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UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI PAVIA
Corso di Laurea Interfacoltà in Comunicazione Interculturale e Multimediale
L’evoluzione del modello giornalistico nel passaggio dal cartaceo all’online:
il caso Vogue e www.style.it
Relatore: Prof. Paolo Costa
Correlatore:Prof. Marco Porta
Tesi di Laurea di:Tatiana Necchi
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IL GIORNALISMO DI MODA
Il pubblico femminile inizia a diventare un target importante per la stampa a partire dalla fine del Settecento
Le prime pagine dedicate alle donne erano annunci pubblicitari e brevi articoli di toeletta o costume
Il settore dell’editoria ha subito una forte espansione grazie al fiorire dell’economia capitalista che trascinava con sé anche l’emergere di famiglie sempre più benestanti Le donne iniziarono a disporre di tempo libero e denaro da spendere
Avere stile e presentarsi col vestito adatto all’occasione era uno dei modi più efficaci per farsi notare in società. Le riviste divennero un’importante fonte di informazioni
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VOGUE
Vogue viene pubblicato per la prima volta a New York il 17 dicembre 1892 come gazzetta settimanale
Il suo creatore era Arthur Baldwin Turnure
Lo scopo della pubblicazione era rappresentare gli interessi e lo stile di vita degli aristocratici
I destinatari erano sia uomini sia donne
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Nel 1909 Condé Montrose Nast acquista la gazzetta
Nast era deciso a trasformare Vogue in una rivista prestigiosa. I cambiamenti non tardarono ad arrivare: Aumentò foliazione e prezzo Migliorò le fotografie e le copertine Le donne divennero le uniche
destinatarie della pubblicazione
Vogue, in tutti i suoi anni di vita, è stato lo specchio dei cambiamenti della società e delle donne, contribuendo soprattutto allo sviluppo della cultura della moda
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ANALISI DELLA RIVISTA
Contesto
Analisi: Testualità Lessico Sintassi Morfologia
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Vogue è un mensile dedicato alle donne nella fascia d’età dai 25 anni in su
Il direttore è Franca Sozzani
Al primo settembre 2009 è stata stimata dall’ADS (Accertamenti Diffusione Stampa) una diffusione di 110.901 copie e una tiratura di 140.000 copie
La foliazione della rivista, generalmente, supera le quattrocento pagine
Dal punto di vista strutturale la rivista è suddivisa in tre parti principali: Fronte del libro Pozzo (o centro del libro) Retro del libro
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La testata posizionata nel taglio alto della copertina
Un titolo che rappresenta il nome di un servizio fotografico che si trova all’interno della rivista
Un’immagine che occupa tutta la copertina
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TESTUALITÀ
Gli articoli rientrano nella categoria dei testi pragmatici
I servizi sono caratterizzati da un’alternanza di stile nominale e verbale
Prevale la modalità connotativa
Il discorso diretto e le interviste costruite a posteriori sono presenti in molti articoli
Riveste un ruolo importante il paratesto
La maggior parte delle notizie non segue la struttura ideale di un articolo giornalistico
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LESSICO
Il lessico della rivista è chiaro, corretto ma elevato
C’è un uso preponderante di parole semanticamente piene (nomi, verbi e aggettivi)
All’interno dei testi troviamo un grande uso di nomi propri
C’è una notevole quantità di forestierismi
Non sono presenti forme gergali, dialettali o regionalismi
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SINTASSI
Il periodare degli articoli giornalistici dei nostri giorni è cambiato in direzione di una sintassi franta: si prediligono proposizioni più frammentate, brevi e concise
Vogue non si rispecchia pienamente in questa caratteristica di monoproposizionalità: Ci sono molte frasi composte e complesse (talvolta si utilizza il
punto fermo per separare frasi indipendenti, coordinate e subordinate)
Incisi e frasi brevi pongono l’accento su un significato o espongono il punto di vista del giornalista
Le frasi sono esplicite
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MORFOLOGIA Presenza di morfemi liberi
Forme di riduzione (in particolare acronimi)
Polirematiche
Articoli determinativi
Abbondano parole derivate e composte
Tempi verbali principali: presente, imperfetto e passato prossimo
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ANALISI DEL SITO INTERNET
Contesto
Usabilità
Analisi: Testualità Lessico Sintassi Morfologia
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Online i progetti dedicati al pubblico femminile sono numerosi poiché si distinguono quattro iniziative: Operazioni online pure Operazioni di product placement Siti di editori tradizionali Brand system
Style.it si posiziona nell’ultima categoria perché non è solo il sito di Vogue ma anche di Glamour e Vanity Fair
È progettato per tutte le donne di qualunque fascia d’età
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Header con il logo del sito e il menù principale
Box con immagini di notizie a scorrimento
Lanci di notizie
Il canale shopping e sfilate
Accesso per le utenti registrate
Le notizie di cronaca del giorno
Oroscopo
Community e blog d’autore o di lettrici
Box pubblicitari
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Il sito presenta un allineamento centrato
Homepage ben organizzata nella parte alta
Menù e collegamenti chiari Titoli e link sono facilmente riconoscibili Facilità nel reperire le informazioni grazie alla barra dei Quick Links
Non ci sono difficoltà di lettura
Non c’è possibilità di personalizzazione delle pagine
La homepage e alcune sottopagine hanno uno scorrimento verticale lungo
Qualche volta sono presenti spazi vuoti senza utilità
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TESTUALITÀ La dimensione testuale è quella che risente del carattere
ipertestuale di Internet: nel Web non ci sono percorsi prestabiliti
Nella homepage c’è poco testo. I box contenenti i lanci di notizia presentano:
Prevale lo stile nominale. Si tende all’essenzialità e alla connotazione
Un titolo che ha la funzione di inquadrare la sezione
Il titolo dell’articolo
Un’anticipazione dell’articolo
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LESSICO
Viene abbandonato lo stile altolocato in favore di uno più colloquiale: modi simili al parlato, lessico semplice, chiaro e appartenente alla sfera della quotidianità ma non per questo banale
Dominano le parole semanticamente piene
È possibile trovare qualche forma gergale. Non ci sono regionalismi o dialettalismi
Pochi forestierismi (solo quelli entrati nel vocabolario comune italiano es. weekend)
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SINTASSI E MORFOLOGIA
Chiara e semplice: le notizie sono presentate nel modo più lineare possibile. Non ci sono costrutti particolarmente complessi
Frasi brevi ed esplicite
Tendenza alla monoproposizionalità
Si riscontra la propensione a omettere l’articolo prima del nome
Il tempo verbale principale è il presente
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SCOPO DELLE DUE ANALISI
Individuare le caratteristiche principali dell’italiano giornalistico di Vogue e www.style.it
Individuare i punti di contatto e le differenze
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RISULTATI: I PUNTI IN COMUNE
Domina la modalità connotativa: la scrittura è enfatica e mantiene viva l’attenzione del lettore
Abbondano nomi e aggettivi. Il lessico è chiaro e le frasi sono esplicite
Numerosi contenuti e immagini
Non si trovano mai dialettalismi o regionalismi
Scelta di utilizzare il tempo verbale presente
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RISULTATI: DIFFERENZE
VOGUE:
Non tutti i contenuti della rivista sono rintracciabili sul sito internet
Stile nominale e verbale si alternano
Gli articoli molto lunghi spesso anche di due o tre pagine
Lessico altolocato e prezioso, non sempre semplice
Testi ricchi di prestiti stranieri
www.style.it:
Non tutti i contenuti del sito internet sono rintracciabili nella rivista
Stile nominale
Gli articoli difficilmente superano le 15 righe
Lessico semplice e comprensibile da tutti ma non scialbo
Testi poveri di prestiti stranieri
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CONCLUSIONE
È normale porsi una domanda:
Vogue saprà superare la sfida che Internet ha lanciato alla
carta stampata?
Dare una risposta certa è impossibile.È importante ricordare che Internet e la stampa
sono due mezzi pertanto dovrebbe esserci maggiore sinergia tra i due