costume - en attraktiv målgruppe

COSTUME – EN ATTRAKTIV MÅLGRUPPE

Husstandens indkomst

29,625,4

23,1 22

32,2

25,5

19,522,8

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

Under300.000 kr.

300.000 -499.999 kr.

500.000 -699.999 kr.

700.000 kr.og derover

Pro

cen

t

Befolkningen Costume

Kilde: Gallup Index Danmark 2H 2008

Costume har ca. 144.000 læsere.

90% af læserene er kvinder og gennemsnitsalderen er 30 år

Costumes læsere har højere rådighedsbeløb end gennemsnittet af befolkningen.

45% af Costumes læsere bor i Hovedstaden. Hovedstaden udgør 30% af den samlede befolkning.

Befolkningen

Costume

Husstandens månedlige rådighedsbeløb (når alle faste udgifter er betalt)

9.976,62 10.263,8

COSTUME – MODE & ACCESSORIES


85% af Costumes læsere er meget eller ret interesseret i tøjmode. I befolkningen som helhed er det 33%.

Costumes læsere er storforbrugere af produkter inden for mode og accessories, og bruger mange flere penge årligt end befolkningen på disse kategorier.

Overvejer at bruge penge på inden for det næste år...

60,7

63,8

29,9

9,2

84

83,8

66,6

19,1

0 20 40 60 80 100

Sko til demselv

Tøj til demselv

Smykker

Ure


Befolkningen

Costume

Husstandens forbrug (gns. årligt) på tøj til dem selv

4612,19 8750,37

Husstandens forbrug (gns. årligt) på sko til dem selv

2093,15 4082,47

Husstandens forbrug (gns. årligt) på smykker

1055,21 2526,2

Husstandens forbrug (de sidste 12 måneder) på ure

1465,15 1403,17

Enig overhovedet...

48,8

58,8

64,5

17,1

86

78,3

77,5

33,3

0 20 40 60 80 100

Jeg elsker at bruge penge påmig selv

Bruger gerne lidt ekstra for etkendt varemærke

Jeg er god til at forkæle migselv

Uanset om jeg har råd, køberjeg det


COSTUME – FORETRUKNE MODE-BRANDS

Beklædning/TøjPlejer at bruge/bruger af og til...

50,8

29,3

23

7,3

29,3

25,9

40,3

7,7

29,7

6,1

12,3

6,9

20,9

28,3

8,8

94,5

77,3

62,5

52,2

49,9

47,2

44,7

42,5

41,3

36,9

36,9

36,3

36,3

35,8

35,2

0 20 40 60 80 100

Hennes & Mauritz

Vero Moda

Only

Tiger of Sweden

Diesel

In-Wear

Levi's

Day Birger et Mikkelsen

ESPRIT

Filippa K

Peak Performance

Miss Sixty

Noa Noa

Lee

Bruuns Bazar


SkoPlejer at bruge/bruger af og til..

21,2

45,3

24,2

13,6

28,6

11,1

64,6

63,3

49,7

42,7

38,9

38

0 20 40 60 80 100

Bianco

Nike

Vagabond

Converse AllStar

Hummel

Billi Bi


LingeriPlejer at bruge/bruger af og til..

35

33,4

28,2

34,9

11,3

18,2

6,3

76,7

63,8

41,1

40,5

38,2

33

31,2

0 20 40 60 80 100

Hennes &Mauritz

Triumph

Femilet

Sloggi

Change

Calvin Klein

Chantelle


COSTUME – FORETRUKNE ACCESSORIES-BRANDS

UreHar mærket..

6,9

10,7

14,7

2,9

5

4,7

24,6

18,6

12,3

12,3

9,9

9,4

0 10 20 30 40 50

Casio

Skagen Design

Seiko

Swatch

Inex

Georg Jensen


SmykkerHar mærket..

20,6

14,8

12,5

12

1,3

3,5

62,9

43,4

37,7

23,6

15

11,1

0 20 40 60 80 100

Pilgrim

Georg Jensen

Dyrberg Kern

Pandora

Arena

Lynggaard


COSTUME – SKØNHED

Meget/Ret interesseret i...

18,7

25,6

19,1

68,9

68,2

47,5

0 20 40 60 80 100

Kosmetik

Hudpleje

Wellness



Costumes læsere går op i deres udseende og interesserer sig i høj grad for hudpleje og kosmetik. De bruger mange plejeprodukter og er parat til at betale for luksus og kvalitet.

22% af Costumes læsere bruger mere end 500 kr. om måneden på personlig pleje.

Enig overhovedet...

68,9

74,1

34,2

25,7

86

84,4

69,1

37,4

0 20 40 60 80 100

Jeg passer godt påmin krop og mit

udseende

Jeg vil gerne betaleekstra for

kvalitetsprodukter

Jeg køber ofteluksus-produkter

Prøver nyheder førvenner/bekendte


Bruger dagligt/næsten dagligt...

45,1

41,1

30

41,3

34,3

61,4

73,3

67,9

66

65,4

64,7

64,1

0 20 40 60 80 100

Ansigtspleje

Håndlotion

Make up

Parfume

Bodylotion

Hårshampoo


COSTUME – MOBILTELEFONI

Brug af mobiltelefon

72,7

21,3

13,6

87

43,8

29,1

0 20 40 60 80 100

Anvendermobilen dagligt

Sender 5+SMS'er om dagen

Sender billed-beskeder (MMS)min. månedligt



95,6% af Costume læserne har en mobiltelefon – og de er storforbrugere af mobilen og dens forskellige funktioner.

De bruger generelt flere penge end befolkningen på mobiltelefoni – både på selve telefonen og på samtale, SMS mv.

51% af læserne overvejer konkret at bruge penge på en mobiltelefon, MP3-afspiller, PDA eller lign. gadgets inden for det næste år.

Befolkningen

Costume

Husstandens forbrug (gns. årligt) på mobiltelefoni (abonnement + samtaletid)

3162,08 4971,64

Husstandens forbrug (gns. årligt) på mobiltelefon, MP3-afspiller, PDA o.lign. (gadgets)

1061,48 2161,74

Mobil: Overvejer køb af...

15,8

16,9

15,9

33,1

32

27,9

0 10 20 30 40 50

Mobiltlf. m.billedbeskeder

(MMS)

Mobiltlf. m.digitalkamera/MP3

Anden mobiltelefon


COSTUME– ELEKTRONIK (PC & SPIL)

PC mv.: Overvejer køb af...

14,5

20,1

10,9

12,8

12,8

5,5

3,8

34,2

28,3

19,1

18,2

8,6

6,8

6,8

0 10 20 30 40

Spilcomputer

Bærbarcomputer

Trådløstnetværk

Printer

PC - stationær

DVD-brænder

ADSL opkobling



Costumes læsere bruger flere penge årligt end befolkningen på computerudstyr, konsoller og spil.

Ca. 38% af Costumes læsere overvejer konkret at bruge penge på computerudstyr, konsoller og spil inden for det næste år.

Befolkningen

Costume

Husstandens forbrug (gns. årligt) på computerudstyr og tilbehør

1978,23 2337,35

Husstandens forbrug (gns. årligt) på konsoller og spil

912,68 1823,63

COSTUME– ELEKTRONIK (TV, DVD & VIDEO)

TV mv.: Overvejer køb af...

23,9

10,4

17,8

15,2

9,4

13,1

8,1

7,2

28,3

21,7

19,4

19,1

17

13,6

10,9

10,8

0 10 20 30 40 50

Fladskærms-TV

Videokamera

DVD afspiller m. optagefkt

Fjernsyn

DVD afspiller

Surround sound til TV

Selector

Digital satellit receiver



Costumes læsere bruger flere penge årligt end befolkningen på TV, DVD og video udstyr.

52% af Costumes læsere overvejer konkret at bruge penge på netop dette område inden for det næste år.

Befolkningen

Costume

Husstandens forbrug (gns. årligt) på TV, DVD og video udstyr

2318,67 2882,28

COSTUME – BANK & FORSIKRING

LÅNEFORMER/BANKPRODUKTER… hvilke har man?

81,4

75,6

59,2

35,3

29

13,4

18,4

90,8

80,2

70

46,6

33,7

22,9

20

0 20 40 60 80 100

Lønkonto

Dankort/ VISADankort

Net bank

Budgetkonto

E-boks

Forbrugslån

Billån



Costumes læsere har en række lån og bankprodukter – og de er i markedet for adskillige finansielle produkter.

De er generelt åbne over for at skifte pengeinstitut – og især forsikringsselskab.

Har inden for seneste år overvejet at skifte...

12

13,9

16,7

12,6

0 10 20 30 40

Hoved-forsikrings-

selskab

Hoved-pengeinstitut


Overvejer at bruge penge på/anskaffe/genanskaffe...

35,9

30,4

26,1

16,6

12,5

55,2

43,6

33,1

22,6

19,2

0 20 40 60 80 100

Forsikringer

Pensions-opsparing

Aktier

Boligopsparing

Uddannelsesopsparing


COSTUME– FERIE & REJSER

Ferie & rejser: Overvejer inden for det næste år...

47,9

29,5

31,5

28,8

19,7

14,7

10,8

69,5

65,8

53,7

52,5

51,1

35,9

29,7

0 20 40 60 80 100

Ferie i Europa (ekskl.

Norden)

Solferie

Storbyferie/kulturferie

Forlænget weekend i udland

Rej se med rutefly (Europa)

Sne/skiferie

Rej se med rutefly

(ov ersøisk)



89% af Costumes læsere overvejer konkret at bruge penge på ferie-rejser inden for det næste år. I befolkningen er det 67%.

costume - en attraktiv målgruppe

Business