ou seja, a menos ousada. No dia da apresentação,
Joãozinho surpreendeu-se ao perceber que seu chefe na verdadetinha escolhido mais de um estagiário para criar a campanha. Ele
mostrou sua idéia e logo em seguida foi surpreendido pelaapresentação de seu concorrente. Era exatamente a sua segunda
idéia!
Teria seu concorrente roubado a sua idéia? Ou teria sido mera coincidência?Não importa! Moral da história: nunca deixe de expressar sua opinião sejaela a mais louca que for! No fundo, no fundo , Joãozinho acreditava mais
na idéia do homem voando, mas tinha receio que seu chefe recusasse porachá-la infantil. Afinal, até parece que um homem realmente poderia sair
voando!
Porque será que Joãozinho teve tanta criatividade? Simples. Oprofissional de criação deve estar sempre bem informado, possuir
uma bagagem cultural ampla, e principalmente ter vontade de sabero que acontece além de seu próprio umbigo. Ele tinha tudo isso e
um pouco mais.
Estamos sendo muito duros com o nosso personagem? Você deveestar pensando: “Coitado, foi o primeiro job do menino, releva vai...”DE JEITO NENHUM! Tudo na vida é potencialmente inspirador! EJoãozinho tinha essa inspiração até de sobra! Faltou é coragem!
Calma, calma toda história merece um final feliz!
Joãozinho aprendeu com seu erro e alguns meses depois acabou sedestacando na criação de uma grande campanha de iogurtes
naturais!Como prêmio, ganhou uma viagem para 143 países. E acredite, na
companhia aérea servia-se whisky 12 anos!