Från 4 till 400 analytiker

1. Detta är Expressen2. Analysavdelningen är död – länge leve analys!3. Visualisering av affärsmodell4. Från klick till engagemang5. Från deskriptiv analys till actions –demokratisera datan

AG

EN

DA

Idén 1944: Behövs en ny tidning!

• Opinionsbildning

– ”Utpräglad kampställning” mot

”nationalsocialism och befryndade

våldsläror”.

• Nytt tilltal

– ”Daglig kvällstidning av ny typ i bekvämt

format och modern utstyrsel”.

”Roa, oroa och förarga”

Expressens första chefredaktör,

Ivar Harrie, 1944

Idén från 1944 kvartstår: Kvällstidning för

opinionsbildning med ett nytt tilltal

Från 2 till 5 miljoner veckounika webbläsare 2014-2016

Från 20-45% av unika webbläsare

Analysavdelning är död

– länge leve analys

Spotify-modellen: Analys är en chapter men jobbar i

tribes

Appar Expressen.se

Analys

UX

Visualisera av

affärsmodell

Bevis på att visualisering styr beteende, fler kvinnor!

33

35

36

37

39

November December Januari Februari Mars

Andel kvinnor på Expressens sajt

Teori

• De flesta affärsplaner kan brytas ned i datamålsom bör följas upp i möten, rapporter och på skärmar. Ju mål enklare desto bättre.

• Expressen: Digitala Intäkter = Trafik (sidvisningar) * Intäkt/Sidvisning

• Sidvisningar = Unika besökare * B/U * S/B

Trafikmål

Direkt Mobila appar Intern Sociala medier Sök

Datastrategi

Direkt Mobilaappar

Internt Sociala medier

Sök Helhet

Nyckelåtgärder • Realtidsanalys vid nyhetsdesken• Trafikattack-möten

• Realtidsanalys vid nyhetsdesken• Realtidsrapporter pushnotifikationer• A/B-tester av pushnotifikationer• App-användar-rapporter• Optimering av appkampanjer och ROI

• Realtidsanalys vid nyhetsdesken• Analys på alla nyhetsmöten

• Realtidsanalys• Sociala medier-rapport och analys• Omvärlds-bevakning och analys av konkurrenter• Sociala medier-styrgrupp• Trafikattack-möten

• Realtids-optimering• SEO-optimering vid nyhetsdesken• SEO-styrgrupp• Planering• Utbildning• Omvärlds-bevakning

• Veckorapporter• Trafikattack-

möten• Omvärldsbevak

ning• Utvärdering av

nya verktyg• Automatiserade

trafikrapporter• Genews• Engagemang

Verktyg • Dashboards med realtidstrafik• Visualisering över pushar idag

• Verktyg för A/B-testning av pushnotifikationer• Adobe AnalyticMarketing Cloud• App figures

• Dashboards med realtidstrafik

• Dashboards med realtidstrafik• 4 olika sociala medier-verktyg

6 olika SEO-verktyg Adobe Analytics

Verktygslåda

Sociala medier – resultat 2016

Sök - resultat

0

200

400

600

800

1000

1200

expressen.se aftonbladet.se svd.se dn.se

Från klick till

engagemang

Redaktionell kvalitet - article score och time spent

Från deskriptiv analys

till actions

Sammanfattning

Sammanfattning 3 steg för att skapa en datadriven

organisation

• Korsfunktionella team: Analys är inget självändamål,

måste in i verksamheten för att få bäst verkningsgrad.

• Visualisera affärsmodellen: Samtliga digitala

verksamheter kan brytas ned i mål som kan visualiseras

på diverse skärmar, rapporter samt följas upp på möten.

• Från deskriptiv analys till fokus på actions: Analys går

från att vara deskriptiv till smart och konkret. Utnyttja

dagens teknikmöjligheter!

TACK!