1. CORSO DI WEB MARKETING www.studiosamo.itfile:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg

2. PanoramicaI. FONDAMENTI DI INTERNET MARKETINGIntroduzione e I principi base del web marketingAnalogie e differenze col marketing tradizionaleLe 3 fasi del web marketingIl Piano di marketing in reteProgettare o riprogettare il sito webPromozione del sitoAttivit di web marketing SEM (search engine marketing) SEO (search engine optimization) SEA (search engine advertising)Social Media MarketingDisplay AdvertisingAffiliate MarketingDEM (direct email marketing)file:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 3. PanoramicaII. SEO - SEARCH ENGINE OPTIMIZATIONLA TEORIA DEL SEO I motori di ricerca I principali fattori di ranking Le linee guida di GoogleLA PARTE STRATEGICA Pianificare una campagna SEO La teoria della long tail applicata al SEO Esempi e casi di successoLA PARTE OPERATIVA Strumenti per iniziare Scegliere le keyword Ottimizzare on-page Ottimizzare off-pagefile:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 4. PanoramicaII. SEO - SEARCH ENGINE OPTIMIZATIONLA PARTE OPERATIVA (continua) Il Local SEO Wordpress SEO Monitorare i risultati Cenni di Black Hat Seo La penalizzazione di Google e come uscirne Panda update: cos? Nuove frontiere: il Social SEORiepilogo generaleDomande Liberefile:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 5. I. Fondamenti di Internet MarketingDefinizione: il web marketing la branca delle attivit dimarketing dellazienda che sfrutta il canale online perstudiare il mercato e sviluppare i rapporti commerciali(promozione/pubblicit, distribuzione, vendita, assistenzaalla clientela, etc.) tramite il Web, attirando visitatori inte-ressati ai suoi prodotti/servizi.Obiettivo primario: ottenere la massima visibilit su in-ternet (in relazione col proprio target).file:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 6. Analogie col marketing tradizionaleCome nel mkt tradizionale ci sono ci sono due tipidi web marketing:Web marketing strategico: attivit di pianificazione, tradotta in pratica da unimpresa, per ottenere, pur privilegiando il cliente, la fedelt e la collaborazione da parte di tutti gli attori del mercato.Web marketing operativo: tutte quelle scelte che la- zienda pone in essere per raggiungere i suoi obiet- tivi strategici.file:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 7. Analogie col marketing tradizionaleAnche nel web marketing il target deve essere:Definito, si devono evitare cio definizione generiche enon univoche;Misurabile;Raggiungibile, nel senso che occorre evitare di porrealla base di strategie aziendali obiettivi irrealizzabili.file:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 8. Differenze col marketing tradizionalePossibilit calcolare precisamente il ROIFlessibilit e possibilit di aggiustare la comunicazione e ilmessaggio in corsoLe informazioni di base di una ricerca di web marketing sonogratuite e alla portata di tuttiLa strategia non pu essere standardizzata, ma va realizzatasu misura sulle esigenze del progetto che si sta seguendoI mercati non hanno limiti e confini ben definitifile:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 9. Marketing Tradizionale vs Internet Marke- tingPassaggio da una logica di marketing Product- oriented ad una Customer-orientedLimpresa come fornitrice di informazioni: il clientediventa elemento attivo del processo di marke-tingLa vendita non lobiettivo primario, ma la natura- le conseguenza della relazione instauratafile:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 10. Le 3 fasi del web marketing1. Pianificazione di un progetto (strategico)2. Realizzazione di un sito internet (operativo)3. Promozione del sito (operativo)file:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 11. 1. Il Piano di marketing in rete Obiettivi Target Tempi Strumenti Budget Rischifile:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 12. 1. Il Piano di marketing in reteLe 4 P del web marketingProdottoPrezzoPlacementPromozionefile:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 13. 1. Il Piano di marketing in reteAnalisi della concorrenza su internetEvidenzia i propri punti deboli e criticiEvidenzia le aree con carenza di visibilit nei motori di ricercaIdentifica i concorrenti pi visibili su internet ed analizzarne i loro punti di forzaPer conoscere i reali competitors del mercatoPer prendere decisioni in merito alle modifiche da apportare alsitofile:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 14. 2. Progettare (o riprogettare) il sito webRaccolta e realizzazione dei contenuti e delle in- formazioni da pubblicareClassificazione e organizzazione delle informazio- ni allinterno del sitoProgetto grafico e linterfaccia di navigazioneScelta e limplementazione delle tecnologiefile:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 15. 3. Promozione del sitoStrategia di base - la strategia alla base di un progetto di web marketing far ottenere al sito la massima visibilit in relazione al target di riferi- mentoObiettivi specifici - il web marketing non la semplice promozione online o pubblicit di un sito sul webfile:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 16. 3. Promozione del sitoWeb marketing promozionale - le tecniche adv classiche (banner, rich media, pop-up, pop-un- der, interstiziali, sponsorizzazioni)Comunicazione online - crearsi una reputazione tra opinion leader e influenzatoriWeb marketing virale - riprodurre i benefici del passaparola tramite internetfile:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 17. Attivit di web marketing file:///home/pptfactory/chart.jpgfile:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 18. Attivit di web marketingSEM (search engine marketing)SEO (search engine optimization)SEA (search engine advertising)Social Media MarketingDisplay AdvertisingAffiliate MarketingDEM (direct email marketing)file:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 19. Attivit di web marketing: SEMIl search engine marketing (SEM), conosciuto an-che come search marketing, il ramo del webmarketing che si applica ai motori di ricerca, ov-vero comprende tutte le attivit atte a generaretraffico qualificato verso un determinato sito web.Lo scopo portare al sito, tramite i motori di ri-cerca, il maggior numero di visitatori realmenteinteressati ai suoi contenuti.file:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 20. Attivit di web marketing: SEOSearch Engine Optimization (SEO) - si intendo- no tutte quelle attivit finalizzate ad aumentare il volume di traffico che un sito web riceve dai risul- tati organici dei motori di ricerca.Tali attivit comprendono lottimizzazione sia del codice sorgente della pagina, sia dei contenuti.file:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 21. Attivit di web marketing: SEA Search engine advertising (SEA) - Attivit di ge- stione di campagne di link a pagamento su siti e portali che maggiormente consentono di rag- giungere il target dimpresa (detta anche Key- word advertising) AdWords il servizio di Google per creare gli an- nunci Google che verranno pubblicati tramite AdSense (rete display) o nelle aree "link sponso- rizzati" della pagine di ricerca Google (rete di ri- cerca).file:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 22. Attivit di web marketing: Social MediaMarketingIl Social Media Marketing quella branca delmarketing che si occupa di generare visibilit susocial media, comunit virtuali e aggregatori 2.0.Racchiude una serie di pratiche che vanno dallagestione dei rapporti online (PR 2.0) allottimiz-zazione delle pagine web fatta per i social media(SMO, Social Media Optimization).file:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 23. Attivit di web marketing: Display Adver- tisingLa Display Advertising utilizza spazi a pagamen- to allinterno di un contenuto di interesse dellu- tente in cui promuovere un prodotto/servizio. I formati rientrano in 4 grandi categorie:Banners e buttonsPop-up e pop-underRich MediaInterstitial e Superstitial (java / java script)file:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 24. Attivit di web marketing: Affiliate Marke- tingLAffiliate Marketing consiste in un accordo commerciale tra proprietari di siti web in cui figu- rano due entit: laffiliante e laffiliato.La differenza tra lAffiliate Marketing e il classico Marketing su Internet (Display Adv) consiste nel ricevere un compenso soltanto dopo unazione effettuata sul sito dellaffiliato.file:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 25. Attivit di web marketing: DEMDirect Email Marketing un tipo di marketing di- retto che usa la posta elettronica come mezzo per comunicare messaggi commerciali (e non) al pubblico.file:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 26. II. SEO - SEARCH ENGINE OPTIMIZA-TIONTEORIA DEL SEOI motori di ricerca: una panoramicaI motori di ricerca (in inglese search engines) sono deisistemi per la ricerca di informazioni sul World WideWeb. I risultati della ricerca sono generalmente pre-sentati in un elenco di risultati spesso definito comeSERP (Search Engine Results Page, tradotto lette-ralmente: pagina dei risultati del motore di ricerca).file:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 27. Teoria del SEOCome lavorano i motori di ricercaUn motore di ricerca opera principalmente nel seguenteordine:analisi del campo dazione (attraverso lutilizzo dei craw- ler);indicizzazione del materiale ottenuto;risposta alle richieste dellutente (SERP).file:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 28. Teoria del SEOI motori di ricerca pi utilizzatiQuota di mercato (maggio 2011)Google 82,80%Yahoo!6,42%Baidu 4,89%Bing3,91%Ask 0,52%AOL 0,36%file:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 29. Teoria del SEOCosa conta veramente per i motori di ricerca? Fattori standard di ranking Fattori In-Document (on-page) che influiscono il Ranking Fattori che determinano i valori di un link (off-page) Alcuni fattori tecnici come URL, Hosting e elementi ServerSideSegiure le linee guida di Googlefile:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 30. LA PARTE STRATEGICA SEOPianificare una campagna SEOImpostazione degli obiettiviStabilire il team di SEOIdentificare il TargetScelta delle strategieMisurare i risultatiRegolare e Ripeterefile:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 31. LA PARTE STRATEGICA SEOLa teoria della long tail applicata al SEOLong Tail: si predilige vendere un gran numero di og-getti unici in quantit relativamente piccole di ogni og-getto venduto, rispetto a vendere un numero esiguo dielementi popolari in grandi quantit.Il SEO coda lunga la strategia di preferire molteparole chiave con volume di ricerca inferiore (e tassodi conversione superiore) rispetto a scegliere pocheparole chiave con un alto volume di ricerca.file:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 32. LA PARTE OPERATIVA SEOStrumenti per iniziare:sitoaccesso ftpaccesso cmsfilezilla (installare)e-mailaccount adwordsaccount analyticsaccount webmaster toolsfile:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 33. LA PARTE OPERATIVASEOPrima di iniziareinstallazione Google Analytics (procedura guidata)installazione Webmaster Tools (procedura guidata)file:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 34. Scegliere le keywordUtilizzare adwordsUtilizzare GoogleEffettuare il controllo incrociato Adwords/Google La ratio (indicativa) delle keywords: 1.000 ricerche mensilifile:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 35. Ottimizzare on-page (codice)Fattori In-Document (on-page) che influiscono il Ranking (a livello di codice)Il Title TagUlitizzo dei tag H1, H2, H3... H6Struttura dei link interniLink ai documenti dalle pagine interne del sitoLink esterni alle pagineAnzianit del documentoMeta Description TagTesto nel Alt/Img Title TagsVariet e percentuale dei cambiamenti nei contenutiImpiego delle Keyword nellURLLunghezza del documentofile:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 36. Ottimizzare on-page (codice)Fattori In-Document (on-page) che influiscono il Ranking (a livello di codice)Link interni del sito al documentoLivello di leggibilit di un documento di testoArea tematica principale del sitoEt del dominioAccessibilit ai documenti pagineParametri dinamici nel URLParametri dinamici nel URLHosting UptimeLocation geografica dellHostingfile:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 37. Ottimizzare on-page (codice)Cosa FareROBOTS.TXT (controllare)STRUTTURA DEL SITO (ottimizzare)META TAGS Title (ottimizzare) Description (ottimizzare) H1 -> H6(ottimizzare) index,follow(controllare)URL(ottimizzare)LINK (ottimizzare)SITEMAP(creare con strumenti appositi)VALIDARE IL CODICE (verificare)REDIRECT (evitare/ottimizzare)FLASH/FRAMES (evitare)file:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 38. Ottimizzare il codiceROBOTS.TXTPer permettere laccesso a tutto il sito web, non indicatenulla nella direttiva Disallow: User-agent: * Disallow:file:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 39. Ottimizzare il codiceSTRUTTURA DEL SITODate al sito una struttura gerarchicaAssicuratevi che tutte le pagine abbiano almeno un link da qualche parte sul sito.Assicuratevi di avere contenuti unici su ogni singola pagina.file:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 40. Ottimizzare il codiceMeta Tag Title (!): il codice HTML che specifica il titolo di una determinata pagina web. Esso appare in alto a sinistra del browser quando si visita una pagina web. Ecco come si presenta:Questo il Title Il meta tag title una delle cose pi importanti che i motori di ricerca cercano per la determinazione del contenuto e del- la pertinenza del vostro sito. Usare le keyword nel Title. Deve essere inferiore a 68 caratteri.file:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 41. Ottimizzare il codiceMeta Tag Description: sono gli attributi HTML usati dai motori di ricerca nelle SERP per visualizzare fram- menti di anteprima per una determinata pagina: Scrivete un annuncio efficace Utilizzare le keyword nella description Circa 155 caratteri (non troppo lunghe)file:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 42. Ottimizzare il codiceH1, H2, H3, H4, H5, H6 I tag detti HEADING sono utili per suddividere in paragrafi ordinati per importanza i contenuti di una pagina. Sono in ordine di importanza (da 1 a 6). Fate il vostro articolo in maniera gerarchica, Google vi dar un sacco valore. Usate le keyword negli Hnfile:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 43. Il metatag robots indirizzato esclusivamente agli spider for- nendo due tipologie distinte di direttive: se indicizzare o meno la pagina, o se seguire o meno i collegamenti da que- sta ad altre pagine per indicizzarle.Giusto: Altri:file:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 44. Ottimizzare il codiceURLSBAGLIATA:www.opencart.com/viewtopic.php?t=6419GIUSTA: www.studiosamo.it/servizi-seo/Assicuratevi che le URL delle pagine web siano SEOfriendlyNon usate url troppo lunghi o troppe sotto-cartelleUsate le keyword negli URLfile:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 45. Ottimizzare il codiceLINKLimitate a un numero ragionevole i link in una determinata pagina.Utilizzate il tag rel = "nofollow" (non sempre).Usate link interni.Usate anchor text pertinenti.I collegamenti devono essere incorporati nel testo.file:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 46. Ottimizzare il codiceALTAssicuratevi di etichettare tutte le immagini con gli attribu-ti alt.Usate le keyword negli alt.file:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 47. Ottimizzare il codiceREDIRECTPer effettuare un SEO redirect:http://www.giorgiotave.it/wikigt/os/Redirect_301file:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 48. Ottimizzare il codiceVALIDAZIONE del codice Assicuratevi che il codice sia valido, in alcuni casi cattivocodice pu portare ai motori di ricerca non essere ingrado di leggere correttamente una pagina.Per validare il codice:http://validator.w3.org/file:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 49. Ottimizzare il codiceSITEMAPCreare la sitemapComunicare la sitemap a GooglePer creare la sitemap:http://code.google.com/p/sitemap-generators/wiki/SitemapGeneratorshttp://www.arnebrachhold.de/projects/wordpress-plugins/google-xml-sitemaps-generator/#P18DLfile:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 50. Ottimizzare il codiceEVITARE DI:Usare FlashUsare i frameKeyword spammingPROVE PRATICHE CON WORDPRESSfile:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 51. Ottimizzare i contenutiIl SEO copywriting larte di combinare lotti- mizzazione per i motori di ricerca (SEO) con la buona scrittura.E una delle cose pi importanti a livello SEO.Content is King (il contenuto Re).file:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 52. Ottimizzare i contenutiScrivere bene!Non copiare!Usare il tag h1 per il titoloKeyword DensityScrivere frequentementeGrassetto, corsivo, sottolineatoMETA tagElenchi numeratiI nomi dei fileLink interni ai vostri articoliAvere link esterni utiliAvere un elevato rapporto testo codiceUsare sinonimi e pluraliCollegamenti incorporati nel testofile:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 53. Ottimizzare i contenutiUna pagina = una keywordCreate Landing pagesFate BloggingOttimizzate le immaginifile:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 54. Ottimizzare off-pageLottimizzazione "Off Page" consiste nella gestio- ne dei link in ingresso (inbound link) che sono un fattore rilevante per il ranking sui motori di ricer- ca. Questi link sono di solito fuori dal diretto con- trollo del webmaster, diventa quindi un tipo di ot- timizzazione pi difficile da fare.file:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 55. Ottimizzare off-pageFattori rilevanti Assenza del tag nofollow (requisito indispensabile) Il numero dei link che puntano al sito Lanchor text: ottimale se contiene una keyword Il PR della pagina di provenienza La tematica della pagina di provenienza Il numero di link in uscita da quella pagina Link da siti diversi Testo attorno al link Anzianit del linkfile:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 56. Ottimizzare off-pageLa popolarit da link (link popularity in inglese) una misura dellaffidabilit dei contenuti di un sito web, che influisce notevolmente sulla visibilit online. Oggi i motori di ricerca premiano laffida- bilit di un sito innalzandolo ai primi posti nelle pagine di risposta.Per link popularity si intende il numero di siti in- ternet che si collegano a una pagina web.file:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 57. Ottimizzare off-pagePageRank (PR): un algoritmo di analisi che assegna unpeso numerico ad ogni elemento di un collegamento iperte-stuale, con lo scopo di quantificare la sua importanza.file:///home/pptfactory/temp/20120323132326/cf7ee2f36de3b20ad1afd0aed27ae8a3.pngPer calcolare il PR:http://www.prchecker.info/check_page_rank.phpfile:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 58. Ottimizzare off-pageIl Trust Rank ha lo scopo di aiutare nella classificazione di una pagina o sito web, attraverso un processo che prevede diverse fasi:lalgoritmo seleziona un gruppo di pagine delle quali non chia-ro lo spam status, chiamate seed;un esperto umano esamina le pagine e comunica allalgoritmo quali possono essere definite spam (bad pages) e quali no (good pages);lalgoritmo infine identifica le altre pagine sulle basi della prece-dente classificazione umana.file:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 59. Ottimizzare off-pageOttimizzare i linkAttenzione al tag nofollow: i links inbound (in entrata)non devono contenere il tag rel=nofollow. Si trattadi un attributo del codice html dei links che li rendeinutili in quanto viene detto al motore di ricerca di nonconsiderarli. LINK VALIDO Corso SEO LINK INUTILE Corso SEOfile:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 60. Ottimizzare off-pageCome verificare se un link contiene il tag nofol- low?Per firefox:installare plugin firebug: http://getfirebug.com/tasto destro sul link > controlla elemento con FirebugPer chrome:tasto destro sul link > ispeziona elementofile:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 61. Ottimizzare off-pageOttimizzare i linkUsare le keyword negli anchor textIl codice HTML questo:Servizi SEO a>Importanza dellanchor text: il miserabile falli-mento di George W. Bushfile:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 62. Ottimizzare off-pageCome costruire la link popularityEssere autorevoliScrivere cose utili e sempliciChiedere link (Scambio link, triangolazione)Article marketingDirectory submissionSocial bookmarkingCommentareRealizzare siti gratuiti (blogger, wordpress)Acquistare sitiAcquistare servizi di link buildingAcquistare linkfile:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 63. Ottimizzare off-pageARTICLE MARKETING Genera traffico diretto al sito web Serve a gestire la propria reputazione online Incrementa la propria link popularitySiti di article marketing http://liste.giorgiotave.it/article-marketing/ http://www.webmarketingforum.it/76-lista-siti-article-marketing-e-comunicati-stampa.htmlfile:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 64. Ottimizzare off-pageIl Local SEOIscrizione a Google Places Qui il link: http://www.google.com/places/ Fattori di rankingOttimizzazione della scheda Google PlacesRecapiti nel footer del sitoAnzianit del listingOttimizzazione del sitoUtilizzo di Google Maps nel sitoIscrizione a fonti autorevoli e di settoreSocial mappingRecensioni degli utentiPeso e qualit del sitofile:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 65. Wordpress SEOLe principali funzioni di Wordpress e il suo utilizzo SEOUsare i tag come moltiplicatoriI milgiori SEO plugin per WordpressProve pratichefile:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 66. Monitorare i risultati SEOSEO non significa nulla senza datiGuardare la pagina di Google puraGuida allutilizzo di software per analizzare le statistiche del sito(Google Analytics)Guida allutilizzo di strumenti per la gestione del sito (GoogleWebmaster Tools)Altri strumenti seofile:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 67. Il Black Hat SEOBlack hat seo: sfruttare alcune caratteristiche degli al-goritmi utilizzati dai motori di ricerca per cercare diimbrogliarli.Rischio: penalizzazionePrincipali tecniche: Testo e link nascosti Pagine doorway o gateway Cloaking Keyword stuffing Desert scraping Link spamfile:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 68. La penalizzazione di GoogleMotivi principali:Scambio di links a pagamento.Links esterni a siti di spamming, bannati o penalizzati.Links esterni a siti che contengono malware.Links esterni a siti porno.Testo nascosto allinterno del codice html.Contenuti duplicati.Sovraottimizzazione del sito.Uso di tecniche di cloaking.Creazione di pagine doorway.Sito o blog creato solamente per contenere pubblicit.file:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 69. La penalizzazione di GoogleCome accorgersi che il sito stato bannato? Bastainserire nella casella di ricerca di GOOGLE questocomando :site:miosito.itDove miosito.it indica lindirizzo (senza http://) del vo-stro sito/blog. Se non vien fuori nessuna vostra pa-gina allora il ban quasi certo. (non bisogna inserirespazi nella riga di codice)file:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 70. La penalizzazione di GoogleUscire da una prenalizzazioneEliminare qualunque motivo di possibile penalizzazioneRichiedere a Google la riconsiderazione:https://www.google.com/webmasters/tools/reconsideration ?hl=itfile:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 71. Panda updateQuesto algoritmo si propone di arginare, o meglioescludere dalla ricerche le "Content Farm", ovvero tut-ti quei siti, portali e aggregatori di news che pubblica-no contenuti di scarsa qualit al solo scopo di attirareun numero elevato di visite e guadagnare tramite iclick sugli annunci AdSense.file:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 72. Nuove frontiere: il Social SEOSocial media optimization (SMO noto anche come social SEO) l attivit di ottimizzazione per i social media con lintento di attrarre visitatori unici al conte- nuto del sito.Ottimizzare la pagina Facebook per i motori di ricercaOttimizzare il profilo Twitter per i motori di ricerca Google usa i dati dei social ai fini del rankingfile:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 73. Riepilogo generaleScrivere buoni contenuti (priorit alta)Scrivere contenuti unici (alta priorit)Aggiungere nuovi contenuti regolarmente (priorit alta)Trovare una buona parola chiave (ad alta priorit)Scegliete una parola chiave popolare, ma non troppo popolare(alta priorit)Scrivere codice HTML accessibile (alta priorit)Utilizzare la parola chiave nel tag title (alta priorit)Prendere un dominio con la parola chiave principale (ad altapriorit)Utilizzare la parola chiave nella URL (alta priorit)Usare le parole chiave molto, ma non troppo (alta priorit)Usare la parola chiave nei titoli Hn (alta priorit)Usare le parole chiave nel testo di ancoraggio dei link (alta prio-rit)file:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 74. Riepilogo generaleChiedere ad altri collegamenti alla vostra pagina (priorit alta)Utilizzare le parole chiave allinterno dei link in entrata (alta prio-rit)Cercare di ottenere link da siti affidabili (alta priorit)Cercate di ottenere link da siti simili (alta priorit)Cercate di ottenere link da domini .edu e .gov (alta priorit)Creare contenuti il pi possibile (priorit media)Mantenere il contenuto del sito allinterno di un tema (priorit media)Mantenere il sito attivo pi a lungo possibile (priorit media)Creare una mappa del sito (priorit media)Creare una sitemap in XML o Google sitemap (priorit media)Usare il redirect 301 per redirect permanente (priorit media)file:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 75. Riepilogo generaleUsare il redirect 302 solo per gli URL lunghi o brutti (priorit me- dia)Ottenere molti link in entrata, per quanto possibile (priorit media)Mettere le parole chiave nel primo paragrafo (priorit media)Mettere la parola chiave nella parte superiore del codice HTML (priorit media)Mettere le parole chiave nel testo alternativo (priorit media)Aumentare la dimensione del carattere delle parole chiave (priorit media)Formattare le parole chiave in modo differente (priorit media)Scrivere una descrizione nella meta description (priorit media)Creare link interni nel sito (priorit media)Continuare a chiedere link in entrata (priorit media)Iscriversi alle directory DMOZ e Yahoo! (priorit media)file:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 76. Riepilogo generaleControllare periodicamente i link in uscita per il pagerank (priori-t media)Collegare tutte le immagini pi importanti (priorit media)Tenere le pagine up-to-date (priorit media)Se necessario utilizzare i frame, utilizzare sempre il tag no-frames (priorit media)Se necessario utilizzare Flash, includere sempre il testo alter-nativo (priorit media)Utilizzare Flash per porzioni non importanti di una pagina (priori-t media)Tenete le pagine vicino alla directory principale (bassa priorit)Utilizzare il meta tag keywords che comprendono le parole chia-ve (bassa priorit)file:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 77. Riepilogo generaleMantenete le kewords insieme (bassa priorit)Usare le parole chiave nella meta description (bassa priorit)Impostare le parole chiave nel meta tag language (bassa priori-t)Ottimizzare per alcune parole chiave secondarie (bassa priorit)Usare la parola chiave in ancoraggi con nome (bassa priorit)Utilizzare le diverse forme delle parole chiave (bassa priorit)Utilizzare sinonimi per le parole chiave (bassa priorit)Non collegare un sacco di siti esterni (bassa priorit)Registrare un dominio separato invece di un sottodominio (bas-sa priorit)Registrare un domino .it o .com (bassa priorit)Usate i trattini per separare le parole nel dominio (bassa priorit)Utilizzare trattini o underscore per separare le parole negli URL(bassa priorit)file:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg 78. Riepilogo generaleScrivere pagine brevi (bassa priorit)Utilizzare JavaScript con moderazione (bassa priorit)Comprendere trascrizioni testo di podcast e file audio (bassapriorit)file:///home/pptfactory/temp/20120323132326/logo-pres.jpg