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Corso 10-11 (S.Cristaldi-N.Zamperini-A.Iapino)

Come opera l’addetto stampa …Come opera l’addetto stampa …

l’imbuto in testai media visti dall’ufficio stampa

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Consumatori

Istituzioni pubbliche

PartnerFornitori

Media

Gruppi di influenza

Comunità finanziaria

Trade

Pubblico interno

Azienda / PA Organizzazione

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A ognuno il suo pubblico

• i media, e concretamente i giornalisti (non i lettori!), rappresentano per l’ufficio stampa il pubblico immediato e specifico di riferimento

• definire e conoscere l’interlocutore: requisito fondamentale e obiettivo strategico

• La stampa non è un’unica realtà, i giornalisti non sono tutti uguali

• I media sono un mondo a parte, un paese “inospitale”

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i media visti da fuori

i quotidiani

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un pubblico consapevole e influente

• Circa 60 testate in Italia

• Più di 24 milioni di lettori (Audipress 2010/III)

• Più di 14 milioni di uomini

e quasi 10 milioni di donne

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perché l’ufficio stampa

i quotidiani più letti (Audipress 2010/III)

• La Gazzetta dello sport: 4.320.000

• La Repubblica: 3.290.000

• Corriere della Sera: 2.971.000

• Leggo: 1.780.000

• City: 1.698.000

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i più diffusi (Ads, novembre 2010)

• Corriere della Sera: 490.246

• La Repubblica: 450.818

• La Gazzetta dello Sport (Lunedì): 379.759

• La stampa: 281.292

• Il Sole 24 Ore: 264.764

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diffusione, radicamento e autorevolezza

• quotidiani stranieri: poca diffusione, grande autorevolezza

• quotidiani a diffusione nazionale

– grande pubblico (spesso radicati in un territorio)

– pubblico specializzato

– di partito o d’opinione

– free press

• quotidiani a diffusione locale: fortemente radicati, ma poco influenti al di fuori del proprio territorio

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le agenzie

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la finestra delle redazioni sul mondo

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il grande motore delle notizie

• Ansa: 2500 notizie al giorno

• il 45/50% delle notizie pubblicate dai giornali riprendono i lanci d’agenzia

• nuove società editoriali multimediali, che forniscono notizie (e prodotti editoriali) non solo agli altri organi di informazione ma anche a istituzioni, organizzazioni, portali

• Primo filtro selettivo > Ampia e immediata diffusione

• Varietà e moltiplicazione delle agenzie

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i periodici

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settimanali

• News magazine (informazione)

• Rotocalchi (intrattenimento)

• Supplementi dei quotidiani

• Specializzati (femminili, spettacolo, economici)

• Poco più di 23 milioni di lettori (più donne che uomini)

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i più diffusi (Ads, novembre 2010)

• Sorrisi e Canzoni Tv: 840.232

• Dipiù: 717.832

• Famiglia Cristiana: 541.633

• Oggi: 496.998

• Dipiù Tv: 468.767

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I mensili più diffusi (Ads, novembre 2010)

• Automobile Club: 688.159

• Messaggero di S. Antonio: 515.527

• Focus: 446.248

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le radio e le tv

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radio (Audiradio I trimestre 2010)

Notiziari, contenitori, intrattenimento• 42,8 milioni di ascoltatori

giornalieri

Le più ascoltate, al giorno:

• Rai Radiouno: 7.634.000• Radio Deejay: 6.276.000• RTL 102.5: 5.533.000• Rai Radiodue: 5.280.000

• Radio nazionali, locali, circuiti, satellitari, web

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Televisioni

• Reti nazionali: Rai, Mediaset, La7, All Music

• Circuiti televisivi: Port Tv, Italia 9 Network, Odeon Tv, Super Six

• Emittenti locali: oltre 150 su 20 regioni

• Tv tradizionale: 91,7% di fruitori settimanali sul totale della popolazione (Censis 2009)

• Tv satellitare: 35,4%

• Digitale terrestre: 28%

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i tg della sera (Auditel – settembre 2010)

• Tg 1 5.545.000

• Tg 5 4.601.000

• Tg Regioni 2.959.000

• Tg2 2.530.000

• Tg 3 2.097.000

• Studio Aperto 1.094.000

• Tg 4 954.000• Tg La7 1.336.000

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internet

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Internet (Audiweb – dicembre 2010)

Proprietà Dominio Utenti unici giorno medio

Microsoft MSN/Windows Live/Bing

4.531.540

Wind Libero.it 2.716.372

Telecom Italia Virgilio.it 2.657.074

Yahoo! Yahoo.it 2.382.198

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Web 2.0: ogni persona è un media

Dai quotidiani online ai portali, dai blog, a facebook:

i confini dell’ufficio stampa tradizionale

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i media visti da dentro

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Il lavoro delle redazioni, la vita dei redattori

• Uomini e caporali: l’organizzazione gerarchica di una testata

• Chi fa la macchina del giornale, chi scrive

• Chi scrive di cosa: giornalisti specializzati e redattori generalisti

• tempi e orari di lavoro: l’agenda e le riunioni di redazione

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Come opera l’addetto stampa …Come opera l’addetto stampa …

la ricerca della notizia

l’interesse principale

e comune ad ogni media

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le notizie nell’imbuto

Agenzie

Quotidiani

Radio

Tv

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Conflitto d’interesse

• Media e aziende hanno interessi, passioni, progetti diversi e spesso divergenti

• I giornali sono prodotti industriali e vivono del loro successo (in termini economici: più vendite, più pubblicità)

• Pubblicano solo notizie interessanti o utili per i lettori (e per l’editore)

• Scovare queste notizie all’interno della propria azienda è il compito dell’ufficio stampa

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La comunicazione non è mai neutra

• Non c’è visibilità senza posizionamento

• Non si potrà mai avere il controllo totale sull’informazione

• Passare la notizia è il modo migliore per controllarla

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corso 10-11 (s.cristaldi- n.zamperini-a.iapino) come opera laddetto stampa … limbuto in testa i...

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