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Cool City Hunt

City Trend Report

ESTG/IPGuarda

Preparado por:

AYR Consulting, Trends & Innovation

(a scienceofthetime.com company)

Janeiro 2010

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Índice

0. Sumário Executivo 4

1. Introdução e Apresentação do Projecto Cool City Hunt 5

2. Metodologia, Definição de Conceitos e Operacionalização 6

3. CoolCity Hunt Examples 8

4. Conclusão 48

5. Anexos 48

a. Sobre a AYR Consulting, Trends & Innovation 48

b. Sobre a network Science of the Time 48

c. Equipa de projecto 49

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0. Sumário Executivo

Integrado no projecto mundial de Cool City Hunt este relatório é mais um produto da

observação dos CoolHunters mundiais da rede, neste caso do Instituto Politécnico da

Guarda.

Identificaram-se quatro grandes Trend Áreas sobre as quais se desenvolveu a

observação:

1. Experience-Economy

2. Masculinity

3. Femininity

4. Web 2.0

Os resultados obtidos com as observações provam que existem cada vez mais exemplos

Cool que podem ajudar as empresas a inovar e a desenvolver as suas actividades.

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1. Introdução e Apresentação do Projecto Cool City Hunt

Integrada na estratégia mundial de pesquisa de tendências Cool, o Cool City Hunt é um

projecto de Trend Hunting e Coolhunting cujo objectivo principal se centra na identificação

das principais características Cool de áreas pré-definidas.

Este projecto integra o trabalho mundial do Science of the Time sobre Cool City Hunt,

desenvolvido nas principais Cidades mundiais como Amesterdão, Belo Horizonte, Praga,

Roma, Viena, Copenhaga, Paris, Berlim, Budapeste, Milão, Estocolmo, Londres, Skopje,

Bruxelas, Lisboa, entre outras.

Cool, por definição do Science of the Time, é tudo aquilo que possa ser atractivo,

inspirador e com potencial de crescimento futuro. Podem ser pessoas, locais, produtos,

serviços, marcas, sons, comportamentos, movimentos, etc., que se estejam a manifestar

de forma emergente e cujo potencial identificado possa ser aproveitado como marcador

para futuras oportunidades.

Este relatório resume os principais passos dados no projecto Cool City Hunt e sistematiza

os principais resultados obtidos. Foi um trabalho desenvolvido pela AYR Consulting,

Trends & Innovation (a scienceofthetime.com company), empresa de Consultoria de

Tendências e Inovação, ligada à rede Science of the Time (www.scienceofthetime.com),

maior rede virtual de Trend & Coolhunting, composta por 500 consultores em todo o

mundo e 5.000 observadores que, sistemática e regularmente, analisam, identificam e

avaliam as mentalidades que se manifestam e que permitem a construção de insights

passíveis de ser convertidos em modelos de negócio e de identidade em parceria com a

ESTG do Instituto Politécnico da Guarda.

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2. Metodologia, Definição de Conceitos e Operacionalização

Metodologia

Durante 6 semanas – Dezembro de 2009 e Janeiro de 2010 – 12 alunos da ESTG/IPG

(definidos como CoolHunters Contributors) observaram tendências cool capazes de

representar as áreas de observação.

Este foi o ponto de partida e de orientação do trabalho de campo, com o objectivo de

permitir a uniformização em termos de network na análise e comparação, entre cidades,

dos exemplos identificados.

Definição de Conceitos

1. Experience-Economy

As pessoas cada vez mais procuram e pagam para terem experiências ligadas aos

produtos, mas que não tenha directamente a ver com a sua essência ou carácter. Como

exemplo, podemos citar o café: em casa um café não custa mais de 30 cêntimos. No café

da rua pode custar 1 euro. Na Piazza San Marco ou nos Champs Elysées as pessoas

estão dispostas a pagar 30 euros pela experiência de beber um café num lugar tão

especial e único. É o marketing do momento memorável. E frequentemente podemos e

queremos pagar por ele.

2. Cool Masculinity

Todos já ouviram falar do metrossexual (termo inventado e introduzido internacionalmente

por Mark Simpson): um homem que não tem medo de mostrar seu lado feminino: cuida-se

bem (ou até usa maquilhagem), ousa encher-se de luxo e mostra as suas emoções: ser

vulnerável pode ser muito másculo também! Por outro lado os homens também precisam

de momentos para ‘voltar às raízes’. Eles vêem as boas coisas sobre isso, mas também

perguntam “onde está o cowboy em mim?”. Toda a imagem, marca, programa televisivo

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que os ajuda a ligarem-se com seu cowboy interno é apreciado (por exemplo, ‘Jack Ass’,

que inspirou vários jovens a criar os seus próprios momentos másculos estilo Jack Ass).

O homem moderno está claramente em conflito.

3. Cool Femininity

As mulheres oscilam entre o cúmulo da “barbificação” e o poder social verdadeiro. A

emancipação fez tudo tornar-se possível para a mulher. Os últimos extremos para

acentuar ou afirmar a sua feminilidade são:

1) Gabando-se da sua feminilidade (com um ênfase sexual ou talvez mais do que apenas

um ênfase). Neste caso a inteligência não é importante, mas sim a aparência (que pode

ser customizada para atingir a perfeição através da cirurgia plástica): “barbificação”

extrema.

Ou

2) Usando a sua inteligência e força feminina para construir uma carreira ou ser

socialmente preocupada e comprometida. A geração X de mulheres geralmente diz: “O

único caminho é para cima. Mas eu não quero ser uma vadia poderosa (o tempo inteiro) ”.

4. Web 2.0

A internet desenvolveu-se de um recurso informativo para uma forma de criar (co-criar)

informação em conjunto. É interactivo e dá-nos diferentes formas de divulgar as nossas

identidades, obter experiências e todos os tipos de conhecimentos. Juntos. Pensem em

Sellaband que inovou o conceito previamente estabelecido do negócio de troca de música

com fãs, que no fim tem mais poder pelo facto de estarem todos unidos (graças à internet)

que uma corporação do outro lado da mesa. Não há limite para a Web 2.0. Tudo é

possível. E se não o é, você pode torná-lo possível.

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Operacionalização

Os CoolHunters foram incentivados a caçar tudo o que seria cool. A definição do Science

of the Time de Cool é “atraente e inspirador, com potencial de crescimento futuro”. Não é

sobre os produtos, mas sobre a mentalidade por trás deles. O Coolhunting procura coisas,

produtos, serviços, pessoas, etc. que são atraentes e inspiradores com potencial de

crescimento futuro para quem está à volta.

Esta pesquisa foi livre na forma, no tempo e no espaço. Cada aluno tinha de escolher

uma tendência, ou uma combinação de tendências e encontrar, para essa(s)

tendência(s), o melhor exemplo que a descrevia e a justificava como cool. Cada exemplo

teria de ser documentado em fotografia e ser explicado o porquê de ser cool.

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3. Cool City Hunt Examples

Cluster Experience-Economy

Restaurante “Bem-me-quer” em Lisboa que proporciona jantares na escuridão – by

Claúdia Baptista

O pioneiro desta ideia foi o Unsicht Bar (significa “sem ver”), em Berlim, que oferece aos

clientes uma experiência diferente: jantar na escuridão total. Agora, os portugueses já

poderão experienciar estas sensações, no restaurante vegetariano “Bem-Me-Quer”, na

Praça do Chile, em Lisboa.

Torna-se uma experiência única e inigualável, onde, para além do lado lúdico que

proporciona - o privar os clientes daquele que é considerado o mais importante dos

sentidos - é também um convite às pessoas para se colocarem na pele de alguém que

não vê. É Cool dada a originalidade da experiência, que certamente terá uma grande

adesão por parte do público em geral.

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Hairtz – by Tomé Sousa

Um espaço onde se pode beber um copo, ouvir boa música e ver projecções enquanto se

aguarda pela vez, dado que tem um bar com Dj no interior. O cliente poderá ainda usufruir

do Criative Lab, onde se trabalha mais a fundo a sua imagem.

Com a preocupação com a beleza, bem-estar físico, visual...surge um espaço que vai

muito além do conceito de Cabeleireiro e que conjuga actividades pessoais e sociais –

uma forma de dar o máximo conforto ao cliente.

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Espaço Ego – by Tatiana Cruz

O “Espaço Ego” é um espaço de diversão e convívio com várias salas, onde o clássico e

o moderno se misturam com a diversidade de idades. O Espaço Ego é um conjunto de

emoções e sabores bem regionais, sem nunca descurar o requinte e a elegância. Um

espaço diferente que nos permite viajar entre dois conceitos com recurso a poucos

passos: tão depressa podemos estar num bar moderno, como no instante seguinte

podemos nos encontrar num ambiente mais clássico. O “Espaço Ego” permite-nos

desfrutar de um bem-estar social, cada vez mais difícil de encontrar fora de casa, onde a

primeira preocupação é o conforto dos clientes.

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Friends with you – by Pedro Sousa

Friend With You é uma organização que tem uma loja aberta ao público na baixa de

Miami, com um estilo inovador e de difícil imitação. Além de venderem brinquedos, livros

e outros objectos de arte, promovem eventos sociais que juntam os “amigos” da

organização e ainda criam espaços de diversão onde crianças e adultos se podem

divertir.

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Heineken Experience, Amesterdão – by Nuno Fernandes

Um museu em Amesterdão chamado “Heiniken Experience” que permite fazer uma

viagem interactiva através da história da marca e do processo de fabrico da cerveja.

Os visitantes para a cervejaria elevam os seus sentidos ao extremo. Uma viagem de

efeitos especiais permite que os visitantes mergulhem em todo o processo desde a

concepção à conclusão, com exposições interactivas. A Heineken Experience é sobretudo

um conceito Cool que permite aos amantes desta cerveja usufruírem de um serviço

personalizado e contactarem com a marca de forma directa e até experimental.

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Marionetas de volta – by Diogo Peres

Um museu de marionetas em Viana do Castelo que permite aos clientes escolher a que

mais lhe agrada e aprender a usá-la, de modo a realizar uma pequeno teatro. A ideia

surgiu por parte do dono que cria marionetas e realiza espectáculos de marionetas que,

por ter muitas das suas obras guardadas em casa, resolveu abrir um museu para que as

pessoas vissem o seu trabalho. A ideia original não era vender as obras mas a procura foi

de tal forma grande que o dono teve que ceder. É uma ideia de sucesso, dado que são

raros os locais onde se pode ver, comprar e trabalhar com marionetas. É uma actividade

diferente que pode ser realizada por todos.

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Refeição nas alturas – by Daniel Dias

Launch in the sky é a oportunidade de puder ter uma refeição a uns consideráveis 50

metros acima do chão. É levar o acto de comer, um nível acima, literalmente. É

ultrapassar em larga escala o prazer que uma refeição por si só nos pode oferecer. A

exclusividade, o requinte e o indubitável fascínio provocado por uma vivência deste tipo,

tornam-na numa experiência única e muito Cool.

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IL SOLE - Design Studio Giancarlo de Astis - Mesa de Conferência

– Turbina de avião a jacto – by Rui Casaca

O Design Studio Giancarlo de Astis utiliza peças de aviões desmantelados na sucata

integradas nas suas peças de uso comum (mesas, cadeiras) incorporam a beleza estética

a utilização comum e responsabilidade social. Com a crescente preocupação ambiental

no que diz respeito à reciclagem de materiais usados, a proposta do Design Studio

Giancarlo de Astis é sem dúvida uma lufada de ar fresco no design.

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Grandiose Grave Markers – by Raquel Casaca

Grandiose Grave Markers é uma forma de as pessoas escolherem como gostariam de ser

relembradas, após a morte. Porque não partir da forma como vivemos ou gostaríamos de

ter vivido…. Porque que é que até depois de morto não havemos de ter bom gosto?

Porque não aplicar a uma agência funerária os mesmos conceitos de dar ao cliente aquilo

que ele precisa mas de uma forma inovadora…e exclusiva. Até na morte podemos ser

Cool.

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Melted Clock – by Sónia Oliveira

Melted Clock é um relógio e despertador que está incorporado no lençol da cama. Alia

uma ideia inovadora a um design Cool. Hoje em dia, nota-se cada vez a multiplicidade de

funções que um só objecto tem. Isto permite um ambiente mais simplicista, futurista e

inovador. Este caso é bastante inovador, pelo que permite estar mais perto do relógio e

do despertador, de forma a oferecer mais conforto.

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Cluster Masculinity

Curso de tarefas domésticas para Homens – by Claúdia Baptista

Um curso – por enquanto em desenvolvimento em Roma - direccionado para homens

solteiros, viúvos e divorciados que ensina a realizar tarefas domésticas habitualmente

ligadas à mulher, como limpeza, passar roupa e cozinhar. Durante o curso, os homens

recebem noções de economia doméstica, aprendem sobre os diversos tipos de

instrumentos, acessórios e informações mais indicadas para cada situação.

Uma iniciativa Cool e muito interessante e certamente bastante viável no presente e no

futuro vivido. A iniciativa surge de forma a acompanhar o estilo de vida de hoje em dia -

atender às necessidades dos homens que passaram a morar sozinhos, em virtude do

aumento do número de divórcios e ainda para aqueles que pretendam participar a 100%

nas lidas domésticas.

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Dynamite Urban Surfing – by Tomé Sousa

O surf surgiu na década de 50 e desde cedo tornou-se num desporto onde, quanto mais

adversas e perigosas forem as condições, mais adrenalina causa aos seus praticantes.

Esta nova vertente, o dynamite urban surfing, vem quebrar o mito que surf só no mar ou

em piscinas com ondas artificiais.

Esta nova vertente de surf enfrenta todas as barreiras e limites legais, levando de uma

forma incrível a adrenalina ao extremo.

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“Gato” das botas – by Tatiana Cruz

Uma nova forma de calçar botas bastante utilizada pelo homens nos dias que correm.

Botas por cima de calças é algo muito utilizado por mulheres...não por homens. Parece

que a moda pegou nos homens e, por incrível que pareça, não fica nada mal. uma

tendência Cool, fashion que não deixa os homens perderem a sua masculinidade.

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Enjabonarte – by Pedro Sousa

Enjabonarte é uma empresa espanhola que utiliza ingredientes naturais, como morango,

limão e espinafres, na produção dos seus sabonetes. A imagem é agora uma

preocupação constante no quotidiano do mundo masculino, não só na compra de roupas

de marca, nos tratamentos de estética, como até nos elementos de decoração de casa.

Assim com vista a ter uma imagem positiva, já é possível a compra de sabonetes que alia

beleza e saúde e ao mesmo tempo, tem as qualidades para a pele de um sabonete.

Talvez num futuro não muito distante, lavar as mãos com alho cheire bem…

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Perky – by Nuno Fernandes

Cheio de sabor e embalado com uma potente dose de cafeína, Perky Jerky atende a

amantes de carne que querem mais do que apenas a proteína para melhorar o

desempenho. É cool porque… Homem sem cérebro que é homem sem cérebro tem a

ideia que masculinidade são músculos, existindo a enorme procura de melhoria de

desempenho.

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Lenços para o pescoço – by Diogo Peres and Sónia Oliveira

Uma moda recente utilizada por homens – lenços ao pescoço. Hoje em dia, existe uma

enorme quantidade de marcas e variedades para todos os gostos que cria um look

moderno. Mais uma vez, nos dias que correm, os homens começam a utilizar acessórios

que, até então, eram utilizados por mulheres. Uma prova de que os homens cada vez

mais se preocupam com o seu visual, querendo aderir a um look fashion e moderno.

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James Bond – ídolo com sucesso – by Daniel Dias

Um símbolo de irreverência, de adrenalina pura e de um verdadeiro sex-symbol. Um

homem que vive a vida ao máximo. Sempre dentro dos melhores círculos sociais, com

outfits de luxo, conduzindo sempre os melhores carros desportivos e tendo sempre a seu

lado as mulheres mais belas do Mundo. Sem dúvida um every guy wanna be.

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Porsche Design Group - cozinha desenhada para homens – by Rui Casaca

Uma elegante e funcional cozinha para homens concebida pela Porche Design Group.

Aliando a beleza à ecologia, esta cozinha utiliza materiais associados ao fabrico de

automóveis e o design suscita o despertar de um sonho de conduzir um potente Porche,

mesmo que seja só na cozinha. Esta ideia surge com base no espírito metrossexual do

homem do século XXI, ao se preocupar com a sua imagem e com os seus pertences.

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Color changing LED – by Raquel Casaca

Uma torneira com um design atractivo, com a particularidade de ser direccionada para os

homens mais distraídos, dada à sua tecnologia de leds em que a cor da água muda

consoante a sua temperatura, evitando “queimaduras”. Cada vez mais o homem dá mais

importância a pormenores estéticos em todos os aspectos, tendências essas que, até

então, seriam atribuídos ao sexo feminino. Cada vez mais as novas tecnologias se vão

tornando uma consequência da inovação.

To be smart is to be cool.

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Cluster Femininity

Fusão entre Tecnologia e Joalharia – by Claúdia Baptista

Um auricular brilhante e tecnologicamente avançado com um design distinto, em preto

glossy, embelezado com cristais Swarovski. Tem um sistema compatível com todos os

telemóveis que possuem tecnologia Bluetooth, o auricular Swarovski “Breeze” tem um

tempo de conversação de 5 horas, 100 horas de standby e um alcance de 10 metros.

Evidencia o cuidado que a mulher tem em manter o seu estilo, postura e originalidade,

andando lado a lado com a actual tecnologia, dado o estilo de vida hoje em dia que obriga

ao uso do telemóvel. O facto de aliar a tecnologia à joalharia, torna esta peça, de uso já

conhecido, num adorno especialmente elegante para uma mulher activa, moderna,

dinâmica e totalmente inovadora.

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Rollasole – by Tomé Sousa

Máquina que vende sabrinas de senhora por um preço de 7£ (aproximadamente 8€).

Estão disponíveis em diferentes cores e tamanhos e vêm, inclusive, com uma bolsa de

pano para as guardar após a sua utilização. Com o ritmo e com a quantidade de

actividades e situações por que se passa nos dias de hoje, eis uma nova forma para as

mulheres se sentirem melhor em diversas situações, como por exemplo casamentos.

30

A bela e a música – by Tatiana Cruz

Mulheres a controlarem o espaço do DJ, que é bastante associado a um local dominado

por homens. Cada vez mais, as mulheres exercem funções que, até então, eram

exercidas por homens. A imagem, a garra, a extroversão e os phones dão poder a

qualquer mulher que se torne DJ tornando-a sexy e Cool.

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Storytailors – by Pedro Sousa

Storytailors é uma loja criada no intuito de fazer peças únicas para ocasiões e edições

especiais. As peças são feitas à medida e associadas a personagens de histórias de

encantar, tornando-se assim intemporais.

Numa altura em que as pessoas se gostam de sentir únicas e possuir bens únicos, eis

uma loja que o permite. Além da autenticidade, o facto de cada peça poder estar aliada a

bonecos animados de histórias de encantar, faz com que a pessoa se sinta especial na

ocasião especial.

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Channel Segway – by Nuno Fernandes

Uma Segway desenhado e desenvolvido pela marca Channel. Aliando a beleza e a

ecologia, esta Segway pensa nas mulheres que, cada vez mais, têm um enorme sentido

de afirmação com o seu visual e adereços e ainda compactua com a ideia de um “Mundo

Verde”.

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Afirmação, choque e emancipação – by Diogo Peres

Uma mente aberta que se está a alastrar cada vez mais, principalmente por parte das

mulheres. A promiscuidade e bissexualidade são características que, para muitos, fazem

uma mulher mais sexy e poderosa. Esta nova forma de viver transmite as mudanças que

estão a ocorrer nos dias de hoje, mostrando provocação, rebeldia e irreverência. Além

disto e, mais uma vez, para muitos estas atitudes são consideradas Cool (relembrar beijo

da Madonna com Britney Spears e filmes, como American Pie).

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Oh my Bod – by Daniel Dias

Um vibrador com uma conexão ao iPod. Permite às mulheres gozarem de dois prazeres:

o prazer da música com o prazer sexual. Ligando o vibrador ao iPod, este vai vibrar

consoante o ritmo da música, tornando assim a experiência musical muito mais

interessante. Uma ideia Cool que leva o binómio sexo/música a um novo patamar.

35

Tatuagens com sentimentos profundos – by Rui Casaca

Tatuagens no corpo como símbolos de força e com sentimentos profundos. Após

reconstrução cirúrgica devido a remoção de tumores mamários, estas mulheres afirmam a

sua feminilidade com estas artísticas tatuagens mostrando que, apesar da dor, reforçam a

sua condição feminina fazendo tatuagens na parte do corpo que mais identifica o Ser

Mulher. Não há nada mais Cool do que pensar Cool.

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Gourmet on-line – by Raquel Casaca

Gourmet online que veio para ficar. É possível encomendar desde a refeição completa até

mercearias gourmet, refeições à lá Carte, snacks, garrafas, cabazes, presentes, entre

outros. Com o stresse dos dias de hoje, este serviço está à distância de um simples

clique. A comodidade é o seu ponto fulcral.

As horas perdidas numa cozinha pertencem ao passado...

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Batom ecológico – by Sónia Oliveira

Um batom ecológico, 100% natural. A maquilhagem é bastante utilizada pelas mulheres

e, por vezes, surgem questões problemáticas em relação à forma como esta é testada em

animais. Este batom é Cool pois apela ao ambientalismo, à personalização, à

solidariedade e, além disto, cada batom está associado a uma vedeta famosa.

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Cluster Web 2.0

Geocaching – by Claúdia Baptista

Um passatempo realizado ao ar livre, baseado em coordenadas GPS, que permite ao

participante encontrar uma “geocache”, que poderá ser colocada em qualquer parte do

mundo. Uma típica “geocache” é de dimensões pequenas, fechada e à prova de água,

contém no seu interior um livro de registos e alguns objectos como canecas, moedas,

bonecos, pequenos guias, fotografias, entre outros, para troca. Para conhecer as

coordenadas que devem seguir, os“geocaches”, terão que se dirigir ao site oficial

(www.geocaching.com), digitar o número do código postal do local onde pretendem

encontrar “geocaches”, introduzi-las no GPS e partir em busca do “tesouro

semi-perdido”.

39

Papel de Parede Digital – by Tomé Sousa

Decoração de paredes sem leds. São apenas utilizados softwares para adaptar os

gráficos à geometria da parede e projectores de alta precisão para dar vida às paredes.

Um avanço da tecnologia que, para além de ser visivelmente sensacional, tem a

vantagem de se poder trocar de decoração sempre que se desejar, apenas com um

simples clique.

40

BooneOakley – by Tatiana Cruz

BooneOakley é uma empresa cujo site está em vídeo no Youtube. Trata-se um site

totalmente diferente dos demais, com bonecos que falam de forma divertida sobre

assuntos sérios. Uma forma diferente de sensibilizar as pessoas – tanto crianças e

adolescentes, como adultos - para os problemas do Mundo.

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Hermès – by Pedro Sousa

A Hermès é uma marca famosa pelos seus produtos feitos na base de couro. Para

promoção dos seus lenços o artista Yoshika criou, nas instalações da loja em Tóquio,

uma montra interactiva que está a correr o mundo da Web. O vídeo mostra uma modelo

japonesa a assoprar para um lenço preso como se fosse ao vivo.

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LaLa – o novo navegador de música – by Nuno Fernandes

Lala é um serviço de música que permite aos utilizadores ouvir música dentro do

navegador. Mistura-se um mecanismo de descoberta e um mercado online para deixá-lo

explorar novas músicas e comprar um Mp3. Cool porque o CD acabou… Agora

descarrega-se música original e com copyright directamente da NET para o nosso PC a

um preço competitivo e com uma comodidade excepcional.

43

Bymby – a cara dos nossos tempos – by Diogo Peres

Um objecto de cozinha designado por “Bymby”. A Bymby é a cara dos tempos que

correm. Com a velocidade a que nos sujeitamos no nosso dia-a-dia, eis uma oportunidade

de cozinhar em casa sem qualquer pormenor e mesmo para aqueles que não sabem de

todo cozinhar. A Bymby faz qualquer tipo de prato e com uma facilidade inacreditável.

44

XBox Natal – by Daniel Dias

A nova consola XBOX 360 “Projecto Natal”. Deu-se o novo passo no mundo dos

videojogos. Ao contrário das outras consolas, esta permita a interacção com o jogo, sem o

recurso a qualquer tipo de comando. E podendo até interagir com personagens que

“vivem” os jogos. Esta consola vai alterar sem dúvida a maneira como olhamos para jogos

de vídeo.

45

Facebook FarmVille – Agricultura Virtual – by Rui Casaca

A rede social Facebook possui uma aplicação chamada de FarmVille. Trata-se de um jogo

com base na agricultura virtual, onde se cultiva a própria quinta. À semelhança de 32

milhões de pessoas que jogam FarmVille em Itália, pode-se cultivar vegetais on-line

escolhendo o tamanho da quinta e semear 40 tipos de vegetais diferentes à escolha.

Estas plantações crescem na realidade numa quinta real, sendo depois recolhidas e

entregues em casa. É só escolher o tamanho da quinta e os vegetais a cultivar. O virtual

torna-se real...

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Máquina de lavar roupa interactiva – by Raquel Casaca

Uma máquina de lavar roupa desenvolvida pela Dai Nippon Printing Company que alia as

novas tecnologias e as necessidades do dia-a-dia. Esta máquina inovadora lê as

etiquetas da roupa e reconhece o tipo de material, escolhendo o melhor método de

lavagem. Além disto, pode ser programada para enviar um e-mail quando a roupa estiver

pronta. Agora já não há desculpas para roupas estragadas. Além disto, suscita um

interesse enorme tanto nas mulheres – por não se interessarem por novas tecnologias -

como nos homens – por não se interessarem pelas actividades domésticas. Mais um

avanço inacreditável na tecnologia, permitindo um maior conforto e uma menor perda de

tempo em determinadas tarefas.

Time is money, time is cool.

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Couchsurfing – by Sónia Oliveira

Couchsurfing é mais que um negócio, é uma forma de viajar por um preço muito

acessível. A funcionar na Internet, a comunidade 'couchsurfing' põe em contacto

viajantes, que trocam um quarto de hotel por um simples sofá. Este conceito tem como

principal objectivo a poupança dinheiro no que diz respeito a dormidas, pois os anfitriões

disponibilizam o seu sofá a custo zero.

Uma forma barata de se viajar, tendo a grande mais-valia de conhecer novas pessoas,

cultura e hábitos de determinado país. O viajante tem a possibilidade de viver, no máximo,

5 dias com novas pessoas que conhecem melhor que ninguém o país em questão, sendo

os anfitriões guias personalizados que têm como principal objectivo proporcionar ao

hóspede uma estadia/experiencia magnífica e única.

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5. Conclusão

Mais um projecto de observação que permite aumentar a vasta base de informação Cool

sobre as cidades, reforçando o trabalho mundial de observação da rede e permitindo

manter actualizadas as observações dos CoolHunters.

6. Anexos

a. Sobre a AYR Consulting, Trends & Innovation

A AYR Consulting, Trends & Innovation (a scienceofthetime.com company) é uma

empresa ligada à network Science of the Time e actua na consultoria de Tendências e

Inovação.

Sedeada em Lisboa desde Janeiro de 2009, a AYR Consulting, Trends & Innovation (a

scienceofthetime.com company) desenvolve a sua actividade na área da pesquisa,

identificação e análise de mentalidades e tendências, convertendo-as em insights de

negócio para as marcas, antecipando os movimentos dos consumidores, contribuindo

para a performance de gestão e inovação das empresas.

Através da sua inovadora metodologia Trendslator as mentalidades identificadas como

emergentes, inspiradoras, atractivas e com capacidade de crescimento são transformadas

em outlooks de negócio ou de identidade e permitem a construção de novos caminhos

para as empresas.

b. Sobre a network Science of the Time

Criada há 15 anos pelo sociólogo Carl Rohde, o Science of the Time é hoje a mais antiga

e mais abrangente rede colaborativa de identificação e pesquisa de mentalidades e

tendências. Com 500 consultores (dos quais se destacam nomes como Joe Pine, Mark

Simpson ou André du Val) e 2.000 observadores, o Science of the Time trabalha para as

maiores marcas globais.

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Produz os World Trend Reports e desenvolve projectos específicos na antecipação de

conceitos e na definição de momentos de inovação cool.

c) Equipa de Projecto

Project Coordinator

Carl Rohde (54) – Head of Science of the Time

Especialista em Sociologia do Consumo. Coordenador e Professor de Inovação e

Criatividade na Universidade de Tilburg (Holanda). Fundador e líder da rede mundial

Science of the Time, network de pesquisa e identificação de tendências globais. Tem

desenvolvido projectos para as maiores marcas globais na identificação e análise de

mentalidades cool.

Project Managers

Luis Rasquilha (35) – AYR Consulting Managing Partner

Master em Empreendedorismo e Gestão de Inovação (UCP); Mestrado em Gestão

(ISCTE); MBA (INDEG/ISCTE); Pós-Graduação em Marketing (UCP); Licenciatura em

Relações Públicas e Publicidade (INP). Professor Associado/Coordenador de Publicidade

e Gestão de Marcas do INP. Experiência de mais de 10 anos ligado às Agências de

Publicidade (Publicis, Dentsu, Ogilvy, WOP) e a diversas Marcas referência em projectos

de Marketing, Comunicação, Estratégia, Gestão e Branding.

Ingeborg Bruinewoud (28) – Science of the Time Project Manager

Licenciada em Pediatria e Sociologia (Universidade de Utrecht). Project Manager do

Science of the Time nos projectos Top 15 Coolest Trends e Cool City Hunt.

CoolHunters Contributors

Alunos das Licenciatura da ESTG IPG.