corso seo base
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Corso SEO di livello base per gli studenti di un corso di marketing di primo livello. Nozioni, esercizi pratici e strumenti utili.TRANSCRIPT
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SEOCome farsi trovare dai motori di ricerca
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Gli Italiani e le Ricerche su Internet• Il 90% degli italiani considera i
motori di ricerca lo strumento più efficace per trovare informazioni.
• L’89% è influenzato negli acquisti dalle informazioni che ha ottenuto durante la ricerca.
• L’88% utilizza ogni giorno uno o più motori di ricerca. Di questi, il 70% li usa più volte al giorno.
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Cos’è il SEO
SEO è l’acronimo di Search Engine Optimization, cioè Ottimizzazione per i Motori di Ricerca.
Comprende tutte le tattiche e le strategie per rendere i tuoi contenuti rintracciabili dagli utenti che effettuano una ricerca su Internet.
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Cos’è il SEO
Il SEO non è una scienza esatta, perché è composto in larga parte da deduzioni e prove sul campo
Nessun motore di ricerca rivela i criteri algoritmici da cui deriva il posizionamento dei risultati
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Motori di Ricerca nel Mondo
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Motori di Ricerca in Italia
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Tipologie di Motori di Ricerca
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Tipologie di Motori di Ricerca
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Risultati Organici Vs. Sponsorizzati
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Risultati Organici Vs. Sponsorizzati
• Risultati organici: appaiono sotto i risultati sponsorizzati nella colonna principale e sono naturalmente generati da Google
• Risultati sponsorizzati: appaiono nella colonna destra e in cima nelle SERP di Google
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Risultati Organici Vs. Sponsorizzati
• Il 75% dei click totali avviene sui risultati organici
• Più del 50% delle ricerche non restituisce risultati sponsorizzati
• Ogni giorno vengono compiuti 3 miliardi di ricerche su Google
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Le “Schede” di Google
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Le “Schede” di Google
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Indicizzazione e Posizionamento
Indicizzazione:Essere presenti negli indici del motore di ricerca
Posizionamento:Essere presenti nelle pagine dei risultati di ricerca (SERP), in una determinata posizione, per le parole chiave (keyword) che caratterizzano il tuo sito web
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Indicizzazione• Segnala manualmente il tuo sito ai motori:– Google– Bing
• Webmaster Tools:– Google Webmaster Tools– Bing Webmaster Tools
• Usa un servizio di pinging:– Ping-o-matic– Pingler
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Indicizzazione
Dopo aver segnalato il tuo sito ai motori, lo spider (un software automatico che analizza i contenuti in rete), “passa” dal tuo sito e colleziona dati in forma testuale.
Dopo circa una settimana, il motore di ricerca aggiorna i suoi indici con i dati dello spider e inserisce il tuo sito web tra i risultati di ricerca.
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Indicizzazione
Robots.txt: un file caricato sul tuo server che indica ai motori di ricerca quali contenuti indicizzare e quali tralasciare
Sitemap: un file caricato sul tuo server che delinea l’architettura specifica del tuo sito web e le frequenze di aggiornamento.
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Facciamolo
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• Analizzare le keyword
• Fattori On-Site
• Fattori Off-Site
Posizionamento
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Controllare il Posizionamento
Per controllare il posizionamento nelle SERP, puoi usare questi due strumenti gratuiti:
•Google Ranking Check
•CuteRank
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Facciamolo
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Come Analizzare le Keyword
Volume di Ricerca (alto)Quante persone al mese cercano quel termine
Rilevanza (alta)Quanto è rilevante rispetto al tuo business
Competizione (bassa)Quanti / quali altri business sono in quel mercato
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Come Analizzare le Keyword
Strumento per le Parole Chiave - Google
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Come Analizzare le Keyword
David Naylor's Keyword Density Tool
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Esaminiamo dei Siti
• Qual è la keyword principale (o le keyword principali)?
• Quali variazioni della keyword principale sono possibili? (Nomina almeno 6)
• Come si posiziona il sito nelle SERP per le keyword che hai scelto?
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SEO On-Site e Off-Site
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SEO On-Site
L’insieme di operazioni da compiere sul tuo sito web per posizionarlo sui motori di ricerca
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SEO On-Site
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Dominio
Il dominio deve essere rilevante all’argomento che trattiamo e, possibilmente, contenere le parole chiave per cui vogliamo essere trovati.
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Titolo
Il titolo deve essere descrittivo, non superare i 65 caratteri ed identificare chiaramente l’argomento trattato nelle prime tre parole.
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Titolo
Buon titolo:•SEO: Tattiche e Strategie Migliori da Utilizzare•Teatri a Catania: la Mappa Completa
Pessimo titolo:•Migliori Tattiche e Strategie SEO da Utilizzare•La Mappa Completa dei Teatri a Catania
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Descrizione
La descrizione deve essere leggibile, non superare i 156 caratteri e deve contenere le stesse keyword presenti nel titolo.
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Descrizione
Buona descrizione:•Tattiche e strategie SEO migliori da utilizzare per il nostro sito. Guida completa per novizi
Pessima descrizione:•In questo sito imparerai a fare SEO come un professionista. Indicato anche per i novizi
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Controllare Titolo e Descrizione
Per controllare titolo e descrizione di qualunque sito web su Google, usa il comando:
Oppure vai su:Google Rich Snippets Tool
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Facciamolo
![Page 42: Corso SEO Base](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081413/548b5706b479590d368b458f/html5/thumbnails/42.jpg)
Qualità dei Testi
I testi devono essere chiari, formattati, leggibili, utili, grammaticalmente corretti e devono usare le parole chiave che abbiamo deciso di usare per essere trovati sui motori di ricerca
![Page 43: Corso SEO Base](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081413/548b5706b479590d368b458f/html5/thumbnails/43.jpg)
SEO per i Testi
• Keyword tra le prime tre parole nel titolo• Keyword nel primo paragrafo• Almeno una volta la keyword in neretto e una
in corsivo• Un solo H1 per pagina• Dividi in sezioni con titoli ottimizzati• Non usare troppe volte la keyword
![Page 44: Corso SEO Base](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081413/548b5706b479590d368b458f/html5/thumbnails/44.jpg)
SEO per i Testi
• Usa gli elenchi puntati• Non preoccuparti delle ripetizioni• Inserisci link a risorse di qualità (anche tue)• Usa le immagini con la stessa keyword
dell’articolo• Usa una caption per i video• Inserisci risorse correlate in tema
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SEO per i Testi – Un Buon Esempio
http://www.masternewmedia.org/it/social-media-marketing-dieci-strategie-ed-esempi-reali-di-come-farlo-bene/
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Struttura delle URL
La struttura delle URL deve essere descrittiva, leggibile dai motori di ricerca e contenere le parole chiave del titolo in meno di 75 caratteri.
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Struttura delle URL
Buona URL:•http://www.miosito.it/seo-tattiche-strategie
Pessima URL:•http://www.miosito.it/pageid=2?article=3
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Link Interni
I link interni devono rimandare alla pagina di categoria, alla pagina della subcategoria (se esiste), alla homepage e ad altri contenuti rilevanti in tema con l’argomento trattato
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Link Rotti
I link vanno controllati periodicamente per assicurarsi che funzionino ancora e puntino alla risorsa corretta. In caso contrario, vanno modificati o eliminati del tutto
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Link Rotti
Per controllare i link rotti, puoi usare questi due strumenti gratuiti:
•Xenu (Windows)
•Integrity (Mac)
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Facciamolo
![Page 53: Corso SEO Base](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081413/548b5706b479590d368b458f/html5/thumbnails/53.jpg)
ALT Tag nelle Immagini
Le immagini vanno nominate usando le keyword relative allo specifico articolo dove le aggiungiamo, e tali parole chiave devono comparire sempre anche nell’attributo ALT
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ALT Tag nelle Immagini
<img src="http://www.repubblica.it/images/2012/12/11/155814610-b234ff95-bfa9-465c-8bed-8da6df99defb.jpg" alt="Scuola, nella classifica del rendimento scivolano i bimbi delle elementari italiane” width="300" height="305">
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SEO per le immagini
• Utilizza immagini coerenti con il contenuto • Ottimizza la dimensione delle immagini• Nomina correttamente le immagini• Usa sempre l’attributo ALT• Utilizza anchor text appropriati• Non usare troppe volte le keyword• Rendi le immagini rintracciabili da GWT
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Freschezza dei Contenuti
I contenuti vanno aggiornati quanto più possibile, per essere mantenuti attuali ed utili. Puoi aggiungere nuove risorse, video, aggiornare il testo e inserire altri link di approfondimento.
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Coinvolgimento
Il tempo speso sul sito, le pagine visualizzate, il bounce rate, il CTR e le condivisioni sociali sulla pagina, sono tutti indicatori della bontà dei tuoi contenuti e del tuo sito
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Velocità del Sito
La velocità del sito è adesso ufficialmente un fattore di posizionamento per Google. Usa immagini leggere, limita i widget e i JavaScript.
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Velocità del Sito
Per controllare la velocità del sito, puoi usare questi due strumenti gratuiti online:
•GTmetrix
•Google Page Speed Insights
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Facciamolo
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Pagina 404
Il 404 è un errore del server che accade quando l’utente arriva su una pagina con un link errato, o che è stata rimossa.
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Esaminiamo dei Siti• Il dominio è rilevante?• Come sono scritti i titoli? E le descrizioni?• Come sono preparati i contenuti?• Com’è la struttura delle URL?• Sono presenti link interni? Come sono fatti?• I contenuti sono aggiornati?• Le immagini sono ottimizzate?• Stimola il coinvolgimento degli utenti?• È un sito veloce?• Sono presenti link rotti?• Ha la pagina 404?
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SEO Off-site
• Link esterni• Anchor text dei link• Dominio dei link• Condivisioni sociali• Reputazione
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Link Esterni
La qualità e la rilevanza dei link (non la quantità!) sono gli indicatori principali che un motore di ricerca usa per valutare le tue pagine.
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Anchor Text dei Link
I link creati con anchor text affini ai temi che il tuo sito web tratta, contribuiscono a fornirti autorità e reputazione agli occhi del motore
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Anchor Text dei Link – Un Esempio
Questo <a href=http://www.corsoseo.it/ target=“_blank” rel=“nofollow”>corso SEO</a> ti permette di capire come funzionano i motori di ricerca.
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Monitoriamo i Link in Entrata
Open Site Explorer
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Dominio dei Link
Il dominio da cui hanno origine i link al tuo sito riveste un’importanza cruciale. Più autorevole il dominio, più alto il “voto” che ricevi e che il motore di ricerca valuta.
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Dominio dei Link
Per monitorare l’autorità di un dominio, puoi utilizzare questo strumento gratuito online:
Free Domain Authority Checker
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Condivisioni Sociali
Più il tuo contenuto viene ricondiviso sui social media (specialmente Google+), più Google lo valuta interessante, e lo posiziona in posizione preminente nei risultati organici.
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Reputazione
La tua reputazione online globale condiziona attivamente le performance del tuo sito (se sei affidabile, lo saranno anche i tuoi contenuti).
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Facciamolo
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Esaminiamo dei Siti• Da dove ottiene i link?
• Che tipo di anchor text contengono i link?
• Da che dominio provengono i link?
• Sono presenti condivisioni sociali?
• Che reputazione ha il sito?
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Come Fare Link Building
I link sono “voti” al tuo sito e, come tali, aiutano i motori di ricerca ad avere una opinione sui tuoi contenuti e sul tuo operato
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Come Fare Link Building
Nei link conta:
•Provenienza
•Destinazione
•Rilevanza
•Forma
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Come Fare Link Building
Questo <a href=http://www.corsoseo.it/ target=“_blank” rel=“nofollow”>corso SEO</a> ti permette di capire come funzionano i motori di ricerca.
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Nofollow Vs. Dofollow
L’attributo rel=nofollow indica al motore di ricerca che quel link non va considerato come un voto.
Al contrario, l’attributo rel=dofollow (implicito) invita il motore di ricerca a considerare il “voto”.
![Page 78: Corso SEO Base](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081413/548b5706b479590d368b458f/html5/thumbnails/78.jpg)
Come Fare Link Building
Chiedi un link in cambio della pubblicazione di un tuo contenuto
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Come Fare Link Building
Adotta la stessa strategia di un tuo competitor
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Come Fare Link Building
Crea link naturali tramite contenuti di valore ricondivisibili
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Come Fare Link Building
Crea contenuti di valore che attraggano naturalmente link (link baiting)
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Contenuti per Link Baiting
• Infografica• Plugin• Tema per CMS• White paper• Intervista• Contest• Widget• Lista
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Come Fare Link Building
Autorizza la ripubblicazione con attribuzione dei tuoi contenuti
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Come Fare Link Building
Stringi una partnership commerciale
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Come Fare Link Building
Acquista link a pagamento ALTAMENTE SCONSIGLIATO!
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Come Fare Link Building
Reindirizza link non più funzionanti a risorse attuali
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Dove Fare Link Building
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Dove Fare Link Building
![Page 89: Corso SEO Base](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081413/548b5706b479590d368b458f/html5/thumbnails/89.jpg)
Errori SEO Comuni• Contenuti duplicati• Titoli / descrizioni duplicate• Link da / verso siti non in tema• Link da / verso siti con contenuti dannosi• Sovra-ottimizzazione• Elementi nascosti• Text Links• Rapporto sfavorevole pubblicità / contenuti• Pagina 404 non presente
![Page 90: Corso SEO Base](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081413/548b5706b479590d368b458f/html5/thumbnails/90.jpg)
Esaminiamo dei Siti• Da dove possiamo ottenere altri link di qualità?
(Nomina almeno 3)
• Quali altri contenuti puoi produrre? (Nomina almeno 4)
• Quali social media puoi utilizzare per stimolare il coinvolgimento? (Nomina almeno 3)
• Il sito ha commesso degli errori? Se sì, quali?
![Page 91: Corso SEO Base](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081413/548b5706b479590d368b458f/html5/thumbnails/91.jpg)
5 Errori Comuni da Evitare - Video
http://www.youtube.com/watch?v=6AmRg3p79pM
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Contatti
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