creatividad publicitaria 1

Download Creatividad Publicitaria 1

Post on 21-Nov-2014

103 views

Category:

Documents

0 download

Embed Size (px)

TRANSCRIPT

Creatividad Publicitaria

Introduccin

CREATIVIDAD (Enfoque Tradicional)Como proceso.

Tiene especial importancia comprender y desarrollar el proceso para crear, el conjunto de actos que llevan al producto final. En publicidad la CREATIVIDAD es un proceso que lleva a la resolucin de problemas de comunicacin, con etapas, tcnicas y procedimientos. Desde esta perspectiva lo relevante es el hallazgo, el resultado obtenido, el logro. Qu consideramos CREATIVO desde la perspectiva publicitaria? Cmo lo valoramos? Es fundamental el autoconocimiento y el cultivo de la interioridad.

Como producto.

Como rasgo de la personalidad.

Las 4 barreras de la creatividadNuestra Memoria : la memoria a corto plazo es una barrera. Las suposiciones y prejuicios que no son ciertos : los problemas se deben resolver en su estado inicial. Es un prejuicio. La fijacin funcional : no salimos de una determinada serie de parmetros Los mtodos son sagrados, deben ser ciertos. Debemos cuestionar la validez de los mtodos empleados. La rutina El excepticismo : creer que la suerte es el 100 %; es el esfuerzo lo que cuenta. Cambiar la mentalidad del NO puedo hacerlo por el COMO PUEDO HACERLO.

Creatividad (Enfoque Multidisciplinario)(segn Gardner, 1995)

4 Niveles para comprender la CreatividadSubpersonal.mbito biolgico. La biologa de la creatividad. Lo inherente al funcionamiento natural del organismo humano.

Personal.Aproximacin psicolgica. La personalidad creativa. Motivos, cognicin

Impersonal.Epistemologa y filosofa de la creatividad.

Multipersonal.Efecto sobre el colectivo o la masa. (PUBLICIDAD)

Teora del Fluir (CSIKSZENTMIHALYI)Ansiedad Flujo

Retos

Apata

Aburrimiento

Habilidades

CreatividadEnfoque SistmicoEL CAMPO: Cultura y sus costumbres, reglas, prcticas, smbolos

PERSONA: El acto creativo ocurre cuando un individuo redistribuye o transforma los smbolos de la cultura.

MBITO de expertos: Conjunto de individuos u organizaciones que validan las innovaciones y permiten su entrada en el campo

CreatividadEnfoque Sistmico Definicin de Creatividad Segn CSIKSZENTMIHALYI: Cualquier acto, idea o producto que cambia un campo ya existente o que lo transforma en un campo nuevo

Creatividad PublicitariaEnfoque SistmicoCdigos compartidos / Cultura / Smbolos y significados comunesCompra Venta de productos y servicios

INNOVACIN CREACIN: Se influencian e impactan los tres mbitos, unos a otros. All hay un campo importante para la generacin de innovaciones, para la creacin.

SOCIEDADMercado

Estudios de Mercado / Anuncios - Mensajes

Generacin de productos servicios que atienden problemas necesidades

EMPRESASProductos

MCS

Elaboracin de mensajes que impacten en el mercado sociedad

Industria Publicitaria

Intercambio de informacin para diseo de estrategias y mensajes

Comunicacin y Creatividad Creatividad y comunicacin La creatividad necesita de la comunicacin para ser algo. La comunicacin implica creatividad. La comunicacin es una transmisin de informacin al receptor. Creatividad = comunicacin Comunicacin: Transmisin de informacin del emisor al receptor, la informacin es la unidad mnima de la comunicacin, segn el conductivismo la informacin es un estmulo externo que recibe el organismo que en este caso es el receptor. En este caso el estmulo es cognitivo.

Comunicacin y CreatividadEstimulo Organismo Respuesta

Un estmulo es un fragmento de la realidad circundante al receptor, una unidad diferenciada del entorno que recibe el receptor e incorpora a su organismo. El estmulo creado se considera como un ente nuevo, diferenciado del resto y que se incorpora a nuestro organismo. A mayor novedad, mayor y mejor comunicacin. Esa formacin es subjetiva u objetiva segn nuestros patrones. Un estmulo bien interno o externo es un ente diferenciado del resto, es algo nuevo que se incorpora al contexto al organismo.

Creatividad Publicitaria Por qu es necesaria la creatividad en el proceso de comunicacin publicitaria? Para llamar la atencin de nuestros clientes o pblico objetivo superando obstculos (la competencia, las dificultades econmicas, la saturacin de mensajes en los medios...) Satisfacer necesidades cognitivas o de consumo simblico en el individuo.

Debe planterserle un reto al perceptor.

Las cuatro Ps del Mercadeo Las Cuatro Ps de la Creatividad (MacKinnon 1975)

Producto

Producto

Presin del Entorno

Promocin

Persona

Plaza

Mercadeo

Creatividad Publicitaria

Precio

Proceso

13 preguntas al mensaje publicitario Contribuye el mensaje a conseguir un posicionamiento comunicativo para el producto/marca? El mensaje es creble/convincente? Contribuye a que el producto/marca se diferencie de la competencia? Facilita la conexin con sus destinatarios?Cunta complicidad propone? Comunica bien el beneficio del producto/marca? Goza de originalidad suficiente? Es entendido claramente, o al menos suficientemente para el receptor? Consigue llamar la atencin del receptor? Es el mensaje atractivo, esttico, seduce? Despierta el inters del receptor? Divierte, hace sonrer? Se hace recordar fcilmente? Contribuye el mensaje a alcanzar los objetivos del cliente?

Imgenes que Inspiran (Publicidad)

CREATIVIDAD PUBLICITARIAOperaciones Bsicas Aumentar. Disminuir. Invertir. Combinar. Sensibilizar.

CREATIVIDAD PUBLICITARIAOperaciones Bsicas Aumentar. Disminuir. Invertir. Combinar. Sensibilizar.

CREATIVIDAD PUBLICITARIAOperaciones Bsicas Aumentar. Disminuir. Invertir. Combinar. Sensibilizar.

CREATIVIDAD PUBLICITARIAOperaciones Bsicas Aumentar. Disminuir. Invertir. Combinar. Sensibilizar.

CREATIVIDAD PUBLICITARIAOperaciones Bsicas Aumentar. Disminuir. Invertir. Combinar. Sensibilizar.

CREATIVIDAD PUBLICITARIAOperaciones Bsicas Aumentar. Disminuir. Invertir. Combinar. Sensibilizar.

CREATIVIDAD PUBLICITARIAOperaciones Bsicas Aumentar. Disminuir. Invertir. Combinar. Sensibilizar.

CREATIVIDAD PUBLICITARIAOperaciones Bsicas Aumentar. Disminuir. Invertir. Combinar. Sensibilizar.

CREATIVIDAD PUBLICITARIAOperaciones Bsicas Aumentar. Disminuir. Invertir. Combinar. Sensibilizar.

CREATIVIDAD PUBLICITARIAOperaciones Bsicas Aumentar. Disminuir. Invertir. Combinar. Sensibilizar.

CREATIVIDAD PUBLICITARIAOperaciones Bsicas Aumentar. Disminuir. Invertir. Combinar. Sensibilizar.

CREATIVIDAD PUBLICITARIAOperaciones Bsicas Aumentar. Disminuir. Invertir. Combinar. Sensibilizar.Discurso de Graduacin (Ford Explorer)

CREATIVIDAD PUBLICITARIAOperaciones Bsicas Aumentar. Disminuir. Invertir. Combinar. Sensibilizar.Suavitel Momentos Mgicos

CREATIVIDAD PUBLICITARIAOperaciones Bsicas Aumentar. Disminuir. Invertir. Combinar. Sensibilizar.Fundacin Dove para la Autoestima

Brief de Producto Nombre del producto/servicio y marca. Caractersticas o atributos del producto/servicio. Posicionamiento (Qu se pretende). Conceptos relacionados.

Pblico Objetivo. Beneficios.

Prctica CreatividadEntradas Aleatorias: Tcnica consistente en la asociacin de una palabra aplicada a una situacin fuera de contexto, que genera nuevas conexiones en la mente. Creacin de un nuevo producto o servicio.

Prctica CreatividadSleepwriting: Es una tcnica para crear durante el sueo. Con ella se intenta aprovechar el poder creativo del sueo, ya que es ah donde existe la mayor probabilidad para que las imgenes surgidas se traduzcan en ideas originales. Creacin de aviso publicitario para ese producto o servicio.