creative advertising | hunters school
TRANSCRIPT
![Page 1: Creative Advertising | Hunters school](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081422/587c64361a28ab633c8b6697/html5/thumbnails/1.jpg)
01
![Page 2: Creative Advertising | Hunters school](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081422/587c64361a28ab633c8b6697/html5/thumbnails/2.jpg)
01
HI, HUNTERS!
![Page 3: Creative Advertising | Hunters school](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081422/587c64361a28ab633c8b6697/html5/thumbnails/3.jpg)
01
![Page 4: Creative Advertising | Hunters school](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081422/587c64361a28ab633c8b6697/html5/thumbnails/4.jpg)
01
WHAT IS ADVERTISING?
![Page 5: Creative Advertising | Hunters school](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081422/587c64361a28ab633c8b6697/html5/thumbnails/5.jpg)
01
![Page 6: Creative Advertising | Hunters school](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081422/587c64361a28ab633c8b6697/html5/thumbnails/6.jpg)
01
ЗДЕСЬ МОГЛА БЫТЬ ВАША РЕКЛАМА
![Page 7: Creative Advertising | Hunters school](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081422/587c64361a28ab633c8b6697/html5/thumbnails/7.jpg)
01
WHAT’S A BRAND?
![Page 8: Creative Advertising | Hunters school](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081422/587c64361a28ab633c8b6697/html5/thumbnails/8.jpg)
01
![Page 9: Creative Advertising | Hunters school](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081422/587c64361a28ab633c8b6697/html5/thumbnails/9.jpg)
01
🍺
![Page 10: Creative Advertising | Hunters school](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081422/587c64361a28ab633c8b6697/html5/thumbnails/10.jpg)
01
![Page 11: Creative Advertising | Hunters school](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081422/587c64361a28ab633c8b6697/html5/thumbnails/11.jpg)
01
![Page 12: Creative Advertising | Hunters school](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081422/587c64361a28ab633c8b6697/html5/thumbnails/12.jpg)
01
![Page 13: Creative Advertising | Hunters school](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081422/587c64361a28ab633c8b6697/html5/thumbnails/13.jpg)
01
РЕКЛАМА И БРЕНДЫ СЕГОДНЯ
Бренд – это самый ценный актив компании; то, что находится в голове у людей. Реклама – это коммуникация; то, с помощью чего бренд взаимодействует с людьми. Цель рекламы – создавать и поддерживать конкурентное преимущество бренда.
![Page 14: Creative Advertising | Hunters school](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081422/587c64361a28ab633c8b6697/html5/thumbnails/14.jpg)
01
ЗАЧЕМ КРЕАТИВ РЕКЛАМЕ?
Креатив – инструмент эффективности. Благодаря креативу, рекламное сообщение выделяется из общего информационного шума. Креативное сообщение лучше запоминается, следовательно ему нужна меньшая медийная поддержка. Креативное решение меняет отношение к бренду.
![Page 15: Creative Advertising | Hunters school](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081422/587c64361a28ab633c8b6697/html5/thumbnails/15.jpg)
01
В С Я О С Т А Л Ь Н А Я Р Е К Л А М А
![Page 16: Creative Advertising | Hunters school](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081422/587c64361a28ab633c8b6697/html5/thumbnails/16.jpg)
01
![Page 17: Creative Advertising | Hunters school](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081422/587c64361a28ab633c8b6697/html5/thumbnails/17.jpg)
01
![Page 18: Creative Advertising | Hunters school](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081422/587c64361a28ab633c8b6697/html5/thumbnails/18.jpg)
01
![Page 19: Creative Advertising | Hunters school](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081422/587c64361a28ab633c8b6697/html5/thumbnails/19.jpg)
01
![Page 20: Creative Advertising | Hunters school](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081422/587c64361a28ab633c8b6697/html5/thumbnails/20.jpg)
01
![Page 21: Creative Advertising | Hunters school](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081422/587c64361a28ab633c8b6697/html5/thumbnails/21.jpg)
01
![Page 22: Creative Advertising | Hunters school](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081422/587c64361a28ab633c8b6697/html5/thumbnails/22.jpg)
01
![Page 23: Creative Advertising | Hunters school](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081422/587c64361a28ab633c8b6697/html5/thumbnails/23.jpg)
01
![Page 24: Creative Advertising | Hunters school](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081422/587c64361a28ab633c8b6697/html5/thumbnails/24.jpg)
01
КАК ПРИДУМАТЬ КРЕАТИВНУЮ ИДЕЮ?
Креативная идея – это коммуникационная идея, рассказанная креативно. Коммуникационная идея – это стратегическое решение, которое как правило поступает в виде
сообщения (брифа) и на которое креативщик не может повлиять (обычно).
![Page 25: Creative Advertising | Hunters school](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081422/587c64361a28ab633c8b6697/html5/thumbnails/25.jpg)
01
К Л И Е Н Т С Т Р А Т Е Г К Р Е А Т О РЗ А Д А Ч А С Т Р А Т Е Г И Я К Р Е А Т И В
КАК ОБЫЧНО СТРОИТСЯ РАБОТА В АГЕНТСТВЕ
![Page 26: Creative Advertising | Hunters school](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081422/587c64361a28ab633c8b6697/html5/thumbnails/26.jpg)
01
БОЛЬШЕ СТРАТЕГИИ В КРЕАТИВЕ И БОЛЬШЕ КРЕАТИВА В СТРАТЕГИИ!
![Page 27: Creative Advertising | Hunters school](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081422/587c64361a28ab633c8b6697/html5/thumbnails/27.jpg)
01
ЧТО ТАКОЕ СТРАТЕГИЯ?
Как правило, хорошая стратегия – это единственная, уникальная, четко сформулированная мысль, основанная на какой-то одной примечательной правде из поля бренда, категории, потребителя
или культуры, открывающая бренду новые возможности для влияния.
![Page 28: Creative Advertising | Hunters school](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081422/587c64361a28ab633c8b6697/html5/thumbnails/28.jpg)
01
КАК ДОСТИГАЕТСЯ ВЛИЯНИЕ?
Пониманием культуры и человеческих ценностей и использованием этого понимания в основе коммуникации. Только такая реклама приводит к действиям, а просто яркий креативный трюк, не имеющий культурного или поведенческого контекста, никогда не изменит поведения людей.
![Page 29: Creative Advertising | Hunters school](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081422/587c64361a28ab633c8b6697/html5/thumbnails/29.jpg)
01
AND NOW THE SECRET FORMULA
![Page 30: Creative Advertising | Hunters school](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081422/587c64361a28ab633c8b6697/html5/thumbnails/30.jpg)
01
П О Д Г О Т О В К А О З А Р Е Н И Е П О Д Т В Е Р Ж Д Е Н И Е
01
БАЗОВЫЙ АЛГОРИТМ СОЗДАНИЯ ИДЕЙ
02 03
![Page 31: Creative Advertising | Hunters school](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081422/587c64361a28ab633c8b6697/html5/thumbnails/31.jpg)
01
ПОДГОТОВКА
01Начинайте работу по любому брифу с плана изучения поля бренда, всей категории, аудитории
и культуры. Составьте план изучения. Сделайте digital-аудит. Посетите магазин. Найдите самую примечательную особенность и оттолкнитесь от неё.
![Page 32: Creative Advertising | Hunters school](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081422/587c64361a28ab633c8b6697/html5/thumbnails/32.jpg)
01
ПОГОВОРИТЕ С УМНЫМИ ЛЮДЬМИ
Желательно, не из мира рекламы. Угостите их кофе. Не рассказывайте им бриф. Задавайте вопросы. Попробуйте понять, что действительно имеет влияние на людей
в контексте вашего продукта.
![Page 33: Creative Advertising | Hunters school](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081422/587c64361a28ab633c8b6697/html5/thumbnails/33.jpg)
01
ИЩИТЕ ИНСАЙТЫ
Инсайт — это скрытая или не до конца осознанная истина в поведении людей, в их убеждениях или в проблеме, которую помогает решать продукт. Инсайт отвечает на вопрос «почему это
(свойство продукта) должно быть интересно людям?»
![Page 34: Creative Advertising | Hunters school](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081422/587c64361a28ab633c8b6697/html5/thumbnails/34.jpg)
01
ОЗАРЕНИЕ
02Подойдите к проблеме с максимально разных сторон. Найдите максимально много инсайтов. Записывайте все пришедшие в голову трюки, фишки, зацепки и все идейные фальстарты.
Не оценивайте идеи на этом этапе и не останавливайтесь на первых идеях!
![Page 35: Creative Advertising | Hunters school](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081422/587c64361a28ab633c8b6697/html5/thumbnails/35.jpg)
01
ИДЕИ КАК КРУЖКИ ПИВА: ИХ ВСЕГДА ОКАЗЫВАЕТСЯ БОЛЬШЕ, ЧЕМ ОДНАНе бойтесь быть неправильными. Первые минуты брейншторминга всегда ужасны.
Но любая критика на них запрещена. Одна гениальная идея приходится на 10 хороших. 10 хороших – на 100 посредственных.
![Page 36: Creative Advertising | Hunters school](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081422/587c64361a28ab633c8b6697/html5/thumbnails/36.jpg)
01
ГИПЕРБОЛИЗИРУЙТЕ!Доводите до абсурда. Это как в мультипликации – если лошадь может перепрыгнуть лужу, она может перепрыгнуть Гранд Каньон. Не стесняйтесь, вы не клятву даёте. Это реклама.
![Page 37: Creative Advertising | Hunters school](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081422/587c64361a28ab633c8b6697/html5/thumbnails/37.jpg)
01
ПОДТВЕРЖДЕНИЕ
03Перенесите идею в реальную жизнь и оцените её жизнеспособность, релевантность,
оригинальность. Найдите лучший из возможных способов воплощения.
![Page 38: Creative Advertising | Hunters school](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081422/587c64361a28ab633c8b6697/html5/thumbnails/38.jpg)
01
ОСТАВАЙТЕСЬ В КОНТЕКСТЕ ПОВЕДЕНИЯ
Используйте паттерн, который уже существует в голове потребителя, а не пытайтесь создать новый. Ваше решение должно лежать в уже существующем контексте поведения. Чем привычней
и проще будет взаимодействие с вашей коммуникацией, тем она будет эффективней.
![Page 39: Creative Advertising | Hunters school](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081422/587c64361a28ab633c8b6697/html5/thumbnails/39.jpg)
01
БУДТЕ ПОЛЕЗНЫ
Какие есть неудовлетворённые потребности на территории, занимаемой брендом? Какую уместную пользу вы там можете принести? Запустите полезный сервис или новый продукт,
создайте интересный контент, дайте возможность пользователям самовыразиться и т.д.
![Page 40: Creative Advertising | Hunters school](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081422/587c64361a28ab633c8b6697/html5/thumbnails/40.jpg)
01
Q&A
![Page 41: Creative Advertising | Hunters school](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081422/587c64361a28ab633c8b6697/html5/thumbnails/41.jpg)
01
EVERY TIME YOU MAKE A BAD AD A UNICORN DIES.
F A C E B O O K . C O M / O L E G . P A L C H I N S K Y