PLAN DE NEGOCIOPARAPRODUCTO NUEVO

Primera FaseInvestigación de Mercado

1. BenchmarkingComparar e identificar referentes para buscar las mejores prácticas y poder implementarlas y ajustarlas a las estrategias de la organización.

A través de un benchmarking externo (directo y no competitivo) Recolectaremos información que permitirá entender el funcionamiento del mercado local, visualizando competidores directos, y estrategias desarrolladas por otras marcas que por su lejanía geográfica, pero mercado similar, se convierten en un punto de referencia clave.

2 Elaboración y aplicaciónde encuestas físicas y digitales

Visualiza, recopila, analiza y presenta de manera sistemática y objetiva datos e información que, posteriormente, serán un insumo crucial en la toma de decisiones.

Estrategia y Diseño de MarcaAlvaro Argüello

Diseñaremos y codificaremos cuestionarios aplicados a una muestra válida y eficaz. Las encuestas estarán en formato digital y físico y consistirán en cuestionarios de preguntas directas, cerradas y de opción múltiple. El uso de plataformas innovadoras para la aplicación de estas jugará un papel importante en la recolección y análisis de información.

3 Realización de Focus Group

Desarrollo de guión: Selección de participantes representativos de la muestra seleccionada. Esta técnica de investigación de mercados permitirá entender y conocer la percepción de los consumidores, obteniendo una extensión y pluralidad mayor.

4 Creación y ejecución de test de mercado y producto

Previo al lanzamiento del producto, se realizará un test de mercado con clientes potenciales para identificar la percepción del consumidor alrededor del producto y sus características, evaluar la aceptación y las mejoras y definir y validar los canales y segmentos.

Costo 2.000.000 cop

Segunda FaseDiseño de Marca

Creación de identificador visual de producto: (Logotipo)

La marca reúne los signos y elementos importantes para lograr una identificación visual única y universal. Crea un sistema gráfico coherente con las especificaciones del producto que potencia su valor.

Incluye: Producción, locaciones y modelos.

• Empaque del producto• Factura o cuenta de cobro• Hoja Carta personalizada• Tarjetas de presentación• Sobre de correspondencia

Diseño de gráfica complementaria

Costo 1.500.000 cop

Fotografía de producto

Costo 3.000.000 cop

Diseño y Programación de página web para comercio

Página web

Costo 5.000.000 cop

Estrategia y Diseño de MarcaAlvaro Argüello

Tercera FaseActivación y Posicionamiento de Marca*

*Gestión y aplicación de estrategias: A convenir

Identificar y determinar puntos similares y diferenciadores que permitan establecer una identidad de marca adecuada y a través de diferentes canales lograr mostrar los detalles de la marca que la convierten en única, generando razones suficientes para comprar y usar la marca en particular.

Desarrollo de estrategias de marketing usando herramien-tas de BTL y ATL para lograr un posicionamiento efectivo en tres etapas:

Generación de expectativaCreación y distribución de contenidoDesarrollo de comunidad

Diseño de contenido para Redes SocialesEstrategia de venta para temporada

Costo 2.000.000 cop

Social Media Marketing

Costo 3.000.000 cop

Gestión de Redes Sociales(Comunitty Manager)

Costo 600.000 cop (mensuales)

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