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주요실적

신세계인터내셔널비디비치, 딥티크 & 신규라인및신제품에대한온 &오프디지털전략총괄

파파레서피디지털 & 브랜딩마케팅대행 / 브랜드스토리라인구축및커뮤니케이션프로젝트진행

닥터자르트디지털마케팅총괄대행 / 2년간진행중 – 올리브영내파워팩 / 프로모션총괄진행

CNP 비타민앰플신제품라인에대한디지털마케팅및 IMC 캠페인대행

미샤리브랜딩총괄및팝업스토어를기반으로하여리브랜딩및온 & 오프디지털전략총괄

토니모리 2020년메인총괄대행 / 전체리브랜딩 & 주력제품 IMC 총괄

AP 에뛰드하우스신제품, 주력제품에대한디지털마케팅및 IMC 캠페인대행

AP 리리코스 & 리리코스마린에너지타겟다운그레이드 + H&B채널입점계획에따른디지털전략총괄

글로벌브랜드유세린, 록시땅디지털마케팅총괄대행 / 2년간진행 (유세린자사 SNS 채널 & IMC 캠페인운영)

키스미올리브영파워팩이슈에따른여름엔키스미프로모션디지털총괄대행

LG 네이쳐컬렉션 & VT & BTS 관련 BTS + BT21 신제품라인에대한 VT IMC 및캠페인대행

AP 아리따움리브랜딩프로젝트관련컨설팅참여 / 아리따움신규 PB 브랜드온 & 오프디지털전략총괄

AP 한율 & 홈쇼핑기반으로한신제품이슈메이킹을위한디지털마케팅진행

AP 아모레퍼시픽 E커머스기획전운영 - Ebay (지마켓, 11번가등) 월단위기획전운영

카버코리아, AHC 내신규브랜드클루시브런칭프로젝트 & 올리브영입점마케팅전략총괄

뷰티인플루언서시장초창기부터영상-커머스다양한협업케이스다수보유 & 공구플랫폼통한소셜커머스운영

올리브영내한해 HIT 상품최다달성/ 필리밀리브러쉬, 젤리킹스펀지, 드림웍스피오나마스크팩등

A



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https://www.youtube.com/watch?v=CI_rQn6uo94&t=343s

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Soyoon


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CONTENTS

뷰스컴퍼니 지수 뷰티 브랜드 현황

46

01. 뷰스컴퍼니 지수_뷰티 시장 및 브랜드 제품에 대한 분석 지표 제시

예시브랜드

PCM 월단위 측정 갱신화

PCM 측정 및 브랜드 평가

P C M 각 항목의 세부항목의 등급 책정으로 브랜드 평가 (1~9등급 구분)

PCM 마케팅 지수 정의

각 지수 별 세부 내용

1 C****** 1.3

2 I********* 1.6

3 A************* 2.1

4 h*** 2.3

5 T******* 3.0

6 M****** 3.4

7 T********** 3.5

8 A******* 3.5

9 S******** 4.2

10 P******** 4.7

11 Y********** 5.3

12 B****** 5.6

13 c*** 5.7

NO 브랜드 PCM 지수

브랜드 공식 채널 매체 광고 효율 광고 결과 긍정도

3 7 2

채널별 키워드 연관 키워드 버즈량

8 7 6

브랜드 공식 채널 H&B 매출 순위 H&B 판매성장률

9 5 1

Performance

Comsumer Opinion

Market Compatibility

75.3브랜드 예시

브랜드 PCM

5

4

47

Performance

마케팅 성과 지수

Consumer Opinion

소비자 여론 현황

Market Compatibility

시장 적합성

밀레니얼 세대들과 유통채널의 변화 흐름에 맞춰 뷰스컴퍼니가 제시하는 지표브랜드가 시장에서의 과거, 현재, 미래를 분석하고 대비해야 한다

MP C

통합적이고 유기적인 브랜드 성공을 위한 뷰스컴퍼니만의 차별화 된 마케팅

뷰스컴퍼니가 뷰티 시장 전체에서 바라보고 있는 분석 툴을 통해 브랜드에게 필요한 비전과 방향 제시

01. 뷰스컴퍼니 지수PCM 마케팅 지수 정

의각 지수 별 세부 내용

48

2017년 이후 공신력 잃는 추세구매자와 생산자의 정보격차 감

소브랜드 인지도를 쌓을 기회의 부

재

2017년 이후 온라인에서 성공 브랜드부재

공신력과 신뢰성, 진정성이 없으면 어려움

소비자의 제품 정보 접근 채널 다양화

커뮤니티, 디지털 영역의 여론 공유 활성화

브랜드 신뢰도로써 제품 구매하지 않은패턴

제품 단위 경쟁으로 충성 고객 확보 불가

Performance

마케팅 성과 지수

PConsumer Opinion

소비자 여론 현황

CMarket Compatibility

시장 적합성

M

“이러한 분석 지표가 도출된 배경은 무엇일까?”



49

“P, 브랜드와 소비자의 커뮤니케이션 결과를 종합하여 마케팅의 도달 및 성과 확인”

자사 채널 외 외부 매체의 게시물 참여도에 따른 효율 분석 및 광고의 긍정도 체크

자사 채널 내에서 브랜드 커뮤니케이션 현황 매체를 통한 AD 집행 결과 / TV-CM 및 디지털 채널 광고 집행 결과에 대한 긍/부정 반응

채널 도달률 / 게시물 참여 지수 (구독, 공감, 공유, 조회

수) 외효율 분석을 통한 커뮤니케이션 지수 확인

브랜드 직간접 노출 컨텐츠에 대한 분석 및 참여지수,

미디어 지수 등으로 브랜드 평판 책정

브랜드 광고에 대한 매체 반응 분석



50

“C, 소비자 여론을 데이터로 수치화하여 브랜드에 대한 소비자 인식 분석 ”

채널 영역별 긍정도 / 연관 키워드 긍정도 / 연관키워드 버즈량 분석을 통한 등급 책정

채널 영역 별 특정 키워드 검색 시 나오는 긍/부정 반응 해당 키워드에 대한 연관 키워드들의 긍정 유형 / 부정 유형 해당 키워드에 대해 연관 키워드들 버즈량 순위

포털/ SNS / 커뮤니티 등 브랜드 코어 키워드의긍/부정 합산 지수에 따라 등급 책정

브랜드 연관 키워드 분석 및 긍/부정 유형 추가 분석

각 키워드 긍정도 확인

각 연관 키워드의 버즈량 확인을 통해카테고리 경쟁 영역 및 경계 분석



51

“M, 유통채널 및 소비자의 구매 경로를 분석하여 브랜드의 시장 적합성 평가”

브랜드 공식채널 및 H&B 스토어의 시장성 분석을 통하여 현재 위치한 시장의 적합성 확인

브랜드 공식 채널에 대한 CRM 및 구매 전환 올리브영(H&B) 채널에서 제품에 대한 매출 수량 (시장분석) 올리브영 채널 내에서 TOP30 / 시장 동향 및 성장 확인

트래픽 분석을 통하여, ROI, ROAS 분석 등구매전환 지수를 통하여 수치 책정

H&B 채널 판매 매출 수량에 따른 등급 구분 브랜드 포지셔닝 및 경쟁브랜드에 대한 상대적 지수와

성장도에 따른 적합성 측정



CONTENTS

뷰스컴퍼니 지수 뷰티 브랜드 현황

53

공략하고자 하는 고객이 원하는 부분은? 매출이 부진한 라인 및 제품에 대한 분석 주력 및 신제품에 대한 마케팅이 필요할때

“브랜드는 시장의 흐름, 소비자의 관심사, 마케팅 트렌드에 따라 다른 고민을 한다”

제품을 개발 단계 전 준비 과정에서어떤 제품을 준비하면 좋을지 고민하는 단계

제품에 대해 마케팅 하고 나서뚜렷한 효과를 보지 못해 점검하는 단계

신제품 또는 주력제품에 대해 이슈메이킹 및성공적인 전략을 요청하고자 하는 단계

02. 뷰티 브랜드 현황상황별 고민

진행 결과 및 레퍼런스

브랜드가 처한 상황에 따라 그들에게 가장 필요한 솔루션을 제공

54

마케팅 전략과소비자 분석을 기반으

로시장을 분석하여 수립

MCP

Performance마케팅 성과지수

Consumer Opinion소비자 여론 현황

Market Compatibility시장 적합성

“브랜드에서 밀고자 하는 신제품 및 주력제품에 대한 이슈메이킹 하기 위한 방안은?”

신제품 또는 주력제품에 대해 이슈메이킹 및 성공적인 전략을 요청하고자 하는 단계



55

“TV-CM, PPL, 웹드라마, LIVE 방송 등 채널에 구애 받지 않고 전체 Key 메시지를 담을 컨텐츠 제작”

소비자들에게 전달하고자 하는 메시지를 인식시키기 위해 전체적인 컨텐츠 및 기획 구성, 제작 등을 진행



56

03. 뷰스컴퍼니 성공 사례

신제품 출시에 대한 고민

MPC 를 통한 신제품에 대한 성공 가능성과

마케팅 전개 시 원활한 방향성 설정

기존 제품군에 대한 고민

CMP 기존 마케팅 진행했던 결과에 대해 분석하

고

이후 마케팅 진행에 있어서 방향성 수정

주력 제품에 대한 고민

PCM 현재 판매하고자 하는 채널에 있어서

구매 고객들이 무엇을 원하는지 고민

이를 통해 브랜드의 본질적인 고민에 같이 답을 찾아가는 뷰티 에이전시, 뷰스컴퍼니

뷰티 브랜드들의 과거, 현재, 미래에 대한 고민을 같이 진행 하다보니, PCM이라는 수치를 통해 브랜드를 진단

“Beauty Marketing Vertical, Agency Beaus Company”

57

“H&B 스토어 중 1위 채널이라 할 수 있는 올리브영, 올리브영 통합 마케팅 및 PB 브랜드 콜라보”신규 브랜드 런칭 및 각 PB브랜드 이슈사항에 따른 IMC 및 캠페인 전략 수립 및 전개

프로젝트 진행을 통한 소비자 인식 변화

1. 소비자 제품에 대한 흥미 유도

BM 인터뷰 영상 전개


2. 구매 고객들에게 메시지전달

메인 유튜버를 활용한브랜드 메시지 전달

3. 구매 전환 2차

유튜버 2차 활용/O2O프로모션

3. 구매 전환 전개

4. 구매 여론 강화

다중 매체 전략 및커뮤니티 여론 형서


올리브영 내 신규 브랜드 런칭에 대한 프로젝트 진행 사례


“H&B 스토어 내에서 브랜드 포지셔닝 성공한 브랜드, 닥터자르트”EB 브랜드로써 시작해서 다중 채널을 확보하여, 전체적인 브랜딩까지 완성



브랜딩 영상 Media Mix



뷰티 유튜버 브랜디드 + 2차


네이버 포스트를 통한 구매유도



다중 매체 + O2O 를 통한여론 강화


올리브영 내 파워팩 이슈에 맞춰서 O2O IMC 전략 전개


“글로벌 브랜드 유세린에 대한 시장에서 리포지셔닝 전략 전개 사례”

브랜드를 소비하는 고객들에 대해 2030대 고객으로 전환 / 주력제품의 안티에이징 소구점을 탄력으로 치환



브랜딩 영상 제작 및 바이럴



플래그십 스토어 운영


뷰티 유튜버를 통한 O2O 전략


카드뉴스를 통한최종 집행


마이크로 인플루언서 활용


올리브영 내 리포지셔닝 전략 전개 + 올리브영 내 파워팩 이슈 + 플래그십 스토어 운영


60

“AP, 아리따움이 가져가고 있는 아리따움 리브랜딩 프로젝트, 이지피지 런칭”소비자들에게 AP에 대한 브랜드 가치보다 밀레니얼 세대들의 감성으로 이루어진 커뮤니케이션



2030대 브랜딩 영상



마이크로 유튜버를 통한 메시지


메인 뷰티 유튜버 O2O 전략



인플루언서들의 긍정 여론 형성


아리따움 리브랜딩 프로젝트의 3가지 방향성 중 하나, PB 브랜드 육성


61

“LG 생활건강, 네이쳐컬렉션 & VT x BTS 콜라보 프로젝트”네이쳐 컬렉션을 올리브영의 경쟁군으로 육성하기 위해, BTS 팬덤을 활용한 전략



VT BTS 콜라보 브랜딩 영상



메인 뷰티 유튜버 활용


애니 영상 / O2O 영상 전개


카드뉴스를 통한최종 집행


마이크로 인플루언서 활용


아리따움 리브랜딩 프로젝트의 3가지 방향성 중 하나, PB 브랜드 육성


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340, 12

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