Victoria Tur  

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¿!¿! Creatividad

Publicitaria i

TEMA 8: Creatividad: Estilos de pensamiento;

 frenos y facilitadores

Victoria Tur 

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¿!TEMA 7: Personalidad creativa. Inteligencia, actitud y memoriaE. CREATIVIDAD Y MEMORIA

UNIDAD IDe la creatividad

A la creatividad publicitaria

UNIDAD IIIProceso creativo

UNIDAD IIPersona creativa

UNIDAD IVTécnicas creativas

Victoria Tur 

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¿!TEMA 7: Personalidad creativa. Inteligencia, actitud y memoriaE. CREATIVIDAD Y MEMORIA

UNIDAD IDe la creatividad

A la creatividad publicitaria

UNIDAD IIIProceso creativo

UNIDAD IIPersona creativa

UNIDAD IVTécnicas creativas

Victoria Tur 

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¿!TEMA 7: Personalidad creativa. Inteligencia, actitud y memoriaE. CREATIVIDAD Y MEMORIA

TEMA 7: Personalidad creativa. Inteligencia, actitud y memoriaTEMA 8: Creatividad: Estilos de pensamiento; frenos y facilitadores 

UNIDAD IIPersona creativa

Victoria Tur 

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¿!TEMA 7: Personalidad creativa. Inteligencia, actitud y memoriaE. CREATIVIDAD Y MEMORIA

A. Creatividad y estilos de pensamientoB.  Los frenos de la creatividadC. Los facilitadores de la creatividad

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¿!TEMA 7: Personalidad creativa. Inteligencia, actitud y memoriaE. CREATIVIDAD Y MEMORIA

• DE BONO, Edward (1986): Pensamiento Lateral. Manual de Creatividad. Barcelona: Paidós Observaciones: capítulo 2 Localización: BG 37,015/DEB/PEN 

Victoria Tur 

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¿!TEMA 7: Personalidad creativa. Inteligencia, actitud y memoriaE. CREATIVIDAD Y MEMORIA

• PENS.CONVERGENTE– Medido en tests– Resuelve pr. 

Racionales bien definidos con una sola respuesta correcta

• PENS. DIVERGENTE– Lleva a una solución no 

convenida– Supone fluidez (nº ideas)– Flexibilidad (nº 

perspectivas)– Originalidad (Escogemos 

asociaciones inusitadas de ideas)

Victoria Tur 

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¿!TEMA 7: Personalidad creativa. Inteligencia, actitud y memoriaE. CREATIVIDAD Y MEMORIA

NO ES…ES…

ANALITICOLATERAL

CONVERGENTEDIVERGENTE

VERTICALHORIZONTAL

VERSUS

VERSUS

VERSUS

El pensamiento creativo…

Victoria Tur 

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¿!TEMA 7: Personalidad creativa. Inteligencia, actitud y memoriaE. CREATIVIDAD Y MEMORIA

• Toda persona tiene, potencialmente, toda la energía psíquica necesaria para llevar una vida creativa. 

Hay cuatro tipos principales de obstáculos :5. Exigencias excesivas6. La distracción fácil 7. La pereza, o la falta de disciplina para controlar el flujo 

de energía. 8. No saber qué hacer con la energía que uno tiene. 

Victoria Tur 

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¿!TEMA 7: Personalidad creativa. Inteligencia, actitud y memoriaE. CREATIVIDAD Y MEMORIA

• La educación recibida vs educación que haga pensar.

• La falta de autoestima• Los prejuicios• Un entorno que desaprueba o censura

• El Miedo

Victoria Tur 

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¿!TEMA 7: Personalidad creativa. Inteligencia, actitud y memoriaE. CREATIVIDAD Y MEMORIA

Martín Poyo

• El peso cultural de la educación• La empresa• La sociedad• La fuerza de la inercia• La actitud de juzgar

Victoria Tur 

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¿!TEMA 7: Personalidad creativa. Inteligencia, actitud y memoriaE. CREATIVIDAD Y MEMORIA

El esquema único.

La respuesta demasiado rápida.

La falta de esfuerzo en discutir lo evidente.

Las barreras autoimpuestas.

La incapacidad de autocrítica.

Victoria Tur 

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¿!TEMA 7: Personalidad creativa. Inteligencia, actitud y memoriaE. CREATIVIDAD Y MEMORIA

Roger von Oech

• Buscar la respuesta correcta• Demasiada fe en la lógica• Seguir siempre las reglas• Ser demasiado prácticos• Evitar siempre la ambigüedad• Creer que errar es incorrecto• Pensar que jugar es frívolo• La “expertitis”: presunción de conocimiento

Victoria Tur 

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¿!TEMA 7: Personalidad creativa. Inteligencia, actitud y memoriaE. CREATIVIDAD Y MEMORIA

La conformidad automática es un mecanismo que constituye la solución adoptada por la mayoría de los individuos normales de la sociedad moderna:

•el individuo deja de ser él mismo;•adopta por completo el tipo de personalidad que le proporcionan las pautas culturales, •se transforma en un ser exactamente igual a todo el mundo y tal cómo los demás esperan que sea. 

Erich Fromm

MANUELA GRAMATUNOVA GRAMATUNOVA (3)

Victoria Tur 

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¿!TEMA 7: Personalidad creativa. Inteligencia, actitud y memoriaE. CREATIVIDAD Y MEMORIA

La expresión de una nueva idea, el tratar de convencer a otra persona de su valor, resulta difícil, arriesgado; uno se expone a pasar por estúpido.Para evitar este sentimiento bloqueador, las personas solemos evitar expresar esas nuevas ideas. 

José M. Ricarte

MANUELA GRAMATUNOVA GRAMATUNOVA

Victoria Tur 

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¿!TEMA 7: Personalidad creativa. Inteligencia, actitud y memoriaE. CREATIVIDAD Y MEMORIA

De Bono

• cierta dosis de libertad de comportamiento• apertura y apoyo a las nuevas ideas• continuo debate entre puntos de vista diferentes• cierto ambiente lúdico•  sentido del humor y espontaneidad

TEMA 8: Creatividad: entorno y estilos de pensamiento; frenos y facilitadores

C. LOS FACILITADORES DE LA CREATIVIDAD

Victoria Tur 

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¿!TEMA 7: Personalidad creativa. Inteligencia, actitud y memoriaE. CREATIVIDAD Y MEMORIA

Curiositá

Dimostrazione

Sensazione

Sfumato (los detalles)

Arte/Scienza

Corporalita (materializar)

Connessione

LOS SIETE PRINCIPIOS LEONARDINOS:

TEMA 8: Creatividad: entorno y estilos de pensamiento; frenos y facilitadores

C. LOS FACILITADORES DE LA CREATIVIDAD

Victoria Tur 

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¿!TEMA 7: Personalidad creativa. Inteligencia, actitud y memoriaE. CREATIVIDAD Y MEMORIA

Establecer una cuota de ideas.

Ponerse a tono, estar al tanto.

Evitar esclavizarse a la rutina.

Crear un almacén para el cerebro.

Viajar.

Registrar todos los pensamientos.

Pensar conscientemente.

Cómo poner a punto el cerebro…?

TEMA 8: Creatividad: entorno y estilos de pensamiento; frenos y facilitadores

C. LOS FACILITADORES DE LA CREATIVIDAD

Victoria Tur 

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¿!TEMA 7: Personalidad creativa. Inteligencia, actitud y memoriaE. CREATIVIDAD Y MEMORIA

• El autoconocimiento y la autocrítica:–  Quien no se conoce a sí mismo no puede 

desarrollarse, de la misma manera que quien no conoce un aparato no puede sacarle provecho y beneficiarse con él.

• La educación de la percepción: – Para captar las cosas con exactitud hay que hacerse 

sensible a los detalles, hay que habituarse a poner los cinco sentidos en lo que se hace, así como desarrollar el espíritu de observación y el gusto por el experimento.

Victoria Tur 

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¿!TEMA 7: Personalidad creativa. Inteligencia, actitud y memoriaE. CREATIVIDAD Y MEMORIA

• El hábito de relacionar unas cosas con otras. 

– En el fondo, pensar es relacionar, y en un nivel superior de comprensión, todo tiene relación con todo. Al incrementar la habilidad de asociar queda aumentada la capacidad general de la inteligencia y el pensamiento.

Victoria Tur 

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¿!TEMA 7: Personalidad creativa. Inteligencia, actitud y memoriaE. CREATIVIDAD Y MEMORIA

• El sentido lúdico de la vida. 

– Jugar físicamente con los objetos y jugar mentalmente con las ideas; aventurarse a incursionar por terrenos nuevos 

– El hábito de sembrar en el inconsciente. • Se puede cultivar la habilidad de aprovechar las fuerzas del inconsciente. 

Un recurso fácil consiste en proponerse con claridad los objetivos y los problemas, y luego “abandonarlos” en el humus de la psique.

• La constancia, la disciplina, el método, la organización. 

• Enterrado el mito de la creatividad como don sobrenatural, hay que aplicar a esta facultad todos los recursos que se han acreditado eficaces para el éxito.