Creación y desarrollo de nuevos productos

Planeacion del producto

La planeacion es la creación del producto y es el punto de partida para llevar a cabo el programa de mercadotecnia de la empresa.Un primer paso es hacer un estudio del comportamiento delmercado para conocer si hay posibilidades de colocar el producto y determinar su planeacion.

Creación y desarrollo de nuevos productosInvenciones: es la creación de

nuevos productos para el mundo Es construir algo que no

existe, El inventar satisfactores

nuevos, como lo fueron el teléfono celular, el Internet, etc.

Se basa en incluir en el portafolio nuevas líneas de productos que la empresa no ofrecía, ejemplo Scappino agrego líneas de billeteras y cinturones.

Nueva línea de productos

Nuevas versiones

Se trata de nuevos productos que se integran a las líneas que ya maneja la empresa, ejemplo Mc Donalds en su menú agrego la hamburguesa mexicana.

Mejoras en los productos

Son modificaciones a los productos ya existentes Para atender mejor las necesidades del segmento del mercado. Ejemplo detergentes reforzados con químicos quitamanchas, etc.

Reposicionamiento del producto Consiste en buscar un

nuevo segmento de mercado con los productos existentes, ya que en el actual se puede encontrar saturado. Ejemplo las sopas Campbells busca posicionar sus productos en diferentes

platillos.

Proceso de desarrollo de nuevos productos

Desarrollo de un nuevo producto

Consiste en el proceso completo de crear y llevar un nuevo producto al mercado.

Aspectos a considerar:* Ingeniería del producto.* Análisis de mercado.Es dar el 1° paso en la gestióndel ciclo de vida del producto.

Tipos de productos.• Nuevos en el mercado.• Nuevos en la compañía• Ambos .

Proceso de desarrollo de nuevos productos1.-Creación de

la idea1.-Creación de

la idea2.- Selección

de la idea2.- Selección

de la idea

3.- Análisis del negocio

3.- Análisis del negocio

4.- Desarrollodel producto

4.- Desarrollodel producto

5.- Mercado de prueba

5.- Mercado de prueba

6.-Comercia-lizacion

6.-Comercia-lizacion

1.- Creación de la idea

Un producto nuevo es resultado de una idea, cuanto mas ideas segeneren, habrá mas probabilidad de seleccionar la mejor.Técnicas para hacer que surjan ideas:• Enumeración de atributos del

producto.( mejorarlos)• Relaciones forzadas (lista de ideas)• Análisis morfológico (distribución)• Lluvia de ideas (creatividad operativa)• Ferias (mejorar los productos)

2.-Selección de la idea o tamizado

Clasificar las diversas propues tas por orden de categorías,

eligiendo la mas accesible para los recursos de la empresa. Cuidado de no caer en dos tipos de errores :

1.- Omisión, es decir, desechar una idea que podría se útil .

2.- Comisión, que es desarrollar y comercializar una idea que no vale la pena.

3.-Análisis del Negocio (rendimiento) La actividad a realizar en

esta etapa es: calcular costos, ventas, utilidades e índices de rendimiento futuros del nuevo producto, y verificar la compatibilidad con los objetivos de la empresa. Si es asi, seguir desarrollando el producto; en caso contrario, será eliminado.

4.-Desarrollo del producto

En esta etapa es factible la comercialización y convertir el proyecto en un producto tangible; para ello se desarrolla un prototipo o modelo que se elabora a bajo costo y que atraiga a los clientes. También se realiza un sondeo de mercado para saber como diseñar mejor el producto.

5.-Mercado de prueba

En esta etapa se realiza una investigación formal del producto, antes de iniciar la prueba de mercado, tomando en cuenta los puntos siguientes:

¿Cuántas ciudades o zonas se consideran en la prueba?

¿Qué ciudades se tomaran en cuenta?

¿Que tipo de información debe obtenerse? Etc.

6.- Comercialización

En esta etapa el producto ya puede introducirse al mercado, se esta en plena producción, y la elección de la marca y su presentación están ya determinadas. Un factor a considerar en este periodo es la competencia, que será determinante en el éxito y futuro del producto.