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  • VictoriaTur

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    !! Creatividad

    Publicitaria i

    TEMA9:Elprocesocreativo:enfoquesyetapas

  • VictoriaTur

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    UNIDADIDelacreatividad

    Alacreatividadpublicitaria

    UNIDADIIIProcesocreativo

    UNIDADIIPersonacreativa

    UNIDADIVTcnicascreativas

  • VictoriaTur

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    !

    UNIDADIDelacreatividad

    Alacreatividadpublicitaria

    UNIDADIIIProcesocreativo

    UNIDADIIPersonacreativa

    UNIDADIVTcnicascreativas

  • VictoriaTur

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    !TEMA9:Elprocesocreativo:enfoquesyetapasTEMA10:Dosteorasexplicativasdelprocesocreativo:J.W.YoungyA.Koestler

    UNIDADIIIProcesocreativo

  • VictoriaTur

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    !TEMA9:Elprocesocreativo:enfoquesyetapas

    ESQUEMA

    a.Propuestasdeexplicacindelprocesocreativo

    b.Anatomadelprocesocreador:b.1.Lapreparacinb.2.Laincubacinb.3.Lailuminacinb.4.Laverificacin

  • VictoriaTur

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    !TEMA9:Elprocesocreativo:enfoquesyetapas

    LECTURASRECOMENDADAS

    WEBBYOUNG,James(1982):Unatcnicaparaproducirideas.Madrid:Eresma.Observaciones:Esdelosprimerosescritossobreprocesocreativodelamanodeunprofesionalpublicitario.Muybreve,lecturantegra

  • VictoriaTur

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    !TEMA9:Elprocesocreativo:enfoquesyetapas

    a.Propuestasdeexplicacin

    WALLAS(1926) ROSSMAN(1931) YOUNG(1982)

    Observarunadificultad

    Form ularelproblem a I ngest in: recogidade

    m ateriaprim aPreparacin Buscarinformacin Digest inm ental:

    anlisisyreflexinsobrelam ateriaprima

    I ncubacin Abandonom om entneodelproblem aI lum inacin Form ularlassoluciones Surgim ientodelaidea

    Verificacin Exam inarlassolucionesAplicacindelaideaal

    problem a Formularnuevasideas Aceptarnuevasideas

    PaoloCardoso,2001,p.28

  • VictoriaTur

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    !TEMA9:Elprocesocreativo:enfoquesyetapas

    a.Propuestasdeexplicacin

    LasntesisdeRicarte:

    1.Preparacin:ingestinydigestin 2.Incubacin 3.Iluminacin 4.Verificacin

  • VictoriaTur

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    !PREPARAR

    ELCAMINO

    INCUBACIONSOAR

    DESPIERTO

    Barreras

    Fijacinfuncional.

    Autocensura

    Frustracin.

    Acapararinformacin.

    Nopensarenparticular.Flotar.

    Enelinconsciente.Intuicin(corazonada).

    ILUMINACION

    Larespuesta.Traduccin.

  • VictoriaTur

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    ! Reunirysintetizarlainformacinrelativaalproblema

    Eltrabajocreativoestformadoporun99%detranspiracinyun1%deinspiracinEDISON

    LAINGESTIN:recogelainformacin LADIGESTIN:explorando (nuevas relacioneso

    combinacionesoplanteamientos Identificarydelimitarelproblema

    La preparacin

  • VictoriaTur

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    ! Resumiendo:

    Sereconocelaexistenciadeunproblema Estaetapasueleserobviadaporlosqueequipararcreatividada

    intuicin Lac.esconsecuenciadeuntrabajointensoypersistente

    acompaadodeciertashabilidadesintelectualesypersonales

    La preparacin

  • VictoriaTur

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    !Enpublicidad:

    Dividirelproblemaentodassuspartesyanalizarlodesdetodoslosenfoquesposibles

    Establecerprioridadesteniendoencuentalascondicionesdetrabajo:tiempo,costos,urgenciae

    importancia

    La preparacin

  • VictoriaTur

    !

    !Enpublicidad:

    Recoger,seleccionaryanalizartodaslasinformacionesrelevantesparaelproceso

    (briefingestratgico)

    La preparacin

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    !

    ! Delapreparacinactivaalaincubacinpasiva. Congelacindelpensamientoconsciente,elproblema

    pasaalinconsciente. Alejamientodelproblema. Objetivo:rumiarlassoluciones.

    La incubacin

  • VictoriaTur

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    ! Elinconscienteexaminayexperimentaconlosdistintos

    elementosqueleproporcionanlosdatosreunidosyestudiadosenlapreparacin.

    La incubacin

  • VictoriaTur

    !

    ! Elinconscientenoinconscientenoesconstatableconstatableempricamente. Lassolucionessolucionesoriginalesnonosonrepentinasrepentinas Larespuestacreativasevaincrementandoconeltiempoincrementandoconeltiempo.

    Laincubacin:(Weisberg,1989)

  • VictoriaTur

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    ! Laincubacin:(Weisberg,1989)Pasamosdelasrelacionesdeorden

    cercano

    Ej:Grifo/agua

    alasdeordenlejanoEj:Grifo/puerta

    AsociacindeideasInconexas,sinrelacinaparente=originalidad

    AsociacindeideasPorsemejanzaoproximidad

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    ! RompertemporalmenteRompertemporalmenteconelproblemafacilitaopermitepermiteala

    personarecuperarserecuperarsedesuesfuerzointelectual. Para el adecuado desarrollo de ideas creativas es

    imprescindibleimprescindible laexistenciadeun climacorrectoclimacorrecto: laausenciadefrenosylaimplantacindeestmulos.

    La incubacin:(Weisberg, 1989)

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    ! Lailuminacin Elsurgimientosurgimientodelaideaidea Seproduceatravsdelaimaginacinvisualatravsdelaimaginacinvisual,unpensamiento

    poranaloga SeleccionarSeleccionarlasideasmseficaces ReducirReducirprogresivamenteelnmerodeideas

  • VictoriaTur

    !

    ! ClarificaClarificarrlasideasvagaseincompletasquevayansurgiendo LasolucinseobtieneevolutivamenteLasolucinseobtieneevolutivamente,atravsdeunaseriede

    tentativasderesolverlasinsuficienciaseimperfeccionesdesolucionesanteriores

    Lailuminacin

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    !Ejemplo:Ejemplo:

    Juanllegaacasa,despusdeltrabajo,asuhorahabitual.Abrelapuertayentraenelcuartodeestar.EnelsueloyacemuertoCarlos.Hayaguaenelsueloyseventrozosdecristal.EnlahabitacintambinestCarmen.Juanechaunarpidaojeadaalaescenaeinmediatamentecomprendelo

    sucedidoCulfuelacausadelamuertedeCarlos?

    Lailuminacin

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    !SehatenidoqueproducirunaSehatenidoqueproducirunatransicinenlaformadepensartransicinenlaformadepensar

    ParasercreativosdeberemosabandonarlaformaenqueParasercreativosdeberemosabandonarlaformaenqueinicialmentesecontemplabalasituacinyinicialmentesecontemplabalasituacinyadoptarunnuevoadoptarunnuevopuntodevistapuntodevistaparaanalizarlaparaanalizarla

    Lailuminacin

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    !

    ElproblemaesreestructuradoyElproblemaesreestructuradoyaparecelasolucinaparecelasolucinLailuminacineselLailuminacineselfactoresencialfactoresencialdelprocesocreativodelprocesocreativo

    Lailuminacin

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    !CuandollegalaideasepresentacontantafuerzaquesesueleCuandollegalaideasepresentacontantafuerzaquesesuele

    pensarqueespensarqueeslamejorsolucinlamejorsolucinalproblemaperocasisiemprealproblemaperocasisiempreessusceptibledemejoraessusceptibledemejora

    Lailuminacin

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    !Enpublicidadrecurrimosalpretestpublicitario.Enpublicidadrecurrimosalpretestpublicitario.Elcopy,sobretodo,sueleserrevisadomuchasveces.Elcopy,sobretodo,sueleserrevisadomuchasveces.

    Laverificacin

  • VictoriaTur

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    !EnpublicidadEnpublicidad

    Clarificarlasideavagasoincompletasquevayansurgiendo Seleccionarlasideasmseficaces

    Reducirprogresivamenteelnmerodeideas

    Laverificacin

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    !

    ! Identificarlosaspectospositivosynegativosdelas

    solucionesencontradas Seleccionarunaideaeimplementarla

    Elaboracin,perfeccionamientoyrevisindelaidea

    Laverificacin

  • VictoriaTur

    !

    ! Valoracinpublicitaria:

    equipo,anuncianteypretest Dossubfases:

    Lavaloracindelaidea Elajustedelaideaalasexigenciasdela

    valoracin

    Laverificacin

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    !PRODUCTIVIDAD VALOR

    APRENDIZAJE PROGRESO(Adaptativo)

    VISION(Estratgica)

    SABIDURIA ANTICIPACION(Tctica)

    TRANSFORMACION

    PERSONAS OPERACIONES ESTRATGICASUSTENTAR

    MEJORAR

    INNOVAR

    SOLIDEZ

    Los tres niveles de la organizacinLos3nivelesdelaorganizacin

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    ! Lasmejoresideasson,porlogeneral,combinacionesdeotras

    ideasOSBORN

    LamisindelacreatividadeshacersorprendenteloqueesevidenteRICARTE,2000

    SaberquideasignoraresprobablementemsimportantequegenerarmuchasdeellasAustin(neurlogo)

  • VictoriaTur

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    ! LECTURAS DE ESTA SEMANA Lacreatividadesunadecisin,Sternberg.

  • VictoriaTur

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    !En la sesin prctica DE ESTA SEMANAcomentaremos la lectura Unatcnicaparaproducirideas,JamesWebbYoung.

  • VictoriaTur

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    ! Recordad Alfinaldeestasemanacolgarlaactualizacindenotas

    conloquellevecorregido. Martes29:entregatrabajoextra7:GLOSARIO.