creatividad tema2def2
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CREATIVIDAD PUBLICITARIA
Tema2.
Justificación de la actividad creativa
El departamento creativo de la agencia
2.1 La publicidad como comunicación
La publicidad como comunicación
Fabricante Consumidor
2.1 La publicidad como comunicación
Ajuste de oferta y demanda (19/10/2010) Vender
Dar a conocer un producto Presentar cualidades distintas Llamar la atención Estimular la demanda
1. La publicidad como comunicación
EMISOR RECEPTOR
2.1La publicidad como comunicación
E R
2.2 La finalidad pragmática de la publicidad
No sólo contacto comunicativo Obtener efectos concretos sobre la conducta
de los receptores
2.3. Dimensión persuasiva
La publicidad es persuasión
Inducir, mover, obligar a uno con razones a creer o hacer alguna cosa
2.3. Dimensión persuasiva
Cambio de actitud Componente cognitivo
Modificando creencias y opiniones Afectivo – evaluativo
Modificando sentimientos o valores Conductual
2.3. Dimensión persuasiva
Discurso argumentativo Adhesión del receptor Discurso persuasivo a medida
Tipo de argumentos Racionales
Productos susceptibles de demostración Características claras, relevantes y distintivas
Emocional Productos sin atributos específicos Sentimientos, emociones…
2.3. Dimensión persuasiva
La publicidad actúa sobre actitudes
Creando actitudes Reforzando actitudes Modificando actitudes
Vídeo
Colección de campañas
100 años de publicidad española
Premios festival El Sol
2.4 Pon un creativo en tu vida
Profesionales encargados de la creación de imágenes
Diferenciar productos de otros presentándolos de modo atractivo
2.5. El creativo como profesional de la publicidad
Funciones:
“Actividad consistente en la creación, diseño y elaboración de campañas publicitarias o de
elementos publicitarios aislados por encargo de un anunciante”
2.5. El creativo como profesional de la publicidad
Nuevos contextos / Nuevas actividades Publicidad convencional MK directo Comunicación corporativa Televisión por cable Internet
Actividad profesional dedicada a la creación, diseño y elaboración de campañas o productos comunicativos
por encargo de un empresario
2.5.1 El hábitat del creativo publicitario DIRECTOR
GENERAL
DIRECTOR FINANCIERO
DIRECTOR CREATIVO
REDACTOR/DTOR DE ARTE
PROD. AAVV
PROD. GRÁFICA
DEPARTAMENTOADMINISTRATIVO
DIRECTOR DE SERVICIOS
AL CLIENTE
DIRECTORES DE CUENTAS
SUPERVISORES DE
CUENTASEJECUTIVOS DE
CUENTAS
DIRECTOR DE
MEDIOS
PLANIFICADORES DE
MEDIOS
COMPRADORES DE
MEDIOS
DIRECTOR DE INVESTIGACI
ÓN
SOCIÓLOGOS
DIRECTOR DE
TRÁFICO
DEPARTAMENTO DE
TRÁFICO
MARION HARPER, 1948Presidente de McCann
2.5.1 El hábitat del creativo publicitario
El departamento creativo
Redactor (copy) Director de arte Director creativo
2.5.1 El hábitat del creativo publicitario
Director creativo
Dirige y supervisa Establece la filosofía
creativa Ideas y conceptos
2.5.1 El hábitat del creativo publicitario
Copy + Director de Arte Trabajan conjuntamente Desarrollan piezas creativas
Spot Anuncio Cuña Material gráfico
2.5.1 El hábitat del creativo publicitario
Otras figuras Productor
Gestiona la realización gráfica o audiovisual de los productos salidos del departamento creativo
Responsable de medios gráficos Responsable de medios audiovisuales
2.5.2 El hábitat del creativo publicitario
Funciones del departamento creativo Expresión creativa de la estrategia Estrategia => Solución de problemas
Proceso Brief creativo (Instrucciones de creación) Idea creativa o concepto Formulación del mensaje (texto + imágenes)
2.5.3 Desarrollo de la actividad creativa
Relaciones con el departamento de cuentas Relaciones con el departamento de medios Relaciones con el departamento de
investigación Otras relaciones
2.5.3 Desarrollo de la actividad creativa
Creatividad – Cuentas Relación estrecha Mantiene informado al creativo sobre las
novedades del cliente Definen la estrategia (brief creativo)
2.5.3 Desarrollo de la actividad creativa
Creatividad – Medios El creativo necesita conocer en qué medios se va
a difundir la campaña Adaptación a nuevos medios y soportes y a los
públicos de esos medios Especificar características técnicas Tono y estilo del mensaje
2.5.3 Desarrollo de la actividad creativa
Creatividad y departamento de investigación Proporcionar información que garantice al 100% la
efectividad del mensaje Comportamiento del consumidor, perfil psicológico y
contexto social Una vez emitida la campaña => Efectividad del mensaje