corhopes presentatie 14sept11 smc030
DESCRIPTION
De 16e bijeenkomst van Sociale Media Club Utrecht met als thema Social Media Guerilla Marketing. Dit is de presentatie van Cor Hospes.TRANSCRIPT
![Page 1: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/1.jpg)
Het nieuwe Guerrilla-marketinG manifesto
#smc030 S2M Utrecht14 september 2011Cor Hospes
![Page 2: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/4.jpg)
Concept en advies guerrillamarketing,online concept, brainstorm
Gemeente Lelystad, House of Shoes, ASN Bank, SNS Bank,
Restaurant Fifteen, NDC Medialab - NDC/VKB de Uitgevers, H&M, Bugaboo, OMALA, Dichtbij.nl,
YouBeDo, LEBO Vastgoed
![Page 5: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/7.jpg)
Guerrillamarketing is een strategisch doordachte
reclame-overval die op een onvoorspelbaar moment,
op een originele relevante manier, en op het juiste
ogenblik bij de juiste doelgroep sympathie en een
onvergetelijk wauw-effect opwekt voor een merk,
mening, dienst of product.
![Page 8: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/8.jpg)
De 6 criteria van guerrillamarketing1. Origineel. Qua inhoud en vorm2. Onverwacht en onvoorspelbaar, kortom, een soort
overval3. Voldoende bereik en dat eventueel vergroten door
buzz of redactionele aandacht. Denk aan fotomoment4. Relevant. Aansluiten op kernwaarden van product/
dienst/merk en die vertalen naar doelgroep5. Juiste moment en juiste plek. Inspelen op actualiteit,
productlancering of gebeurtenis6. Sympathie. Wauw-effect
![Page 9: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/19.jpg)
2007. “Het land van één koekje bij de koffie.”
![Page 20: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/24.jpg)
Van passieve ontvanger content...Trend #1
![Page 25: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/25.jpg)
...Naar zender van content
![Page 26: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/26.jpg)
Trend #2Van belevenis naar betekenis
![Page 27: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/27.jpg)
Wat kan ik toevoegen om het dagelijks leven vanconsumenten te veraangenamen?
![Page 28: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/28.jpg)
Welke problemen los ik voor hen op?
![Page 29: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/29.jpg)
STOpprijsdenken
STARTwaardedenken
![Page 30: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/34.jpg)
AppieBoodschappenlijsten aanmaken.
Bonusaanbiedingen bekijken.
Eerdere aankopen checken, omdat
je de app kunt koppelen aan
bonuskaart.
Toegang tot >8.000 recepten.
![Page 35: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/35.jpg)
Trend #3Van zenden naar geven
![Page 36: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/36.jpg)
Generatie Geven“ Deze generatie benadrukt het belang van ‘geven’ als een leidend principe in de maatschappij en economie. Als consumenten keren zij zich vol afschuw af van de hebzuchtige praktijken die mede hebben gezorgd voor de economische crisis. Ze hebben een groot verlangen naar duurzame organisaties die ‘zorgdragen’. De behoefte aan ‘geven’ vloeit precies samen met de opkomst van online verbonden individuen die delen, geven, creëren en samenwerken.” – Trendwatching.com
![Page 37: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/38.jpg)
vs.
![Page 39: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/39.jpg)
![Page 40: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/40.jpg)
![Page 41: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/41.jpg)
![Page 42: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/42.jpg)
![Page 43: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/43.jpg)
![Page 44: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/44.jpg)
KLM SurpriseCadeautjes voor 40 passagiers. Van 26 oktober tot 26 november 2010. Op Schiphol en vliegvelden waar KLM naartoe vliegt
- Lonely planet New York met sportbars omcirkeld- Moleskine notitieboek- .....
Informatie passagiers verkregen via sociale media. Actie goed voor >miljoen tweets
![Page 46: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/46.jpg)
Trend #4Van entertainment naar educatie
![Page 47: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/47.jpg)
Landrover Experience Driving Schools
![Page 48: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/48.jpg)
![Page 49: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/49.jpg)
![Page 50: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/50.jpg)
![Page 51: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/51.jpg)
![Page 52: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/52.jpg)
AEGON Tweetbanket. Uur
lang in conclaaf met 1000
volgers en 7000 anderen.
Rond actueel thema. 50
tot 80 vragen
![Page 54: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/54.jpg)
Trend 5#Van interruptie naar permissie
![Page 55: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/55.jpg)
http://www.youtube.com/watch?v=CNSaurw6E_Q&feature=player_embedded
![Page 56: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/56.jpg)
http://www.youtube.com/watch?v=xh-XEpWts2A&feature=related
![Page 58: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/58.jpg)
![Page 59: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/59.jpg)
Aandacht is hetwisselgeld van de
content-maatschappij
Aandacht is hetwisselgeld van de
content-maatschappij
![Page 60: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/60.jpg)
Wees relevant, wees interessant.
![Page 61: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/61.jpg)
Zonderrelevantie,geen
resonantie
![Page 62: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/62.jpg)
Content is king
![Page 63: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/63.jpg)
Trend #6Relevante content is king
![Page 64: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/64.jpg)
Geen producten verkopen, maar verhalen vertellen
![Page 65: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/65.jpg)
![Page 66: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/66.jpg)
![Page 67: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/67.jpg)
![Page 68: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/68.jpg)
Naar wie luister je liever:
Advertentieverkoperof
verhalenverteller?
![Page 69: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/69.jpg)
Verhalen roepen
emoties op en verbinden consument en
merk.
![Page 70: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/70.jpg)
Guerrillamarketing is gangmaker van conversaties
![Page 71: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/71.jpg)
![Page 72: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/72.jpg)
“Guerrillamarketing is een onconventionele reclameactie
die op een onvoorspelbaar moment, op een originele en relevante manier, en op het juiste moment bij de juiste
doelgroep voor impact zorgt.”
![Page 73: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/73.jpg)
Criteria guerrillamarketing• Originaliteit. Zowel qua inhoud en vorm.• Onverwacht en onvoorspelbaar. De onvergetelijke
verrassing.• Voldoende bereik creëren en dat vergroten door
middel van buzz.• Relevant. Aansluiten/vertalen van kernwaarden
van product/dienst/merk en die vertalen naar doelgroep
• Spot on: juiste moment en juiste plek. (Real-time) inhaken op actualiteit, productlancering of gebeurtenis.
• Emoties opwekken. Zorg voor impact.
![Page 74: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/74.jpg)
OntplooienOpenstellen
OpleidenOplossenOpfokkenOpkloppenOpleuken
OpenbarenOpzienbaren
Opvallen
onderdeelfan
respectdankenjuichendelen
meedoenwauw
sympathieglimlach
![Page 75: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/75.jpg)
1. Opvallen
![Page 76: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/76.jpg)
http://www.youtube.com/watch?v=J3eYugmDQj4
2. Openzienbaren
![Page 78: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/78.jpg)
41 miljoen dollar mediawaarde
![Page 79: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/79.jpg)
![Page 80: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/80.jpg)
![Page 81: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/81.jpg)
![Page 82: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/82.jpg)
3. Openbaren
![Page 83: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/83.jpg)
4. Opleuken(branded entertainment)
![Page 85: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/85.jpg)
http://www.youtube.com/watch?v=dt9OlGq3gWU&feature=related
![Page 86: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/86.jpg)
5. Opkloppen(hoax, mystificeren)
![Page 88: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/88.jpg)
6. Opfokken(echte guerrilla)
![Page 89: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/89.jpg)
![Page 91: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/91.jpg)
![Page 92: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/92.jpg)
7. Oplossen
![Page 93: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/93.jpg)
![Page 94: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/94.jpg)
![Page 95: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/95.jpg)
8. Opleiden
![Page 96: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/96.jpg)
http://www.youtube.com/watch?v=ccy9FxwHMGQ
9. Openstellen (co-creatie)
![Page 97: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/97.jpg)
http://www.youtube.com/watch?v=ooscH571RAA&feature=player_embedded
![Page 99: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/99.jpg)
10. Ontplooien (cause related)
![Page 101: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/101.jpg)
![Page 102: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/102.jpg)
![Page 103: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/103.jpg)
Vanuit je STE
![Page 104: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/104.jpg)
http://www.youtube.com/watch?v=YeZTCwleRLc&feature=youtu.be
![Page 105: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/105.jpg)
Mediawaarde vs merkwaarde.Korte pr stunt vs langdurige merkstrategie.
![Page 106: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/106.jpg)
GGGG!GeenGrappenGrollenGebbetjes!
![Page 107: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/107.jpg)
Sympathie?
![Page 108: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/108.jpg)
![Page 110: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/110.jpg)
#9% doelgroep (18-45 jaar) kent viral. 548.000
Nederlanders. Via earned media (5600 euro). Views
(24.589). YouToube upload bekeken door 76.085
mensen (2/3 polen)
#3% doelgroep Heineken The City al bezocht. 16%
gaat dat binnen een maand doen. 41% overweegt een
Heineken FietsKrat.
![Page 111: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/111.jpg)
6% offline buzz3% social media2% online buzz2% video uploadsites
YouTube, Google Video, Vimeo
1% Heineken.nl 1% Discussiefora1% via het nieuws of
nieuwssites0% blogs
#Awareness:
![Page 112: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/112.jpg)
#Hoog rapportcijfer.Scoort met name hoog op feel good.#Bereik NL: Youtube, Dutchcowboys, MarketingfactsBuiten NL: Nu (Hongarije), Vkontake (Rusland) en Joe Monster (polen)
![Page 113: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/113.jpg)
http://www.youtube.com/watch?v=F9nbXo1VwY8&feature=youtu.be
![Page 114: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/114.jpg)
“ Via vage blogs op polen, Japan, Australie en Azerbedjan kreeg Liquid Montaineering bestaansrecht. Content in een context. Online pers kopieert online pers. Blogs nemen blind links van elkaar over.” (Hugo van Woerden, toen CCCp. Nu Wieden & Kennedy)
![Page 115: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/115.jpg)
![Page 116: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/116.jpg)
![Page 117: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/117.jpg)
![Page 119: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/119.jpg)
#Gelanceerd via dezelfde vage blogs. Oude blogs gaven film extra geloofwaardigheid#Hiermee toonaangevende blogs benaderd. Van College Humor tot Huffington post en CNN Online#Via kanalen Ulf dialoog gaande gehouden. Interviews met hem in UK Metro tot Sunday Times en grootste science magazines van USA en China. #Schoenen gekregen van Hi-Tec polen.#Na 4 miljoen hits: openbaring
![Page 120: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/120.jpg)
“ Goede seeding maakt gebruik van de juiste opbouw.
Toch is de juiste content doorslaggevend. Zonder
een sterke film was de hoax nooit uitgegroeid tot
zo’n grote virale hit. Aan de andere kant was die
zonder goeie seeding nooit zo groot geworden.”
![Page 121: Corhopes presentatie 14sept11 smc030](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/546e7cd0b4af9fa5268b46ad/html5/thumbnails/121.jpg)
“ Unconventional advertising is the future of communication – no, it’s now. Being smart, being different – engaging your customers so they feel a connection.” – Simon Bonham, group head of marketing Hi-Tec