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Centro Universitario Tecnológico de Unitec

CEUTEC

Asignatura: Campañas de Divulgación

Catedrático: Lic. Kevin Mejía

Tema: Primer Avance Final Campaña DEI

Presentado por:

Carmen Alicia Peña Molina

Cuenta:

10911019

15 de Marzo del 2011

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Índice

• Brief 3 o Explicación General 3 o Necesidades 3 o Expectativas 3

• DEI o Reseña histórica 4 o Misión 4 o Visión 4 o Valores 4 o Organigrama 5

• Análisis de la Industria 6 • Análisis de la Competencia 7 • Análisis Histórico 7 • Planteamiento de Objetivos 8 • Análisis de la Audiencia 8

o Perfil del Cliente 11 • Descripción de las etapas de la campaña 12 • Concepto de su campaña y copy 12 • Racional creativo (justificación de gama cromática, fuente y otros elementos

gràficos utilizados) 12 • Piezas graficas de cada medio, para cada mes de la campaña. 13 • Plan de medios

o Media Mix o Racional de seleccion de medios y soportes o Calendarios de pauta

• Bibliografía 19

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Brief Datos Generales Elaborar una campaña publicitaria que trate el tema del contrabando y en este mismo poder educar a la gente sobre los problemas que este ocacione y dar a conocer las diferentes maneras de poder solucionar dicho problema de contrabando. Se hara un video que durara aproximadamente de 3 a 5 minutos para que los jovenes entre las edades de 12-24 puedan conocer a nivel nacional. Necesidades Poder hacer que todos los hondureños desde jóvenes aprendamos a hacer las cosas legales como deber ser y no cometer o dejar cometer el contrabando. Todo hondureño tiene la responsabilidad de obedecer todas las leyes impuestas por nuestro gobierno. Utilizaremos un video para el Programa de Educación Fiscal en cual lo que queremos lograr es que la gente se pueda darse cuenta de los grandes problemas que tenemos en nuestro país con respecto al contrabando y la solución que se le puede dar. Ademas del video haremos una campaña que ademas del video tambien incluya todos los medios que mas se utilizan en nuestro pais como lo que es radio, el medio impresio y los BTL que se estaran utilizando en un periodo de 3 meses. Expectativas Crear una campaña que sensibilize a nuestros ciudadanos hondureños a seguir todos los procesos legales para cualquier procedimiento dentro del pais. Poder buscar la manera de educar a los niños, jovenes y los adultos sobre porque es muy importante el pago de los respectivos impuestos para cada procedimiento. Buscar un cambio de actitud en nuestra sociedad hondureña que se preocupen por los daños que nos hacemos a nosotros mismos al hacer estos actos o tambien al callarlos y no denunciarlos.

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Dirección Ejecutiva de Ingresos (DEI) Reseña Histórica: La Dirección Ejecutiva de Ingresos (DEI) fue creada en el año de 1994, mediante el decreto No.159-94 como la institución que sería responsable de la administración de los ingresos tributarios, incluyendo los aduaneros; actuaría en nombre y representación del Estado en el cumplimiento de las funciones de la captación de ingresos, supervisión, revisión, control, fiscalización y ejecución de cobro en la aplicación de las leyes fiscales. La DEI tiene su propia estructura organizativa, incluyendo un sistema especial de nomenclatura, clasificación y remuneración de cargos y regímenes propios para la administración de su personal, proceso disciplinario, contratación administrativa, gestión de la carrera tributaria y aduanera para asegurar el cumplimiento de sus funciones. El personal de la DEI está bajo las disposiciones y regulaciones de la Ley de Servicio Civil, porque es una institución concentrada, puesto que actualmente depende de la Secretaría de Finanzas. No obstante, se hará un cambio en el manejo de los recursos humanos cuando se apruebe la Ley de Anti evasión Fiscal —la cual todavía no está en vigencia, por eso la DEI...el proceso de reclutamiento y selección del personal basado en méritos Todavía se encuentra en un período de transición— lo que le permitirá manejar su personal sin someterse a la Ley de Servicio Civil, es decir, que esta Ley le dará a la DEI un estatus de institución desconcentrada, con lo cual también obtendrá su autonomía en el manejo de sus recursos humanos. Misión: Recaudar de manera eficiente los impuestos internos y aduaneros a través de una transparente y correcta aplicación de las leyes tributarias, con atención de calidad al contribuyente, a fin de proveer al Gobierno Central los recursos necesarios para alcanzar sus metas de desarrollo social y económico Visión: En 2014, la DEI será reconocida como una administración tributaria y aduanera sólida, transparente y competente, protegida de las intrigas políticas, sostenible y contribuyendo activamente al desarrollo social y económico del país

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Valores: En la DEI nuestras funciones, actitudes y acciones están regidas por las normas de conducta moral contenidas en el Código de Ética de los funcionarios y Empleados Tributarios y Aduaneros, privilegiando los valores de honestidad, equidad, decoro, lealtad, vocación de servicio, disciplina, eficacia, responsabilidad, puntualidad, transparencia y pulcritud. Organigrama:

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Análisis de la industria: Contrabando es la entrada, la salida y venta clandestina de mercancías prohibidas o sometidas a derechos en los que se defrauda a las autoridades locales. También se puede entender como la compra o venta de mercancías evadiendo los aranceles, es decir evadiendo los impuestos. La conducta humana denominada contrabando se inscribe en el marco del derecho penal económico. La economía de las naciones necesita tener control sobre sus importaciones y exportaciones, por cuanto hace a la vida de un país. De esa forma, se considera que comete contrabando aquel que ejerce acciones u omisiones, mediante una conducta ardidosa o engañosa, con el objeto de lograr que determinada mercadería eluda el control del servicio aduanero. los celulares, los perfumes y las carteras son objetos producidos por el contrabando. En términos sencillos, existen dos tipos de contrabando, el abierto y el técnico. El contrabando abierto consiste en el ingreso (o salida) de mercancías al territorio aduanero nacional sin ser presentadas o declaradas ante la autoridad aduanera por lugares habilitados (puertos y aeropuertos) y lugares no habilitados (Playas, pasos de frontera, aeropuertos, puertos, depósitos). Su objetivo, es eludir el pago de los tributos aduaneros como arancel, IVA u otros derechos. El contrabando técnico consiste en el ingreso de mercancías (o salida) al territorio aduanero nacional con presentación y declaración, pero que por una serie de maniobras fraudulentas se altera la información que se le presenta a la autoridad aduanera, con el fin de: Subfacturar, sobrefacturar, evadir el cumplimiento de requisitos legales, cambiar la posición arancelaria u obtener otros beneficios aduaneros o tributarios (triangulación con certificados de origen). Para este propósito se acude a la presentación de documentos falsos o a la ausencia de autorizaciones o documentos requeridos para los trámites aduaneros. El objetivo del contrabando técnico es pagar menos tributos o aranceles aduaneros con respecto a la mayor cantidad de mercancías realmente ingresadas al territorio. EL delito de Contrabando se castigara:

• Con reclusión de tres (3) a seis (6) años cuando los tributos dejados de pagar no excedan de doscientos cincuenta mil (L. 250, 000.00)

• Con reclusión de tres (3) a nueve (9) años, cuando los tributos dejados de pagar excedan de cuatrocientos mil (L. 400, 000.00) lempiras mas el cierre temporal del establecimiento comercial por quince (15) días calendario

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• Con reclusión de tres (3) a diez (10) años cuando los tributos dejados de pagar no excedan de ochocientos mil (L. 800, 000.00) lempiras, mas el cierre temporal del establecimiento comercial por treinta (30) días calendario

• Con reclusión de seis (6) a doce (12) años con cuando los tributos dejados de pagar excedan de ochocientos mil (L. 800, 000.00) lempiras; mas el cierre temporal del establecimiento comercial por sesenta (60) días calendario.

Análisis de la Competencia: En los delitos contra el contrabando las instituciones que son responsables de sancionar a este tipo de delito son la Dirección Ejecutiva de Ingresos (DEI) y la PNEF (Programa Nacional de Educación Fiscal). Análisis Histórico: La DEI no tiene un historial de publicidad masivo, pero si han tenido cierta participacion. La mayoria de las veces la DEI no tiene una publicidad muy elaborada y tambien aprovechan explotar el talento de los alumnus de las Universidades con concursos para contas con esa publicidad. Podemos ver que cuentan con una pagina web con un video informativo y con infomacion basica que busca una persona para informarse sobre los propositos del año actual. La DEI lo que utiliza mucho son charlas educativas en centros universitarios para dar a conocer luchas contra delitos fiscales, capacitaciones a estudiantes sobre lo que es la educacion media sobre la ciudadania fiscal y los delitos fiscales, la defraudacion fiscal en nuestro pais. Cuentan tambien con la ayuda del PNEF que tienen una pagina web actualizada con lo que es la educacion fiscal.

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Planteamiento de Objetivos:

• Primero vamos a realizar un videoclip de 3 a 5 minutos donde la persona que mire este video se conmueva y vea lo grave que es el contrabando en nuestro país, como nos afecta. Este video será dirigido para jóvenes entre 13 a 24 años de Honduras.

• Así como el video también se hará una campaña de 3 meses que serán

medios como televisión, radio, medios impresos y lo que son los BTL con el fin de que las personas que miren esta campaña conozcan lo que esta pasando en nuestro país y se preocupen.

Análisis de Audiencia:

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Calculo de la muestra Población total de Honduras: 7, 876,700 Población urbana: 4,003,000 El 30% del total de la población joven que se encuentra en la zona urbana del país está en un rango de edad de 12 a 24 años que son 1, 200,900. Aplicación de fórmula: S2= p(1-p)= 0.9(1-0.9)=0.09 n= s2/o2= 0.09/0.00025 n=400 n= n/1+n/N = 400/1+ 400/1,200,900 n= 400 personas 400 X 13% de población en Tegucigalpa es igual a 52 personas que representa nuestra muestra, para efectos de resolución del proyecto de la elaboración de una campaña a nivel nacional.

1. SEXO Masculino: 19 personas Femenino: 11 personas Total: 30 personas 2. EDADES

12 a 15 años: 3 personas 16 a 19 años: 8 personas 20 a 24 años: 11 personas 25 en adelante: 8 personas Total: 30 personas

3. ESTUDIA USTED: Si: 21 personas No: 9 personas Total: 30 personas

4. NIVEL EDUCATIVO QUE CURSA: Ciclo comun: 4 personas Pregrado: 11 personas Postgrado: 6 personas Total: 21 personas

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5. COMO CALIFICA USTED LA FUNCION QUE DESEMPEÑA LA DEI EN NUESTO PAIS?

Muy Buena: 3 personas Buena: 8 personas Regular: 17 personas Mala: 2 personas Total: 30 personas

6. CONOCE ALGUN PROGRAMA NACIONAL DE EDUCACION FISCAL QUE DIRIGE LA DIRECCION EJECUTIVA DE INGRESOS?

Si: 8 personas No: 22 personas Total: 30 personas

7. CONSIDERA IMPORTANTE QUE LA DEI REALICE CHARLAS, CONFERENCIAS Y FOROS SOBRE TEMAS DE EVASION FISCAL, CORRUPCION, PIRATERIA Y CONTRABANDO?

Si: 29 personas No: 1 personas Total: 30 personas

8. CONSIDERA UN DELITO FISCAL EL CONTRABANDO? Si: 28 personas No: 2 personas Total: 30 personas

9. DE LOS SIGUIENTES ENUNCIADOS SELECCIONE QUE TIPOS DE CONTRABANDO CONOCE

Trafico ilegal de drogas: 30 Ingresos de materiales ilegales sin pagar impuestos: 28 Venta de niños robados al exterior: 16 Venta de tarjetas de identidades falsas: 27 Otros: 4 Total: 105

10. CUÁLES CREES QUE SON LAS CAUSAS POR LAS CUALES LAS PERSONAS PRACTICAN EL CONTRABANDO EN NUESTRO PAIS? (SIENDO 1 EL MAS IMPORTANTE Y 5 EL MENOR.)

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Nivel de importancia

1 2 3 4 5 Total

Economicas 16 2 4 4 4 30 Culturales 2 15 6 8 2 30 Administrativas 1 3 7 2 18 30 Educativas 1 9 6 8 4 30 Tecnologia 2 10 9 5 6 30

11. QUE HARIAS PARA COMBATIR EL CONTRABANDO? Denunciarlos: 5 personas Bajar el precio de los impuestos: 18 personas Poner leyes mas estrictas: 7 personas Total: 30 personas 12. QUIENES CREES QUE SON LOS MAS AFECTADOS CON EL

CONTRABANDO? Gobierno: 18 personas Los Complices: 10 personas Sociedad: 2 personas Total: 30 personas 13. ESTARIAS DISPUESTO A FORMAR PARTE DE UNA ASOCIACION

PARA PODER MEJORAR EL TEMA DE CONTRABANDO? Si: 16 personas No: 14 personas Total: 30 personas Perfil del Cliente:

o Hombres y mujeres o Edades entre 20 a 24 años o Estudiantes Universitarios o Ciudades mas importantes del pais o De la clase social media o Con alta autoestima o Comprometidos con mejorar la situacion de nuestro pais o Sepan del tema

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Etapas del proceso creativo:

1. Esta campaña fue elaborada de manera original. 2. Se busca que la gente entre en razon y se haga algo al respecto con el

contrabando en Honduras. 3. Se tiene la informacion adecuada y necesaria para poder transmitir a la gente lo

malo que es el contrabando y como acabar con el. Concepto de Campaña y Copy Para nuestra campaña el concepto es una campaña sobria que solo tenga lo mas importante y que el publico meta pueda entender y cambie su manera de pensar o se pueda informar mas. El Copy utilizado es.. “Se ético con tu país, haz un ALTO al contrabando” Racional Creativo Toda la campaña solo se utilizan la gama cromática de escala de grises ya que creemos que los colores negro, gris, blanco hace que llegue mas directo el mensaje, el hecho que la mano de ALTO se vea en rojo y asi resalta mas para el publico es muy importante para que se sepa que hay q hacer con el contrabando, poner un ALTO. Se utilizo una fuente como que inspirar a terror, dando a demostrar que esto nos tiene que importar a nosotros lo que esta pasando en nuestro pais porque nos afecta a todos, y poco a poco vamos a ir siendo mas delincuentes. En la esquina inferior derecha están los datos estadisticos mas importantes de los 3 tipos de campañas utilizadas. Podemos ver sobre un fondo blanco los logos mas importantes de la campaña; el de la DEI y el del gobierno nacional de Honduras.

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Piezas graficas de cada medio IMPRESOS: (Periodicos) Utilizaremos los 3 diseños turnandose durante cada mes para que la gente no se aburra viendo solo el mismo.

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BTL: Con los 3 diseños que tenemos los turnaremos para ponerlos en los distintos BTL mas importantes del pais, donde la gente mas lee la publicidad. Parada de Buses:

Buses:

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Pantalla Digitales:

Banners en las Calles:

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Publicidad en los Baños:

En los Elevadores:

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Hojas Volantes para brindar informacion:

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Bibliografía: Poder judicial de Honduras: http://www.poderjudicial.gob.hn/juris/Codigos/Código%20Penal%20(09).pdf El Contrabando en Honduras: http://www.negociosresponsablesyseguros.org/dynamicdata/que_es_el_contrabando.php Dirección Ejecutiva de Ingresos (DEI): http://www.dei.gob.hn/website/index.php?cat=7&title=Sobre%20la%20%20DEI&lang=es