Copywriting for WebПетко Димов

Курс „SEO - oптимизация за търсещите машини“

Литература?

1. Hopkins Scientific Advertising 2. Слободянюк Настольная

книга копирайтера?3. Иванова К. Копирайтинг 4. Димов П. Копирайтинг за Уеб5.http://postvai.com/knigi

2

Sample slide

Рекламно писанеДиректно внушениеSEO contentCopy - ръкопис

Writing - писане

Какво е copywriting?

3

Brief – Кой, какво, кога, къде, защо? Интернет маркетинг планo Проучване на търсенето и какво ново можем да предложим. o Проучване на конкуренцията.o Дефиниране на целта и мисията на сайта.o Проучване за домейн и ключови думи.o Проектиране на съдържанието, слоган и лого на сайта. o План график за достигане на рекламните цели.

Рекламна концепцияo Изграждане на нов бранд.o Поддържане на имидж на съществуващ продукт.o Разясняваща, напомняща, подкрепяща или престижна реклама.

Преди да започнем

4

Видове текст Аудитория Търсачки

Блог статия

Е-майл маркетинг

Ревюта, оферти и съобщения

Постинг в социалните мрежи

5

Видове текст Аудитория Търсачки

Мъже Жени

Деца

Целева аудитория !!!6

Видове текст Аудитория Търсачки

Клиента определя целта на сайта като брой продажби или определен трафик.

Намерете пресечните точки между избраната цел и желанията на аудиторията, като знаете, че хората не четат целия текст. Трябва да им давате стимул да четат до край, като използвате емоции, честност, изненада и призиви към действие.

Съобразете се с изисквания на търсещите машини и възможности на платформата.

Търсачки

Аудитория

Клиент

7

Видове текст Аудитория Търсачки

Съдържание за Уеб

8

Видове текст Аудитория Търсачки

Полезно ...

Предизвикателно..

… изненадващо!

Интерактивно и забавно ...

... пълно със стимули!

…като съседката!

... Честност...

… като купон с приятели

Емоционално...9

Доверие и авторитет на домейна - 23 %Линк популярност на конкретни страници – 22 %Анкор текст линк от външни страници - 20 %Вътрешни ключови думи – 15 %Регистрация на хостинг информация, CTR , Социални метрики

22% 22%

23% 23%

Тегло на компонентите в алгоритъма

20% 20%

15% 15%

по 5-по 5-66% %

10

OnPage фактори и ключови думи

o в началото на Title Tago в H1 Tag o в Anchor Text o сред първите 50-100

думи в HTML кода на страницаo в други заглавни Tags

(<h2> – <h6>)o като Alt Text на

изображениеo като име на

изображение в страница o в <b> или <strong> Tagso плътност (Keyword Density

Formula)o в List Items <li> на страницаo в <i> или <em> Tagso в Meta Description Tag

P.S. Оптимизация за видео, картинки, карти, текст, звук – клиента трябва да види продукта по 5 различни начина, за да го забележи и да му повярва.

11

Изисквания на търсачките

12

Перфектната страница

Заглавие – H1 - 20 и 65 символа

(около 3-5 думи).

Подзаглавие (snippet) – H2 – без

ограничения, но уникално.

Tag Description до 156 символа.

Изображения – Alt tag -

задължително.

Keywords density плътност 3-4%

<b>; <strong>; <i>; <em>; Quotes 13

Ключови думи – анализ на Seomoz

14

SEO copywriting

Удобство за четене

Рекламен текст

Оптимизация за търсачки

SEO COPYWRITIN

G

Проверка за:

o Уникалност на текстаo Честота на keywords

Развитие на сайта

Увеличени продажби

15

Задачите на рекламния текст са по формулата ВИЖДА:

Внимание. Интерес. Желание. Доказателства. Активност.

1. Заглавие за привличане на вниманието.2. Подзаглавие за създаване на интерес.

5. Предпоследния абзац казва как. 6. Последния абзац предизвиква към действие.7. Послеписът се чете от 60 % .

3. Лийд за предизвикване на желание. 4. Вътрешни абзаци с по 1-2 мисли, снимки, цитати и детайли за доказателство.

Елементи на Уеб текста

16

17

Изображения, слоган и лого

Конкурсът

Магнетични заглавия, подзаглавия

Размерът има значение за Вашия шрифт!

Съдържанието не е само текст, но текстът е царя на съдържанието!

Заглавието от 20-65 символа. Подзаглавието също трябва да е уникално. Основния текст с големина около 400 думи и параграфи от по 4-6 реда, а между тях по 2 реда. Изречения около 8 думи.

Хоризонталните изображения от 468 пиксела, вертикалните в дясно и винаги да има надпис под тях. Използвайте слоган – призив към действие. Логото спомага за запаметяване на марката.

Без серифни шрифтове с размер 13 -14 пункта. Междуредието - 1.62 пъти от големината на буквите. Дължина на реда най-много 60 символа. Цвета на текста да контрастира с фона. Бял фон с черни букви.

Синергия

18

Видове заглавия

СъобщениеЗаявлениеСъветПредизвикване на любопитство.

"Твоите първи 15 думи са по-важни от следващите 15 000 думи.” – Боб Стоун. Средно 8 от 10 души ще прочетат заглавието, но само 2 от 10, ще обърнат внимание на съдържанието.

Да взаимодейства с картинката, да има стил и да крещи имам нещо за вас.

Използвайте думите ЗАЩО и КАК.

Включете името на продукта в заглавието.

Полза - Дайте ми три минути и аз ще ви направя успешни копирайтъри. Време – Мързелив начин да….Любопитство – Научете тайната на копирайтинга. Краткост – 7 начина да…

Заглавия

19

Формат Мондриан

20

Формат Подравняване

21

Формат Мрежа

22

Формат Прозорец

23

Наситена с текст реклама

24

Макет Рамка

25

Текстова реклама

26

Лента

27

Аксиално разположение

28

Комикс

29

Доминиращ силует

30

Как да направим продаващ текст? - Продавайте мечти!

Използвайте магическите думи: Вие, власт, сила, любов, пари.Действията: създай, открий, намери.

Не казвайте на читателите, че ще станат богати, а колко

богати. Хората обичат да се чувстват

умни и красиви.

Информацията не продава. Тя цели

хората да я запомнят и намерят когато им

трябва.

Използвайте хумор, аналогии, асоциации и интерактивни средства, но задължително кажете какво ще спечелят. Използвайте истории, разкази и примери как продукта е помогнал на други хора. Докажете с факти, статистика и цитати.

Продаващ текст

31

Как да си разпределим времето?

32

Инструмента прави майстора!

За плътност и честота на ключовите думи може да използвате Тextus_Pro

{синоним 1 |синоним 2 |синоним 3} копирайтинг изречение, което не се променя {дума 1 |дума 2 |дума 3} друг текст

Спинърите служат за размножаване на публикация така, че тя да запази уникалността си пред търсещите машини без да загуби смисъла си.

Проверка за уникалност на текст от рода на Anti_Plagiatus.

За броене на символите използвайте Microsoft Word или онлайн инструменти в Postvai.com.

Инструменти за копирайтинг

33

Доставяне Доставяне на на

уникален уникален тексттекст. .

ТВОРЧЕСТВО

ТЕХНИКА

Закона за Закона за електроннаелектронна

та та търговиятърговия. .

Закона за Закона за авторското авторското

право и право и сродните сродните му праваму права. .

НаказателеНаказателен кодексн кодекс

Забрана на десния бутон и селектиране на текст. Поставяне на текста във flash, PDF, изображение. Използване на копирайт знак и сайтове като CopyScape, CopyGator. Бързо индексиране на материала.Скрити връзки чрез тага <span style=”display: none;”>(c) текст </span> Използване на Google Authorship.Административен път.

Предпазване от кражба

ЕТИ

КА

КРА

ЖБ

А34

Можете ли да прочетете това?

35

БЛАГОДАРЯ ЗА ВНИМАНИЕТО

ВЪПРОСИ?

Skype: petko-rosiЕ-маил: petkodimoff@gmail.com

http://www.facebook.com/petkodimoffhttps://plus.google.com/u/0/118104273743555384877/