copycamp2017 - vladislav bureš - emailing
TRANSCRIPT
![Page 1: Copycamp2017 - Vladislav Bureš - Emailing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58e4a2461a28aba3458b62e5/html5/thumbnails/1.jpg)
Reader´s Digest: E-mailingová inspirace
![Page 2: Copycamp2017 - Vladislav Bureš - Emailing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58e4a2461a28aba3458b62e5/html5/thumbnails/2.jpg)
Kdo jsem
Vladislav Bureš
exCopywriter OgilvyOne a ProximityPrague
![Page 3: Copycamp2017 - Vladislav Bureš - Emailing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58e4a2461a28aba3458b62e5/html5/thumbnails/3.jpg)
Jak to pojmout?
![Page 4: Copycamp2017 - Vladislav Bureš - Emailing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58e4a2461a28aba3458b62e5/html5/thumbnails/4.jpg)
Tři okruhyNezávazná doporučení
Inspirace knihou
Moje schránka
![Page 5: Copycamp2017 - Vladislav Bureš - Emailing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58e4a2461a28aba3458b62e5/html5/thumbnails/5.jpg)
Nezávazná doporučení vhodná k destrukci
![Page 6: Copycamp2017 - Vladislav Bureš - Emailing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58e4a2461a28aba3458b62e5/html5/thumbnails/6.jpg)
E-mailing jako titulka časopisu
![Page 7: Copycamp2017 - Vladislav Bureš - Emailing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58e4a2461a28aba3458b62e5/html5/thumbnails/7.jpg)
Ve schránce jako ve stánku
![Page 8: Copycamp2017 - Vladislav Bureš - Emailing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58e4a2461a28aba3458b62e5/html5/thumbnails/8.jpg)
Nepoužívat jen velká písmena v předmětu
Délka předmětu cca 60 znaků
Časové omezení nabídky
Odesílatel - jméno konkrétního člověka vs. firma/značka
![Page 9: Copycamp2017 - Vladislav Bureš - Emailing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58e4a2461a28aba3458b62e5/html5/thumbnails/9.jpg)
Hlavní sdělení v levém horním rohu
“Skenovatelný” obsah, krátké texty
Tonalita a vizuální zpracování odpovídající značce
C2A zobrazující se i bez obrázků
Využívání ALT tagů pro případ zablokovaných obrázků
Personalizované C2A
![Page 10: Copycamp2017 - Vladislav Bureš - Emailing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58e4a2461a28aba3458b62e5/html5/thumbnails/10.jpg)
Fajn, technické věci víme.
Co dál?
![Page 11: Copycamp2017 - Vladislav Bureš - Emailing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58e4a2461a28aba3458b62e5/html5/thumbnails/11.jpg)
Inspirace knihou
![Page 12: Copycamp2017 - Vladislav Bureš - Emailing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58e4a2461a28aba3458b62e5/html5/thumbnails/12.jpg)
Působivá reklama a jak ji psáti
Vydáno 1929
![Page 13: Copycamp2017 - Vladislav Bureš - Emailing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58e4a2461a28aba3458b62e5/html5/thumbnails/13.jpg)
Pro mladší ročníkyto je doba před-internetová
![Page 14: Copycamp2017 - Vladislav Bureš - Emailing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58e4a2461a28aba3458b62e5/html5/thumbnails/14.jpg)
Není tomu ještě dávno, kdy reklama byla považována za prostředek, jímž veřejnost měla býti oklamána a svedena ke
koupi nabízeného zboží.
Reklamě nebylo co věřiti, stejně jako není radno věřiti jarmarečním mluvkům.
![Page 15: Copycamp2017 - Vladislav Bureš - Emailing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58e4a2461a28aba3458b62e5/html5/thumbnails/15.jpg)
Druzí jsou ovládání chybným názorem, že napsati tekst reklamního oznámení dovede každý.
"Och, věnuj se reklamě. Vždyť přece jest náramně snadnou věcí přemýšleti, co bychom řekli chytrého o mýdle, polévce
nebo rybičkách."
![Page 16: Copycamp2017 - Vladislav Bureš - Emailing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58e4a2461a28aba3458b62e5/html5/thumbnails/16.jpg)
Tři stupně v přípravě tekstu
![Page 17: Copycamp2017 - Vladislav Bureš - Emailing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58e4a2461a28aba3458b62e5/html5/thumbnails/17.jpg)
Stupeň první
Sbírání informací týkajících se
a) výrobků,
b) organisace továrny, t.j.personálu a jeho poměru k výrobku: Vedoucích úředníků firmy a ředitelů oddělení, cestujících a všech, kdož prodávají výrobek, jakož i továrnách zaměstnanců,
c) odbytiště zboží, t.j. prostředí, kde je kupováno a prodáváno.
![Page 18: Copycamp2017 - Vladislav Bureš - Emailing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58e4a2461a28aba3458b62e5/html5/thumbnails/18.jpg)
Stupeň druhý
Rozbor a srovnání informací, získaných sub I., pokud mají význam pro reklamní politiku nebo tema. Tento stupeň můžeme srovnati s osnovou povídky.
![Page 19: Copycamp2017 - Vladislav Bureš - Emailing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58e4a2461a28aba3458b62e5/html5/thumbnails/19.jpg)
Stupeň třetí
Výklad informace, která jest podrobným rozvinutím poznatků stupně druhého, a vlastní fysický i duševní proces sepsání insertu, který může být přirovnám k napsání povídky.
![Page 20: Copycamp2017 - Vladislav Bureš - Emailing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58e4a2461a28aba3458b62e5/html5/thumbnails/20.jpg)
Co to je?Získávání relevantních informací a dat pro práci copywritera
![Page 21: Copycamp2017 - Vladislav Bureš - Emailing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58e4a2461a28aba3458b62e5/html5/thumbnails/21.jpg)
1929/2017Furt to stejné
![Page 22: Copycamp2017 - Vladislav Bureš - Emailing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58e4a2461a28aba3458b62e5/html5/thumbnails/22.jpg)
Problém?Nikdo. Zvlášť, když má v e-mailingu 20 produktů.Nikdo dnes textaři nedá tolik
času přemýšlet.
![Page 23: Copycamp2017 - Vladislav Bureš - Emailing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58e4a2461a28aba3458b62e5/html5/thumbnails/23.jpg)
Co to znamená?
Píšeme často o produktech, které vůbec neznáme. Netušíme, proč je lidé kupují. Proč je
“berou”.
![Page 24: Copycamp2017 - Vladislav Bureš - Emailing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58e4a2461a28aba3458b62e5/html5/thumbnails/24.jpg)
Poznámka:
Čas na pěknou historkuPampers vs. Babylove
![Page 25: Copycamp2017 - Vladislav Bureš - Emailing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58e4a2461a28aba3458b62e5/html5/thumbnails/25.jpg)
Co s tím?Aby copy vašich eDM bylo lepší
![Page 26: Copycamp2017 - Vladislav Bureš - Emailing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58e4a2461a28aba3458b62e5/html5/thumbnails/26.jpg)
Vypusťte Krakena
![Page 27: Copycamp2017 - Vladislav Bureš - Emailing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58e4a2461a28aba3458b62e5/html5/thumbnails/27.jpg)
Dejte jim to ochutnat/pocítit
![Page 28: Copycamp2017 - Vladislav Bureš - Emailing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58e4a2461a28aba3458b62e5/html5/thumbnails/28.jpg)
Zkuste najít a pro “písmenka” interpretovat data
![Page 29: Copycamp2017 - Vladislav Bureš - Emailing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58e4a2461a28aba3458b62e5/html5/thumbnails/29.jpg)
Dejte jim opravdu to podstatné
![Page 30: Copycamp2017 - Vladislav Bureš - Emailing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58e4a2461a28aba3458b62e5/html5/thumbnails/30.jpg)
Důvěřujte jim aneb Nehrabte jim na jejich dítě
![Page 31: Copycamp2017 - Vladislav Bureš - Emailing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58e4a2461a28aba3458b62e5/html5/thumbnails/31.jpg)
Proč? Reklamě nebylo co věřiti, stejně jako není radno
věřiti jarmarečním mluvkům.
![Page 32: Copycamp2017 - Vladislav Bureš - Emailing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58e4a2461a28aba3458b62e5/html5/thumbnails/32.jpg)
Moje schránkaDělá to někdo?
![Page 33: Copycamp2017 - Vladislav Bureš - Emailing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58e4a2461a28aba3458b62e5/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Copycamp2017 - Vladislav Bureš - Emailing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58e4a2461a28aba3458b62e5/html5/thumbnails/34.jpg)
● Perfektní inspirace● Obsah od uživatelů● Fotografie k “sežrání”
Nakupuji/Používám? Ano/Ne Promiskuita s Košík.cz
![Page 35: Copycamp2017 - Vladislav Bureš - Emailing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58e4a2461a28aba3458b62e5/html5/thumbnails/35.jpg)
● Ruční personalizace● Pro “amatérské” kuchaře
atraktivní edukativní obsah● Forma příběhu
Nakupuji/Používám? Zatím ne
![Page 36: Copycamp2017 - Vladislav Bureš - Emailing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58e4a2461a28aba3458b62e5/html5/thumbnails/36.jpg)
● Atraktivní forma automatizovaného e-mailingu
● Chytrý způsob, jak udržet komunikaci se zákazníkem (klasický problém - co jim tak můžeme říct?)
● Někdo se zkrátka zamyslel, co bych chtěl dostávat
Nakupuji/Používám? Ano
![Page 37: Copycamp2017 - Vladislav Bureš - Emailing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58e4a2461a28aba3458b62e5/html5/thumbnails/37.jpg)
● Prosté příběhy z Brna● David tomu asi sám věří● Dobře se to čte!
Nakupuji/Používám? Ne! :)
![Page 38: Copycamp2017 - Vladislav Bureš - Emailing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58e4a2461a28aba3458b62e5/html5/thumbnails/38.jpg)
● Píšou mi nadšenci● Chtělo by to učesat formu● Ivka, Lucie, Jana, Hynku,
Viléme, Jarmilo!
Nakupuji/Používám? Ano, rád
![Page 39: Copycamp2017 - Vladislav Bureš - Emailing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58e4a2461a28aba3458b62e5/html5/thumbnails/39.jpg)
● Esence značky● Pochopení cílovky (Black
Friday vs. OptOutside)● Outdoorové aktivity využité
v komunikaci
Nakupuji/Používám? Ano
![Page 40: Copycamp2017 - Vladislav Bureš - Emailing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58e4a2461a28aba3458b62e5/html5/thumbnails/40.jpg)
● Alkoholici alkoholikům● Texty prosáklé kvalitním
alkoholem● Triky, jak zaujmout ● Viz: Remember these
numbers
Nakupuji/Používám? Ano
![Page 41: Copycamp2017 - Vladislav Bureš - Emailing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58e4a2461a28aba3458b62e5/html5/thumbnails/41.jpg)
● Automatizovaný e-mailing, který mě často přinutí k akci
● Jednoduché sdělení - i s pár USD můžete pomoc lidem k jejich snu
Nakupuji/Používám? Ano
![Page 42: Copycamp2017 - Vladislav Bureš - Emailing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58e4a2461a28aba3458b62e5/html5/thumbnails/42.jpg)
Finále
![Page 43: Copycamp2017 - Vladislav Bureš - Emailing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58e4a2461a28aba3458b62e5/html5/thumbnails/43.jpg)
Co je pro e-mailing podstatné?
● Ne texty, ale správné sdělení● Obsah newsletteru ⇆ esence značky● Musím sdělení věřit (klient, textař, adresát)● Opravdová spolupráce klienta s textařem● Znalost produktu ve vztahu k adresátovi (nikoli
technický popis)
![Page 44: Copycamp2017 - Vladislav Bureš - Emailing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58e4a2461a28aba3458b62e5/html5/thumbnails/44.jpg)
Tip na závěrPane Bureši, jak mám zvýšit open rate!
![Page 45: Copycamp2017 - Vladislav Bureš - Emailing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58e4a2461a28aba3458b62e5/html5/thumbnails/45.jpg)
Díky za pozornost
![Page 46: Copycamp2017 - Vladislav Bureš - Emailing](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052606/58e4a2461a28aba3458b62e5/html5/thumbnails/46.jpg)
www.200km.cz