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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 1 www.pubblicitaitalia.it Anno XXVI Giovedì 26/03/2015 N°056 Adv, editoria e arte: il tridente ‘creativo’ di H-57 Guido Veneziani: “L’Unità sarà il quotidiano del futuro” [ pag. 3 ] [ pag. 18 ] Presentati ieri a Milano i progetti vincenti del contest ‘Cortology’. In autunno arriva Proverbiology Il giornale potrebbe tornare in edicola il 25 aprile. Meli, Tortora e Menichini in pole per la direzione GIOVANI LEONI 2015, SULLA STRADA DI CANNES RUGGISCONO ANCHE LE PR pag. 11 DOVE, AL VIA LA ‘TRASFORMAZIONE’ CHE SI CONCLUDERÀ A GIUGNO pag. 17 RAI E GOOGLE, ACCORDO PER CENTINAIA DI FILM SU GOOGLE PLAY FILM pag. 24 “La mia Italia Uno? Generalista e contemporanea” Quattro gli asset della rete: realtà, musica, spettacolo e storie. In palinsesto 10 produzioni originali e 4-5 volti nuovi. Il target giovane non è più un mantra [ pagina 15 ] Pr, l’associazione si spacca: 10 fuoriusciti da Assorel pensano a una nuova realtà Ketchum, My Pr e Havas Pr, Business Press, Epr Comunicazione, Gruppo Rem divisione Orange, Glebb & Metzger, Mn Holding, Segest e Noesis prendono un’altra strada [ pagina 8 ] ANDREA CORNELLI: “NON È ESCLUSA LA POSSIBILITÀ DI CONDIVIDERE IL PERCORSO CON ALTRE REALTÀ” PRIMA USCITA UFFICIALE PER LAURA CASAROTTO DOPO LA NOMINA A DIRETTORE ALL’INTERNO AGENZIE VIA LIBERA DAL TRIBUNALE DI ROMA Laura Casarotto TODAY DIGITAL da pagina 24

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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

1www.pubblicitaitalia.it

Anno XXVI Giovedì 26/03/2015 N°056

Adv, editoria e arte: il tridente ‘creativo’ di H-57

Guido Veneziani: “L’Unità sarà il quotidiano del futuro”

[ pag. 3 ] [ pag. 18 ]

Presentati ieri a Milano i progetti vincenti del contest ‘Cortology’. In autunno arriva Proverbiology

Il giornale potrebbe tornare in edicola il 25 aprile. Meli, Tortora e Menichini in pole per la direzione

Giovani Leoni 2015, suLLa strada di Cannes ruGGisCono anChe Le pr

pag. 11

dove, aL via La ‘trasformazione’ Che si ConCLuderà a GiuGno

pag. 17

rai e GooGLe, aCCordo per Centinaia di fiLm su GooGLe pLay fiLm

pag. 24

“La mia Italia Uno? Generalista e contemporanea”Quattro gli asset della rete: realtà, musica, spettacolo e storie. In palinsesto 10 produzioni originali e 4-5 volti nuovi. Il target giovane non è più un mantra [ pagina 15 ]

Pr, l’associazione si spacca: 10 fuoriusciti da Assorel pensano a una nuova realtàKetchum, My Pr e Havas Pr, Business Press, Epr Comunicazione, Gruppo Rem divisione Orange, Glebb & Metzger, Mn Holding, Segest e Noesis prendono un’altra strada [ pagina 8 ]

andrea CorneLLi: “non è esCLusa La possibiLità di Condividere iL perCorso Con aLtre reaLtà”

prima usCita uffiCiaLe per Laura Casarotto dopo La nomina a direttore

• • • • • aLL’interno • • • • • aGenzie via Libera daL tribunaLe di roma

Laura Casarotto

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Anno XXVI Giovedì 26/03/2015 N°056

Expansion Group racconta ai consumatori la qualità del latte fresco TreValli e Cigno

aL via in due fLiGht La CampaGna adv su affissione, stampa e radio

TreValli Cooperlat, azienda di riferimento

nel settore lattiero-caseario italiano, ritorna in comuni-cazione e rinnova la fiducia a Expansion Group, l’agenzia guidata da Giorgio Piccioni. Affissione, stampa e radio sono i media coinvolti dalla nuova campagna che punta sui valori buono, sano e ide-ale per la prima colazione di tutta la famiglia perché garantito dai soci allevatori della grande famiglia TreValli. Per vei-colare al meglio il nuovo posiziona-mento del Latte

Fresco TreValli e Cigno, Ex-pansion Group ha studiato un concept che dà grande risalto visivo all’occasione di consumo del prodotto, la prima colazio-ne, momento sempre meno ca-nonico e ‘istituzionale’ per gli italiani, abbinandola a un’idea copy forte e insolita per la ca-tegoria: il Latte Fresco TreValli

e Cigno diventa così ‘La prima certezza del mat-tino’. Un concept di comunicazio-ne pensato per infondere fiducia nel consumatore circa il consumo del latte fresco a colazione, sottoli-

neando al tempo stesso la bon-tà della scelta di fare colazione 'come si deve', non importa se a casa o al bar. La pianificazione prevede due flight: il primo vi-vrà fino a maggio, sarà articola-to su affissione, stampa e radio e sarà concentrato nelle regio-ni in cui il prodotto è maggior-mente distribuito. Il secondo flight prevede stampa e radio e sarà on air da settembre a ot-tobre. Un’operazione di adver-tising, quindi, ad altissima vi-sibilità con la pianificazione di 70 pagine stampa, 2.200 spazi affissione e oltre 5.000 spot ra-dio. “Una campagna di cruciale importanza per il nostro brand - commenta Federico Cami-ciottoli, direttore Pianifica-

zione Strategica e Innovazione di TreValli - che va a collocarsi all’interno di una strategia di comunicazione più ampia e articolata che l’azienda sta svi-luppando a quattro mani con l’agenzia. Si tratta di progetti ambiziosi e innovativi, che ab-bracciano numerosi prodotti del nostro portfolio e che si rivolgono sia al consumato-re finale, sia all’interlocutore trade”. Per Expansion Group hanno lavorato Massimilia-no Pancaldi, Head of Copy, e Andrea Ligi, Head of Design, che hanno anche firmato la di-rezione creativa del progetto. La pianificazione è stata curata dalla media unit di Expansion Group.

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Adv, editoria e arte: il tridente ‘creativo’ di H-57 presentati ieri a miLano i proGetti vinCenti deL Contest ‘CortoLoGy’

di Andrea Crocioni

P romuoversi facendo cul-tura. Si confermano gli

alfieri del ‘new business’ alter-nativo i ragazzi di H-57, studio milanese che ha in Matteo Ci-vaschi e Gianmarco Milesi il suo cuore creativo. Gli inven-tori di Shortology, il format di microstorie grafiche diventato un successo editoriale a livel-lo internazionale, colpiscono ancora con l’operazione ‘Cor-tology’, un concorso che ha messo alla prova gli aspiranti sceneggiatori partendo pro-prio dalle sequenze di icone ideate dalla coppia creativa. Il contest ha portato alla rea-lizzazione di cinque corti da tre minuti che sono stati pre-sentati ieri a Milano al MIC- Museo Interattivo del Cine-ma. Quattro storie sono state prodotte dalla cdp K-48, con la regia di altrettanti profes-sionisti affermati, e una è stata realizzata in motion graphic dalla stessa H-57. Le cinque mini-sceneggiature hanno le trame più disparate: Luca Sorrentino ci narra la storia di

una pecora che ha il sogno di diventare regista; Iacopo Carapelli si cimenta in un thriller a sfondo passionale diretto da Francesco Cala-brese; Ilaria Floreano, con la regia di Brando De Sica, mette in scena il rapporto morboso e malato fra un pa-dre e un figlio; To Guys firma la regia della sceneggiatura di Emiliano S. Verga, che raccon-ta di un omicidio tanto bizzar-ro quanto involontario; infine, Enrico Audenino racconta una romantica storia d’amore nata su un tram e diretta da Leone Balduzzi. “L’impegno è stato notevole - spiega Matteo Ci-vaschi -, ma per noi è un modo per esplorare nuovi territori, uno strumento di ricerca che ci consente di trovare solu-zioni alternative anche nel campo dell’entertainment. Diamo vita a meccanisimi di ingaggio che poi possiamo proporre a clienti che voglio-no sperimentare linguaggi di comunicazione inconsueti. E’ un escamotage potente”. Una strategia che ha consentito ad H-57 di crescere in questi

anni. “Anche il 2015 è partito bene con l’avvio di nuove col-laborazioni. Abbiamo inizia-to a lavorare con Rcs per la quale abbiamo curato naming e immagine coordinata della loro agenzia interna NuMix. Sempre in questi mesi, sul fronte del branding, abbiamo consolidato il nostro rapporto con Ferrero”, racconta il ma-naging director dell’agenzia Marco Dalbesio. E continua: “Dopo un 2013 scoppiettante, il 2014 è stato un anno di tenu-ta. Oggi abbiamo una squadra di 10 persone, con una mag-giore seniority media rispetto al passato”. Fra i nuovi clienti di H-57 - acquisito alla fine dello scorso anno - figura uno storico marchio italiano come Dal Negro, sinonimo di carte

da gioco. “Una collaborazio-ne che proseguirà anche nel 2015 - chiarisce Dalbesio -. Abbiamo iniziato a lavorare con loro lo scorso settem-bre, rinnovando l’immagine coordinata e lavorando a un’attualizzazione dei loghi, partendo dalle fondamenta e naturalmente con un gran-

de rispetto per la loro storia”. Prosegue anche la collabora-zione con Segugio.it. Per il comparatore online l’agenzia negli ultimi anni ha firmato la creatività televisiva e la pagina Facebook ‘Asso’. “Per lo stesso gruppo - aggiunge il manager - abbiamo realizzato una cam-pagna radiofonica dedicata al brand MutuiOnline”. Se l’ad-vertising resta il focus busi-ness, H-57 guarda con grande attenzione anche a progetti legati al mondo editoriale e all’arte. “In vista del prossimo Natale saremo in libreria, sem-pre con Rizzoli, con il terzo libro della saga di Shortology. Il titolo sarà Proverbiology e come si può intuire sarà dedi-cato ai più popolari proverbi italiani”, conclude Dalbesio.

Due locandine dei corti presentati ieri

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Anno XXVI Giovedì 26/03/2015 N°056

Regione Puglia, al via oggi la campagna sulla raccolta differenziata

firma L’aGenzia LojaCono & tempesta

È on air da oggi la cam-pagna sulla Raccol-

ta Differenziata, promossa dall’Assessorato alla Quali-tà dell’Ambiente della Re-gione Puglia, realizzata da Lojacono & Tempesta (vedi notizia). Obiettivo della cam-

pagna, veicolata sui principali media pugliesi tra cui stampa quotidiana e periodica, tv e ra-dio, affissioni, grandi impian-ti, circuiti video aeroporti e stazioni, e web, è quello di co-municare i benefici, anche di carattere economico, derivan-

ti dalla raccolta differenziata. La strategia delineata dall’a-genzia guarda il tema con una nuova ottica: il rifiuto non più come problema ma come risorsa. La campagna è decli-nata in una multi soggetto, che consente di visualizzare le

cinque principali categorie di rifiuti ed enunciare gli impor-tanti vantaggi per se stessi, per la comunità e per l’ambiente. Enzo Tempesta è il direttore creativo, Giovanni Causo è art director. La casa di produ-zione è Vertigo Imaging.

L’aGenzia torinese di reLazioni pubbLiChe apre un seCondo uffiCio

Dopo sei anni dalla sua nascita, l’agenzia di relazioni pubbliche Spin-To inaugura martedì 31 marzo a Milano la sua seconda sede: il Lazzaretto. Spin-To è specializzata nell’applicazione di strategie di comu-nicazione, nello sviluppo di relazioni tra enti pubblici e imprese, nella comunicazione per aziende e orga-nizzazioni complesse, con una specifica esperienza

nei settori ad alto contenuto di innovazione, design e creatività e nell’organizzazione eventi, social me-dia strategy e progetti di grafica. Il nuovo spazio sarà un polo di riferimento culturale per designer, grafici, scrittori, fotografi e artisti, che potranno lavorare insieme, incontrarsi e contaminarsi e dal 14 al 19 aprile ospiterà la mostra ‘A stomaco vuoto’.

Spin-To Sbarca a Milano con una nuova Sede

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Anno XXVI Giovedì 26/03/2015 N°056

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McCann lotta contro il tumore al seno con la Fondazione Umberto Veronesi

L’oréaL e Coop a fianCo deLL’iniziativa. testimoniaL fiammetta CiCoGna e quattro Campioni di ruGby

Per il nono anno con-secutivo riparte l’im-

pegno di L’Oréal Paris, McCann e Coop a fianco della Fondazione Um-berto Veronesi nella lotta contro il tumore al seno. Questa volta la campa-gna ha come protagonisti d’eccezione la conduttri-ce televisiva Fiammetta Cicogna e quattro grandi campioni italiani di rugby: Marco Bortolami, Mirco e Mauro Bergamasco, e Simone Ragusi, che han-no prestato la propria immagine a titolo gratui-

to. L’idea della campagna ‘la miglior prevenzione è il gioco di squadra’ sot-tolinea il ruolo attivo che tutte le persone possono avere rispetto alla propria salute e a quella dei propri cari, e il ruolo della ricerca e della medicina nel vin-cere sempre più spesso questa sfida. Infatti il pro-getto sostiene la ricerca scientifica e sensibilizza le donne a visite di controllo regolari, perché la diagno-si precoce può fare la dif-ferenza. Concretamente, per ogni prodotto L’Oréal

Paris acquistato nei punti vendita Ipercoop dal 23 aprile al 6 maggio e nei punti vendita Coop Su-permercati dal 14 maggio al 27 maggio, L’Oréal Paris devolverà 50 centesimi alla Fondazione Umberto Veronesi per sostenere la ricerca contro il tumore al seno. Il fotografo Giovan-ni Gastel ha immortalato i testimonial pro bono. La creatività è di McCann con l’art Velia Mastropie-tro e la copy Emma Lan-franchi. La produzione stampa è di ABC Milano.

daL 10 aL 12 apriLe aLLa fornaCe Curti

Da venerdì 10 a domenica 12 aprile torna neatpipes ‘The party’, presso la Fornace Curti, l’evento che porta a Milano il meglio della cultura piparia mondiale. Neatpipes, fondata da luca di piazza nel 2002, opera nel settore della commercializzazione online di pipe fatte a mano. Grazie all’e-commerce

molti piccoli artigiani hanno potuto allargare enormemente il proprio pubblico, arrivan-do a vendere anche nell’Estremo Oriente, una delle aree più dinamiche e in maggiore crescita anche in questo settore. ‘The Party’, l’evento annuale interamente dedicato al mondo della pipa artigianale che mette

assieme pipe makers, rivenditori, collezionisti e semplici appassionati, offre la possibilità di vendere, scambiare o semplicemente avere l’occasione di mostrare i propri oggetti.

a Milano Torna neaTpipeS ‘The parTy’

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Pr, l’associazione si spacca: dieci fuoriusciti da Assorel pensano a una nuova realtà

CorneLLi: “non è esCLusa La possibiLità di Condividere iL perCorso Con aLtre reaLtà”

di Laura Buraschi

Nuovi sviluppi nella vi-cenda Assorel: dopo

lo scioglimento del consiglio direttivo e le dimissioni del presidente Andrea Cornelli, ieri dieci delle rimanenti 32 agenzie associate hanno deci-so che l’esperienza è conclusa, comunicandolo all’assoicazi-ne con una lettera spedita il 24 marzo: si tratta di Ketchum (di cui è ceo lo stesso Cornel-li), My Pr e Havas Pr, guidate dagli ex vicepresidenti Assorel Giorgio Cattaneo e Cateri-na Tonini, Business Press, Epr Comunicazione, Grup-po Rem divisione Orange, Glebb & Metzger, Mn Hol-ding, Segest e Noesis. Nella lettera, le agenzie comunica-no: “Nell’ultimo anno abbia-mo provato a cambiare, ma dobbiamo ammettere di non esserci riusciti, avendo trova-to resistenze tali da bloccare il nostro seppur timido pro-

cesso di rinnovamento. E a questo punto ci troviamo di fronte a un bivio: riprendere a tessere la tela di piccole al-leanze, a compulsare lo sta-tuto, a confrontarci sul nulla o cambiare registro. Abbiamo deciso: lasciamo un soggetto ormai avvizzito e incapace di rinnovarsi e proviamo strade nuove, magari rischiose per-ché ancora incerte e confuse ma di sicuro sfidanti e degne di essere affrontate con fanta-sia e passione”. A questo pun-to, le 22 strutture rimanenti in Assorel si incontreranno il 31 marzo per un’assemblea straordinaria convocata dopo le dimissioni del consiglio per modificare lo statuto e potere quindi convocare una succes-siva assemblea (data presunta 21 aprile) in cui eleggere un nuovo presidente e un nuovo consiglio. Le dieci fuoriuscite invece informano che “dare-mo vita a un luogo di confron-to di esperienze, di discus-

sione, di approfondimento e anche di apprezzamento delle migliori esperienze aziendali e professionali. Un luogo di contaminazione dove le an-tiche divisioni tra le diverse anime della Comunicazione non esisteranno più, aperto a tutti coloro che sono curiosi, che vorranno imparare e che vorranno insegnare, senza rigidità, senza barriere e sen-za inutili sovrastrutture. Un luogo dove non conteranno le cariche ma le idee e la capacità di realizzarle. Sarà un Think Tank, una Associazione, un Laboratorio. Lo decideremo insieme, ora ha poca impor-tanza”. Andrea Cornelli, ceo di Ketchum ed ex presiden-te di Assorel, spiega a Today Pubblicità Italia: “In questo momento non me la sento di escludere niente. Potrebbe anche risultare interessante condividere il nostro percorso con un’altra compagine asso-ciativa già esistente, è presto

per dirlo. Per ora siamo in die-ci ma sono certo che ci siano altre strutture interessate, sia tra le agenzie che in passato hanno fatto parte di Assorel, sia tra quelle che non sono mai volute entrare e anche tra le 22 ancora associate. Così come non escludo che qualcu-no possa decidere ora di rien-trare. Ho un grosso rimpianto - conclude Cornelli - perché ci ho creduto, volevo fare qual-cosa di bello in Assorel ma sono comunque entusiasta di poter continuare a fare quello che ci eravamo tutti insieme proposti un anno fa”.

andrea Cornelli

aL southern european print ConGress 2015

pixartprinting, partner specializzato per agenzie di comunicazione ed event industry nella fornitura di servizi di stampa online, ha presentato in anteprima il nuovo concept Upload & Print al Southern European Print

Congress 2015 di Barcellona di cui è stato testimonial presentando la propria case history di successo, in linea con il claim ‘The Wow effect of printing’. ‘Upload & Print, the international market of a simple idea’: questo il tema sviluppato da andrea pizzola, Sales & Marketing Director Pixartprinting, focalizzato sugli asset aziendali strategici che hanno permesso la trasformazione dell’azienda da attività local a realtà europea. Il nuovo concept spiega in modo efficace la capacità di Pixartprinting di accorciare le distanze tra azienda e utenti. “Vogliamo essere l’estensio-ne produttiva del singolo cliente, metaforica-mente una grande e tecnologica stampante

sulla sua scrivania - spiega Pizzola -. E’ sufficiente creare e caricare il file di stampa, come se il device fosse collegato direttamen-te al nostro reparto produttivo. Con un click si hanno a propria disposizione sistemi di stampa all’avanguardia, i migliori disponibili sul mercato”. Un business model basato da un lato sull’ascolto del cliente e dell’altro sul servizio capillare in tutta Europa con partico-lare attenzione al background culturale del singolo Paese. “Per ascolto intendiamo tutti i canali attivi di comunicazione con i clienti, che vanno dall’e-shop ai social, dal customer care madrelingua al monitoraggio dei trend di mercato”, aggiunge Pizzola.

pixarTprinTing lancia il nuovo concepT upload & prinT

andrea pizzolla

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Anno XXVI Giovedì 26/03/2015 N°056

Cortilia affida a Melismelis le media relations e le digital pr

inCariChi

Melismelis, l’agenzia in-dipendente specializza-

ta in progetti di comunicazio-ne multicanale, si è aggiudicata la gestione e il coordinamento delle media relations e delle digital pr di Cortilia, primo mercato agricolo online ad aver messo in contatto consu-matori e agricoltori locali. L’a-genzia ha ideato una strategia di comunicazione finalizzata

ad accrescere la brand awa-reness di Cortilia, sia sui me-dia tradizionali sia sui canali digitali, attraverso una serie di attività ad hoc. Tutti i con-tenuti e le attività ideate per Cortilia vogliono richiamare idealmente gusto, artigianali-tà e sostenibilità, i tre pilastri che caratterizzano il posizio-namento del brand. “Cortilia è un’azienda in cui intrave-

diamo un grande potenziale - afferma Federico Broggi, account director di Melismelis -. È l’ulteriore conferma che media relations e digital pr sono strettamente connesse e che l’approccio multicanale di Melismelis è capito e apprez-zato dalle aziende”. Nata nel 2011 da un’intuizione di Mar-co Porcaro, Cortilia consegna direttamente a domicilio pro-

dotti freschi, frutta e verdura di stagione, acquistati dalle aziende agricole più vicine ai suoi utenti. A oggi Cortilia è operativa nelle province di Mi-lano, Monza e Brianza, Como, Varese, Lodi, Pavia e Novara e può contare su più di 70.000 utenti registrati.

inCariChi

pubblimarket2 e blu Wom, agenzie del gruppo pubblimarket2 rispettivamente

specializzate in comunicazione strategica di marketing e relazioni pubbliche e ufficio stampa, sono state scelte per la comunicazio-ne globale 2015 di Tcx, azienda che opera in Europa nella produzione di calzature da moto ad alto contenuto d’innovazione e tecnologia. A Pubblimarket2, già partner di TCX da sei anni, è stato affidato l’incarico dell’ideazione e sviluppo della campagna adv, dei materiali POP e degli strumenti a supporto della forza vendita; a Blu Wom la gestione di tutti i social media, Facebook, Twitter, Google+, YouTube,

Pinterest e Instagram. “Sarà nostro compito trasmettere in tutto il mondo il know-how di TCX attraverso una comunicazione mirata ai diversi Paesi che sfrutti anche il supporto dei social, che nel settore delle due ruote sono un importante strumento di condivisione tra gli appassionati”, ha commentato Francesco Sacco, presidente del Gruppo Pubblimarket2. L’azienda di Montebelluna, che quest’anno festeggia il suo quindicesimo anniversario, punta nel 2015 a consolidare la propria pre-senza nel segmento urban.

Tcx rinnova la collaborazione con pubbliMarkeT2 e aFFida a blu WoM la geSTione Social Media

francesco sacco

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Anno XXVI Giovedì 26/03/2015 N°056

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I Giovani Leoni tornano a ruggire. Da quest’anno spazio alle pr

in paLio La parteCipazione aL prossimo festivaL of Creativity di Cannes

Chi staccherà il biglietto per partecipare come

rappresentante italiano alla prossima Young Lions Com-petition di Cannes nell’ambito dell’International Festival of Creativity? A giocarsi questa opportunità i giovani under 28 più promettenti nel campo della pubblicità e delle pub-bliche relazioni che prende-ranno parte alla XIX edizione del Premio ‘I Giovani Leoni’, promosso da Rai Pubblicità in collaborazione con l’Art Di-rectors Club Italiano, My Pr, Ketchum e Getty Images. Le iscrizioni sono gratuite e pos-sono essere effettuate sul sito giovanileoni.it. Da quest’an-no sono tre le categorie: Pr Specialist, Giovani Creativi e Roger Hatchuel Academy. La categoria dei Pr Specialist, novità assoluta di questa edi-zione, vedrà la partecipazione di coppie che collaborano con agenzie di pr. La competizio-ne verterà su un brief che sarà reso pubblico sabato 11 aprile alle ore 9.00. La coppia avrà a

disposizione 24 ore dall’uscita dei brief per ideare e produrre un progetto di comunicazione. La categoria dei Giovani Crea-tivi vedrà la partecipazione di coppie di creativi provenienti da agenzie di comunicazione. La competizione verterà su tre brief creativi: Film, Cyber e De-sign. Lo specifico brief sarà reso pubblico sabato 11 aprile alle ore 9.00. Per le categorie Cyber e Design ogni coppia avrà a di-sposizione 24 ore dall’uscita dei brief per ideare e produrre le proprie soluzioni creative. Per la categoria Film la coppia avrà a disposizione 48 ore dall’uscita del brief. I vincitori delle due categorie, che devono essere nati il o dopo il 27 giugno 1986, parteciperanno alla Young Lions Competition e saranno iscritti come delegati e ospi-tati da Rai Pubblicità a Can-nes per tutta la settimana del Festival Internazionale della Creatività (21-27 giugno 2015). La categoria Roger Hatchuel Academy infine è riservata agli studenti iscritti a una scuola di

specializzazione in pubblicità e comunicazione, e avranno la possibilità di presentare un la-voro effettuato nel corso degli studi. Il vincitore partecipe-rà alla Roger Hatchuel Lions Academy e sarà ospite di Rai Pubblicità per l’intera settima-na del Festival. I partecipanti dovranno iscriversi e caricare il lavoro sul sito entro il 13 aprile 2015 alle ore 9.00. Il Premio si svolge interamente online sul sito giovanileoni.it. Tutti i la-

vori iscritti saranno valutati da una giuria composta da creativi selezionati dell’Art Directors Club Italiano e da una giuria di professionisti del mondo delle pr che voteranno le proposte migliori tenendo in considera-zione la creatività, la realizza-zione e l’originalità dell’idea.

‘passione per iL tuo Giardino’

gardena, da sempre attenta alla cura del verde, prepara gli amanti del green all’arrivo dell’estate con uno spot pubblicitario che ricorda il piacere di vivere il giardino. Il nuovo spot pubblicitario sarà on air dal 19 aprile al 16 maggio sui principali canali satellitari e terrestri. Attraverso il claim ‘Passione per il tuo giardino’, Gardena punta a generare identificazione in chi è già appassionato di giardinaggio o a stimolare chi desidera prendersi cura del proprio verde per la prima volta. È stata definita una pianificazione molto intensa che punta a raggiungere 54 milione di contatti con 1.420 passaggi dello spot, distribuiti nell’arco della giornata sui diversi canali.

gardena in Tv con uno SpoT per gli aManTi del green

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Anno XXVI Giovedì 26/03/2015 N°056

Imlovinit24, 20.000 in pigiama da McDonald's con Tbwa\Italia, Tribal Ddb, Omd e H+K

iL 24 marzo iL brand ha unito virtuaLmente iL mondo Con 24 diversi eventi in 24 Città

I l 24 marzo McDonald's ha unito virtualmente il mon-

do con 24 diversi eventi in 24 città, durante tutte le 24 ore regalando ai suoi clienti mo-menti di gioia e di allegria fir-

mati #imlovinit. L'Australia è stato il Paese da cui è partito questo evento globale per poi spostarsi, con il passare del-le ore, fino in Italia. In Italia Tbwa\Italia con la collabora-zione di Tribal Ddb, Omd Ita-lia Integer, e Hill+Knowlton Strategies, ha proposto di festeggiare il momento della prima colazione con il proget-to 'Imlovinit24' in Italia per McDonald's. A chi si è pre-sentato, nella mattinata del 24 marzo, in pigiama in un ristorante McDonald's è stata offerta la colazione e una card

da utilizzare anche nei 24 gior-ni successivi. L'iniziativa ha coinvolto 20.000 persone in tutta Italia. Radio 105, part-ner dell'operazione, con DJ Mitch in collegamento con il suo programma 'Tutto esau-rito' ha raccontato in diretta la colazione che ha coinvolto 2000 persone. A Catania, Lo-renzo Fragola, vincitore di X Factor si è esibito in una mini performance all'interno del ristorante McDonald's. Le due agenzie del Gruppo Tbwa\Ita-lia, Tribal Ddb, Omd Italia In-teger, hanno lavorato in siner-

gia all'ideazione del progetto e della sua comunicazione occupandosi di tutta la parte di organizzazione, produzione tecnica e allestimenti dei due eventi, così come dell’ideazio-ne della fase teaser attraverso azioni sul territorio, la crea-zione di merchandising ad hoc e flyer distribuiti in orari stra-tegicamente importanti delle città. Hanno gestito anche lo sviluppo grafico e la produzio-ne di tutto il materiale POP. Hill+Knowlton Strategies Ita-lia ha gestito le attività di me-dia relations del progetto.

aL via La CampaGna

Dal 29 marzo fino all’11 aprile sarà on air in tv e sul web una campa-gna studiata per far scorpire i benefici delle calzature gore-Tex con tecnologia di prodotto Surround. Feel Good è il messaggio che sottolinea i vantaggi di una tecnologia specifica

per le scarpe donna, uomo e bambino, impermeabili nel tempo, visibilmente

traspiranti, che mantengono i piedi sempre asciutti, freschi e comodi sia all’aria aperta che

negli ambienti chiusi. Due i sog-getti creativi con la presenza dei

nuovi modelli SS15 di 12 Brand Partner.

Gli spot di 20 secondi andranno in onda sui canali Rai, Mediaset, La7, su alcuni canali tematici e digitali di Discovery Italia e saranno presenti all’interno di diversi siti Internet tra i più rilevanti. Per quanto riguarda il web, oltre ai siti dei canali tv coinvolti, saranno coinvolte alcune tra le piattaforme e le testate più frequentate.

gore-Tex proMuove la Tecnologia Surround in Tv e Sul Web

Crema & cioccolato sbarca in tv e sostiene chi vuole cambiare vita

Le GeLaterie in franChisinG on air daL 29 marzo suLLe reti La7 e La7d per 4 settimane

Crema & cioccolato sbarca in tv e dà il via alla

sua prima campagna televi-siva, annunciata da un teaser diffuso ieri sul web. Il video pubblicato su YouTube e ac-compagnato da post e imma-gini sulla pagina Facebook di crema & cioccolato, riprende un affascinante e misterioso agente segreto che insegue una bellissima donna, tra le

suggestive vie di Trieste. La telepromozione sarà on air dal 29 marzo per una durata tota-le di 4 settimane, nei formati 120”, 90” e 60” sulle emittenti La7 e La7D, per poi coinvol-gere anche la stampa e il web, secondo la pianificazione ge-stita direttamente dall’ufficio marketing interno all’azienda. Per quanto riguarda la creati-vità, è stata confermata la casa

di produzione Video7 del re-gista Simone Vrech, che già aveva firmato un precedente progetto per il brand. Cam-biare vita: missione possibile; questo è il concept della nuova campagna crema & cioccolato.

Il video si focalizza sulla pro-mozione che il brand friulano propone a tutti coloro che de-siderano una nuova chance la-vorativa aprendo una propria attività a zero rischi entro il 30 aprile.

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la dama velata 5,5 milioni (19,6% share)* Fiction - Rai 1

1°lo show dei record3,4 milioni (14,8% share)* Varietà - Canale 5

2°Made in Sud 2,2 milioni (9,5% share)*Varietà - Rai 2

Jonathan degli orsi600 mila (2,2% share)*Fiction - Rai Premium**

Nella serata di martedì Rai 1 si aggiudica la vittoria

Auditel con la fiction La dama velata, interpretata da Miriam Leone, vista da 5 milioni e mezzo di spettatori per il 20% di share. L’attrice siciliana in contemporanea va in onda anche su Sky, interpretando il ruolo di un’aspirante soubret-

te nella serie 1992, all’esordio su due canali Sky proprio di martedì sera con buoni ri-sultati di audience. 267 mila spettatori per l’1% di share hanno visto la serie su Sky Atlantic, altri 200 mila spet-tatori e 0,7% di share erano sintonizzati su Sky Cinema 1. Dietro Canale 5 con il varietà

Lo show dei record visto da cir-ca 3,5 milioni di telespettatori con una share del 15%. Su Rai 2 Made in Sud ottiene circa 2,2 milioni di audience e 9% di share. Sulla tv non generalista il canale più visto è stato Iris con il film Jonathan degli orsi, scelto da 600 mila spettatori e 2% di share.

*Ascolto Live+Vosdal*Fascia oraria di analisi per le tv dtt e sat: 21-23

A Rai 1 la serata con La dama velata. 1992 al debutto fa l’1,7% su Sky Atlantic e Sky Cinema 1

PRIME TIME - 24 MARZO 2015 LA SEGNALAZIONE

Ascolti a cura di Vivaki

follow us on Twitter @VivaKi_Italia

L’OUTSTREAM ENTRA NEL CUORE

DEL CONTENUTO EDITORIALE

www.teads.tv/[email protected]+39 02 4980114

teads_italiaREINVENTING VIDEO ADVERTISING

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CALL FOR ENTRIESwww.grandprixadvertisingstrategies.com

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What comes first,

strategy or creativity?

Milan, 25 May 2015

Event ofPartners

fondazione per lacomunicazione sociale

Thanks to Social Award

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Italia Uno? Fiera di essere generalista e contemporanea

La ‘prima voLta’ deL direttore Laura Casarotto

di Claudia Cassino

Realtà, musica, spettaco-lo, storie. Sono i quattro

asset della ‘nuova Italia Uno’ diretta da Laura Casarotto, nominata alla guida della rete lo scorso novembre. Prima professionista donna a diri-gere una tv generalista nazio-nale, Casarotto ha presentato ieri dagli studi Mediaset di Cologno Monzese le novità di palinsesto che saranno intro-dotte entro l’estate. Abolito dal lessico ufficiale il binomio ‘target giovane’, il neo-diret-tore punta tutto sulla volontà di rafforzare la vocazione ge-neralista della rete: “Troppo spesso generalista è usato in accezione negativa, noi lavo-riamo invece proprio per fare di Italia Uno una rete gene-ralista contemporanea: una tv che include e non esclude”, spiega Casarotto, alla sua pri-ma conferenza stampa in ve-ste di direttore di rete. Ex re-sponsabile Marketing Tv del Gruppo Mediaset, la manager porta in dote da quell’espe-rienza “un know how a tutto tondo che racchiude conte-nuto, digital, brand, comuni-

cazione”. Quanto al pubbli-co di riferimento, precisa Casarotto, “non partiamo da un target, ma da una propo-sta di contenuti a un pubblico contemporaneo ovviamente con l’obiettivo di consolidare la presenza sulla fascia 15-44 anni che rappresenta il focus del nostro target”. Anche sul fronte degli ascolti, la volontà è partire dai numeri attuali (circa il 7% di share media sul totale individui), puntando “a confermare e consolidare la posizione sul target commer-ciale, dove siamo la seconda rete del gruppo”. Sul fronte editoriale sono confermati i punti di forza (Le Iene, Colo-rado, Tiki Taka, Studio Aperto e Sport Mediaset) e sono in ar-rivo 10 produzioni originali e una cinquina di volti nuovi su cui scommettere. Tra le no-vità, da lunedì 30 marzo alle 19.55, il ritorno di Karaoke: il format itinerante portato al successo negli Anni Novanta da Fiorello sarà condotto dal comico Angelo Pintus. Sot-to la voce ‘Musica’ rientrano poi i dieci appuntamenti di Fronte del Palco condotti da Simone Annichiarico (dal

19 febbraio, ogni giovedì in seconda serata) e la conferma, in prima serata a fine maggio, del concerto di Radio Italia di Piazza Duomo a Milano. Il filone ‘Storie’, ad aprile, vedrà il debutto in prima serata di About Love, una serie di sto-rie d’amore scritte e dirette da Federico Moccia che avrà come inviati speciali due new entry: Anna Tatangelo e Al-vin. C’è poi The Secret Mil-lionaire, in onda a giugno in prima serata. Adattamento di un format inglese targato Channel 4, il programma rac-conta la vita di un vero milio-nario (sotto copertura) che abbandona gli agi quotidiani per vivere una settimana in una delle zone più povere del mondo. Cambiamenti anche per Mistero, che si rinnova e si trasforma in un adventu-re-show. Accanto a Daniele Bossari ed Eleonoire Casa-legno, ci saranno quest’anno Laura Torrisi e Fabio Troia-no. Ogni settimana gli inviati, divisi a coppie, partiranno alla volta di mete lontane alla ricerca di misteri, leggende e fenomeni inspiegabili legati al luogo visitato e non solo. La ‘Realtà’ sarà raccontata da un nuovo programma firmato dall’autore delle Iene Davide Parenti: il titolo provvisorio è 120 e sarà condotto da Nadia Toffa, al suo esordio come conduttrice. In onda a mag-gio in prima serata, sarà un programma di attualità che affronterà in chiave originale gli argomenti e i personaggi che più hanno fatto discute-re nel corso della settimana. L’osservazione delle persone è invece al centro di Fattore

Umano, nuovo programma Videonews che racconta il micro-comportamento socia-le di individui che non sanno di essere ripresi, in onda dal 9 marzo dal lunedì al venerdì alle ore 19.00. A seguire, sem-pre dal 9 marzo dal lunedì al venerdì alle ore 19.30, il nuovo rotocalco di Videonews No-torius che propone ogni sera servizi sul mondo dello spet-tacolo e delle celebrities. Infi-ne, alla voce ‘Spettacolo’ oltre al già citato Colorado (che ha portato in tv la star del web Diana Del Bufalo accanto a Paolo Ruffini), Italia Uno porta nel nostro Paese Shark Tank: il primo business-for-mat al mondo nato in Giap-pone (su NTV) e attualmente prodotto in più di 20 Paesi, tra cui Regno Unito (BBC), Usa (ABC), Canada e Australia. Il programma, in onda a maggio in prima serata, è dedicato a chi ha un buon progetto im-prenditoriale ed è alla ricerca di un finanziatore che possa farlo diventare una realtà. Ogni aspirante imprenditore presenterà, infatti, la propria idea a un panel di cinque veri e propri ‘squali’ alla ricerca di investimenti interessanti. Le migliori saranno finanziate di tasca propria dagli ‘shark’ che saranno, pertanto, severissi-mi nel giudizio.

Laura Casarotto

Un frame di Karaoke condotto da angelo pintus

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Dove, al via la ‘trasformazione’ che si concluderà a giugno

novità neLLe rubriChe e neLLa GrafiCa, anChe in diGitaL edition

I l sistema multimediale Dove inizia un percorso di

trasformazione, visibile già a partire dal magazine in edico-la e in digital edition da oggi, che si concluderà a giugno, con un’edizione speciale del magazine e il lancio del nuo-vo sito. Nel numero di Dove di aprile i primi cambiamenti sono rappresentati da nuove rubriche e sezioni; la selezio-ne fotografica diventa ele-mento centrale del racconto di viaggio e modifica l’impatto grafico complessivo. Inoltre, Dove avrà maggiore selettivi-tà ed esclusività nella scelta e nella proposta delle mete: “E uno sguardo rivolto ai luoghi legati all’attualità, come di-mostra la nostra cover story del numero di aprile, dedicata alla Nuova Grecia di Tsipras. O l’inchiesta sui giovani, anti-sdraiati, che potranno, grazie al nostro giornale, trascorre-

re l’estate facendo i babysit-ter di ghepardi in Namibia, gli startupper in America o gli animatori sportivi per i ragazzini ad Haiti - spiega il direttore Simona Tedesco -. Questo è il primo passo del-la trasformazione del siste-ma multimediale Dove. Poi a giugno sarà online il nuovo sito e in edicola un’edizio-ne speciale del giornale per offrire un mondo su misura per viaggiatori moderni che vogliono essere informati a 360° in ogni momento del-la giornata, attraverso tutti i device disponibili”. Tra le nuove idee del magazine Rcs: ‘Whats’on’, ‘Weekend’, ‘Gli Oscar di Dove’, ‘Dove Dos-sier’. “Dove ha la capacità di trasportare il lettore in un modo unico che, attraverso un percorso di rinnovamento avviato già con il numero di aprile, abbiamo voluto arric-

chire ulteriormente. Nuovi contenuti e migliore fruibili-tà che rendono più completa e ricca l’esperienza di lettura a partire dalla rivista, che nei prossimi mesi vedrà anche la pubblicazione di una speciale Issue, fino al nuovo sito che verrà presentato a giugno - commenta Luca Traverso, direttore Sistema Verticali di Rcs MediaGroup -. Le idee di viaggio proposte e integrate in tutti i canali del brand, dal-la testata al sito doveviaggi.it, dall’e-commerce doveclub.it ai social network, permet-tono quindi al lettore una esperienza più esclusiva ed inclusiva”. “La nuova formula di Dove migliora ulteriormen-te l’esclusività e l’appealing del magazine e dell’intero si-stema multicanale legato ad esso, che sarà protagonista nei prossimi mesi di ulteriori novità - aggiunge Raimondo

Zanaboni, direttore genera-le Communication Solutions di Rcs MediaGroup -. Novità che già oggi rafforzano ulte-riormente Dove, un sistema fortemente riconosciuto dai grandi marchi, di settore e non, che, con continue ricon-ferme e sempre maggiore in-teresse, dimostrano apprez-zamento verso il brand in ogni sua declinazione, dalla testata al web, dalle luxury guide fino alle esclusive attività sul ter-ritorio”. Il nuovo Dove è in edicola e in digital edition al prezzo di 5.90 ed è supportato da una campagna pianificata sui mezzi del gruppo Rcs.

oGGi in ediCoLa iL seCondo dei 5 suppLementi previsti

In occasione di expo 2015 e del tema ‘Nutrire il pianeta, energia per la vita’, La Stampa e Il Secolo XIX offrono ai propri lettori 5 Dossier, che, da marzo a fine giugno, li condurranno attraverso un viaggio nei 5 continenti per affrontare con reportage, approfondimenti e immagini esclusive tutti gli aspetti legati al tema della nutrizione. Oggi sarà in edicola il secondo supplemento, ‘Le Frontiere del Cibo’, 16 pagine centrali ed estraibili, in omaggio con ciascuno dei due giornali, con le fotografie di Jonas Bendiksen dell’agenzia Magnum. Al suo interno i lettori potranno proseguire il percorso a 360 gradi su tutti gli aspetti, economici storici e sociali che caratterizzano oggi l’universo dell’ali-

mentazione, iniziato con il primo dossier ‘Le Vie del Cibo’. I supplementi, che saranno distribuiti su tutto il territorio nazionale unitamente ai quotidiani raggiungendo oltre 1 milione e 800 mila lettori medi giorno, saranno anche disponibili, il giorno seguente all’uscita in edicola, sul sito de La Stampa (www.lastampa/expomilano2015) e richia-mati su quello de Il Secolo XIX. La sezione del sito sarà continuamente aggiornata con itinerari e percorsi di carattere turistico da scoprire ai margini di Expo 2015. Dopo l’uscita dell’ultimo supplemento, l’insieme dei 5 dossier sarà raccolto in un e-book che sarà distribuito attraverso i maggiori negozi digitali internazionali.

con la STaMpa e il Secolo xix il doSSier ‘le FronTiere del cibo’

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L’Unità torna in edicola con Guido Veneziani. Sarà “il quotidiano del futuro”

papabiLi direttori: meLi, tortora e meniChini

Con la decisione del 24 marzo del Tribunale di

Roma è stato dato il via libera all’affitto da parte di Guido Veneziani de L’Unità. Si è quindi conclusa, dopo lunghe

trattative, l’operazione che ha coinvolto il Pd e la Guido Veneziani Quotidiani. “Sono felicissimo di questa deci-sione e in primo luogo vorrei ringraziare tutte le perso-ne che hanno contribuito al buon esito dell’operazione che consentirà a L’Unità di essere presente in tutte le edicole italiane - commenta in una nota diffusa l'altro ieri Guido Veneziani -. Per me e il mio gruppo è motivo di gran-

de soddisfazione. Abbiamo in mente grandi cose per il ri-lancio della testata. L’Unità è un quotidiano storico, con un grande passato di tradizione popolare. Avrà una imposta-zione in grado di interpreta-re la nuova Italia, in breve, l’Unità sarà il quotidiano del futuro. Editeremo una testata riconoscibile da chiunque, da nord a sud, un vero quotidiano nazionale. Con autorevolez-za e la capacità di aggregare.

Siamo già all’opera”. L’accor-do sindacale sottoscritto tra editori e lavoratori prevede la riassunzione di venticinque giornalisti. La testata, che ha interrotto le pubblicazioni lo scorso agosto, potrebbe torna-re in edicola il 25 aprile. Ecco i nomi dei possibili direttori che sarebbero in pole: Maria Teresa Meli (Corriere della Sera), Gaia Tortora (La7) e Stefano Menichini (ex diret-tore di Europa).

GroupM Entertainment, nuova partnership con Ciaopeople Media Group

La divisione di Groupm e L’editore di fanpaGe.it e the jaCkaL insieme per La produzione di Contenuti

GroupM Entertainment ha annunciato di aver

siglato un nuovo accordo di partnership con Ciaopeople Media Group per la pro-duzione di contenuti. “Pro-seguiamo intensamente lo sviluppo di GME, lavorando in parallelo a quattro nuove linee di business già attive - di-chiara Chiara Crocetti, Head of Entertainment & Content di GroupM Entertainment -. Continuiamo a scandagliare il mercato per individuare i nostri partner d’elezione, incontrando, scegliendo e supportando ciò che per noi rappresenta il meglio di quan-to può offrire questo Paese in tema di talenti e di capacità produttive nell’area dell’en-tertainment e dei contenu-ti. La linea di sviluppo delle partnership è nata dalle con-versazioni con le case di pro-duzione, conversazioni che vedono GME nel suo ruolo primario di produttore di con-

tenuti puri. E’ stato naturale dialogare anche su altri temi, e decidere di assumere il ruo-lo di selettore di qualità nella creazione di contenuti bran-ded”. La nuova partnership con Ciaopeople Media Group si aggiunge a quelle con Vice e con Fremantle. “E’ anch’essa immediatamente operativa per le nostre agenzie e i loro clienti e attivata attraverso l’intervento dei reparti stra-tegici e dei content mana-ger delle agenzie - prosegue Crocetti -. Ciaopeople, con Fanpage.it e The Jackal, ha portato da qualche tempo una ventata di freschezza: hanno il dono di saper raccontare sto-rie con l’ironia travolgente di The Jackal o con la delicatezza e l’emozione dei contenuti a marchio Ciaopeople. Li abbia-mo osservati nelle loro produ-zioni sul web e ad Announo, ma anche nel trattamento del-le loro produzioni branded”. “Il modo di fare comunica-

zione cambia continuamen-te, con Fanpage.it e con i The Jackal cerchiamo di cogliere e anticipare questa evoluzione, mettendo il coinvolgimento emotivo dell’utente al centro di tutto. Cambiando la fruizio-ne cambia necessariamente il linguaggio e il nostro impegno è nel continuare a dare pro-fondità al messaggio - dichiara Giorgio Mennella, director

di Ciaopeople Advertising -. Essere partner di GroupM Entertainment ci permette di ampliare la nostra vocazio-ne alla produzione branded, tra informazione ed enter-tainment”.

una Competition LeGata a dora and friends in Città

nickJr (Sky 603 e 604), il canale prescolare che insieme a nicke-lodeon (Sky 605-606) fa parte di viMni (Viacom International Media Networks Italia), ha lanciato dallo scorso lunedì 23 marzo e fino al 5 aprile una competition legata a Dora and friends in città, in onda ogni giorno alle ore 18.10 sul canale. In palio un c’è un viaggio a Madrid per massimo 4 persone per visitare il parco di divertimenti Nickelodeon Land. Per vincere la competition è necessario seguire ogni giorno la puntata di Dora and Friends in città per poter risponde-re a una domanda a risposta multipla sul sito concorsodora.nickjr.it. L’estrazione sarà effettuata entro il 10 aprile 2015.

con nickJr Si vince un viaggio a nickelodeon land di Madrid

Chiara Crocetti

Guido veneziani

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Con Famiglia Cristiana e Credere ‘Il Vangelo della vita nuova’

in usCita questa settimana i pensieri di papa franCesCo

Q uesta settimana in uscita con Famiglia Cristiana e

Credere il volume ‘Il Vangelo della vita nuova’, il nuovo vo-lume San Paolo che raccoglie le riflessioni e i pensieri di Papa Francesco in preparazione alla Pasqua. A cura del biblista Giuliano Vigini, il volume raccoglie le dichiarazioni e le decise prese di posizione del pontefice contro la tratta de-gli esseri umani, la fame nel mondo, lo sfruttamento dei più deboli, la cultura dello scarto,

la brama di possesso. Di fron-te a una società che sembra aver smarrito il riferimento a Dio, papa Francesco ricorda a ogni cristiano che il Vange-lo, vissuto e testimoniato in prima persona, può spezzare queste ‘catene del mondo’, può essere sorgente di vita nuova, come lo è la risurrezione di Cristo, evento centrale per la fede del credente. A supporto dell'iniziativa è prevista una campagna pubblicitaria che interesserà, oltre il quotidiano

Avvenire, i media del Grup-po Editoriale San Paolo che ospiteranno uscite, secondo la periodicità e la specificità del mezzo, sui mensili Jesus e BenEssere e rispettivi siti in-ternet. Il volume è in vendita in edicola, in parrocchia e nelle librerie a 9,90 euro in più ri-spetto al costo delle riviste. Per informazioni e prenotazioni, telefonare al n. 02-48.02.75.75, scrivere a [email protected] o su famigliacristiana.it/vange-lovitanuova.

Asterix entra nella scuderia Panini ComicsaCCordo Con iL Gruppo editoriaLe haChette Livre

Panini Comics ha siglato un accordo con il gruppo

editoriale Hachette Livre per la pubblicazione delle av-venture di Asterix in Italia. Creato nel 1959 dallo sceneg-giatore René Goscinny e dal disegnatore Albert Uderzo, Asterix, insieme all’insepa-rabile Obelix e ai membri del suo villaggio in Armorica, è uno dei personaggi di fanta-sia più noti, studiati e amati

a livello mondiale. La serie a fumetti è stata tradotta in più di 110 lingue e ha venduto 335 milioni di copie in tutto il mondo, dando vita a 9 film di animazione e 4 pellicole live action. Asterix va a integrare e arricchire il già vasto portfolio del publishing Panini, che edi-ta oltre 2.000 pubblicazioni all’anno in Italia, da Topolino a Naruto, da Rat-Man a Star Wars, oltre all’intero parco

titoli Marvel, che Panini ge-stisce da più di due decenni. Panini riproporrà in libreria il catalogo completo di Asterix, composto al momento da 35 volumi, a partire da Asterix il Gallico fino a Asterix e i Pitti, rispettando l’ordine cronolo-gico originale. Il primo appun-tamento in libreria è fissato a maggio con una sorpresa per tutti i lettori. L’editore mo-denese infatti, per celebrare

l’arrivo del guerriero gallico sotto il proprio marchio, pro-porrà la nuova edizione di un volume praticamente intro-vabile e ricercatissimo tra i collezionisti. Pubblicato per la prima volta in Italia nel 1989, Come fu che Obelix cadde da piccolo nel paiolo del druido rappresenta l’ideale punto di partenza della nuova avventu-ra editoriale che unirà Panini e Asterix.

neLLa CateGoria ChiLdren’s ChanneL imaGe spot CampaiGn desiGn

Turner broadcasting System italia vince il gold award al promax, la prestigiosa com-petizione internazionale che premia il meglio del marketing e della creatività televisiva. Nella serata di premiazione, svoltasi ieri sera a Berlino, Turner Broadcasting System Italia si è aggiudicata l’oro nella categoria 'Children’s Channel Image Spot Campaign Design' per 'Vivi Meglio', i filler andati in onda su Cartoonito - il canale televisivo (nu-mero 46 del dtt) nato dalla joint-venture tra

RTI Mediaset e Turner Broadcasting System Italia – volti a trasmettere ai bambini il valore delle sane e buone abitudini quotidiane in modo divertente e originale. I filler 'Vivi Meglio' - www.cartoonito.it/vivi-meglio-video-1 - sono stati ideati dal team creativo di Turner Broadcasting System Italia (Elio Polce, Creative Manager - Filippo Giacomelli, Senior Art Director) con la direzione di Mar-cio cortez Melendez, Brand Communication and Creative Director, e realizzati dalla casa

di produzione hook-up. Il Sound Design è stato curato da galli records.

Turner broadcaSTing SySTeM iTalia vince il gold aWard al proMax

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Giglio Group sbarca in Australia e si quota all’AIM

Chiuso L’eserCizio Con un fatturato di 11,5 miLioni di euro e un utiLe netto di 822,1 miLa euro

S i è tenuta ieri presso la sede di Borsa Italiana, nel

corso della Star Conference, la presentazione di Giglio Group, network televisivo e multimediale globale, con sede a Roma, nato nel 2003 e formato dalle tre società Gi-glio Group, Nautical Chan-nel e Giglio Tv. Il Gruppo Gi-glio, da novembre all’interno del programma Elite di Borsa Italiana, ha iniziato a valuta-re il proprio percorso verso la quotazione sul mercato alter-nativo dei capitali AIM, pre-vista entro i prossimi 12 mesi. Il fondatore e amministratore delegato, Alessandro Giglio, insieme al cfo Myriam Ma-fai, hanno presentato alla co-munità finanziaria la società, illustrando per la prima volta

al mercato il business, i punti di forza, le strategie di cresci-ta e i dati economici del 2014, approvati dal Consiglio di am-ministrazione il 23 marzo. Il gruppo ha chiuso l’esercizio con un fatturato di 11,5 milio-ni di euro, un Ebitda di 3,3 mi-lioni (29% dei ricavi) e un utile netto pari a 822,1 mila euro. L’obiettivo è quello continua-re l’espansione del Gruppo a livello mondiale, già a partire da quest’anno, raggiungendo Paesi del Sudamerica, Centro America, Sud Est Asiatico. Come previsto dal business plan, intanto, dall’1 aprile Gi-glio Group sbarcherà per la prima volta in Australia, dove inizierà a trasmettere il ca-nale Nautical Channel in HD, grazie a un accordo siglato nei

giorni scorsi con il network te-levisivo Veetel. Giglio esporta canali televisivi dedicati a lus-so, nautica e Made in Italy in 45 Paesi del mondo, mentre in Italia, trasmette su 2 canali del digitale terrestre Playme (68) e Acqua (65), mentre in Cina, attraverso Giglio Tv, è il pri-mo e unico gruppo televisivo italiano a essere presente su tutte le principali piattaforme televisive e web con i suoi con-tenuti interamente dedicati al lifestyle italiano, con trasmis-sioni in onda settimanalmen-te sul canale di Stato cinese CCTV. “Abbiamo creduto fortemente nelle potenzialità dei nostri canali per i mercati esteri, cercando così di am-pliare la nostra distribuzione in tutto il globo terrestre con

l’obbiettivo di diventare il net-work italiano più diffuso nel mondo - ha dichiarato Giglio -. Dall’1 aprile, quando iniziere-mo a trasmettere anche in Au-stralia, diventeremo il primo e unico network televisivo ita-liano presente in tutti e cinque i continenti”. Per l’operazione di quotazione, Giglio Group si avvale di KT&Partners nel ruolo di advisor, mentre Inte-grae SIM svolge la funzione di nomad.

Panini, esce la prima raccolta sullo youtuber Favijvideo esCLusivi per i CoLLezionisti e i fan potranno inContrarLo di persona

Dai videogame a YouTube per arrivare alle figurine.

Una grande novità è arrivata per i fan di Favij: è uscita in edicola la prima collezione ufficiale Panini dedicata allo youtuber italiano più seguito del momento, basti pensare che, dopo soli due anni, il suo canale Favij Tv su YouTube supera oggi un milione e 600mila utenti, con quasi mezzo miliardo di visua-lizzazioni per i suoi video, men-tre su Facebook i follower sono già oltre 500mila. La collezione, sviluppata in col-

laborazione con Web Stars Channel, factory che gestisce tra i più grandi creators in Italia, è articolata in 152 figu-rine adesive - di cui 24 specia-li metallizzate, che possono essere raccolte in un album di 32 pagine più un poster, a cui si aggiungono anche 50

card esclusive. Nella raccol-ta vi sono anche alcune card speciali che consentiranno di visionare online 5 video esclusivi realizzati da Favij solo per i collezionisti Panini: sarà possibile vederli colle-gandosi al sito www.favijsti-ckercollecion.it e inserendo

il codice univoco che si trova sul re-tro di queste card. L’ultima novità ri-guarda un grande concorso: sempre all’interno delle bustine sarà pos-sibile trovare una Golden Card (ve ne sono solamen-te 10 in tutto), che permetterà di

incontrare dal vivo Favij. “Il mondo del web sempre più è un riferimento per i ragazzini di oggi e con questa collezione abbiamo voluto coniugare un indiscusso fenomeno di You-Tube come Favij con il piace-re fisico che solo le figurine possono regalare, favorendo lo scambio delle emozioni in maniera diretta e ‘reale’. Da oggi i fan di Favij avranno un motivo in più per incontrarsi e condividere la propria passio-ne”, ha dichiarato Antonio Al-legra, direttore Mercato Italia della Panini. L’album costa 2 euro, una bustina contenente 4 figurine e 2 card costa 1,00 euro mentre lo speciale blister di lancio, con album + 3 busti-ne costa solo 3 euro.

alessandro Giglio

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EditoreTVN S.r.l.Registrazione del Tribunale di Milano

n. 487 del 18/07/1990

Amministratore UnicoRino Moffa

General ManagerDavide Catalano

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Direttore ResponsabileSerena Adriana Poerio

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RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/

Valeria [email protected]

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Responsabile Eventi e PromozioneMaria Stella Gallo

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Ufficio TrafficoSilvia Castellaneta

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Inserzioni per il [email protected]

Ufficio [email protected]

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Kraft si fonde con Heinz. Nasce The Kraft Heinz Company

iL terzo Gruppo deL food&beveraGe in nord ameriCa e iL quinto neL mondo

Le aziende alimentari Heinz e Kraft Foods

hanno hanno siglato un ac-cordo di fusione la terza più grande azienda alimentare del Nord America e la quinta al mondo. L'operazione dal possibile valore di oltre 40 miliardi di dollari, vedrà la

nascita della nuova società The Kraft Heinz Company. Il gruppo, guidato dall'attuale amministratore delegato di Heinz, Bernardo Hees, avrà ricavi annuali per 28 miliardi di dollari con otto brand capa-ci di generare un fatturato di 1 miliardo ciascuno e cinque tra 500 milioni e 1 miliardo. Kraft Foods è nata nel 2012 in seguito a una scissione par-ziale da Kraft Foods Inc., la quale è stata poi rinominata in Mondelēz International. Mondelēz produce dolciumi e snack molto conosciuti a livel-lo internazionale (Oreo, Ritz, Milka) mentre Kraft Foods ha

a che fare con prodotti diffusi soprattutto nel mercato nor-damericano: controlla marchi come Oscar Mayer (hot dog), Maxwell House (caffè), Phila-delphia, (formaggio), Planters (burro di arachidi). Nel 2010, 3G Capital ha acquistato la ca-tena di fast food Burger King. Tre anni dopo, con la Berkshi-re Hathaway di Warren Buf-fett, ha acquistato Heinz per 23 miliardi di dollari. In una seconda operazione, Buffett e Lemann hanno acquisito at-traverso Burger King la catena canadese di caffè e ciambelle Tim Hortons per 11 miliardi di dollari.

Wieden+Kennedy Amsterdam a tutta birra con Way of the Desperados

CampaGna GLobaLe inteGrata

Desperados è on air con la campagna globale

integrata è 'Way of the De-sperados', un nuovo brand concept che celebra lo spi-rito allegro e giocoso di chi beve la prima birra al mon-do aromatizzata alla tequila. La nuova creatività è firma-ta da Wieden+Kennedy Amsterdam e pianificata su stampa, affissione, tv, digi-tale e merchandise. La cam-pagna ha l'obiettivo di po-sizionare Desperados come marchio lifestyle per i giova-ni a livello globale. Da questa settimana la comunicazione è on air in Uk e debutterà nei prossimi mesi in Spa-gna, Germania, Polonia, Sviz-zera, Irlanda, Austria, Stati Uniti e Brasile. Per la promo-zione del brand sono state

create oltre oltre 80 headline da utilizza-re in tutte le declina-zioni della campagna combinando la grafi-ca punk a immagini street style. La foto-grafia è stata affidata a Cheryl Dunn, il cui lavoro è influenzato dalla cultura urbana e dalla gioventù alternativa. Oltre al 15” per la tv e i canali online è stata idetata una piatta-forma dedicata wayofthe-desperados.tumblr.com che sarà caratterizzato da gif condivisibili e animazioni create da designer di talento. "Desperados è un marchio unico, posizionato tra la bir-ra e gli alcolici, che unisce la convivialità e la positività del brand con le immagini co-

lorate - ha spiegato Claudia Calori, Desperados Global Brand Director -. Abbiamo collaborato con Wieden + Kennedy Amsterdam per posizionare Desperados a diventare un marchio di li-festyle, non convenzionale, audace, dalla visione positiva per rispecchiare i valori e le esigenze dei giovani adulti. 'Way of the Desperados' non è solo una campagna, è una filosofia, un linguaggio visivo.

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rai e google hanno si-glato un accordo che permetterà agli utenti di google play, il canale di Google dedicato all’in-trattenimento digitale (applicazioni, giochi, mu-sica, eBook, riviste e film) di accedere ad un catalogo di cen-tinaia di film tratti dal catalogo rai ci-nema. L’intesa tra Google Play e rai com, la consociata Rai che si occupa della valorizzazione dell’offerta di con-tenuti audiovisivi tramite internet, è stata presentata da

luigi gubitosi, Direttore Generale Rai, paolo del brocco, ad Rai Cinema, Fabio vaccarono, Count-ry Managing Director di Google Italy e da Stephen nuttall, Senior Director

Google e YouTube. Grazie all’accordo, i film distribu-iti da Rai Cinema saranno acquistabili o noleggiabili nella sezione 'Film' di Go-ogle Play, andando così a rafforzare l’offerta di

contenuti digitali dello store online di Google. Un’ap-posita sezione Rai Cinema all’in-terno di Google Play Film darà alle persone accesso al catalogo com-pleto di pellicole, dai grandi classici alle ultime novi-tà in sala. Dal 25 marzo è possi-

bile accedere attraverso lo store di Google a 180 pellicole e altre centinaia saranno presto disponi-bili. Inoltre, a partire da ieri sino al 25 aprile sarà disponibile una raccol-ta di titoli della library di Rai Cinema su Google Play Film a un prezzo pro-mozionale. La selezione comprende alcuni tra i successi cinematografici: Qualunquemente, Rush, Educazione Siberiana, La mafia uccide solo d’estate, The wolf of Wall Street e Il Capitale Umano.

CENTINAIA DI fIlM DISPONIbIlI SUllA PIATTAfORMA D’INTRATTENIMENTO GOOGlE PlAy fIlM

rai cineMa Sbarca Su google

NOMINA IN CAyENNE lO STUDIO DI MAGNEwSIl REPORT DI AkAMAI

MaSSiMo poSSe nuovo buSineSS digiTal Manager

È gMail la poSTa del ‘cuore’ per gli iTaliani

inTerneT, in iTalia l’high broadband non decolla

Il manager vanta esperienze in Ar-mando Testa e Brand Portal con una forte focalizzazione sul new business

Ogni giorno nel nostro Paese spedite quasi un miliardo di email. Si consul-tano anche alla toilette

Nel nostro Paese tassi di adozione sotto il 10%. L’Europa intanto navi-ga sempre più veloce

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Luigi Gubitosi

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Al VINITAly DI VERONA SUCCESSO PER l'AZIENDA PROMOTRICE DEllA SOSTENIbIlITà NEllA VINIfICAZIONE

regiSTer.iT porTa Sul Web il doMinio .bio di SalcheTo di MonTepulciano

Innovazione, sostenibilità e valorizzazione dell’unicità dei prodotti sono i temi al centro di vinitaly e del dibattito sui nuovi domini quale leva stra-tegica per promuovere il rico-noscimento e la rintracciabili-tà online di un brand. Il Salone Internazionale del Vino e dei Distillati protagonista a Vero-na dal 22 al 25 marzo rappre-senta un’opportunità per rac-contare le realtà vinicole locali e la loro capacità di sfruttare l’innovazione per diffondere la propria eccellenza. In occasio-ne di Vinitaly 2015, Salcheto di Montepulciano, azienda produttrice di vino, promotore e bandiera della sostenibilità nella vinificazione e produ-zione vinicola, e register.it condividono un caso di successo tutto made in Italy che testimonia gli importan-

ti benefici del dominio .bio. Register.it, da sempre impe-gnata nel supportare il busi-ness delle imprese italiane, è intervenuto a Vinitaly a fianco di Salcheto con uno speech di Massimo zanardi - Brand Protection Manager & Busi-ness Developer Coordinator di Register.it – dal titolo “La cultura della sostenibilità e la strategia di comunicazione e

protezione del brand sul web: i nuovi domini, il .bio, il.vin, il.wine”. Secondo Register.it infatti l’esigenza delle aziende di comunicare in modo chia-ro e immediato l’impegno sul mercato e la natura del pro-prio business trova nei nuovi gTLD una risposta efficace e nell’estensione. bio una stra-tegia mirata per far crescere e promuovere il riconoscimen-

to online del biologico per produttori, distributori, enti e organi preposti alla certifi-cazione e controllo fino a chi fa informazione verticale. Da sempre Internet rappresenta un’opportunità per le imprese a sostegno della loro compe-titività e della crescita, e negli ultimi anni la disponibilità di nuove estensioni di dominio ha ulteriormente ampliato il panorama di possibilità a disposizione delle aziende. Dal 2014 i nuovi Registry accreditati da ICANN han-no infatti rilasciato centinaia di nuovi domini e si prevede che nel corso dei prossimi 3 anni si arriverà a oltre 1000 nuove stensione disponibili, uno scenario certamente in evoluzione ma che necessita di essere compreso appieno nelle sue potenzialità.

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PRESENTATO Il RAPPORTO SUllO STATO DI INTERNET DI AkAMAI

l’europa naviga (più) veloce. Ma in iTalia l'high broadband non decolla

Anche nel negli ultimi tre mesi del 2014, l’Italia insie-me a Turchia, Emirati Arabi Uniti e Sud Africa, rientra nel gruppo di Paesi che non han-no registrato tassi di adozio-ne dell’high broadband al di sopra del 10%. A rivelarlo il rapporto sullo Stato di Inter-net relativo all’ultimo quarto dello scorso anno presentato da akamai Technologies, società che opera a livel-lo mondiale nell’offerta di servizi di Content Delivery Network. Lo studio fornisce statistiche globali relative alla velocità delle connes-sioni e all’adozione della banda larga su reti fisse e mobili, sugli attacchi, sullo stato di 4K e IPv4 e sull’a-dozione di IPv6. Per quanto riguarda la velocità media di connessione e connettività broadband in Europa prose-gue il trend positivo. Per il terzo trimestre consecutivo, la velocità media globale di connessione è risultata so-pra la ‘soglia broadband’ di 4 Mbps, raggiungendo i 4,5 Mbps e registrando una cre-scita dello 0,7% rispetto al trimestre precedente. Con una velocità media di 14,6 Mbps (+3,5%), la Svezia ha

superato la Svizzera, posizionandosi al primo posto tra i Paesi europei considerati nel rappor-to. In Italia, la velocità media di connessione registrata nel periodo è di 5,6 Mbps, in aumen-to dello 0,8% rispetto al trimestre precedente e del 7,2% rispetto allo stesso periodo dell’an-no precedente. Secondo lo studio le variazioni rispetto allo stesso pe-riodo dello scorso anno (Q4 2013) della veloci-tà media di connessione sono state positive per tutti i Paesi Europei, con aumenti dal 3,9% per l’Austria sino al 61% per la Romania. Per Finlan-dia, Svezia e Portogallo l’aumento rispetto allo stes-so periodo del 2013 è stato superiore al 30%. La velocità di connessione media di pic-co è aumentata leggermente nel quarto trimestre (+8,4%) raggiungendo i 26,9 Mbps, con incrementi variabili tra 1,3% in Portogallo (44,3 Mbps) e 14% in Romania (67,0 Mbps). Positive anche le variazioni rispetto al quar-to trimestre 2013: l’Austria,

con +9,4%, è l’unico Paese europeo con una crescita annua inferiore al 10%. All’e-stremo opposto, la Finlandia, con +40%. Il picco di veloci-tà media di connessione rag-giunto in Italia è pari a 26,9 Mbps, in aumento del 22% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno e di 6,5% rispetto al trimestre prece-dente. L’adozione di high broadband (>10 Mbps) è

aumentata del 2,9% nel quarto trimestre, dopo un lieve declino nel tri-mestre precedente. In tre dei Paesi considera-ti, più della metà degli indirizzi IP unici si con-nette alla rete Akamai con una velocità media superiore a 10 Mbps. Nel trimestre in esame, l’adozione di high bro-adband in Italia registra un interessante aumen-to del 8,6% rispetto al trimestre precedente (Q3 2014) e una cresci-ta del 23% rispetto allo stesso periodo del 2013. A oggi il 5,7% degli ita-liani utilizza connessioni al di sopra dei 10 Mbps. Rispetto allo stesso pe-riodo dello scorso anno

l’adozione della banda larga (>4 Mbps) nel nostro Paese è aumentata del 4,6%, rag-giungendo il 61%. Rispetto al trimestre precedente, si regi-stra un lieve aumento dello 0,6%. Passando alla connet-tività mobile,con 16 Mbps, il Regno Unito registra la più alta velocità media. In Ita-lia la velocità media è di 5,2 Mbps con picchi medi poco oltre i 41Mbps.

nuovo proGramma di traininG per aGenzie e professionisti deL marketinG

Facebook lancia blueprinTFacebook annuncia il lancio di nuove risorse educational sviluppate per fornire sempre più risposte e opportunità di training a tutti i professionisti del marketing che operano all’interno di Piccole e Medie Imprese, grandi brand e agenzie. In particolare, Facebook lancia blueprint, nuovo programma di training pensato per agenzie, partner e professionisti del marketing, creato per spiegare come utilizzare al meglio Facebook per realizzare campagne efficaci e ottenere i risultati di business

desiderati. Alle Piccole e Medie Imprese e a tutti coloro che realizzano per la prima volta attività di marketing sulla piattaforma, Facebook dedica invece Learn How, il nuovo centro di learning online che aiuta le imprese a ottenere il massimo dalle Pagine e dalle inserzioni su Facebook. Infine, Facebook ha aggiornato il layout del sito Facebook for Business, dedicato al mondo delle imprese che utilizzano Facebook, per renderlo ancora più intuitivo e semplice da utilizzare.

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DOPO INCARIChI IN ARMANDO TESTA E bRAND PORTAl

MaSSiMo poSSe nuovo buSineSS digiTal Manager in cayenne

Massimo posse, 46 anni, en-tra in cayenne in qualità di business digital manager. Da 15 anni nel mondo della co-municazione, Posse inizia la sua carriera come sales ma-nager per entrare poi in im-portanti agenzie di pubblicità e comunicazione - tra le quali Armando Testa e Brand Portal - ricoprendo incarichi mana-geriali legati al new business. “Il mio è un ruolo particolare, il new business è la benzina per far girare il motore dell’a-

genzia - afferma Posse -. Du-rante questi anni ho condotto svariate operazioni di new business in settori diversi, ma sempre nell’ambito della co-municazione e del marketing; l’online è stato il mio primo amore anche se l’adv classi-co, le promotion, il media, il direct marketing, l’unconven-tional, hanno rappresentato ottime nuove opportunità. In Cayenne ho trovato un am-biente stimolante, un team di professionisti molto preparati

e clienti che mi coinvolgono quotidianamente in nuove sfide”. “Cayenne è stata una delle prime agenzie di pub-blicità a puntare sul digital fin dal 2005 - afferma peter Michael grosser, ad di Ca-yenne - e proprio questa stra-tegia è stata una delle ragioni della nostra crescita costante anche in questi anni di crisi. Con Massimo ora abbiamo una persona con esperienza e backgound specifico per lo sviluppo continuo di quest’a-

rea, in cui un ruolo fondamen-tale riveste anche il know how tecnologico e la costante in-novazione”.

lA NOMINA SI INSERISCE All’INTERNO DEl PIANO DI ESPANSIONE E SVIlUPPO TERRITORIAlE DEll’OffERTA

hiMedia, STeFano nicaJ nuovo reSponSabile vendiTe del cenTro-Sud iTalia

hiMedia, la divisione di hi-Media group specializzata nell’advertising digitale, ha nominato Stefano necaj responsabile vendite area centro-sud Italia che rispon-derà all’Head of Advertising & Adexchange, valentina vozza. Necaj gestirà lo svi-luppo del business di HiMedia nell’area centro-sud dell’Italia, promuovendo e valorizzando l'offerta completa di HiMedia, che comprende innovative so-luzioni di display advertising, programmatic buying, per-formance e progetti speciali.

HiMedia si avvale di un team di specialisti per realizzare campagne di marketing che coniughino alti livelli di perfor-mance, grazie al sapiente uti-lizzo di Programmatic e RTB, a contenuti ad hoc e di valore, integrando tutti i media digi-tali a disposizione del gruppo tra cui video e mobile. Necaj ha maturato un’esperienza di quasi 11 anni nell’area sales di molte concessionarie di pub-blicità di alto livello come A. Manzoni & C., RDS Adverti-sing, Publikompass e Veesible. In particolare, dal 2006 in A.

Manzoni & C. ha ricoperto il ruolo di Senior Sales Account Radio, Tv e Web, successi-vamente di Senior Sales Ac-count Radio e Web Specialist per RDS Advertising e di Co-ordinatore Centro-Sud Italia Web & Mobile per Publikom-pass, arrivando a ricoprire la carica di Sales Manager Centro-Sud Italia Web & Mo-bile per Veesible. La nomina di Necaj si inserisce all’interno di un piano di espansione e svi-luppo territoriale dell’offerta di HiMedia focalizzato sul centro e sul sud Italia.

da sempLiCe vetrina deLLe CoLLezioni a neGozio onLine

iM*Media, nuovo e-coMMerce per n+vUn moderno e-commerce dedicato alla vendita di abbigliamento esclusivo e di alta qualità per bambini e ragazzi da 0 a 12 anni: così iM*Media, digital agency con sedi a Milano, Firenze e Palermo, ha trasformato il sito di n+v, brand internazionale dell’abbigliamento (nmasv.com). N+V è il risultato dell'unione tra la visione della modella e mamma nieves alvarez e l’esperienza delle

sorelle villalobos, nella creazione e produzione di abbigliamento per bambini. L’e-commerce realizzato da IM*MEDIA rispecchia i valori di N+V: alta qualità e attenzione al dettaglio, con la precisa idea di 'vestire' in modo originale e intelligente i desideri degli utenti in tutto il mondo. L’e-commerce si rivolge principalmente al mercato spagnolo, senza trascurare la platea internazionale: la veste grafica

e le modalità di navigazione sono state quindi pensate per assicurare a ogni utente un’intensa esperienza di navigazione. Il negozio include una sezione Looks che racchiude vere e proprie idee di outfit organizzati in pacchetti personalizzabili.

stefano nicaj

massimo posse

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IN UN MONDO CHE NON SI FERMA MAI

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con google e rai il cineMa MulTi-Screen(Segue dalla prima) “L’ac-cordo ha tre obiettivi - ha dichiarato luigi gubitosi, Direttore Generale rai -. Primo, dare la massima vi-sibilità ai film italiani, quindi utilizzare tutte le piattafor-me disponibili. Google si ag-giunge ad altre piattaforme già in atto, gli accordi non sono esclusivi. Secondo, l’ef-

fetto che ne scaturisce è che continuiamo a valorizzare i produttori indipendenti per nuove fonti di ricavo con il video on demand. Terzo, si rafforza l’offerta legale di film, nell’ottica di preven-zione della pirateria con una fruizione legale. Google è un partner estremamente qua-lificato. Auspichiamo nuove possibilità in altri settori con Google”. A prescindere dal dispositivo utilizzato (tele-fono, tablet o computer), google play è il punto di ac-cesso al mondo dell’intrat-tenimento e offre una serie di opzioni utili per l’utente. Una volta acquistato o no-leggiato, il film può essere salvato localmente sulla memoria del dispositivo per essere riprodotto offline. Se invece lo si sta guardando in streaming, la tecnologia di Google Play Film rintraccia

il punto esatto in cui la frui-zione del film si è interrotta e consente allo spettatore di proseguire automaticamen-te in un secondo momento, anche da un altro dispositi-vo. Questo apre una nuova dimensione per l’intratteni-mento che, grazie al digitale diventa 'multi-screen'; sono i contenuti a seguire le esi-genze degli spettatori e non viceversa, come è stato fino ad oggi nel mondo analogi-co. “Nonostante la perce-zione che possiamo avere gli italiani sono avanti: il 72% è sul web e sulle grandi

direttrici, come mobilità e video on demand, l’Italia è fra i primi Paesi come indici di utilizzo e concentrazione - ha dichiarato Fabio vacca-rono, Country Managing Di-rector di google italy -. Già oggi è dunque uno dei primi cinque mercati in termini di film su Google Play. C’è poi una terza grande direttrice: “Quella dell’internazionaliz-zazione - ha aggiunto Vac-carono - abbiamo 2,6 mi-liardi di persone collegate al web, nel 2020 saranno sei. Il potenziale e la scalabilità sono enormi”.fabio vaccarono

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PRESENTATA lA RICERCA ‘EMAIl MARkETING ExPERIENCE REPORT 2015’ DI MAGNEwS

e’ gMail la poSTa del ‘cuore’ per gli iTaliani

L’email è ormai parte inte-grante della vita degli italiani, milioni di persone non pos-sono più farne a meno nella gestione della vita quotidia-na privata e professionale ed è sempre in aumento il nu-mero delle aziende che scel-gono l’email marketing come canale di comunicazione verso la propria audience. Questo scenario è confer-mato dall’email Marketing experience report 2015, ricerca svolta da Magnews, azienda italiana specializzata in Email e Digital Marketing, con lo scopo di indagare il rapporto tra gli italiani, la po-sta elettronica e i sistemi di messaggistica offerti dai so-cial network. La ricerca è sta-ta condotta su un campione formato da individui di alme-no 15 anni di età, utenti in-ternet abituali da ogni luogo e con ogni device. Il campio-ne si compone di 1.001 casi e rappresenta una collettivi-tà di 30,5 milioni di individui. Ogni giorno nel nostro Paese vengono spedite circa 940

milioni di email. Secondo una stima della ricerca ogni italiano riceve, in media, più di 30 email al giorno. Un traffico di messaggi che viene gestito mediamente con più di 2 caselle di posta a testa (2,4 caselle di po-sta a persona), alcune delle quali vengono utilizzate solo sporadicamente tanto che il 20% delle caselle email risulta essere dormiente e quindi non in uso. I giovani adulti (25 - 34 anni), alzano la media con quasi tre indi-rizzi email attivi (una media di 2,8 indirizzi per individuo). Gli uomini hanno più casel-le di posta elettronica delle donne (rispettivamente 2,7 e 2,2 caselle pro capite). Per-ché si usano diverse caselle di posta elettronica? Il 60% degli intervistati ha dichiara-to di dedicare mail diverse a funzioni differenti. La distin-zione più tipica è tra email di lavoro sulla casella aziendale ed email personali su una casella privata. Altrettanto frequente è l’apertura sia di

caselle di posta elettronica per utilizzi saltuari, sia la cre-azione di indirizzi ad hoc con nomi di fantasia per proteg-gere l’anonimato. La casella di posta preferita anche dagli italiani è Gmail, scelta or-mai dal 53% degli utenti, in altre parole da 16 milioni di individui, coincidenti per lo più con gli utilizzatori assi-dui di smartphone. Seguono Microsoft (MSN, hotmail, Live) con 12 milioni di caselle attive e italiaonline (Libero, Wind, IOL) con 11 milioni di caselle attive. I tre leader di mercato (Google, Microsoft e Italia Online) possiedono

oltre 60% del totale del-le caselle censite. Le email vengono consultate nei più svariati momenti del giorno e durante le più disparate azioni quotidiane: il 55,3% degli utenti consulta la po-sta quando accende il pc per svago e interessi personali; il 36,8% lo fa quando è al la-voro tramite pc, il 21% pre-ferisce farlo comodamente dal divano oppure dal letto prima di dormire e la mattina appena svegli (16%). C’è chi non rinuncia alla lettura della posta nemmeno in viaggio (7%), in coda (5%) e persi-no alla toilette (4,7%).

L’aGenzia LanCia La CampaGna soCiaL per La Lotta Contro La fibrosi poLmonare

TuTTi #SenzaFiaTo con la nuova Social caMpaign FirMaTa adacToÈ appena iniziata ed è già virale sui social la campagna realizzata da adacto per sostenere la lotta contro la fibrosi polmonare idiopatica, una malattia rara, ma dalle conseguenze gravi, che lascia chi ne è colpito ‘#senzafiato’. Come hanno scritto molte delle persone che hanno raccolto l’invito a partecipare, con un post o un tweet si dovrebbe restare senza fiato solo per cose belle e grandi emozioni, non per una patologia. Insieme però è possibile contribuire a diffondere la conoscenza di questa malattia, primo passo per sconfiggerla: ne è convinto l’osservatorio Malattie rare che con il

sostegno incondizionato di interMune ha promosso la campagna ideata e realizzata da Adacto. L’agenzia specializzata nella realizzazione di progetti di comunicazione integrata e multicanale, dal web al mobile ai social media, con sede a Empoli, Milano e Guadalajara, ha curato tutti gli aspetti

dell’iniziativa, dal concept creativo al lancio sui social network con l’apertura dei canali Facebook, Twitter e YouTube, alla realizzazione del sito dedicato (www.senzafiato.org), al video che ha lanciato la sfida al popolo della rete: e tu quanto resisti #senzafiato. A due giorni dal lancio, #senzafiato è già un tormentone con migliaia di visualizzazioni su YouTube e contributi UGC su Twitter, Instagram e Facebook. La lotta alla Fibrosi Polmonare Idiopatica oggi si combatte anche così, a suon di post e tweet. Hanno lavorato alla campagna l’art director paula del Mas e la copywriter rosa Mammoli. La casa di produzione è bin Jip.

ogni giorno nel nostro paese spedite quasi un miliardo di email. si consultano anche alla toilette

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I CONTENUTI A CURA DI ThE VAN

borSa iTaliana lancia la Sezione Food&Finance per l’expo 2015

A poche settimane dall’av-vio di expo Milano 2015, borsa italiana ha creato sul suo sito una nuova se-zione interamente dedica-ta al tema Food&Finance (borsaitaliana.it/notizie/food-finance). Si tratta di approfondimenti tematici su alimentazione, nutrizione ed economia che hanno l’obiet-tivo di evidenziare e valoriz-zare la filiera agroalimentare italiana e la sua capacità di competere a livello globale grazie a tratti distintivi e uni-ci come qualità, ricerca e tu-tela del marchio. Attraverso articoli, ricerche e analisi di settore pubblicati e aggior-nati durante tutto il periodo dell’esposizione universale, verranno analizzati tendenze

di consumo, cambiamenti di scenario competitivo e di quadro regolamentare che influenzano l’attività dei pro-duttori. Food&Finance rac-conterà anche il contributo della finanza alla creazione di valore in un settore chiave del Made in Italy. Le news, in italiano e inglese, sono sud-divise nelle seguenti catego-

rie: Aziende: Un focus sulle società del food, quotate e non; Interviste: Domanda e risposta con imprenditori e addetti ai lavori; Expo2015: Spunti e aggiornamenti sull’esposizione universale di Milano; Materie prime: Articoli relativi alle materie prime; Tendenze: Curiosità e novità che riguardano il

mercato del cibo; Eventi: Gli appuntamenti più rilevan-ti dell’industria alimentare; Scenari: Notizie di attualità, studi, ricerche sui macro-trend del settore del food. I contenuti sono a cura dell’agenzia The van. www.borsaitaliana.it è il sito fi-nanziario più letto in Italia con oltre 35 milioni di pagi-ne viste al mese e 1.863.816 unique viewers (dati a feb-braio 2015). Il trend è in con-tinua crescita con +18.40% di pagine viste rispetto allo scorso anno. La sezione dedicata alle news, che da oggi ospita la nuova sezione Food&Finance, è cresciuta del 30,38% solo nell’ultimo mese con oltre un milione di pagine viste.

lA VIDEO INTERVISTA ONlINE SUl SITO

linuS e nicola Savino oSpiTi Su digiTal people Tvdigital people Tv ha incon-trato linus e nicola Savino di Deejay Chiama Italia, per documentare il dietro le quinte, la costruzione e il successo di una trasmissio-ne radiofonica nell’era dei

social network. L'approccio digitale ha segnato anche per radio deejay un’evolu-zione importante rafforzan-do il seguito dei fan e au-mentando la partecipazione degli ascoltatori. La video

intervista di Linus e Nicola Savino per Digital People Tv è online da ieri all'indirizzo (digitalpeople.tv) e diffusa sui vari social media tra cui Facebook, Twitter, Linkedin, You Tube e Vimeo.

Le testimonianze di Giuseppe stiGLiano e matteo sarzana

una FineSTra Sul FuTuro al SxSW inTeracTive FeSTivalCome cambierà la nostra quotidianità e quali rivoluzioni ci attendono? Molti gli spunti emersi nel corso del SxSW interactive Festival, andato in scena ad Austin dal 13 al 17 marzo. Come confermano giuseppe Stigliano, Head of Connected Retail di h-arT, e Matteo Sarzana, General Manager di zooppa, di ritorno dal Texas. Ci muoviamo in un orizzonte in rapida evoluzione che vede la tecnologia diventare sempre più pervasiva e invisibile. “Lo stesso corpo umano diventerà un’interfaccia abilitante e ne risulterà

‘aumentato’ - afferma Stigliano -. I software saranno in grado di reagire ai nostri stati d’animo, alle emozioni e ai sentimenti. Le esperienze di acquisto e di consumo saranno iper personalizzate. Il mondo fisico sarà interamente contaminato dalle logiche del digitale e le interazioni tra brand, prodotti e persone saranno monitorati e misurati senza soluzione di continuità tra on e off line”. Una rivoluzione strutturale che travolgerà tutti i comparti. Ma se è vero che la tecnologia semplifica la nostra vita, è ancora più vero che aumenta la complessità

per chi deve entrare in contatto con i consumatori. Come sottolinea Sarzana: “Le persone, infatti, con l’aumentare della pervasività della tecnologia, nei confronti dei brand, hanno delle aspettative sempre più alte. Se nell’ultimo decennio questa complessità è stata dettata dal proliferare di schermi e piattaforme, la sfida del prossimo futuro sarà quella di prendere in considerazione non solo il singolo consumatore e le sue esigenze e preferenze, ma anche il contesto all’interno del quale avverrà il contatto brand-consumatore”.

Linus e nicola savino