creativity meets data - wenn sich vermeintliche gegensätze ... · 1 creativity meets data - wenn...
TRANSCRIPT
1
Creativity meets Data -Wenn sich vermeintliche Gegensätze anziehenKöln, 13. September 2017
NUTZER-
ZENTRIERUNG
Creativity meets Data
WIE?
Nutzer-Zentrierung
WO?
Automotive Umfeld
WOMIT?
Individuelle Creatives
5
Agenda
I. Vorstellung
II. Testszenario
III. Spotlights & Erkenntnisse
IV. Fazit
Die Referenten
Nasir Khawaja
�Ansprechpartner für die digitale Mediaplanung für Nissan bei der OMD
Jonas Rumpf
�Ansprechpartner für Datenanalyse und Modellierung bei mobile.de Advertising
Ingo Tenbrock
�Ansprechpartner für data-driven Advertising bei mobile.de Advertising
Die Partner
8
Agenda
I. Vorstellung
II. Testszenario
III. Spotlights & Erkenntnisse
IV. Fazit
Briefing
Bestehende kontextuelle KampagneAusgangslage
Performance & AktivierungKampagnen-
ziele
Potenzielle QASHQAI-KäuferZielgruppe
Testszenario
WerbemittelDatensegmente
WerbemittelStandard
WerbemittelAggro
Fahrzeuginteresse am SUV-Segment (nutzerzentriert)
Fahrzeuginteresse an Top 10 QASHQAI-Wettbewerbern (nutzerzentriert)
1A
2A
1B
2B
Datenkonzept: Fahrzeuginteresse
Creative-Konzept: Fahrzeuginteresse
AggroStandard
Testszenario
WerbemittelDatensegmente
WerbemittelStandard
WerbemittelAggro
Fahrzeuginteresse am SUV-Segment (nutzerzentriert)
Fahrzeuginteresse an Top 10 QASHQAI-Wettbewerbern (nutzerzentriert)
Kaufphase Orientierung (nutzerzentriert)
Kaufphase Konkretisierung (nutzerzentriert)
Kaufphase Realisierung (nutzerzentriert)
1A
2A
3A
4A
5A
1B
2B
3B
4B
5B
Datenkonzept: Kaufphasen
Orientierung (1,1 Mio. Nutzer)
Erkennen des Bedarfs und
Problemlösung
AggroStandard
Datenkonzept: Kaufphasen
Konkreti-sierung
(1,0 Mio. Nutzer)
Definition des relevant set
Standard Aggro
Datenkonzept: Kaufphasen
Reali-sierung
(150.000 Nutzer)
Kauf steht unmittelbar
bevor!
Standard Aggro
Datenkonzept: Kaufphasen
Orientierung (1,1 Mio. Nutzer)
Konkreti-sierung
(1,0 Mio. Nutzer)
Reali-sierung
(150.000 Nutzer)
Kauf
Erkennen des Bedarfs und
Problemlösung
Definition des relevant set
Kauf steht unmittelbar
bevor!
Testszenario mit 11 Subkampagnen
WerbemittelDatensegmente
WerbemittelStandard
WerbemittelAggro
Fahrzeuginteresse am SUV-Segment (nutzerzentriert)
Fahrzeuginteresse an Top 10 QASHQAI-Wettbewerbern (nutzerzentriert)
Kaufphase Orientierung (nutzerzentriert)
Kaufphase Konkretisierung (nutzerzentriert)
Kaufphase Realisierung (nutzerzentriert)
1A
2A
3A
4A
5A
1B
2B
3B
4B
5B
Basis-Kampagne (kontextuell) 6
Kontextuelle Basis-Kampagne
Creativity meets Data
WIE?
Nutzer-Zentrierung
WO?
Automotive Umfeld
WOMIT?
Individuelle Creatives
21
Agenda
I. Vorstellung
II. Testszenario
III. Spotlights & Erkenntnisse
IV. Fazit
Testgrößen
Traffic Anzahl Clicks, CTR
EngagementQualified Visits,
Bounce Rate
AktionBroschüren-Downloads,
Konfigurationen
Spotlight I: Umfeld
Spotlight II: Creative
Spotlight III: Daten
Spotlight IV: Daten
Spotlight V: Daten & Creative
28
Agenda
I. Vorstellung
II. Testszenario
III. Spotlights & Erkenntnisse
IV. Fazit
Fazit
Es lebt noch…Umfeld
Treiben nicht nur Clicks, sondern auch das Engagement
Dynamische Creatives
Performance-Treiber, v. a. gemeinsam mit dynamischen Creatives
Daten
Effekte für NISSAN
Tiefe Insights zu Dateneinsatz und
Werbemitteln
Erweiterte Optimierungs-möglichkeiten
Input für Programmatic: Definition neuer
Segmente
Grundstein für Dynamic Creative Optimization
(DCO) gelegt
Performancesteigerung bei gleichem Budgeteinsatz!