conteúdo adaptado da obra: produção de texto: interlocução e gênero
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Conteúdo adaptado da obra: Produção de Texto: interlocução e gênero
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O que são?Em jornais e revistas, outdoors, televisão,
cinema, rádio, observamos a presença maciça de textos que nos procuram vender alguma coisa: um produto, uma idéia, uma causa social. São exemplos de textos publicitários.
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PersuasãoOs textos publicitários se definem por
despertar no interlocutor o desejo de comprar lago, seja um produto, uma idéia ou aderir a uma causa. São por essa razão considerados persuasivos. Estabelecem uma interlocução (diálogo) direta e valem-se de diferentes recursos da linguagem para conseguir a adesão do leitor àquilo que vendem ou sugerem.
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Diferentes gêneros discursivos exemplificam essa estrutura: anúncios (revistas e outdoors, televisivos e radiofônicos), panfletos, folhetos, fôlderes,etc...
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PersuadirSignifica convencer alguém a aceitar uma
idéia, acreditar em algo, agir de uma determinada maneira. A persuasão sempre envolve a utilização de argumentos no contexto da interlocução, já que um dos interlocutores procura influenciar o outro.
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PersuadirA partir do momento em que um indivíduo
quer convencer outra pessoa a agir de uma determinada maneira, já no texto resultante as marcas da estruturais dos textos persuasivos. Quando a intenção persuasiva passa a ser associada à divulgação de produtos ou idéias específicos, surgem então os textos publicitários.
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PersuadirO produto anunciado aparece não como um
bem de consumo qualquer, mas como a possibilidade de realização de um sonho ou como modo de satisfazer uma necessidade particular.
“Na indústria fabricamos cosméticos, na loja vendemos esperança.” Charles Revson, da Revlon
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O desafio do texto publicitário
Promover a associação entre um produto ou idéia a ser divulgado e alguma necessidade ou desejo, ainda que inconsciente de seu público leitor.
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Publicidade ou propaganda?Propaganda (termo latino): propagação,
divulgação de uma ideologia ou crença
Publicidade: textos que anunciam produtos ou realizam campanhas sociais
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Contexto de circulaçãoJornais, revistas...Novas tecnologias: sites (cliques), animações, banners
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Contexto de circulaçãoA estrutura do texto deve se adequar ao
contexto de circulação.Anúncios de rádio X anúncios de TVAssociação de textos, imagens para
persuadir. Música como elemento importante
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O poder persuasivo das palavras certas
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O CEGO EO PUBLICITÁRIO
Havia um cego sentado numa calçada em Paris, com um boné a seus pés e um pedaço de madeira escrito com giz branco: “Por favor, ajude-me, sou cego”
Um publicitário, da área de criação; que passava em frente a ele parou e viu umas poucas moedas no boné. Sem pedir licença, pegou o cartaz, virou-o, pegou o giz e escreveu outro anúncio. Voltou a colocar o pedaço de madeira aos pés do cego e foi embora.
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Ao cair da tarde, o publicitário voltou a passar em frente ao cego que pedia esmola. Seu boné, agora, estava cheio de notas e moedas.
O cego reconheceu as pisadas do publicitário e lhe perguntou se havia sido ele quem reescrevera o cartaz, sobretudo querendo saber o que ele havia escrito. O publicitário respondeu: “Nada que não esteja de acordo com o seu anúncio, mas com outras palavras”. E, sorrindo, continuou o seu caminho.
O cego nunca soube o que estava escrito, mas seu novo cartaz dizia: “Hoje é primavera em Paris, e eu ... não posso vê-la”
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TítuloEstrutura: verbal; não-verbal (sons;cores,
formas,símbolos...)Assinatura: marca, fechando o anúncio. Às
vezes acompanhada de um slogan